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App store用户搜索和PC搜索个人行为有哪些不一样?
更新时间:2025-5-5 06:36:03 作者:爱短链
移动应用商城推广已成为移动互联网营销的核心,ASO也成了每一个APP今天市场负责人必须学习的知识ASO和大家一起思考移动搜索PC搜索用户行为的比较。
了解用户在哪里App store搜索行为可以进一步了解用户,从而选择最有效的关键词,甚至帮助改进自己的产品。
App Store内导航搜索比例更大 在PC短搜索引擎,如百度,占用户搜索品牌词的60%。
这部分行为称为导航搜索。
用户习惯性地在百度搜索,只是为了找到一个网站。
如果你第一次接触到这个数据,你可能会感到惊讶。
为什么这么多人想从百度绕网?为什么不直接输入网站?他们不会用收藏夹吗?但事实是,这个数据是真实的。
在App Store内导航搜索需求更大,占70%以上。
因此,未来苹果搜索竞价正式推出后,自身品牌词的保护和竞争词的针对性将成为ASM首要工作。
App Store没有怎么办 “什么是” “好不好” 番茄蛋汤怎么烧 腿麻是什么? 妈咪宝贝好吗?类似的短语属于问答搜索,只能出现在PC端,而在App Store这些搜索行为的需求变成了菜谱 在线医生 口碑这样的词。
用户在App Store会尽量偷懒 用户在移动终端,因为输入设备不方便,会尽量懒惰,可以少打一个字少打一个字,导致用户在App Store更依赖联想功能。
不同的搜索行为核心——使用场景和人群 在比较了PC端和App Store内部搜索习惯不同后,作为一个成熟的ASO或者ASM专员,你不仅要理解这些知识,还要描述用户和使用场景的差异。
相对于智能手机用户PC端用户会更精英,会主动App Store搜索用户也比普通智能手机用户更聪明,知道自己想要什么。
主动在App Store绝大多数的内部搜索行为将转换为下载,而下载用户的质量非常高。
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