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新媒体趋势报告：七大趋势 49组数据
更新时间：2025-5-3 22:17:27 作者：爱短链
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当我们站在2018年，看看媒体的现在和未来时，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告能给您带来更多的数据、观点、思考和启示。
2018年12月7日，企鹅智库发布新媒体趋势报告，共调查用户38482人——2018年中国新媒体趋势报告：内容增长新力量（以下简称报告），一半是火焰，一半是海水指出了2018年新媒体的发展趋势。
该报告涵盖了七大趋势和49组数据。
通过这些数据，我们可以看到今天的媒体、温暖和变化。
click整理报告的重点内容，与新媒体人分享。
增长趋势1：新用户红利 新用户在哪里？ 这是目前最关心的话题，不仅是内容消费领域最迫切的问题，也是商业世界中永恒的话题！ 报告显示，在广大网民中，人均信息消费持续时间增加，达到76.8分钟。
73.7%的用户每天花30多分钟阅读新闻和信息。
可以说，新用户仍然存在。
但与此同时，随着坏消息，最佳市场已经达到顶峰，很难找到突破性的增长机会。
在广大农村人口、中老年人和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
但与此同时，随着坏消息，最佳市场已经达到顶峰，很难找到突破性的增长机会。
在广大农村人口、中老年人和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
可以说这是可见的红利，但不容易触及。
可以说机遇与挑战并存。
增长趋势2:重定义短视频 短视频:似乎拥有全世界 这是一个大市场，但不仅仅是一个大市场。
我们看到用户对短视频的接受度从接受到喜欢再到沉浸，用户对短视频持续时间的接受度不断扩大，对流量的敏感度也在减弱。
同时，我们也看到了从横屏短视频到竖屏的需求演变。
如今，信息短视频和娱乐节目短视频已经走上了两条不同的发展道路。
增长趋势3：入口扩张： 越来越多的平台希望在手机上构建内容信息流，以摆脱工具困境。
于是出现了一个多元化的入口时代。
股息持续:信息 社会领先，浏览器增长。
尽管网民增长放缓，但手机红利在内容领域仍在继续。
移动终端的主要内容入口正在增长。
报告显示，成年人拥抱信息客户端的社交网络。
人们打开浏览器或跑到视频中app可以说，用户有更多的选择，享受视频版的生动信息，或者打开手机音频，利用零碎的时间听知识科普内容。
增长趋势4：关系重塑 从看的角度来看，网民评论已成为信息用户的消费标准，在内容供应中不可或缺。
从写作的角度来看，用户对隐藏在密集信息的评论页面并不满意。
他们希望作为建设者参与更多的信息采访、立场表达和深入的意见分享。
在创作者和读者之间，关系正在迁移，用户开始聚集在头部作者身上。
参与不仅仅是让用户制作内容，表达情感。
更重要的是，让用户获得更高级的存在感和成就感。
增长趋势5：社会裂变 社会崛起，社会崛起，社会崛起，重要的事情说三遍。
报告显示，微信订阅号渗透率超过70%，微博排名第三。
总的来说，社会信息渠道的价值已经接近信息App，位于移动终端；从发展的角度来看，微博的媒体路径更加集中，将自己变成多维媒体内容池；微信的媒体路径更加开放，更关心用户转发和影响社交链作为媒体工具的人。
媒体平台和创作者拥抱社交网络不仅仅是添加一个共享按钮，而是让用户将社交网络视为一个关键环节，值得完成和愿意在内容消费过程中完成，形成自然和积极的习惯。
共享，更多用户。
这是一件大事。
生长趋势六：良币期待 内容又到了一个关口。
在过去的三年里，无论是信息生产模式的改变、生态结构的更新，还是个性化分销技术的引入，这些来源都是内容生产力的大释放。
报告显示，虽然目前信息内容丰富，但优质信息内容依然稀缺，65.3%的网友认为好内容不足。
内容本身就是一把双刃剑，有好有坏。
我们看到了负面影响的到来——更多劣质内容的泛滥，更多的同质化，甚至是假新闻。
增长趋势7:创新风口 创新总是最难的。
在手机场景中，移动现象日益明显，家庭场景加速了信息的严重消费。
到目前为止，内容创新有很多方向。
但是每个人，每个平台所处的环境，所拥有的资源能力，都有很多差异。
报告显示，4G随着时代的结束，用户走出了WI-FI依赖，流量更自由，未来5G推广后，用户体验创新产品的束缚会更小。
报告还指出，亚文化浓度增强，垂直内容人群消费力更强，如二次元、汉服、嘻哈等……亚文化社区内容消费和互动浓度更高。
总结:媒体生长战术手册: 1.以亿计算的增量市场 1.41亿幼儿，2.41亿银发人群，8.初中及以下学历27亿人，57亿人.77亿村民了解他们喜欢什么，想看什么。
2.关注喜欢你的用户 用户聚集在他们最喜欢的头部创作者身上，应该专注于寻找100个喜欢你的用户，而不是1万个使用你的用户。
集约化培育确实能带来满意度，并不断扩大规模。
3.赢得共享战争 通过好内容 精准匹配 充分分享鼓励，让内容在第一时间、最大量、有节奏地占据用户和朋友的社交网络和手机屏幕。
4.创造超级参与感 让用户参与内容讨论过程和内容创作过程，激发用户参与的热情UGC给予鼓励。
5.走出绝对免费时代 好的内容是基础，但用户的真实态度告诉我们，他们仍然喜欢收入。
6.文本依赖的终结 随着WI-FI普及和5G网络建设、一、二线用户和许多中小城市的流量压力得到缓解，文本注定要进入受众缩小的时代。
7.啃线下场景 如何让用户感知到你，需要了解他们的离线场景。
有些场景离互利网有点远，但需要咀嚼才能理解新技能。
内容来自： 企鹅智库 去年今天的运营文章 2021: 为什么要建立积分体系和会员体系作为社区工具？ 2021: 如何设置小米手机倒计时多少天？可以用便签设置(0) 2021: 普通人如何使用拍摄Vlog赚钱！ 2021: 直击2022年新流量增长趋势！千瓜品牌营销大会圆满结束！ 2021: 使命、责任、价值30 20222022(0) 本文由商助科技投稿，不代表爱运营立场。
当我们站在2018年，看看媒体的现在和未来时，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告能给您带来更多的数据、观点、思考和启示。
2018年12月7日，企鹅智库发布新媒体趋势报告，共调查用户38482人——2018年中国新媒体趋势报告：内容增长新力量（以下简称报告），一半是火焰，一半是海水指出了2018年新媒体的发展趋势。
该报告涵盖了七大趋势和49组数据。
通过这些数据，我们可以看到今天的媒体、温暖和变化。
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增长趋势1：新用户红利 新用户在哪里？ 这是目前最关心的话题，不仅是内容消费领域最迫切的问题，也是商业世界中永恒的话题！ 报告显示，在广大网民中，人均信息消费持续时间增加，达到76.8分钟。
73.7%的用户每天花30多分钟阅读新闻和信息。
可以说，新用户仍然存在。
但与此同时，随着坏消息，最佳市场已经达到顶峰，很难找到突破性的增长机会。
在广大农村人口、中老年人和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
但与此同时，随着坏消息，最佳市场已经达到顶峰，很难找到突破性的增长机会。
在广大农村人口、中老年人和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。
可以说这是可见的红利，但不容易触及。
可以说机遇与挑战并存。
增长趋势2:重定义短视频 短视频:似乎拥有全世界 这是一个大市场，但不仅仅是一个大市场。
我们看到用户对短视频的接受度从接受到喜欢再到沉浸，用户对短视频持续时间的接受度不断扩大，对流量的敏感度也在减弱。
同时，我们也看到了从横屏短视频到竖屏的需求演变。
如今，信息短视频和娱乐节目短视频已经走上了两条不同的发展道路。
增长趋势3：入口扩张： 越来越多的平台希望在手机上构建内容信息流，以摆脱工具困境。
于是出现了一个多元化的入口时代。
股息持续:信息 社会领先，浏览器增长。
尽管网民增长放缓，但手机红利在内容领域仍在继续。
移动终端的主要内容入口正在增长。
报告显示，成年人拥抱信息客户端的社交网络。
人们打开浏览器或跑到视频中app可以说，用户有更多的选择，享受视频版的生动信息，或者打开手机音频，利用零碎的时间听知识科普内容。
增长趋势4：关系重塑 从看的角度来看，网民评论已成为信息用户的消费标准，在内容供应中不可或缺。
从写作的角度来看，用户对隐藏在密集信息的评论页面并不满意。
他们希望作为建设者参与更多的信息采访、立场表达和深入的意见分享。
在创作者和读者之间，关系正在迁移，用户开始聚集在头部作者身上。
参与不仅仅是让用户制作内容，表达情感。
更重要的是，让用户获得更高级的存在感和成就感。
增长趋势5：社会裂变 社会崛起，社会崛起，社会崛起，重要的事情说三遍。
报告显示，微信订阅号渗透率超过70%，微博排名第三。
总的来说，社会信息渠道的价值已经接近信息App，位于移动终端；从发展的角度来看，微博的媒体路径更加集中，将自己变成多维媒体内容池；微信的媒体路径更加开放，更关心用户转发和影响社交链作为媒体工具的人。
媒体平台和创作者拥抱社交网络不仅仅是添加一个共享按钮，而是让用户将社交网络视为一个关键环节，值得完成和愿意在内容消费过程中完成，形成自然和积极的习惯。
共享，更多用户。
这是一件大事。
生长趋势六：良币期待 内容又到了一个关口。
在过去的三年里，无论是信息生产模式的改变、生态结构的更新，还是个性化分销技术的引入，这些来源都是内容生产力的大释放。
报告显示，虽然目前信息内容丰富，但优质信息内容依然稀缺，65.3%的网友认为好内容不足。
内容本身就是一把双刃剑，有好有坏。
我们看到了负面影响的到来——更多劣质内容的泛滥，更多的同质化，甚至是假新闻。
增长趋势7:创新风口 创新总是最难的。
在手机场景中，移动现象日益明显，家庭场景加速了信息的严重消费。
到目前为止，内容创新有很多方向。
但是每个人，每个平台所处的环境，所拥有的资源能力，都有很多差异。
报告显示，4G随着时代的结束，用户走出了WI-FI依赖，流量更自由，未来5G推广后，用户体验创新产品的束缚会更小。
报告还指出，亚文化浓度增强，垂直内容人群消费力更强，如二次元、汉服、嘻哈等……亚文化社区内容消费和互动浓度更高。
总结:媒体生长战术手册: 1.以亿计算的增量市场 1.41亿幼儿，2.41亿银发人群，8.初中及以下学历27亿人，57亿人.77亿村民了解他们喜欢什么，想看什么。
2.关注喜欢你的用户 用户聚集在他们最喜欢的头部创作者身上，应该专注于寻找100个喜欢你的用户，而不是1万个使用你的用户。
集约化培育确实能带来满意度，并不断扩大规模。
3.赢得共享战争 通过好内容 精准匹配 充分分享鼓励，让内容在第一时间、最大量、有节奏地占据用户和朋友的社交网络和手机屏幕。
4.创造超级参与感 让用户参与内容讨论过程和内容创作过程，激发用户参与的热情UGC给予鼓励。
5.走出绝对免费时代 好的内容是基础，但用户的真实态度告诉我们，他们仍然喜欢收入。
6.文本依赖的终结 随着WI-FI普及和5G网络建设、一、二线用户和许多中小城市的流量压力得到缓解，文本注定要进入受众缩小的时代。
7.啃线下场景 如何让用户感知到你，需要了解他们的离线场景。
有些场景离互利网有点远，但需要咀嚼才能理解新技能。
内容来自： 企鹅智库 去年今天的运营文章 2021: 为什么要建立积分体系和会员体系作为社区工具？ 2021: 如何设置小米手机倒计时多少天？可以用便签设置(0) 2021: 普通人如何使用拍摄Vlog赚钱！ 2021: 直击2022年新流量增长趋势！千瓜品牌营销大会圆满结束！ 2021: 使命、责任、价值30 20222022(0) 本文由商助科技投稿，不代表爱运营立场。
