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短视频音乐，互相成就爆款其背后的逻辑
更新时间：2025-5-4 15:51:19 作者：爱短链
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如果世间万物能跨越，能相爱，也能成全云与海……我相信你一定被这些歌曲刷过了。
越来越多的音乐作品在短视频平台上流行起来，许多与流行音乐相关的短视频内容也在屏幕上传播。
短视频场景中的音乐内容有什么特点？创作者和用户如何用短视频播放音乐？为什么热门音乐在短视频平台上频繁诞生？克劳瑞短视频 短视频价值分析报告为您详细拆解 音乐的生态特征和价值。
“短视频 音乐”生态 闭循环供需关系 短视频花式呈现音乐，使音乐可视化，音乐广泛渗透到非音乐短视频创作中；一些音乐作品在短视频平台上刷屏传播，其生命周期通过二次创作延长。
基于同一流行音乐的多个二次创作版本可能成为流行音乐。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) 短视频平台UGC属性和星平台的特点使音乐家的主体内容多样化，音乐家的生态不断扩大。
流行音乐创作者大多是腰尾音乐，音乐家的歌手不受欢迎情况更为普遍。
抖音和快手音乐的生态学有明显的差异。
短视频用户的音乐消费包括(报告来源克劳瑞，如有引用需授权) 从听、看、唱、录四个维度来看，用户为音乐的二次创作者和传播者，同时消费音乐，导致音乐内容UGC创造生态繁荣。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) 人 内容 平台 孕育出与音乐相关的爆款内容 人力量：短视频用户需求符合音乐娱乐属性；短视频创作者和用户是音乐传播者；短视频平台拥有庞大的用户基础和丰富的用户肖像，为音乐刷新和病毒传播提供流量池；短视频平台拥有大量的音乐家和类型，并得到平台的支持，以提高其创作热情和音乐作品的输出能力。
内容的力量:朗朗上口、易记忆、短时间内占据心智能力的音乐旋律有洗脑潜力；可塑性强的音乐通过二次创作有很大的裂变传播空间；能反映社会关注和价值取向的歌曲更容易俘获大量观众。
比如歌词《你的回答》中的歌词黎明的光会越过黑暗在疫情期间刷屏，表达大众对抗疫情的决心；歌词直白，离开歌曲本身也可以传播。
平台力量：短视频平台音乐生态活跃，为音乐内容频繁量消费奠定基调；平台通过运营创造热门风格；短视频使音乐可视化，增加音乐体验维度，增强音乐吸引力；短视频平台音乐传播门槛低，路径广，UGC不断扩大内容，加快音乐作品的传播。
经典歌曲《火红的萨日朗》在短视频平台上再次火红KOL话题迅速引爆，其他创作者和用户纷纷效仿。
视频双双刷屏。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权)短视频 在音乐生态下，人、内容、平台紧密相连，为老歌、原创爆款、神曲提供了更多的可能性和空间。
音乐作为爆款催化剂和调料的角色，为爆款视频作品加热。
当音乐被用作时BGM，流行的视频内容往往有相同的音调、绘画节奏和高度的融合，视频内容与音乐基调一致。
例如@彭十六elf 以歌曲《旧梦一场》为基础BGM换衣，造型时而古风时而酷帅，换衣节点卡在每一句歌词开头，带感又好看。
当歌曲演唱或音乐演奏作为视频内容本身时，音乐家对音乐作品的呈现和诠释就成为了流行的基因。
同时，流行歌曲本身的热度和声音也为歌曲的翻唱和改编视频创造了动力，并帮助它成为流行歌曲。
例如@高寒_ 特意跑调歪唱爆款歌曲《他只是路过》，神奇又有笑果，视频点赞220万 。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) 红人或受益 或限于短视频 音乐” 短视频平台对音乐名人的支持力度大、精细，有助于音乐家提高知名度和商业化。
短视频还让音乐名人在音乐元素之外立体打造个人设计。
通过平台精准的内容分发和专业的作品管理，音乐家可以更好地接触积累知己，调整创作方向。
由于爆炸性音乐的裂变传播依赖于二次创作，音乐家自身的曝光仍然依赖于平台来指导和指出音乐作品与音乐家之间的相应关系。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权)短视频 音乐是明星歌手宣传和扩大个人声量的利器。
歌手进入短视频平台，发布新歌，让用户完成从音乐消费到偶像化互动的一站式体验，帮助明星歌手积累社会资产。
在短视频平台上发布新歌，用户更容易关注歌手本人，但老歌的流行仍然很难转化为原歌手的曝光。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) 对于非音乐名人来说，音乐为他们的内容创作提供材料和想法，使他们的内容更丰富、更有趣、更有渲染力。
非音乐名人利用流行音乐迅速获得用户的注意力，激发用户的期望；非音乐名人的独特优势与音乐相互补充，流行视频更容易创建。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) “短视频 生态活跃的音乐 吸引品牌主 短视频允许用户通过音乐看到品牌个性，从而更好地解释品牌概念。
例如，歌曲《我想见你》将可口可乐产品的特点软植入歌词中，清新愉快的音乐风格传达了夏天 清爽的冷饮气息，歌曲本身就成了爆款音乐。
该品牌将用户对流行音乐旋律的深刻记忆转化为对该品牌的强烈记忆点，并迅速占据了用户的思想。
此外，短视频平台通过音乐产业与品牌之间的联系，平台 优质音乐人玩短视频 音乐，为品牌打造定制营销。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权) 加快进入短视频平台 整个音乐产业链 短视频平台逐渐成为流行音乐的新发源地，抖音和快手在音乐产业上游供应端的竞争将更加激烈。
在中游音乐宣传端，短视频升级了音乐宣传形式和传播模式，短视频平台逐渐成为明星歌手和音乐家宣传新歌的新阵地。
短视频平台与音乐流媒体的资源不断整合。
在下游音乐消费端，短视频形式也改变了用户的音乐探索和音乐消费模式，为整个音乐行业提供了用户增量，用户对音乐流行趋势的决定也越来越突出。
(报告来源克劳锐，如有引用，需授权)原文始发于微信微信官方账号（TopKlout克劳锐） 去年今天的运营文章 2022: 几个关于用户生命周期的知识点(0) 2022: TikTok抖音国际版保留背后的数据和算法推演(0) 2022: 干货 | 创建全面可视年度培训计划(0) 2022: 超级干货来了！要打造个人品牌，必读这本书《从0到1打造个人品牌》(0) 2022: 手把手教你SWOT分析实战！ 本文转载微信公众号（TopKlout克劳瑞)，本文的观点并不代表爱情运营的立场，请联系原来的转载来源。
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