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为什么说推送(push)时注重一定要用户分组?
更新时间:2025-6-4 13:31:36 作者:爱短链
我不知道你是否有这样的经历。
你前脚在宝藏上买了一双鞋,后脚会从宝藏中收到Push配套袜子,刚关注一家理发店,会收到源源不断的评论推送,告诉你店有新的折扣,哪家店和它一样好……感觉这些App比妈妈更体贴,比自己更了解自己,是世界上最了解你,最关心你的人。
这就是传说中向合适的人推送合适的内容的精确推送。
与平等对待每个人的非精确推送相比,精确推送更有针对性,更接近用户的需求。
从推送内容的角度来看,更容易吸引用户的注意力,打开App。
从数字上看,精准推送可以在相对值上提高消息的开启率40%左右,这无疑是广大运营商的好消息。
然后重点来了,推送Push如何准确?如何分组用户? 基础是什么?什么样的分组是科学合理的分组?事实上,根据四个维度的划分基本上可以满足大多数需求App对精细操作的需求。
1. 设备属性 第一层属性筛选是基于设备型号、操作系统、系统语言等的设备。
除此之外App 的属性比如 App 版本、 App 渠道(如豌豆荚、91助手)App活动(几天不活跃用户/几天活跃用户)等。
据统计,基于设备属性和 App 属性维度,使用频率很高。
2. 用户属性 用户指的是App终端用户是最终消息到达的目标群体,通常被称为用户肖像。
基本的用户肖像维度包括性别、年龄、地理位置(一般准确到省、城市水平)、消费能力等。
对高级用户肖像维度的兴趣、信用评级等。
一般来说,电子商务 App 推送用户肖像的频率相对较高。
3. 实时地理位置 与一般地理位置不同,一般地理位置推送精确到省、市级。
实时地理位置可以解决更精细的范围设置。
例如,当用户的设备进入商业区时,您可以收到商业区商店的推送信息。
4. App自定义标签 当前三个维度不能满足开发者的需求时,就诞生了App自定义标签维度。
这是开发者对App终端用户标签。
比如体育视频App,可根据终端用户的观看习惯给予App用户贴上足球、篮球、羽毛球等标签。
第三方推送服务提供商要做的就是打开这个界面App,开发人员通过调用这个接口App自定义标签传输到第三方推送服务提供商的服务器,使第三方推送服务提供商具备按用户自定义标签推送的能力,进一步丰富了准确推送的场景。
基于这四个维度,在大多数场景中基本上可以实现个性化推送,不同类别App根据目前产品推广策略面临的问题,可以进行更有针对性的推送调整。
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