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招行小姐姐翻跳《书记舞》狂揽300万播放视频，B站品牌号“雄起”？
更新时间：2025-5-5 17:24:00 作者：爱短链
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本文3175字，预计阅读10分钟 感谢联通，让我们看到这个品牌内卷的盛世。
这句话最近广泛出现在哔哩哔哩各大品牌官方账号的视频下，那么从哪里开始呢？ 近几个月，B品牌官方账号营销的号营销的骚风，很多平时冷酷的品牌都牺牲了自己的杀手锏。
有的用鬼畜剪辑魔法洗脑；有的开宅舞轨道释放真实自我；还有自己创作搞笑笑话diss自己的，花样层出不穷。
他们之所以如此自由，是因为他们希望在内容类型上取得突破，迅速赢得年轻用户的青睐，最大限度地收获流量红利，实现品牌年轻化转型的目的。
那么如今，B车站品牌账户的发展现状如何？为什么品牌内部卷的竞争如此激烈？在B站商业价值逐渐觉醒的今天，品牌B站营销的力量点是什么？ B站品牌： 不断探索内容边界 在大家的印象中，品牌官方账号的营销方式是什么？ 与明星合作发布时尚大片，TVC材料，用准备好的文案和用户交流吗？还是与流行的垂直类别KOL通过发布大量种草视频，合作创造刷屏效果？ 事实上，上述营销手段都是根据平台特点诞生的。
他们中的大多数人都经历了从探索试错到逐步调整的增长道路，然后根据不同的品牌基调进行适度调整，最终形成了共识的品牌营销行为准则。
由此衍生出来的内容形式、手段和方法仅限于某个平台，因此很难直接向外扩展和复制。
这导致，当一个平台兴起时，不是第一个到达战场的品牌，而是第一个改变战场的品牌。
特别是在微博和微信代表的图形时代，在抖音和快手代表的短手为代表的短视频时代后，品牌的执行力和敏锐度都上升到了一个更高的水平。
2020年，当哔哩哔哩突然崛起时，许多品牌也在第一时间进行了支持调整和响应，在内容方面最为明显和极端。
B站每周必看板块第406期，@招商银行官方账号发布的【招商银行特供】 ❤挑战全网最甜的书记舞 ❤》以超高热度登榜。
@进攻金厂长，@老番茄、@轩邈Elias、@羊肉料理等许多垂头UP主，获平台打call官方整活是最致命的。
这是什么样的视频？ 熟悉哔哩哔哩的朋友都知道书记舞是著名剧《辉夜大小姐》之一ED，因为剧中学生会书记藤原千花跳而得名。
其原创动画因其惊人的高帧率表现而受到动画爱好者的追捧。
在跳跃视频中，由于舞者对舞蹈的高度还原和可爱的舞步，他曾经血洗B站宅舞区，许多舞区头部UP，如@=咬人猫=、@-欣小萌-等都跳过了。
与以往舞蹈区个人创作者圈地自萌不同，招商银行官方账号的参与为内容注入了意识层面的制服诱惑。
截至4月14日，已播出358多万。
账号建立之初，@招商银行官方账号 我也想成为一个冷漠而敬业的官员。
根据卡斯数据观察，去年4月，该账户正式开始发布内容。
与普通品牌官方账户一样，招商银行早期发布的内容主要是品牌宣传视频。
这些内容制作水平很高，大部分主要是品牌重点项目、社会福利等内容，具有一定的品牌代表性和讨论，风格很高。
但在哔哩哔哩，这样的内容大多意味着枯燥乏味，没什么好看的。
有些品牌只是一厢情愿地输出自己的价值观，很难与平台用户产生共鸣。
经过三个月的平台测试，招商银行从7月开始尝试两种内容类型，一种是金融知识科普内容；另一种是娱乐唱歌跳舞内容，两种内容类型竞争，看看哪种风格先跑，关注哪个方向。
不得不说，招商银行的眼光还是很毒辣的，无论是知识还是宅舞，B站都有大面积的用户基本盘。
首先，从知识科普的内容来看，招商银行目前已经发布了两个系列的内容，分别是【小招理财粉丝】和【BB经济学，他们有不同的焦点，前者主要回答具体的个人财务问题，如：如何科学财务管理，如何记账，离婚如何分割财产；后者侧重于一个关键点，如月饼券背后的经济密码。
从招商银行在知识内容上的表现可以看出。
首先，内容方向的选择非常巧妙。
因为对于一般知识账户来说，很难建立用户对其专业性的认可。
招商银行作为上市商业银行，对其在金融金融领域的专业性毫无疑问。
它可以快速开展知识科普工作，而无需花时间建立信誉；第二，它擅长摩擦热点。
内容与当今流行的社会和娱乐话题密切相关，包括去年流行的30，讨论了顾佳和徐幻山如何分割离婚财产。
还有开学季讨论如何脱单，双十一讨论为什么大家都会疯狂剁手等等。
第二类是最近特别关注的娱乐舞蹈内容，从花泽香菜的《爱情循环》到blackpink的《How You Like That》，从动画二次元到潮流偶像，涵盖了年轻用户喜好的方方面面，直到书记舞迎来了流量的全面爆发。
事实上，招商银行在哔哩哔哩的疯狂表现并不孤单。
其他品牌早已在舞蹈区疯狂。
这个由中国联通带来的舞蹈盛世，让大家看到了品牌官方账号卷起来有多可怕。
@官方中国联通客服 自19年底以来，我开始了我的歌舞生涯。
从新宝岛到神曲抖肩舞，我突然为品牌账号运营开辟了思路，刷新了用户对品牌官方账号的认知。
这种对品牌内容的持续测试、扩展、再测试和扩展，使原本不期待品牌内容的用户也开始拥抱品牌内容，并不断追求更新。
主要品牌也试图以不同的身份面对消费者。
营销理念发生了翻天覆地的变化。
无论品牌是否能通过歌舞进入年轻人，至少他们迈出了与年轻消费者交谈的第一步。
在哔哩哔哩，品牌青春 如今，Z作为一代与互联网共同成长的一代，它不仅具有强大的消费能力，而且具有其他代际接受新事物所不具备的能力，并逐渐掌握了消费主导地位。
因此，该品牌迎来了与年轻消费者沟通的关键窗口期。
此时，B站作为95年代后、00年代后的聚集地，通过一系列营销活动，让其圈子影响力、用户消费、社区文化氛围被证明具有独特的优势，越来越受到品牌所有者的关注，隐藏在巨大的消费市场背后的Z代刺激品牌在B站。
据B站营销中心近日发布《B根据《2021品牌营销手册》，未来五年将增加400万车主；近60%的购房者；44%的母婴消费者，这些新消费者都是Z代人，可见其背后释放的无限潜力。
早在平台官方将商业化列入议程之前，许多品牌就瞄准了垂直类别UP各分区的内容影响力已经开启PUGV内容合作。
著名的游戏区UP与新上线游戏联动试用；美容区有国内外品牌的隐形种草；美食区有场景植入式线下探店，可供选择。
2020年，该平台继续商业化，7月推出花火平台，进一步规范品牌与创作者的合作；B站内独特的特殊计划广告也对外开放。
框架下的广告、弹幕广告和浮动广告可供选择，直接实现跳转引导和效果转化。
在品牌官方账如火如荼相比，在品牌官方账号营销中，B站在初级阶段。
根据营销实验室《B站品牌营销指南表示，B站品牌不多，这些品牌账户粉丝不到50万。
可以看出，整个品牌热情和用户池都没有被调动。
以上所述@招商银行官方账号 主导的活跃品牌号显然没有找到自己的内容风格。
毕竟，一段视频在哔哩哔哩鼓掌，完成了品牌年轻化转型吗？B站粉丝每天增加超过10000是否意味着占据Z一代用户的头脑？这还远远不够。
现在各大品牌账号都有一个共同的问题，就是内容乱七八糟，什么内容热就蹭什么。
每个家庭都尽最大努力将娱乐内容与自己的业务相结合，只是自己的饭菜，做无痕植入。
然而，最终给用户留下印象的是笑话和热舞。
业务相关性往往只是肤浅的，或者成为评论区和弹幕笑话，没有实际品牌声音增加或实际转型的效果。
在这些娱乐内容之间，品牌定期发布的官方产品宣传内容也穿插在账户中。
总的来说，它们是四个不同的，既不是品牌对外窗口的严肃内容的象征；与消费者交谈并不容易、舒适。
这使得该账户很难通过内容在用户心中形成对品牌符号的记忆。
微笑过去了，品牌意识没有提高。
此外，这种没有内容主线的账户运营很难长期维护。
短期内看起来很亮，但实际上有很多隐患。
由此可见，品牌要想通过内容真正解锁年轻人的语境，还有很长的路要走。
但也是初生牛犊，B站品牌官方账号运营，作为现阶段真正的蓝海内容，未来仍有无限可能。
原文始发于微信微信官方账号(卡思数据) 去年今天的运营文章 2022: 写简历是职场人了解自己的最好方式(0) 2022: 玩物未必丧志
本文3175字，预计阅读10分钟 感谢联通，让我们看到这个品牌内卷的盛世。
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特别是在微博和微信代表的图形时代，在抖音和快手代表的短手为代表的短视频时代后，品牌的执行力和敏锐度都上升到了一个更高的水平。
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