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APP推广运营小白必备知识汇总
更新时间：2025-5-2 21:14:04 作者：爱短链
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随着移动互联网的快速发展，许多APP产品应运而生，产品种类繁多APP并且在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。
但是这么多APP产品，也将APP行业竞争进一步扩大。
同样的功能可能有几个甚至几十个不同的功能APP互相竞争，也许你APP产品功能齐全，生产精良，但如果你APP运营推广不到位，产品不熟悉大众，等着这个APP是的，只能结局。
下面就谈谈APP产品上线后，APP运营推广人员需要做什么？ 一、基于AARRR模型用户生命周期 在产品运营和推广的过程中，会有不同的阶段。
我们可以根据用户参与行为的深度和类型将其概括为AARRR用户生命周期模型。
Acquisition(获取用户)，Activation(激活用户)，Retention(提高保留)，Revenue(增加收入)，Referral(病毒传播)。
1、获取用户（Acquisition）：是推广和创新，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。
在这个阶段，我们需要了解产品的目标用户群在哪里，如何吸引用户，最大限度地将潜在人群转化为产品用户，并开始使用产品。
2、激发活跃（Activation）：获得的用户对产品有进一步的了解吗？此时，我们可以引导用户指定操作，让新用户快速了解产品，成为产品的活跃用户。
通过优化产品界面/文案、新手指导、优惠激励等方式，提高用户激活的转化率。
3、提高留存（Retention）：在解决了用户活跃的问题后，还需要解决一个问题，那就是如何留住用户。
如果产品缺乏粘性，就会导致严重的用户流失，用户数量也会逐渐减少。
用户保留率是一个非常重要的数据指标，主要针对用户流失的问题 4、增加收入（Revenue）：利润是整个用户运营的核心目标，绝大多数APP开发是为了盈利，即使是免费的APP，也有其盈利模式。
APP主要有三种收入来源：付费应用、应用内消费和广告。
付费应用在中国的接受度相对较低，因此在中国几乎所有应用都是免费的；应用程序中的消费和广告大多是中国的APP盈利模式。
然而，无论哪种盈利方式最终都是直接或间接来自用户的。
因此，上述获取用户、激活用户活动、提高用户留存是增加收入的必要基础。
如果用户基数大，收入可能会增加。
5、病毒传播（Referral）：也可以称为自我传播，是指利用现有用户的社会影响力像病毒一样传播产品信息，在当今高度发达的社交网络中，我们可以通过各种新颖的方式传播产品：如用户邀请链接旧新活动、垂直社区运营，H5.营销传播等。
让老用户推广我们的产品，吸引更多的潜在用户。
好的产品必须有自己的传播基因，否则产品很难长期生存。
二、APP五个层次的运营推广 APP运营按分工和类型划分，可分为产品运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营五个基本层次。
以下是一个简单的介绍： 1、产品运营 产品运营是整个运营的基础，是不可忽视的一部分。
工作包括明确产品定位、目标用户类型、产品是否正常等。
这方面的操作主要是用户体验，无论产品更新多少次，其目的都是优化用户体验。
2、用户运营 用户操作是维护用户，以扩大用户数量，提高用户保留率，提高用户活动。
简单地说，你需要知道产品的目标用户是什么，在哪里，为什么用户会使用产品，用户使用如何，用户使用产品后的反馈等。
一方面，它主要是根据用户使用产品来优化产品，并调整推广策略。
3、内容运营 内容操作的主要工作是规划、编辑、优化和发布产品的内容。
其目的是向用户推出与产品相关的高质量内容，让用户发现产品的价值和功能，增加用户对产品的信任。
内容操作最好是不断更新内容。
不变的内容操作会让用户反感，不利于APP的发展。
4、活动运营 有很多活动APP产品将使用一种操作推广方式，目前流行的活动操作是邀请活动，是通过活动奖励鼓励现有用户邀请其他潜在用户，有一定的机会形成病毒传播效应（使用openinstall免填邀请码功能可以最大化邀请活动的效果)。
这方面的运营目的是宣传产品，吸引更多用户，提高用户参与度等。
APP最有效的数据指标方法。
5、渠道运营 APP运营推广离不开渠道推广，这是通过业务合作、产品合作、渠道合作等方式推广产品的主要手段，实现产品曝光，获取流量和用户。
主要工作包括挖掘渠道、渠道评估、维护渠道等。
三、用户研究和数据分析 用户调查通常分为两种： 一是间接研究，即不直接接触用户，而是从用户使用的轨迹中寻找规则，如用户使用产品的次数、在线使用时间、不同页面之间的跳转节点、用户特征的丧失等。
另一种是直接研究，直接与用户沟通，包括问卷、访谈等形式，直接获取用户的使用情况和反馈。
2、数据来源 在我们进行数据分析之前，我们必须为我们提供数据分析，所以我们应该获得数据。
主要有两种数据来源： 自带数据统计系统——APP公司自带的数据是最可靠、最合适的数据统计方法。
一般来说，在条件允许的情况下，数据分析是基于这些内部数据，但建立一个BI劳动力成本和管理成本较高； 第三方数据统计分析工具——这是通过集成外部工具获取数据的一种方式SDK直接进入第三方统计工具的方法； 常见的APP数据统计工具包括： 国外：adjust、AppsFlyer等 国内：百度统计，TalkingData、openinstall等 3、数据分析 在APP数据分析是运营推广过程中非常重要的环节，是每个运营推广人员都需要掌握的技能。
在互联网时代，数据是最直观的反映APP运营推广实际效果的有利基础，如根据新用户、用户保留、用户活动等数据，了解各种渠道推广的效果；用户行为数据可以看到用户对产品的依赖，分析用户流失的原因。
结语 想要做好APP运营推广必须将产品、运营推广和用户结合起来。
1.首先，必须通过产品质量，给用户良好的使用体验； 2、在选择APP运营推广模式必须结合产品需求和用户需求 ，有针对性的对APP运营推广； 3.根据用户研究和数据分析的结论进行调整APP运营推广策略，优化产品等。
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随着移动互联网的快速发展，许多APP产品应运而生，产品种类繁多APP并且在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。
但是这么多APP产品，也将APP行业竞争进一步扩大。
同样的功能可能有几个甚至几十个不同的功能APP互相竞争，也许你APP产品功能齐全，生产精良，但如果你APP运营推广不到位，产品不熟悉大众，等着这个APP是的，只能结局。
下面就谈谈APP产品上线后，APP运营推广人员需要做什么？ 一、基于AARRR模型用户生命周期 在产品运营和推广的过程中，会有不同的阶段。
我们可以根据用户参与行为的深度和类型将其概括为AARRR用户生命周期模型。
Acquisition(获取用户)，Activation(激活用户)，Retention(提高保留)，Revenue(增加收入)，Referral(病毒传播)。
1、获取用户（Acquisition）：是推广和创新，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。
在这个阶段，我们需要了解产品的目标用户群在哪里，如何吸引用户，最大限度地将潜在人群转化为产品用户，并开始使用产品。
2、激发活跃（Activation）：获得的用户对产品有进一步的了解吗？此时，我们可以引导用户指定操作，让新用户快速了解产品，成为产品的活跃用户。
通过优化产品界面/文案、新手指导、优惠激励等方式，提高用户激活的转化率。
3、提高留存（Retention）：在解决了用户活跃的问题后，还需要解决一个问题，那就是如何留住用户。
如果产品缺乏粘性，就会导致严重的用户流失，用户数量也会逐渐减少。
用户保留率是一个非常重要的数据指标，主要针对用户流失的问题 4、增加收入（Revenue）：利润是整个用户运营的核心目标，绝大多数APP开发是为了盈利，即使是免费的APP，也有其盈利模式。
APP主要有三种收入来源：付费应用、应用内消费和广告。
付费应用在中国的接受度相对较低，因此在中国几乎所有应用都是免费的；应用程序中的消费和广告大多是中国的APP盈利模式。
然而，无论哪种盈利方式最终都是直接或间接来自用户的。
因此，上述获取用户、激活用户活动、提高用户留存是增加收入的必要基础。
如果用户基数大，收入可能会增加。
5、病毒传播（Referral）：也可以称为自我传播，是指利用现有用户的社会影响力像病毒一样传播产品信息，在当今高度发达的社交网络中，我们可以通过各种新颖的方式传播产品：如用户邀请链接旧新活动、垂直社区运营，H5.营销传播等。
让老用户推广我们的产品，吸引更多的潜在用户。
好的产品必须有自己的传播基因，否则产品很难长期生存。
二、APP五个层次的运营推广 APP运营按分工和类型划分，可分为产品运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营五个基本层次。
以下是一个简单的介绍： 1、产品运营 产品运营是整个运营的基础，是不可忽视的一部分。
工作包括明确产品定位、目标用户类型、产品是否正常等。
这方面的操作主要是用户体验，无论产品更新多少次，其目的都是优化用户体验。
2、用户运营 用户操作是维护用户，以扩大用户数量，提高用户保留率，提高用户活动。
简单地说，你需要知道产品的目标用户是什么，在哪里，为什么用户会使用产品，用户使用如何，用户使用产品后的反馈等。
一方面，它主要是根据用户使用产品来优化产品，并调整推广策略。
3、内容运营 内容操作的主要工作是规划、编辑、优化和发布产品的内容。
其目的是向用户推出与产品相关的高质量内容，让用户发现产品的价值和功能，增加用户对产品的信任。
内容操作最好是不断更新内容。
不变的内容操作会让用户反感，不利于APP的发展。
4、活动运营 有很多活动APP产品将使用一种操作推广方式，目前流行的活动操作是邀请活动，是通过活动奖励鼓励现有用户邀请其他潜在用户，有一定的机会形成病毒传播效应（使用openinstall免填邀请码功能可以最大化邀请活动的效果)。
这方面的运营目的是宣传产品，吸引更多用户，提高用户参与度等。
APP最有效的数据指标方法。
5、渠道运营 APP运营推广离不开渠道推广，这是通过业务合作、产品合作、渠道合作等方式推广产品的主要手段，实现产品曝光，获取流量和用户。
主要工作包括挖掘渠道、渠道评估、维护渠道等。
三、用户研究和数据分析 用户调查通常分为两种： 一是间接研究，即不直接接触用户，而是从用户使用的轨迹中寻找规则，如用户使用产品的次数、在线使用时间、不同页面之间的跳转节点、用户特征的丧失等。
另一种是直接研究，直接与用户沟通，包括问卷、访谈等形式，直接获取用户的使用情况和反馈。
2、数据来源 在我们进行数据分析之前，我们必须为我们提供数据分析，所以我们应该获得数据。
主要有两种数据来源： 自带数据统计系统——APP公司自带的数据是最可靠、最合适的数据统计方法。
一般来说，在条件允许的情况下，数据分析是基于这些内部数据，但建立一个BI劳动力成本和管理成本较高； 第三方数据统计分析工具——这是通过集成外部工具获取数据的一种方式SDK直接进入第三方统计工具的方法； 常见的APP数据统计工具包括： 国外：adjust、AppsFlyer等 国内：百度统计，TalkingData、openinstall等 3、数据分析 在APP数据分析是运营推广过程中非常重要的环节，是每个运营推广人员都需要掌握的技能。
在互联网时代，数据是最直观的反映APP运营推广实际效果的有利基础，如根据新用户、用户保留、用户活动等数据，了解各种渠道推广的效果；用户行为数据可以看到用户对产品的依赖，分析用户流失的原因。
结语 想要做好APP运营推广必须将产品、运营推广和用户结合起来。
1.首先，必须通过产品质量，给用户良好的使用体验； 2、在选择APP运营推广模式必须结合产品需求和用户需求 ，有针对性的对APP运营推广； 3.根据用户研究和数据分析的结论进行调整APP运营推广策略，优化产品等。
去年今天的运营文章 2022: 听书笔记《深度工作》(0) 2022: 40页PPT：丁咚买菜超越了每日优鲜核心(0) 2021: 什么是 Open Graph 标签？不知道你还做什么社交营销优化？！ 2021: 阿里高管如何轻松管理万人团队:精细管理(落地版)PPT(0) 2021: 什么是真正能做事业的人？(精辟)(0) 本文由落雪听梅投稿，不代表爱运营立场，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/166996.html
