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share my passions with the world 什么是Slogan?为什么有的Slogan能让你过目不忘，而有的能让你过目不忘Slogan字里行间散发出浓浓的广告味？ Slogan，英文直译是口号和口号。


它已成为营销的重要组成部分，因为它简单、上口、易于传播和记忆。


Slogan，能帮助品牌快速传播，占据用户心智，影响用户消费决策；不好Slogan，每个人都有自己的缺点，要么让用户看到云雾，要么用户get没有它想表达的意思，或者广告氛围太浓，用户视而不见… 随意在网上打开几个网站，相信你也会有同样的发现:Slogan和Slogan不一样，有的Slogan传达美和价值，给人向上的力量；有些Slogan假大空，给人不可靠的感觉。


1.差异 同样是Slogan，为什么水平和质量差距这么大？ 套用爆文标题的句型可以解释为:这就是月薪3000和月薪30000的区别。


归根结底，是因为开始Slogan广告文案创作属于创意类工作，决定创意类工作水平的不是人。


除人为因素外，还与企业文化、商业模式、产品模式、用户特征及决策流程有关。


这里不详细介绍这五个因素。


从后面开始Slogan方法论部分将涉及。


反过来，优秀的Slogan有一些相似的特点吗？有没有可重复使用的技能？ 有的！ 以下是我总结的一些经验，仅供分享和交流。


我将写Slogan方法论分为道和术两部分。


道是指价值观和思维方法。


当你面对不同的建议和不同的价值冲突时，道可以帮助你做出选择。


手术是指实用的方法。


当你的思维枯竭，不知道在哪里写作时，你不妨模仿手术的方法。


2.道 我们越长大，我们就越知道世界和事物是多样化的，将会有很多观察同一个问题的视角。


哪个视角是最重要的，其次是企业的价值观。


在KPI产品和用户体验产品和用户体验是次要的；在倡导用户体验的企业中，一切都有理由为用户体验让路。


也就是说，企业和人一样有价值观，从而决定什么对自己最重要，什么不重要。


这种价值观往往会影响公司的大部分决策，尤其是面对困境时。


从小处说起Slogan的确，事情很小，但由于公司的定位倾向，做起来并不容易。


(1)了解企业文化 企业文化体现了企业的价值观和影响企业价值观的方法论。


Slogan必须了解企业的价值观。


不同的公司有不同的价值观。


有的公司以业务为导向，有的公司以产品为导向，有的公司以设计为导向。


Slogan要与价值取向相结合，不一定要业价值观背道而驰，但不能与企业价值观背道而驰。


(2)熟悉业务 写Slogan人们必须熟悉公司的商业模式，需要对公司的业务背景有非常全面的了解，不仅要了解过去和现在，还要了解未来。


因为有时，老板可能希望你使用它Slogan根据愿景将产品提高一点，描述产品。


(3)熟悉产品 无论产品是有形的物理对象，还是无形的服务，你都需要非常熟悉它，体验它，并尽可能全面地理解它的每一个特征。


这样，当你写作时，你的想法就会更开放，不容易犯一个概括或主要和次要的错误。


(4)熟悉用户 所有的产品或服务实际上都是为用户设计的。


如果你不了解用户，不了解用户的需求，不知道用户如何使用自己的产品，就很难写出直接触及用户痛点的东西Slogan。


3.术 艺术层面的东西实际上是做一件事的想法和方法论，它是对过去经验的总结。


需要注意的是，它不一定是正确的，也不一定适用于所有的环境，甚至可能是归纳法本身造成的偏差。


简而言之，当我们讨论或使用一种艺术时，我们不能脱离它的背景，也不能忽视当前的应用环境，不能复制模式，而是根据实际情况进行调整。


（1）USP理论 USP，是Unique Selling Proposition简称，独特的销售主张。


它诞生于20世纪50年代的美国。


二战结束后，经济复苏，物质生活越来越丰富，同质化产品越来越多，营销面临着问题。


独特的销售主张提倡：基于产品的独特特点，推导出其对用户有益的独特价值。


运用USP最经典的理论案例是它的创始人罗斯·瑞夫斯(Rosser Reeves)为M