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1212宠粉节战报：健康保健类糖块走红，热销破一定，知名品牌自播不断爆发
更新时间：2025-5-3 06:49:20 作者：爱短链
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快手双十二将聚焦四大核心游戏，主要集中在流量猛、渠道广、福利多、增长快。
为商家、品牌商家和用户提供100亿元的补贴，共同打造大促销活动IP。
那么，快手1212宠物粉节推广的黑马带货专家、爆款单品和热卖品牌是什么呢？飞瓜快数用数据拆解复盘快手双十二。
1.快手1212宠物粉节活动概述 2.洞察用户需求，高粘度用户创造带货业绩 快手双十二活动推广是商家和主播百花齐放展示自己带货实力的舞台。
除了头部专家，每一个促销节都有黑马主播，「妮子(教搭配)」是快手双十二的潜在主播之一。
凭借150万粉丝，妮子在快手双十二期间带货GMV成绩突破千万，进入服装主播榜前50名。
1.穿视频种草营销 妮子经常在短视频中分享和展示她的穿着技巧。
妮子因其良好的个人形象和极具个性和审美感的时尚服饰快手用户的喜爱。
△妮子快手视频内容 大多数用户在视频下的信息都对妮子的服装产品发表了积极的评论。
好看、喜欢、安排等评论热门词汇表明妮子短视频种草效果很好。
△飞瓜快数-妮子视频评论 一方面，短视频可以作为分享主播日常生活、表达个性化的窗口，缩短与粉丝的距离。
另一方面，它也可以作为种草渠道，为现场直播奠定基础。
2.洞察用户需求，扩大带货类别 作为服装主播，妮子的粉丝大多是有穿着需求的用户。
消费者对服装类别和新速度有很高的要求。
因此，除了服装产品外，尼子还上架了许多鞋子、靴子包装饰品，以确保新产品的速度。
这种组合不仅满足了工作室用户的消费者需求，而且扩大了类别，提高了销售业绩。
△飞瓜快数-直播间观众商品需求弹幕 妮子直播间女粉比例高达93.5%，30岁以上用户占近80%。
妮子的主要用户肖像是90后和80后女性，都有一定的消费能力和美容护肤的需求。
△飞瓜快数-妮子直播用户画像 根据用户的消费需求，妮子除了带货服饰品外，还会销售美容护肤品。
这款韩国后黑锋胶镀金紧致美容礼盒，满足了用户的消费需求，成为妮子美容护肤品的单品冠军。
△飞瓜快数-妮子商品数据 3.高粘度、高回购率，打破粉丝束缚 妮子不像其他服装主播那样每天直播，平均每月只播8天左右。
尽管如此，妮子还是依靠100万粉丝来煽动单场数百万GMV，经常进入服装品类排行榜前列，月总销量保持在千万以上。
△妮子在直播间带货 成功的背后离不开用户的高粘性。
查看妮子直播的详细数据，可以看出70%以上的观众在弹幕上发表历史演讲。
△飞瓜快数-直播间弹幕分析 高比例的老用户表明，直播用户喜欢看、想看、有需求，这也意味着高回购率。
洞察用户需求，维护核心铁粉是黑马主播妮子成功的秘诀。
在快手，像妮子这样粉丝相对较少的中小主播也能好的带货转化效果。
这种情况正成为快手的新常态。
3、健康消费 美丽的经济引爆了消费的新增长 除了一了一向畅销的护肤、服装、手机外，还注意到保健辅助产品在双十二期间在众多品类中异军突起，表现出超强的爆发力。
在食品和饮料类别中，保健营养占20席的8席。
KKN绿咖啡糖果和白芸豆糖果分别为2927.3万和1964.5万的销售额在双12商品榜上排名第六和第十。
为什么糖果爆发力这么强？ 1.阻碳抗糖概念的流行 无法控制嘴也无法移动腿是绝大多数女孩的真实写照。
当被痤疮、脂肪、衰老和其他外表焦虑所困扰时，阻碳和抗糖的概念开始深深扎根于人们的心中，这也导致了许多无糖饮料、脱糖电饭煲和抗糖药丸的兴起。
△KKN健康糖果 这种糖果中的绿咖啡和白芸豆可以阻断碳水化合物和糖的吸收，帮助女性实现美食家自由和美食家。
这个新概念迅速吸引了许多甜食爱好者和抗糖者加入这个行列。
2.抓住她的经济 从观众肖像的角度来看，90后和85后的女性是该产品的主要消费者，占66.7%。
该群体一直是电子商务市场的主要消费者，有强烈的品尝意愿，容易被主播和专家种草。
△飞瓜快数-商品观众画像 不仅如此，在工作和生活的双重压力下，消费者群体开始关注健康，越来越多的女性消费者希望通过食物吃健康和美丽。
3.投放头部主播市场 根据飞瓜的观察，这种糖果的销量来自辛选的头部主播「赵梦澈」和「蛋蛋」，女性占两位主播粉丝的80%以上，正好符合糖果的受众。
△飞瓜快数-商品关联直播 其中，「蛋蛋」也有快手爆款女王的称号。
前期利用头部主播的流量优势快速开拓市场，后期通过中腰主播或品牌自播稳定输出，成为业内普遍的爆款公式。
4.品牌双核驱动，再创辉煌的销售 快手双十二是各大品牌展示技能的舞台，各品牌自播账号的竞争也十分激烈。
鸭鸭品牌的表现非常抢眼。
鸭鸭作为一个深入从事自播运营的品牌，在快手拥有多个品牌自播账号。
这一次，双十二有两个账号同时进入品牌自播号前十。
近30天来，鸭鸭品牌上架1462件商品，与141位播主有关。
品牌自播GMV近70%的销售额接近1亿。
△飞瓜快数-鸭鸭品牌电商数据 多账户矩阵策略将根据不同账户的用户属性制定不同的操作和选择策略。
以「官方旗舰店鸭鸭羽绒」比如这个账号的女性占89.12%，羽绒服的款式主要是女性喜欢的中长款。
下面的中长款羽绒服是GMV成绩超过600万，成为直播间单品冠军。
△飞瓜快数-鸭鸭商品数据 多账户矩阵策略的品牌自播可以满足不同用户的需求，扩大更广泛的消费群体。
多个品牌的自播号码也可以在不同的时间段播放，覆盖用户。
谈完品牌自播运营，我们来看看雪花秀，凭借才华横溢的分销赢得了快手双十二热卖品牌冠军。
雪花秀是韩国高端草药护肤品牌。
双十二期间，快手的热销进一步证明了快手用户消费能力的提升。
在双十二期间，雪花秀上架了382件商品，关联了116位主播，最终销售额超过9000万。
△飞瓜快数-雪花秀品牌销售数据 与积极投入品牌自播运营的国产品牌相比，国外高端品牌更多的是凭借自身的品牌号召力与带货人才合作。
数百万粉丝贡献了95%以上的雪花秀销量。
在带货人才的类型选择上，雪花秀的首选是符合自身品牌调性的服装和美妆播主。
从最终带货结果来看，两类主播都贡献了1000多万的销售结果。
△飞瓜快数-雪花秀品牌相关主播销售比例 雪花秀品牌的用户非常年轻，超过30%的用户在18-24岁之间。
年轻人对护肤品的质量和品牌有更高的要求。
雪花秀等优质品牌具有良好的基础，很好地满足了这方面的需求。
△飞瓜快数-雪花秀品牌用户肖像 雪花秀品牌前五大热卖产品基本都是护肤礼盒产品。
除了提供护肤效果，精致的礼盒套装也是送亲朋好友的好选择。
△飞瓜快数-雪花秀商品数据 品牌越来越丰富，客户单价越来越高，消费群体越来越年轻，都体现了快手用户追求更好品质的需求和潜力无限的消费能力。
宠物粉节不仅是一个噱头，也是整个电子商务生态的升级，为消费者提供更好的购物体验。
让我们拭目以待全面升级的快手新市场业务未来会带来什么惊喜！ 去年今天的运营文章 2020: 要成为一名强大的产品经理，首先要学会像他们一样思考(0) 2020: 支付宝设计师:营销互动设计数据驱动(0) 2020: KANO模型应用详解(0) 2020: 估值百亿的Airbnb商业计划，教科书级别BP！(0) 2020: 教育行业营销的数字化转型是什么？ 本文由飞瓜快数提交，不代表爱运营立场。
快手双十二将聚焦四大核心游戏，主要集中在流量猛、渠道广、福利多、增长快。
为商家、品牌商家和用户提供100亿元的补贴，共同打造大促销活动IP。
那么，快手1212宠物粉节推广的黑马带货专家、爆款单品和热卖品牌是什么呢？飞瓜快数用数据拆解复盘快手双十二。
1.快手1212宠物粉节活动概述 2.洞察用户需求，高粘度用户创造带货业绩 快手双十二活动推广是商家和主播百花齐放展示自己带货实力的舞台。
除了头部专家，每一个促销节都有黑马主播，「妮子(教搭配)」是快手双十二的潜在主播之一。
凭借150万粉丝，妮子在快手双十二期间带货GMV成绩突破千万，进入服装主播榜前50名。
1.穿视频种草营销 妮子经常在短视频中分享和展示她的穿着技巧。
妮子因其良好的个人形象和极具个性和审美感的时尚服饰快手用户的喜爱。
△妮子快手视频内容 大多数用户在视频下的信息都对妮子的服装产品发表了积极的评论。
好看、喜欢、安排等评论热门词汇表明妮子短视频种草效果很好。
△飞瓜快数-妮子视频评论 一方面，短视频可以作为分享主播日常生活、表达个性化的窗口，缩短与粉丝的距离。
另一方面，它也可以作为种草渠道，为现场直播奠定基础。
2.洞察用户需求，扩大带货类别 作为服装主播，妮子的粉丝大多是有穿着需求的用户。
消费者对服装类别和新速度有很高的要求。
因此，除了服装产品外，尼子还上架了许多鞋子、靴子包装饰品，以确保新产品的速度。
这种组合不仅满足了工作室用户的消费者需求，而且扩大了类别，提高了销售业绩。
△飞瓜快数-直播间观众商品需求弹幕 妮子直播间女粉比例高达93.5%，30岁以上用户占近80%。
妮子的主要用户肖像是90后和80后女性，都有一定的消费能力和美容护肤的需求。
△飞瓜快数-妮子直播用户画像 根据用户的消费需求，妮子除了带货服饰品外，还会销售美容护肤品。
这款韩国后黑锋胶镀金紧致美容礼盒，满足了用户的消费需求，成为妮子美容护肤品的单品冠军。
△飞瓜快数-妮子商品数据 3.高粘度、高回购率，打破粉丝束缚 妮子不像其他服装主播那样每天直播，平均每月只播8天左右。
尽管如此，妮子还是依靠100万粉丝来煽动单场数百万GMV，经常进入服装品类排行榜前列，月总销量保持在千万以上。
△妮子在直播间带货 成功的背后离不开用户的高粘性。
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洞察用户需求，维护核心铁粉是黑马主播妮子成功的秘诀。
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3、健康消费 美丽的经济引爆了消费的新增长 除了一了一向畅销的护肤、服装、手机外，还注意到保健辅助产品在双十二期间在众多品类中异军突起，表现出超强的爆发力。
在食品和饮料类别中，保健营养占20席的8席。
KKN绿咖啡糖果和白芸豆糖果分别为2927.3万和1964.5万的销售额在双12商品榜上排名第六和第十。
为什么糖果爆发力这么强？ 1.阻碳抗糖概念的流行 无法控制嘴也无法移动腿是绝大多数女孩的真实写照。
当被痤疮、脂肪、衰老和其他外表焦虑所困扰时，阻碳和抗糖的概念开始深深扎根于人们的心中，这也导致了许多无糖饮料、脱糖电饭煲和抗糖药丸的兴起。
△KKN健康糖果 这种糖果中的绿咖啡和白芸豆可以阻断碳水化合物和糖的吸收，帮助女性实现美食家自由和美食家。
这个新概念迅速吸引了许多甜食爱好者和抗糖者加入这个行列。
2.抓住她的经济 从观众肖像的角度来看，90后和85后的女性是该产品的主要消费者，占66.7%。
该群体一直是电子商务市场的主要消费者，有强烈的品尝意愿，容易被主播和专家种草。
△飞瓜快数-商品观众画像 不仅如此，在工作和生活的双重压力下，消费者群体开始关注健康，越来越多的女性消费者希望通过食物吃健康和美丽。
3.投放头部主播市场 根据飞瓜的观察，这种糖果的销量来自辛选的头部主播「赵梦澈」和「蛋蛋」，女性占两位主播粉丝的80%以上，正好符合糖果的受众。
△飞瓜快数-商品关联直播 其中，「蛋蛋」也有快手爆款女王的称号。
前期利用头部主播的流量优势快速开拓市场，后期通过中腰主播或品牌自播稳定输出，成为业内普遍的爆款公式。
4.品牌双核驱动，再创辉煌的销售 快手双十二是各大品牌展示技能的舞台，各品牌自播账号的竞争也十分激烈。
鸭鸭品牌的表现非常抢眼。
鸭鸭作为一个深入从事自播运营的品牌，在快手拥有多个品牌自播账号。
这一次，双十二有两个账号同时进入品牌自播号前十。
近30天来，鸭鸭品牌上架1462件商品，与141位播主有关。
品牌自播GMV近70%的销售额接近1亿。
△飞瓜快数-鸭鸭品牌电商数据 多账户矩阵策略将根据不同账户的用户属性制定不同的操作和选择策略。
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下面的中长款羽绒服是GMV成绩超过600万，成为直播间单品冠军。
△飞瓜快数-鸭鸭商品数据 多账户矩阵策略的品牌自播可以满足不同用户的需求，扩大更广泛的消费群体。
多个品牌的自播号码也可以在不同的时间段播放，覆盖用户。
谈完品牌自播运营，我们来看看雪花秀，凭借才华横溢的分销赢得了快手双十二热卖品牌冠军。
雪花秀是韩国高端草药护肤品牌。
双十二期间，快手的热销进一步证明了快手用户消费能力的提升。
在双十二期间，雪花秀上架了382件商品，关联了116位主播，最终销售额超过9000万。
△飞瓜快数-雪花秀品牌销售数据 与积极投入品牌自播运营的国产品牌相比，国外高端品牌更多的是凭借自身的品牌号召力与带货人才合作。
数百万粉丝贡献了95%以上的雪花秀销量。
在带货人才的类型选择上，雪花秀的首选是符合自身品牌调性的服装和美妆播主。
从最终带货结果来看，两类主播都贡献了1000多万的销售结果。
△飞瓜快数-雪花秀品牌相关主播销售比例 雪花秀品牌的用户非常年轻，超过30%的用户在18-24岁之间。
年轻人对护肤品的质量和品牌有更高的要求。
雪花秀等优质品牌具有良好的基础，很好地满足了这方面的需求。
△飞瓜快数-雪花秀品牌用户肖像 雪花秀品牌前五大热卖产品基本都是护肤礼盒产品。
除了提供护肤效果，精致的礼盒套装也是送亲朋好友的好选择。
△飞瓜快数-雪花秀商品数据 品牌越来越丰富，客户单价越来越高，消费群体越来越年轻，都体现了快手用户追求更好品质的需求和潜力无限的消费能力。
宠物粉节不仅是一个噱头，也是整个电子商务生态的升级，为消费者提供更好的购物体验。
让我们拭目以待全面升级的快手新市场业务未来会带来什么惊喜！ 去年今天的运营文章 2020: 要成为一名强大的产品经理，首先要学会像他们一样思考(0) 2020: 支付宝设计师:营销互动设计数据驱动(0) 2020: KANO模型应用详解(0) 2020: 估值百亿的Airbnb商业计划，教科书级别BP！(0) 2020: 教育行业营销的数字化转型是什么？ 本文由飞瓜快数提交，不代表爱运营立场。
