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新媒体热点分析与选题策划——以年糕妈妈为例
更新时间：2025-5-19 05:28:00 作者：爱短链
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要提高单篇阅读量，必须合理匹配内容和传播载体，使内容能够给载体上的用户留下深刻印象。
以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商是年糕妈妈。
年糕妈妈通过高质量的免费内容吸引用户，然后利用营销手段进行付费转化，实现了卖课程 电子商务的商业模式。
在商业世界中，效率第一。
如何使用尽可能少的免费内容来吸引尽可能多的用户阅读是重要的目标之一。
吸引用户的注意力只是第一步，最终目标是让用户付费。
如何通过营销手段将内容读者转化为付费用户已成为第二个重要目标。
年糕妈妈的内容载体是微信微信官方账号矩阵和年糕妈妈的新媒体矩阵APP、综合信息平台（喜马拉雅山和今日头条）和抖音短视频平台。
从数据来看，微信官方账号矩阵和抖音短视频的观人数最多。
本文还将讨论如何提高单个阅读量，实现第一个重要目标。
载体1:微信微信官方账号(矩阵)-年糕妈妈、辅食号、育儿百科、成长营、亲子学院 1. 热门内容 年糕妈妈(主号) 主号有百万粉丝。
微信推文早上7-8点发布，头条阅读量基本可达10万 ，次条5万 。
以下规则可以从近一个月的热门内容中总结出来： (1)明星育儿和热点新闻容易吸引眼球，可以蹭。
（2）由于相关知识的普及程度较高，普通育儿知识不能轻易吸引注意力；因此，它必须是颠覆性的和警告性的，这样父母才能感到紧张和好奇。
（3）家庭关系的处理是一个永恒的问题。
如果文章解决了家庭冲突，它也可以带来相当多的关注；同时，可以结合当前的家庭热点，如全面的第二个孩子。
（4）有许多关于女性共鸣的热门文章。
它主要通过描述各种育儿任务和母亲的身心疲劳来引起广泛的共鸣。
这一方面反映了中国妇女照顾孩子的压力仍然很大。
(5)女性发展热点文章零星。
主题是鼓励事业发展，重新思考女性价值。
文章举例： 辅食号、育儿百科、成长营(工具号) 这三个数字在内容上各有侧重。
辅食号主要提供食品知识和营养餐制作方法；育儿百科提供各种育儿技巧；成长营主要是学前教育和家庭关系。
显然，这三个工具号属于主号下的内容细分领域，因此在热点内容上与主号相似。
亲子学院 目前，亲子学院的文件较少。
主要目的是宣传课程，最终实现用户购买课程的付费行为。
但简单的营销肯定会引起用户的厌恶；可分为早期、中期和后期，分别进行不同形式的展示和推广，结合真实案例，突出真实感受。
请参阅我的另一篇文章《知识产品用户运营策略研究》 ——以产后瑜伽课为例，以产后瑜伽课为例进行了具体阐述。
头条阅读量2万。
到3万 ，没有特别热门的内容。
2. 谁是用户？他们还有什么需求没有得到满足吗？ 由于作者无法获得背景数据，只能从热点内容中总结用户偏好，结合在线报道和朋友的使用，大致描述用户肖像。
用户需求： 3. 未来内容构思(所有选题都来自我的脑洞)……） 育儿常识与生活场景相结合 随着季节和社会发展的变化，生活场景最贴近用户。
在主题选择中添加这个可以吸引注意力。
比如五颜六色总是春天？小心！宝宝可能已经糊脸了(春天花粉过敏) 育儿常识与年龄相结合 0-6岁的孩子每个阶段都不一样，有相应的生理和心理需求，分开讨论更科学。
比如:2岁的宝宝知道怎么玩吗？其实他学的比你快很多。
儿童版权游戏:把20个5岁的宝宝放在一起…》 推荐以课程营销为目的的减肥塑形课程 例如，现有的亲子学院课程为母亲设计的瘦身瑜伽。
可以采访以前参加过课程的用户，谈谈课程带来的变化，更有说服力。
比如《忙妈妈减肥记》:推童车也瘦了。
课程/产品推荐与其他平台合作 在时间规划方面，有许多专业工具可以与制造商合作，以改善母亲群体。
同样，心理咨询师也可以提供专业支持和简单的心理Knowyourself等合作。
比如:很心烦？没地方说？这里有一个24小时可以打的电话，忙到想长48条胳膊？也许它能帮助你。
《KY小测试来了，100万宝妈说好。
创建KOL团队，女性互助，共同创造发展 对于已婚妇女来说，看到可能性是最重要的。
这可以让她们有信心追求经济独立和个性独立，而不仅仅是一日三餐、丈夫和孩子。
（毕竟，她也可以，也许我也可以！ 作者观察到，年糕妈妈最近在做写作课程培训，可能会选择优秀的学生，让他们谈谈如何重拾梦想，培养自己的能力。
比如《时隔15年，我终于拿回了第一个》《生完孩子就被公司开除了吗？没关系，我的比CEO多》 讨论家庭关系热点话题 在这类话题中，解决丧偶育儿与婆媳矛盾是当务之急。
比如《让葛优躺着老公变成带宝宝的1万种方法》《都说婆婆不如妈妈，婆婆却让媳妇感动哭了》 载体2:抖音-年糕妈妈 1. 热门内容 高赞视频 统计了最近200个视频，共有21个高赞视频(10.5%)。
高赞视频是指点赞量超过5万的视频。
爆款视频 特别需要注意的是，高赞视频中有一部分是爆款，共有10个爆款视频(5%)。
爆款是指点赞超过10万的视频。
总结核心热点 用户渴望了解一种新的沟通方式，即如何在鼓励尊重和规则约束之间找到平衡。
女性的个人发展也受到了广泛的关注，现代女性更追求个性和经济独立。
家庭关系仍然是一个重要的问题，尤其是婆婆和儿媳之间的关系。
女性非常渴望丈夫的支持和婆婆的理解。
2. 谁是用户？他们还有什么需求没有得到满足吗？ 专门看蛋糕妈妈栏目的用户和微信微信官方账号的用户基本重叠。
还有一些旁观者是偶然刷的。
3. 未来内容构思(所有选题都来自我的脑洞)……） 微信微信官方账号和抖音的使用场景差别很大。
遇到问题时，人们会去找蛋糕妈妈的微信号，寻求专业支持，微信官方账号有工具作用。
同时，人们把每天的推送当成小报知识，微信官方账号既有信息传递的功能。
抖音： 刷抖音的主要目的是娱乐。
短视频形式的碎片化信息，要在短时间内迅速引人注目，才能脱颖而出。
以下是几种可能流行的内容类型： (1)满足好奇心理 介绍你从未见过的东西。
例如，一个德国婴儿骑着瓶子去上学的常识被颠覆了：例如：蛋糕妈妈60秒——春天覆盖秋天的冻结？这句老话真的错了日常改造：如一块小花布，为宝宝做100件事（2）引起共鸣 这里要结合刚才的热点内容分析，重点关注亲子沟通、女性发展和家庭关系。
观点类： 可以截取专家演讲，比如李玫瑾教授的《我妈说我的时候，我爸绝对不说话》也可以录制蛋糕妈的视频，比如《孩子顶嘴要骂吗？》故事:从不同角度讲故事，感人。
母亲的的角度来看，比如生完孩子1万小时，妈妈们就是这样熬过来的婆婆的角度，比如有一个好婆婆是什么样的经历？独立女性的视角，比如马伊琍采访的独立定义 结语 未经处理的信息很难理解。
你对新媒体渠道的了解越多，你就越能感知到用户的使用场景和情绪，从而尽你所能，制作流行的内容。
用户很高兴，作者收获了10万元 ，这是双赢的局面。
本文由@LWX 原创 去年今天的运营文章 2022: 读书笔记《好战略，坏战略》.pdf(0) 2022: 四种有效学习的思维模式(0) 2021: 产品经理认知升级:大脑认知与决策机制(0) 2021: HR你会用多少个常用的三大人才评估工具？ 2021: 拼多多(0)从用户体验的角度分析 本文转载于LWX，本文的观点并不代表爱情运营的立场。
请联系原来的来源。
如果内容和图片有任何版权问题，请联系爱情运营。
要提高单篇阅读量，必须合理匹配内容和传播载体，使内容能够给载体上的用户留下深刻印象。
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吸引用户的注意力只是第一步，最终目标是让用户付费。
如何通过营销手段将内容读者转化为付费用户已成为第二个重要目标。
年糕妈妈的内容载体是微信微信官方账号矩阵和年糕妈妈的新媒体矩阵APP、综合信息平台（喜马拉雅山和今日头条）和抖音短视频平台。
从数据来看，微信官方账号矩阵和抖音短视频的观人数最多。
本文还将讨论如何提高单个阅读量，实现第一个重要目标。
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以下规则可以从近一个月的热门内容中总结出来： (1)明星育儿和热点新闻容易吸引眼球，可以蹭。
（2）由于相关知识的普及程度较高，普通育儿知识不能轻易吸引注意力；因此，它必须是颠覆性的和警告性的，这样父母才能感到紧张和好奇。
（3）家庭关系的处理是一个永恒的问题。
如果文章解决了家庭冲突，它也可以带来相当多的关注；同时，可以结合当前的家庭热点，如全面的第二个孩子。
（4）有许多关于女性共鸣的热门文章。
它主要通过描述各种育儿任务和母亲的身心疲劳来引起广泛的共鸣。
这一方面反映了中国妇女照顾孩子的压力仍然很大。
(5)女性发展热点文章零星。
主题是鼓励事业发展，重新思考女性价值。
文章举例： 辅食号、育儿百科、成长营(工具号) 这三个数字在内容上各有侧重。
辅食号主要提供食品知识和营养餐制作方法；育儿百科提供各种育儿技巧；成长营主要是学前教育和家庭关系。
显然，这三个工具号属于主号下的内容细分领域，因此在热点内容上与主号相似。
亲子学院 目前，亲子学院的文件较少。
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但简单的营销肯定会引起用户的厌恶；可分为早期、中期和后期，分别进行不同形式的展示和推广，结合真实案例，突出真实感受。
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高赞视频是指点赞量超过5万的视频。
爆款视频 特别需要注意的是，高赞视频中有一部分是爆款，共有10个爆款视频(5%)。
爆款是指点赞超过10万的视频。
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女性的个人发展也受到了广泛的关注，现代女性更追求个性和经济独立。
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同时，人们把每天的推送当成小报知识，微信官方账号既有信息传递的功能。
抖音： 刷抖音的主要目的是娱乐。
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例如，一个德国婴儿骑着瓶子去上学的常识被颠覆了：例如：蛋糕妈妈60秒——春天覆盖秋天的冻结？这句老话真的错了日常改造：如一块小花布，为宝宝做100件事（2）引起共鸣 这里要结合刚才的热点内容分析，重点关注亲子沟通、女性发展和家庭关系。
观点类： 可以截取专家演讲，比如李玫瑾教授的《我妈说我的时候，我爸绝对不说话》也可以录制蛋糕妈的视频，比如《孩子顶嘴要骂吗？》故事:从不同角度讲故事，感人。
母亲的的角度来看，比如生完孩子1万小时，妈妈们就是这样熬过来的婆婆的角度，比如有一个好婆婆是什么样的经历？独立女性的视角，比如马伊琍采访的独立定义 结语 未经处理的信息很难理解。
你对新媒体渠道的了解越多，你就越能感知到用户的使用场景和情绪，从而尽你所能，制作流行的内容。
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本文由@LWX 原创 去年今天的运营文章 2022: 读书笔记《好战略，坏战略》.pdf(0) 2022: 四种有效学习的思维模式(0) 2021: 产品经理认知升级:大脑认知与决策机制(0) 2021: HR你会用多少个常用的三大人才评估工具？ 2021: 拼多多(0)从用户体验的角度分析 本文转载于LWX，本文的观点并不代表爱情运营的立场。
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