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抖音视频开启打赏作用：短视频的下一个高潮，或是助推vlog？
更新时间：2025-5-6 00:48:19 作者：爱短链
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作者 | 浊水溪边 来源 | 运营砖家（ID：yyzj19） 抖音打开奖励功能？ 这是作者从一个行业论坛上看到的未经证实的消息。
虽然真伪存疑，但不影响我们接下来要讨论的内容 抖音自2016年9月推出以来，不到3年，抖音等短视频APP已成为新媒体时代的主力军，无数普通人借助不到15个时期s小视频过着不平凡的生活 2019年抖音卡思数据VS快手研究显示，抖音的日常生活超过2.5亿，快手的日常生活超过1.6亿。
短片已经过了早期的疯狂增长阶段，现在正逐渐进入利润转型阶段 短视频的盈利方式有哪些？ 以抖音app例如，目前大致有两种盈利方式： ☑ 广告(视频流硬广告、视频内容软广告) ☑电商(直播/短视频带货，视频购物车) 有没有其他方法可以创造收入？ 一般来说，我们媒体利润的主要来源是广告、电子商务和知识支付。
前两个项目的短片越来越完美，知识支付理论上是一个可行的方向 因短视频APP内容和模式的特殊性，让用户在付费购买后体验服务/内容几乎是不现实的，那么如果用户奖励内容/创作者呢？ 接下来，笔者将从几个维度分析短视频APP打开奖励功能的实际问题 01 直播场景 游戏直播平台上出现了斗鱼这个词…），在直播过程中，送礼是用户和主播之间的实时互动 主播及时回应或表示感谢，是送礼粉丝的反馈和激励。
与其他没有送礼的粉丝相比，送礼者也能获得实时的优越感和满足感 但是看短视频或者刷短视频不是实时互动(有些短视频APP它还提供了不考虑的直播功能），因此这种互动方式的效果无法反映 02 驱动力 与直播相比，直播以主播(个人)为主，短视频以视频(内容)为主，场景与主题有明显差异 对于优秀的锚（个人），通常是通过奖励、礼物来表达赞同，对于高质量的短视频（内容），用户反馈主要是拇指、收集、评论、分享 03 内容时长 与其他自媒体平台相比，短视频APP内容长度(以抖音为准APP比如初期有15个S时间限制)能给用户带来相对有限的价值，他们真的愿意付费 更多的用户将短视频视为娱乐玩物，所以大多数用户不会有太强的奖励意愿 04 交互体验 抖音之所以沉迷于数亿用户，是因为它玩得越多，就越想玩。
其简单流畅的滑动切换体验是必不可少的 这种能够获得及时反馈的操作模式给用户带来了持续滑动和观看正反馈的高质量短视频的习惯 一旦加入奖励机制，必然会影响用户的连贯操作，增加用户的思维负担。
我应该奖励这个视频吗？ 05 核心价值 抖音的核心价值是让用户发现更新颖和有趣的东西。
评估指标是用户的使用时间。
一旦引入奖励功能，内容质量就很难控制 因为普通内容创作者可能更关心能否快速实现，更倾向于创造能获得更多收入的内容，而不是更有价值、更有趣的内容 例如，在图形内容平台上，许多自媒体创造者编造文章内容，严重扰乱平台秩序，以赢得用户的关注，提高阅读数据，获得更多的点击/浏览收入。
06 平台创收 奖励往往是直播平台收入的重要手段，所以直播平台会花精力运营 对于短视频平台，奖励功能相对较小，内容制作人的收入有限。
因此，现阶段可能不是重点。
平台更愿意花钱补贴高质量的制作人，鼓励他们输出更好的内容 当然，无论是实现还是促进活动，都有一定的好处，甚至奖励多少，都可以成为推荐算法的一部分 然而，我们仍然需要考虑平台的生态和方向。
这个功能会对用户的使用习惯产生什么影响（特别是干扰平台秩序）。
毕竟，拥有数亿月工作的抖音是全国性的APP了 07 内容创作者创收 毕竟抖音从内容为王开始，需要更多高质量的内容来促进平台的良性循环 奖励功能可以给创作者带来额外的好处，这无疑可以鼓励内容创作者上传视频，创造更好的视频 抖音上的许多内容都是普通人的一时兴起。
作者一直相信，依靠兴趣做事可能无法长期稳定，只有有足够的利益才能长期驱使 08 小结 如果抖音坚持内容分发平台，追求终极用户体验，作者建议不要增加奖励功能 但如果你想成为一个全面的大型娱乐平台，奖励功能应该是一个值得讨论的关键点 看好的视频，能打动人心的视频，让粉丝可以奖励，相信会有铁杆粉丝这样做(可以和微信官方账号文章相比) 虽然收入不大，但可以培养更多kol，同时，增强产品的社会属性（创作者和奖励粉丝）。
新浪微博的崛起是为了赢得明星，每个明星背后都有一群用户 对于字节跳动(抖音母公司)来说，社交网络可能是最重要的评估点 原文始发于微信微信官方账号(运营砖家) 去年今天的运营文章 2022: 产品经理必须知道的4类20种思维模式(0) 2022: 产品需求分析工具：KANO模型解释(0) 2022: 如何用手机高效记录工作笔记？ 2022: 如何做好内容(0) 2022: 经典客服短语(0) 本文由爱运营提交，不代表爱运营的立场。
作者 | 浊水溪边 来源 | 运营砖家（ID：yyzj19） 抖音打开奖励功能？ 这是作者从一个行业论坛上看到的未经证实的消息。
虽然真伪存疑，但不影响我们接下来要讨论的内容 抖音自2016年9月推出以来，不到3年，抖音等短视频APP已成为新媒体时代的主力军，无数普通人借助不到15个时期s小视频过着不平凡的生活 2019年抖音卡思数据VS快手研究显示，抖音的日常生活超过2.5亿，快手的日常生活超过1.6亿。
短片已经过了早期的疯狂增长阶段，现在正逐渐进入利润转型阶段 短视频的盈利方式有哪些？ 以抖音app例如，目前大致有两种盈利方式： ☑ 广告(视频流硬广告、视频内容软广告) ☑电商(直播/短视频带货，视频购物车) 有没有其他方法可以创造收入？ 一般来说，我们媒体利润的主要来源是广告、电子商务和知识支付。
前两个项目的短片越来越完美，知识支付理论上是一个可行的方向 因短视频APP内容和模式的特殊性，让用户在付费购买后体验服务/内容几乎是不现实的，那么如果用户奖励内容/创作者呢？ 接下来，笔者将从几个维度分析短视频APP打开奖励功能的实际问题 01 直播场景 游戏直播平台上出现了斗鱼这个词…），在直播过程中，送礼是用户和主播之间的实时互动 主播及时回应或表示感谢，是送礼粉丝的反馈和激励。
与其他没有送礼的粉丝相比，送礼者也能获得实时的优越感和满足感 但是看短视频或者刷短视频不是实时互动(有些短视频APP它还提供了不考虑的直播功能），因此这种互动方式的效果无法反映 02 驱动力 与直播相比，直播以主播(个人)为主，短视频以视频(内容)为主，场景与主题有明显差异 对于优秀的锚（个人），通常是通过奖励、礼物来表达赞同，对于高质量的短视频（内容），用户反馈主要是拇指、收集、评论、分享 03 内容时长 与其他自媒体平台相比，短视频APP内容长度(以抖音为准APP比如初期有15个S时间限制)能给用户带来相对有限的价值，他们真的愿意付费 更多的用户将短视频视为娱乐玩物，所以大多数用户不会有太强的奖励意愿 04 交互体验 抖音之所以沉迷于数亿用户，是因为它玩得越多，就越想玩。
其简单流畅的滑动切换体验是必不可少的 这种能够获得及时反馈的操作模式给用户带来了持续滑动和观看正反馈的高质量短视频的习惯 一旦加入奖励机制，必然会影响用户的连贯操作，增加用户的思维负担。
我应该奖励这个视频吗？ 05 核心价值 抖音的核心价值是让用户发现更新颖和有趣的东西。
评估指标是用户的使用时间。
一旦引入奖励功能，内容质量就很难控制 因为普通内容创作者可能更关心能否快速实现，更倾向于创造能获得更多收入的内容，而不是更有价值、更有趣的内容 例如，在图形内容平台上，许多自媒体创造者编造文章内容，严重扰乱平台秩序，以赢得用户的关注，提高阅读数据，获得更多的点击/浏览收入。
06 平台创收 奖励往往是直播平台收入的重要手段，所以直播平台会花精力运营 对于短视频平台，奖励功能相对较小，内容制作人的收入有限。
因此，现阶段可能不是重点。
平台更愿意花钱补贴高质量的制作人，鼓励他们输出更好的内容 当然，无论是实现还是促进活动，都有一定的好处，甚至奖励多少，都可以成为推荐算法的一部分 然而，我们仍然需要考虑平台的生态和方向。
这个功能会对用户的使用习惯产生什么影响（特别是干扰平台秩序）。
毕竟，拥有数亿月工作的抖音是全国性的APP了 07 内容创作者创收 毕竟抖音从内容为王开始，需要更多高质量的内容来促进平台的良性循环 奖励功能可以给创作者带来额外的好处，这无疑可以鼓励内容创作者上传视频，创造更好的视频 抖音上的许多内容都是普通人的一时兴起。
作者一直相信，依靠兴趣做事可能无法长期稳定，只有有足够的利益才能长期驱使 08 小结 如果抖音坚持内容分发平台，追求终极用户体验，作者建议不要增加奖励功能 但如果你想成为一个全面的大型娱乐平台，奖励功能应该是一个值得讨论的关键点 看好的视频，能打动人心的视频，让粉丝可以奖励，相信会有铁杆粉丝这样做(可以和微信官方账号文章相比) 虽然收入不大，但可以培养更多kol，同时，增强产品的社会属性（创作者和奖励粉丝）。
新浪微博的崛起是为了赢得明星，每个明星背后都有一群用户 对于字节跳动(抖音母公司)来说，社交网络可能是最重要的评估点 原文始发于微信微信官方账号(运营砖家) 去年今天的运营文章 2022: 产品经理必须知道的4类20种思维模式(0) 2022: 产品需求分析工具：KANO模型解释(0) 2022: 如何用手机高效记录工作笔记？ 2022: 如何做好内容(0) 2022: 经典客服短语(0) 本文由爱运营提交，不代表爱运营的立场。
