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“医美 直播间”单日带货超700万!快手医美行业现状怎样?
更新时间:2025-5-28 03:07:12 作者:爱短链
近年来,轻医美 这个概念开始逐渐普及。
一些短视频的网络名人美女和帅哥在分享医疗美容踩坑经验的同时展示自己的美貌,也减少了消费者对医疗美容手术的恐惧。
当不动刀就变美的概念流行起来时,光子嫩肤、水光针、热玛吉等轻医美 代表性项目经常出现在短视频甚至直播间。
老铁也爱美 飞瓜快数观察到,8月1日,仅68.3万粉丝的小然-教你搭配凭借两场医美直播获得710.3万销量,突破历史新高。
△飞瓜快数-直播趋势 快手老铁更喜欢医美组合套装 面部单价8998元 下颌缘套餐和单价12690元的全面部 下颌缘 基础水光套餐是本次直播最畅销的两款产品,累计销售额为470.4万,占整次直播销售额的66%。
△飞瓜快数-推广商品 从直播弹幕来看,直播间老铁对皮秒(一种医疗美容项目)等祛斑项目的需求最大,其次是细纹、抬头纹、法令纹等抗皱抗衰老产品。
△飞瓜快数-直播弹幕 抗衰老用户群逐渐年轻化 从播主的粉丝画像可以看出,31-35岁初期成熟的女生比例最大,但从这次直播的观众画像来看,25-30岁的女生更喜欢追求美,更愿意为面值买单。
△飞瓜快数-粉丝画像 大多数24岁以下的新生代年轻人选择观望,因为他们还年轻,或者消费能力不够强。
颜值经济背后的忧患 值得注意的是,目前轻医美直播的主要主播是以徐杉、小然为代表的红人主播,而不是蛋蛋、余大公子等全品类的头部主播。
一方面,这些红人的爱美人的设计和医疗美容经验增加了粉丝的信任,即所谓的信任经济。
另一方面,医疗美容产品的风险太大,难以控制。
根据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》,2020年中国医疗美容行业用户投诉主要分为三类:效果不达预期、机构乱收费、水货/假货使用等。
最常见的是乱收费和黑中介。
一方面,医疗美容机构随意提高原材料价格,包括毛利高达70%的暴利定价和低价排水。
另一方面,消费者在直播间购买产品后,会遇到线下涨价和隐形消费。
目前,面值经济引爆的医疗美容行业似乎是一片蓝海,但实际上是一半海水,一半火焰…… 总结 医美 直播不仅是噱头,也是等待发展的蓝海。
未来几年将是医疗美容行业发展的黄金时期,医疗美容产品也将在直播业态中占有一席之地,但这一切的前提是完善市场监管,提高行业标准化,引进持牌医生、正规药品和合规机构。
最后,爱美是可以理解的,但爱美必须以自身的安全和健康为首要条件。
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