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怎样策划一场大家都想参与的海报裂变活动？
更新时间：2025-6-1 11:10:07 作者：爱短链
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随着近年来流量红利的消退，品牌对传播渠道的控制能力空前下降，这也使得品牌变得更加脆弱。
腾讯之前也做过一项调查，表明80%的微信用户获取信息的渠道来自朋友分享。
每个人在社交媒体上都有自己的声音渠道，个人对话语的控制权变得更强。
因此，从微信运营业的角度来看，如果你想在当今的市场环境中规划一个热门活动，只有裂变才能带来明显有效的活动效果。
无论你称之为裂变、用户拉新还是增长。
本质与过程相同： 目前，市场上有这么多裂变活动，很少有人真正引爆朋友圈，实现刷新效果。
对于普通用户来说，裂变的成功是随机的，就像运气一样，对于专业的活动操作，它必须有方法、技能和跟踪。
接下来，我将从活动计划、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面逐一分析：如何做裂变活动，以最大限度地吸引用户，让每个人都想参与。
一、活动计划 1.活动主题适合用户痛点 另一个更直白的解释是：抓住公众的情绪。
这是决定你的活动能否被疯传和刷屏的根本因素。
想象一下之前比较成功的裂变活动案例，都很清楚这一点——表达大众的心声： 2014年春节期间，微信红包抓住了春节红包的需求，掀起了裂变营销的狂潮； 网易云课10G职场信息包为介绍，抓住职场人士想要提高自己的焦虑，成功实现刷屏传播； 有书以你有多久没读完一本书了为主题，在不到一年的时间里，抓住了公众需要的学习进步心理，成为书籍行业的知名大号。
无论是用户习惯还是焦虑，只要是公众的共同愿望。
因此，运营商必须更加敏感，学会捕捉用户群体的心理需求，然后找到它与自己品牌的联系点，反复紧固和强调，以实现最高效的沟通。
2.增加活动过程的乐趣 想象一下，你在刷朋友圈的时候，什么样的内容更容易引起你的注意，或者想让你赞美他？ 一定是有趣的内容，对吧？ 有趣是吸引用户注意力的先进方式。
此外，参与活动的目的是休闲和放松。
过于僵化和过程化的活动很容易让参与活动的粉丝感到无聊，也很难完成持续的新动作。
目前，大多数裂变活动都配备了排名功能。
不要低估这个小功能。
它可以大大提高粉丝参与的热情。
实时变化的排名实际上可以为粉丝创造巨大的参与动力。
因此，运营活动的合作伙伴必须熟练使用此功能。
3.直接列出活动的好处 首先要区分产品特性和产品好处的区别: 产品特性是属性，是你产品的一些特点和优势，起点是你自己。
产品的优点是用户可以从哪些属性中获得的东西，起点是用户。
如果你的活动主题只是站在自己的角度，盲目地输出你的产品特征，无论你喊多大声，做多少宣传，很可能都不会吸引别人。
如果你在活动的主题中充满了各种好处，告诉你的用户他们能从活动中得到什么，以及他们在生活中得到什么，那么用户对你的活动的愿望就会增强，从而大大提高活动的参与率。
总之，不要说你的活动是什么，直接告诉用户这个活动对他有什么用！ 二、活动礼品 1.有诚意 之前在微博热搜上看到一个话题，引起了网友的讨论:外卖商家，别再给我送便宜饮料了！ 对于外卖商来说，他们只是从自己的角度出发，认为只要他们送礼物，他们就会给顾客一种超出预期或负担得起的感觉。
然而，他们忘记了礼物不在乎价格，而在乎它是否实用。
如果你偏离了这个原则，无论你送多么昂贵的礼物，它都只能是自我感动。
微信官方账号做活动也是如此。
在设置礼物的同时，一定要搞清楚自己用户群的人群肖像，确定自己的消费水平、年龄、男女分布等。
，并在此基础上选择一些自己真正能用到的东西。
其实参加活动的门槛高不高影响不大。
关键在于礼物是否真的想要。
活动运营商，下次设置礼物时，放弃以下礼物，否则粉丝只会在脑海中弹出三个字——没有诚意，效果只会适得其反： 使用门槛超高的优惠券； 过时的产品库存； 低成本、廉价的产品一目了然 …… 2.红包 礼品 红包是一种非常有效的礼物形式，如果你想在短时间内迅速增加粉末。
但如果只使用红包，成本相对较高，容易吸引羊毛党的参与，难以为后期转型带来实际用途。
最好的方法是用少量相对较小的红包（如3元、5元）作为介绍，搭配其他与品牌相关的礼物。
这样可以毫不费力地传播活动，增加推广效果，反复尝试。
3.活动门槛要有层次和缓冲 如果你的礼物数量相对较高或相对较少，但你想利用这些礼物来达到最大的活动效果，那么最好的方法是使用列表的功能，在活动结束时，列表的前几个人得到礼物。
但中间必须混合一些缓冲阶梯，否则粉丝们很容易看到门槛如此之高，他们不想参与。
以下是一些更实用的缓冲方法： 邀请5人，50元优惠券，10人，100元优惠券，活动结束前三名获得超级奖项； 邀请三个人可以获得抽奖权，并有机会获得超级奖。
如果你没有中奖，你可以继续邀请朋友。
活动结束时，前三名直接收到礼物。
三、活动海报 1.好处要明确 用户能得到什么好处，比如： 大礼品图片 新产品测试的荣誉权 锦鲤好运 拥有这份礼物可以直接改善生活 能力提升 …… 简而言之，它必须直接触及用户的心理，并清楚，它可以直接增强用户参与活动的愿望，也是用户后续创新的驱动力。
2.紧迫感 突出活动的截止日期，并可适当缩短海报。
24小时删除； 礼品数量极其有限； 明晚过期； …… 这些词实际上会给用户一种紧迫感，提高他们的行动能力，促进立即推广和转发。
3.权威证言 在海报上写一个权威的证词，或者把权威的化身，即使只是一小部分，你也可以在粉丝眼中建立信任，并在转发过程中有荣誉感。
四、活动文案 1.洞察用户心理 大多数人在写活动标题或主题介绍时都会使用：免费领取，XXX送礼等词。
如果这些词在几年前可能对用户很有吸引力，但今天与过去不同，在用户看到和参与各种活动后，他们几乎对这些词免疫。
他们知道所有的活动都有门槛，他们可能无法真正得到礼物。
如果能洞察到粉丝的心理，用文案代替: 赢得超级锦鲤奖，也许是你； 现在已经有359个小伙伴收到了XXX礼品； 这些描述会更有画面感，也说每个人心中不怕一万就怕万一的心理，所以它带来的刺激性会比免费领等好很多。
2.符合用户人设 目前，80%以上的用户拉新渠道来自社交网络。
如果你不能深入了解社会环境中人们的心理需求，你就很难在社会拉新中站稳脚跟。
对大多数年轻人来说： 免费肯定不如新产品体验官有转发欲望； 找锦鲤肯定如找锦鲤有趣； 发送信息肯定不如提高职场竞争力，更有动力分享； …… 你知道，朋友圈是用户维护人的重要渠道。
在形象的压力下，很少有人愿意在朋友圈中被各种免费词汇占据。
因此，如果用另一种方式给用户一个台阶，效果将事半功倍。
3.帮助用户转发文案 用户比你想象的更懒。
例如，他们不会主动点击下面的广点广告，也不会主动点击观看，更不用说主动写信息了。
因此，他们主动转发朋友圈的可能性是多少？ 其实很多用户看到你的活动后都有转发的欲望，但是想了很久，从来没有想过朋友圈的文案，就搁浅了。
对于操作来说，如果被这一步阻挡，真的很遗憾。
如果你想避免这种情况，你可以试着帮助粉丝考虑转发朋友圈的副本，并将其添加到活动描述的最后一句话中。
看完后，粉丝可以直接复制转发。
这样，整个过程一次完成，损失率至少可以降低30%。
我们做操作本身就是考虑各种可能性，消除过程中会出现的所有障碍。
正是这个又一个细节让结果大不相同。
在运营商的世界里，推特、海报和活动规则的吸引力是你能力的象征。
这意味着你可以牢牢把握用户心理，赢得粉丝的信任，事半功倍。
你也可以通过任督的第二个脉搏，真正从活动执行成长为优秀的活动策划。
更多裂变、拉新、引流、用户增长工具，可关注微信官方账号：铸新技术或添加微信：bensu58，交流探讨 去年今天的运营文章 2022: 2天4.6万人参与，揭示如何借助银发网红成功挖掘抖音潜在客户群 2022: 单场GMV飞科在快手自播中抢占消费新浪潮(0) 2022: 线下商店商家如何玩小红书？涉及宠物、餐饮、装修、婚纱摄影等行业。
2022: 抖音iP切片玩法，直播授权切片，短视频带货新风口(0) 2022: 4300万粉丝的疯产姐妹宣布解散(0) 本文转载在微信官方账号:铸新技术。
本文的观点并不代表爱情运营的立场。
请联系原来的来源。
如果内容和图片有任何版权问题，请联系爱情运营。
随着近年来流量红利的消退，品牌对传播渠道的控制能力空前下降，这也使得品牌变得更加脆弱。
腾讯之前也做过一项调查，表明80%的微信用户获取信息的渠道来自朋友分享。
每个人在社交媒体上都有自己的声音渠道，个人对话语的控制权变得更强。
因此，从微信运营业的角度来看，如果你想在当今的市场环境中规划一个热门活动，只有裂变才能带来明显有效的活动效果。
无论你称之为裂变、用户拉新还是增长。
本质与过程相同： 目前，市场上有这么多裂变活动，很少有人真正引爆朋友圈，实现刷新效果。
对于普通用户来说，裂变的成功是随机的，就像运气一样，对于专业的活动操作，它必须有方法、技能和跟踪。
接下来，我将从活动计划、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面逐一分析：如何做裂变活动，以最大限度地吸引用户，让每个人都想参与。
一、活动计划 1.活动主题适合用户痛点 另一个更直白的解释是：抓住公众的情绪。
这是决定你的活动能否被疯传和刷屏的根本因素。
想象一下之前比较成功的裂变活动案例，都很清楚这一点——表达大众的心声： 2014年春节期间，微信红包抓住了春节红包的需求，掀起了裂变营销的狂潮； 网易云课10G职场信息包为介绍，抓住职场人士想要提高自己的焦虑，成功实现刷屏传播； 有书以你有多久没读完一本书了为主题，在不到一年的时间里，抓住了公众需要的学习进步心理，成为书籍行业的知名大号。
无论是用户习惯还是焦虑，只要是公众的共同愿望。
因此，运营商必须更加敏感，学会捕捉用户群体的心理需求，然后找到它与自己品牌的联系点，反复紧固和强调，以实现最高效的沟通。
2.增加活动过程的乐趣 想象一下，你在刷朋友圈的时候，什么样的内容更容易引起你的注意，或者想让你赞美他？ 一定是有趣的内容，对吧？ 有趣是吸引用户注意力的先进方式。
此外，参与活动的目的是休闲和放松。
过于僵化和过程化的活动很容易让参与活动的粉丝感到无聊，也很难完成持续的新动作。
目前，大多数裂变活动都配备了排名功能。
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因此，运营活动的合作伙伴必须熟练使用此功能。
3.直接列出活动的好处 首先要区分产品特性和产品好处的区别: 产品特性是属性，是你产品的一些特点和优势，起点是你自己。
产品的优点是用户可以从哪些属性中获得的东西，起点是用户。
如果你的活动主题只是站在自己的角度，盲目地输出你的产品特征，无论你喊多大声，做多少宣传，很可能都不会吸引别人。
如果你在活动的主题中充满了各种好处，告诉你的用户他们能从活动中得到什么，以及他们在生活中得到什么，那么用户对你的活动的愿望就会增强，从而大大提高活动的参与率。
总之，不要说你的活动是什么，直接告诉用户这个活动对他有什么用！ 二、活动礼品 1.有诚意 之前在微博热搜上看到一个话题，引起了网友的讨论:外卖商家，别再给我送便宜饮料了！ 对于外卖商来说，他们只是从自己的角度出发，认为只要他们送礼物，他们就会给顾客一种超出预期或负担得起的感觉。
然而，他们忘记了礼物不在乎价格，而在乎它是否实用。
如果你偏离了这个原则，无论你送多么昂贵的礼物，它都只能是自我感动。
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在设置礼物的同时，一定要搞清楚自己用户群的人群肖像，确定自己的消费水平、年龄、男女分布等。
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但如果只使用红包，成本相对较高，容易吸引羊毛党的参与，难以为后期转型带来实际用途。
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3.活动门槛要有层次和缓冲 如果你的礼物数量相对较高或相对较少，但你想利用这些礼物来达到最大的活动效果，那么最好的方法是使用列表的功能，在活动结束时，列表的前几个人得到礼物。
但中间必须混合一些缓冲阶梯，否则粉丝们很容易看到门槛如此之高，他们不想参与。
以下是一些更实用的缓冲方法： 邀请5人，50元优惠券，10人，100元优惠券，活动结束前三名获得超级奖项； 邀请三个人可以获得抽奖权，并有机会获得超级奖。
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活动结束时，前三名直接收到礼物。
三、活动海报 1.好处要明确 用户能得到什么好处，比如： 大礼品图片 新产品测试的荣誉权 锦鲤好运 拥有这份礼物可以直接改善生活 能力提升 …… 简而言之，它必须直接触及用户的心理，并清楚，它可以直接增强用户参与活动的愿望，也是用户后续创新的驱动力。
2.紧迫感 突出活动的截止日期，并可适当缩短海报。
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3.权威证言 在海报上写一个权威的证词，或者把权威的化身，即使只是一小部分，你也可以在粉丝眼中建立信任，并在转发过程中有荣誉感。
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如果这些词在几年前可能对用户很有吸引力，但今天与过去不同，在用户看到和参与各种活动后，他们几乎对这些词免疫。
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如果你不能深入了解社会环境中人们的心理需求，你就很难在社会拉新中站稳脚跟。
对大多数年轻人来说： 免费肯定不如新产品体验官有转发欲望； 找锦鲤肯定如找锦鲤有趣； 发送信息肯定不如提高职场竞争力，更有动力分享； …… 你知道，朋友圈是用户维护人的重要渠道。
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因此，如果用另一种方式给用户一个台阶，效果将事半功倍。
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例如，他们不会主动点击下面的广点广告，也不会主动点击观看，更不用说主动写信息了。
因此，他们主动转发朋友圈的可能性是多少？ 其实很多用户看到你的活动后都有转发的欲望，但是想了很久，从来没有想过朋友圈的文案，就搁浅了。
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