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《抖音视频DTV广告营销价值白皮书》发布 助力品牌营销更新
更新时间：2025-5-2 22:50:57 作者：爱短链
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广告商的营销需求不断升级，更加个性化、高效的广告需求越来越突出，承载更多的内容，呈现更多的互动作为短视频广告的核心，在算法的支持下，可以整合广告和场景，有效触发消费者的购买需求，也为用户提供高质量的观众体验，满足消费者在不同场景下的不同营销需求。
当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要驱动力时，短视频信息流广告自然成为新的增长爆发点，2017年中国信息流广告市场分析，2019年市场规模预计超过1500亿元，短视频市场规模呈倍数级增长。
最近，被称为短视频营销风向标的抖音发布了抖音DTV广告营销价值白皮书，推出新的解决方案——抖音Dou True View（DTV），即短视频广告5s为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光效率。
DTV5更高效、更实用、更长效s广告革命” 《抖音DTV广告营销价值白皮书显示，观看5s以上人群是真正对品牌感兴趣的高价值人群，具有较强的品牌认同感。
这类人群的宣传推广效果更直接有效，避免了广告资源的浪费。
DTV5.广告视频s播放完成率视为产品目标的有效播放，实际完成5s播放计费，同等预算下曝光价值最大化，在广告界掀起了一场5s广告革命。
抖音作为一个集短视频、信息流等媒体元素于一体的新媒体环境，具有不同于传统视频网站的商业广告模式。
DTV，从广度、深度、效率、环境等维度，以身临其境的观看体验和三维互动，使用户与品牌建立深厚的情感联系，为不同行业带来更有针对性的商业广告解决方案，为广告商实现更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。
抖音平台汇集了大量用户制作的短视频，可以满足不同人群的不同兴趣和偏好。
同时，人群标签依赖于大数据支持，5s在曝光有效播放的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大大缓解了无效流量问题，有效提升了用户对品牌的喜爱。
数据表明，DTV广告对品牌各项指标都有显著的提升效果，其中喜爱度最大提升11.2%。
以洞察为基础，DTV不同的行业带来不同的效果 DTV广告深入不同行业，基于实际洞察力，系统提升了品牌知名度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度、品牌知名度、关键信息传递和广告知名度。
例如，3C行业品牌预购推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果更为显著。
比如在3C领域，由于3C行业选择品牌知名度较高，相对而言，品牌DTV整个广告突出了技术、高端、流行、时尚等元素，质地突出，音乐优美，导致广告与自身品牌更密切相关，品牌知名度相对较高，广告更受消费者欢迎。
与3C同样，汽车行业品牌本身知名度高，广告积极向观众传达自由、奋斗、挑战等价值观，让人们对品牌形成良好印象，提高爱，同时，直接传达价格和优惠购买信息，突出手机智能控制产品特点，推动消费者购买欲望，高端、经典、产品体验，给观众留下深刻的品牌印象，然后驱使它向他人推荐，提高汽车行业的品牌喜爱、预购和推荐。
在日常消费类别中，由于所选品牌知名度相对较低，广告与品牌代言人相结合，明确显示了产品的核心利益点和产品特点，并积极传达了品牌形象特征，观众可以更好地接受广告中传达的关键信息。
网服行业品牌知名度也较高，DTV广告以幽默、贴近普通人日常生活的广告内容，让广告受众更有代入感，观看过程愉快轻松。
同时，广告清晰地表达了产品能给用户带来的价值和好处，激发了用户对品牌兴趣的期待，加深了对品牌的积极印象，从而大大提高了品牌的喜爱度。
5s有效播放，使品牌推广和广告创意展示更有效 《抖音DTV根据广告营销价值白皮书，通过对比发现广告曝光率超过5s之后，品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升都高于0-3s同时，当广告曝光时间达到51.7%，特别是对于品牌预购度的提升，s以上，品牌知名度、关键信息传递和广告知名度都有所提高，其中品牌知名度是广告效果的基础，充足的5s该指标的曝光时间可有效提高7.7%。
值得强调的是，以5s作为广告的有效曝光时间，DTV当用户观看超过5个广告时，可以有效减少无效流量现象，确保流量价值得到充分释放s，39.2%的观众会有进一步的行为，有效地引发用户的进一步消费探索，从而帮助实现品牌推广或销售增长的目标。
依托抖音，DTV广告将在抖音上为广告受众和品牌建立良性的互动平台，进行三维沟通，与用户建立情感联系，全面管理用户生命周期，实现广告的多维目标DTV在广告营销价值白皮书中，它还为不同行业的品牌提供了材料和内容创作的建议和指导，为广告行业提供了更多的参考价值。
阅读或下载抖音DTV完整版的广告营销价值白皮书，请点击阅读原文： https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/461fac6e453b93df98f4e27047a46e57.pdf 去年今天的运营文章 2022: 四大阵营流量入口简析:腾讯、头条、阿里、百度(0) 2022: 员工离职的背后是管理者职责的缺失(0) 2022: 抖音直播怎么看回放？需要复制哪些数据？ 2022: 抖音直播能看回放吗？核心复盘数据指标有哪些？ 2022: 抖音直播可以看场回放吗？如何有效复盘？ 本文由爱运营提交，不代表爱运营的立场。
广告商的营销需求不断升级，更加个性化、高效的广告需求越来越突出，承载更多的内容，呈现更多的互动作为短视频广告的核心，在算法的支持下，可以整合广告和场景，有效触发消费者的购买需求，也为用户提供高质量的观众体验，满足消费者在不同场景下的不同营销需求。
当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要驱动力时，短视频信息流广告自然成为新的增长爆发点，2017年中国信息流广告市场分析，2019年市场规模预计超过1500亿元，短视频市场规模呈倍数级增长。
最近，被称为短视频营销风向标的抖音发布了抖音DTV广告营销价值白皮书，推出新的解决方案——抖音Dou True View（DTV），即短视频广告5s为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光效率。
DTV5更高效、更实用、更长效s广告革命” 《抖音DTV广告营销价值白皮书显示，观看5s以上人群是真正对品牌感兴趣的高价值人群，具有较强的品牌认同感。
这类人群的宣传推广效果更直接有效，避免了广告资源的浪费。
DTV5.广告视频s播放完成率视为产品目标的有效播放，实际完成5s播放计费，同等预算下曝光价值最大化，在广告界掀起了一场5s广告革命。
抖音作为一个集短视频、信息流等媒体元素于一体的新媒体环境，具有不同于传统视频网站的商业广告模式。
DTV，从广度、深度、效率、环境等维度，以身临其境的观看体验和三维互动，使用户与品牌建立深厚的情感联系，为不同行业带来更有针对性的商业广告解决方案，为广告商实现更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。
抖音平台汇集了大量用户制作的短视频，可以满足不同人群的不同兴趣和偏好。
同时，人群标签依赖于大数据支持，5s在曝光有效播放的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大大缓解了无效流量问题，有效提升了用户对品牌的喜爱。
数据表明，DTV广告对品牌各项指标都有显著的提升效果，其中喜爱度最大提升11.2%。
以洞察为基础，DTV不同的行业带来不同的效果 DTV广告深入不同行业，基于实际洞察力，系统提升了品牌知名度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度、品牌知名度、关键信息传递和广告知名度。
例如，3C行业品牌预购推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果更为显著。
比如在3C领域，由于3C行业选择品牌知名度较高，相对而言，品牌DTV整个广告突出了技术、高端、流行、时尚等元素，质地突出，音乐优美，导致广告与自身品牌更密切相关，品牌知名度相对较高，广告更受消费者欢迎。
与3C同样，汽车行业品牌本身知名度高，广告积极向观众传达自由、奋斗、挑战等价值观，让人们对品牌形成良好印象，提高爱，同时，直接传达价格和优惠购买信息，突出手机智能控制产品特点，推动消费者购买欲望，高端、经典、产品体验，给观众留下深刻的品牌印象，然后驱使它向他人推荐，提高汽车行业的品牌喜爱、预购和推荐。
在日常消费类别中，由于所选品牌知名度相对较低，广告与品牌代言人相结合，明确显示了产品的核心利益点和产品特点，并积极传达了品牌形象特征，观众可以更好地接受广告中传达的关键信息。
网服行业品牌知名度也较高，DTV广告以幽默、贴近普通人日常生活的广告内容，让广告受众更有代入感，观看过程愉快轻松。
同时，广告清晰地表达了产品能给用户带来的价值和好处，激发了用户对品牌兴趣的期待，加深了对品牌的积极印象，从而大大提高了品牌的喜爱度。
5s有效播放，使品牌推广和广告创意展示更有效 《抖音DTV根据广告营销价值白皮书，通过对比发现广告曝光率超过5s之后，品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升都高于0-3s同时，当广告曝光时间达到51.7%，特别是对于品牌预购度的提升，s以上，品牌知名度、关键信息传递和广告知名度都有所提高，其中品牌知名度是广告效果的基础，充足的5s该指标的曝光时间可有效提高7.7%。
值得强调的是，以5s作为广告的有效曝光时间，DTV当用户观看超过5个广告时，可以有效减少无效流量现象，确保流量价值得到充分释放s，39.2%的观众会有进一步的行为，有效地引发用户的进一步消费探索，从而帮助实现品牌推广或销售增长的目标。
依托抖音，DTV广告将在抖音上为广告受众和品牌建立良性的互动平台，进行三维沟通，与用户建立情感联系，全面管理用户生命周期，实现广告的多维目标DTV在广告营销价值白皮书中，它还为不同行业的品牌提供了材料和内容创作的建议和指导，为广告行业提供了更多的参考价值。
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