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许多人都有一个网络名人的梦想，许多商店也有一个网络名人的梦想，那就是成为一个网络名人的商店。


我们去购物中心，走一圈，各种风格的小吃店、火锅店、甜点店、咖啡面包店，有些排队长，收银员收到软，但也限制数量，有些人很拥挤，一天看不到几个顾客光顾。


你认为这些商店的味道真的有很大的差距吗？不一定，一些排队的商店，品尝后，味道一般，那么为什么有很多人宁愿排几个小时的队，或者去数千英里的商店呢？只有一个原因：市场营销的力量。


一家网络名人店的诞生，有的是巧合，有的是主动。


这里就不说巧合的案例了，因为在厉害的操作眼里，能用实力解决的问题永远不会把希望寄托在运气上。


在这篇文章中，我根据时间线将建立一个网络名人商店所需要做的事情分为三个阶段。


从以下四个方面，我将向您展示如何建立一个网络名人商店。


推广思路总结 第一阶段：早期预热 第二阶段：中期曝光 第三阶段：后期定性 推广思路总结 在拆开之前，先说推广思路。


后面的每一项工作都围绕着这个想法展开。


从事运营的学生应该有深刻的经验。


运营工作是制定计划、执行和总结。


这种推广思路决定了什么样的推广计划。


思路的核心是：线上排水-线下消费-持续发酵-成为网络名人商店。


有些人会觉得这么简单，然后我会，不要担心，继续往下看，为了配合上述媒体需要：抖音、公共账户、微博、网站、朋友圈、论坛等；需要工具有：软文学写作、产品照片、视频录制、海报制作、传单页面、代金券等；以及一些手段，建立一个网络名人商店，需要比你想象的要多得多，而这些东西，就像浮冰的水下部分，体积巨大，却难以察觉。


比如同样的食材，在师傅手里会做成一道美味的菜，在菜鸟手里会变成一道黑菜。


同样，上述媒体和工具，只要时间足够，每个人都可以找到，也可以做，但如何匹配，使用，带来效果需要一些经验，根据我多年的产品推广经验，总结一个词：节奏，准确知道什么时候，做什么，会带来效果。


这种推广节奏和烹饪中的温度一样重要。


第一阶段：早期预热 前期预热有两件事要做，一是提炼卖点，二是造势。


卖点提炼是为了造势，造势的目的是为了后期宣传。


卖点提炼。


有人说，目前抖音网络名人推广，只是停留在视频阶段，这并不完全正确。


我们看到的其他人随意拍摄的视频可以排水过去的用户，表明他们已经抓住了卖点，但我们没有注意到。


卖点的作用是有内容可以传播。


比如说海底捞，传播点服务好，喜茶，传播点排队，土耳其冰淇淋，传播点搞笑。


当我们给朋友安利的一家网络名人店时，会有一个标签词，这就是卖点。


提炼卖点的方法：去除法。


以小龙虾店为例。


甲方爸爸开了一家小龙虾店，可以提炼出口味、价格、规模、菜肴和服务的卖点。


那么，让我们来看看小龙虾店推广中常用的词语，如正宗、超大、秘味、最辣、最漂亮、设备先进、卫生、时尚等，根据类型分为口味、外观、服务、好奇心等。


甲方父亲首先列出了自己所有的卖点词，消除了所有与竞争产品重叠的词，其余的都是独特的卖点。


只有在排水成功后，我们才能建立动力。


我们判断小吃店是否美味的基础是他们的顾客是否多。


如果没有人去，那肯定不好吃。


如果排队很长，味道一定很好，比如茶。


因此，排水的成功取决于它是否能成功。


引流工具介绍。


微信官方账号引流效果最好，更容易控制。


微信官方账号的用户群比较固定。


比如美食店老板把广告放在吃喝玩乐的微信官方账号上，就能打到那波美食家。


比如深圳有几十个本地生活微信官方账号，根据粉丝数量，头条的价格从500~5万不等。


微信官方账号宣传推广，如果是为了引流，记得配合活动，否则简单的品牌曝光，引流效果不一定明显。


抖音排水效果不可控，但成本低，回报高，更容易发生在抖音上。


定期拍摄视频，发布到抖音上，曝光数万次以上，能给店铺带来一点流量。


但最安全的操作方式是提炼多个卖点，找多个网络名人，发布多个视频，持续曝光，更容易形成热点，吸引流量。


本地网红价格在1000元左右，还是可以接受的。


在同一用户面前，一个品牌曝光次数越多，获得转化的概率就越大。


微博也是一种排水手段，但不建议单独使用微博进行排水。


我对微博的定义是一种辅助作用。


当微信官方账号和抖音成功排水时，最好用微博加一把火。


微博也有媒体号和个人号。


排水效果好的是个人号。


在找个人号谈合作之前，建议先做热度。


提炼卖点，用工具推广卖点，源源不断的人流从线上跑到线下，即使预热工作圆满完成。


第二阶段：中期曝光 中期曝光最重要的是可持续性。


为什么许多网络名人商店在不到一年的时间里倒下，产品不好是一方面，另一方面是不可持续的。


有些商店，现在看到火，停止推广投资，错误地认为会继续火，你看到可口可乐这么多年过去了，仍然在做广告，你知道，品牌曝光是一生的事情。


中期曝光的最佳工具是抖音。


有些人可能会问，为什么要使用抖音进行预热和持续曝光？事实上，品牌推广可以随时使用抖音、公共账户和微博，唯一的区别是更合适和合适。


在商店推广的中期，人流、声誉和话题都达到了90分。


此时的重点是让更多的人知道这里有一家90分的商店，抖音无疑是最好的工具。


有一家奶茶店，客流上升后，让我们帮忙做抖音，我们选择了一个粉丝只有1.2万抖音网络名人，在上面投了一个植入视频，拇指数量60万次，曝光数百万次。


为什么会有这样的效果？因为抖音的推荐机制不是根据粉丝的数量，而是根据视频的质量。


有趣、有趣和用户喜欢的视频将被曝光更多次。


这也是抖音比微博更有利的一面。


创造力是获得曝光的关键。


你想知道什么想法更容易得到推荐吗？我可以教你。


中期曝光的节奏是每天2~3个视频，每周2~3天，根据实际情况，2周或1个月。


热点的发酵周期是一周，有些会更长。


不要有今天发布的错误想法，明天就会流行起来，等待。


抖音上的一些视频发布时数据很少，一个月后不时被推上去。


我在3月份发布了一段视频，播放量为2万次，一个月后的假期，三天内，播放量从2万次上升到10万次。


微信有时也会发生类似的情况。


我的老虎谈论操作官方账号之前发布了一篇抖音推广文章。


半个月后，阅读量飙升，因为它被一个大规模的了。


中期曝光可以添加产品评估，这意味着美食家的评估将有助于以后的定性。


你知道，在营销推广中，一些真正的成分仍然很好。


当顾客源源不断地流淌，一波又一波的在线宣传时，食品专家来品尝食物，触摸情感，说：太棒了！回去写一篇推荐文章，发布，继续排水。


到目前为止，中期曝光，成功完成任务，开始进入下一阶段。


第三阶段：后期定性 事实上，在前两个阶段玩得很好，客户并不担心，短期流量仍然相当可观。


那么，为什么要进行定性呢？第三阶段的价值更多地反映在资本层面，如融资和特许经营的需要上。


后期定性的游戏玩法是网站推广。


就像我们很多人一样，我们对喜茶的理解来自行业网站。


为什么喜茶很受欢迎？喜茶排队的原因？在喜茶的过去和现在的生活等文章中，我了解到了喜茶的品牌。


我读，从局外人变成了喜茶的顾客。


这种权威，没有娱乐内容，适合在网站上推广。


例如，门户网站（新浪、搜狐）、区域、创业网站等，当他们讲述企业故事时，也间接获得了品牌曝光。


当每个人都知道你是一家受欢迎的网络名人商店时，特许经销商会打破门槛，投资者会用一捆捆现金砸碎你。


这就是市场营销的力量。


后期定性要有好的写作风格，可以找专业的软文公司写，500元左右，做采访，拍照，把店铺塑造成一家因为感情(套路)而不小心走红的店铺，最后定性为一家冉冉升起的新星网红店。


综上 通过以上三个步骤，完美打造了创建了一个网络名人商店。


当然，在实际实施过程中，比本文复杂得多，如刷评论、线下活动、买一送一、排队等。


当我们帮助商店实施时，我们太忙了，不能喝水，甚至会发生紧急情况，推广也不容易。


每一个细节都可能会影响最终的结果，执行，更有创意，计划，最重要的是有足够的预算。


最后一句话是：尽快出名，常规是最重要的。


作者：老虎，操作牛，一个有想法的年轻人，专注于产品运营100年，精通各种模块的运营、数据、用户、推广，想学习吗？想学习，我会教你的。


微信官方账号:老虎讲操作 微信：86892677 去年今天的运营文章 2021:  移动互联网产品运营(0) 2021:  不卖焦虑，真善美的操作还是10w (0) 2021:  麦肯锡等世界顶级咨询公司常用的12种超牛思维模式(0) 2021:  如何设计一个有灵魂的人？「签到功能」？(0) 2021:  麦肯锡顾问解决问题的十大原则(0) 本文由老虎提交，不代表爱运营的立场。