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新媒体运营必需知晓的 4 个设计原则
更新时间：2025-5-6 22:26:59 作者：爱短链
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杨兰曾经说过，没有人有义务通过你邋遢的外表找到你优秀的内心。
同样，没有人有义务通过你糟糕的设计找到你优秀的内容。
了解一些基本的设计原则可以有效地提高文章的可读性和设计意识，不再担心你的老板负担不起艺术家。
Robin Williams 在《给大家写的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结出来 4 设计的基本原则——亲密、对齐、重复和对比。
这 4 适用于个原则 PPT(其实很多 PPT 这在教程文章中使用 4 原则)、海报、排版、名片等所有设计领域对新媒体运营非常实用，如图形排版、海报、二维码、封面设计等。
亲密性 在写文章之前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后按照这个逻辑慢慢填写文本。
这样，文章的逻辑会更清晰，读者很容易阅读， 本文的基本逻辑是绘制百度脑图 同样，在安排文章之前，我们也应该梳理视觉逻辑，然后通过亲密、对齐、重复、比较等方法展示视觉逻辑，最大限度地方便读者阅读和记忆。
亲密是实现视觉逻辑的第一步一步指的是关系越近，视觉上应该越近。
相反，关系越疏远，视觉上应该越远。
例如，标题和文本是独立的 2 在一个部分中，文本之间的亲密度应高于文本和标题之间的亲密度。
因此，标题和文本之间应有明显的区别。
这种区别可以通过空行、图片（如头部图片）或分隔符（如引导注意）来实现： 传统排版通常通过首次缩进 2 单个字符的方法可以区分每个段落，但显然这种方法不符合亲密原则，段落间距与线路间距完全相同，不能有效区分每个段落。
因此，现在大多数新媒体编辑将在段落和段落之间进行排版，有效地增加段落间距，突出各部分的亲密度。
如果段落之间有标题，请注意标题与上下段落之间的间距应该是不同的，因为标题与下一段是一个整体，与上一段没有太大关系。
这种亲密关系应该在间距之间表现出来。
此外，图片的注释应更接近图片： 需要特别注意的是，很多微信官方账号的尾部都会放很多内容，比如作者介绍、二维码、活动信息等。
内容过多时，要特别注意分区，否则容易陷入混乱。
例如，你能一眼看到下面左边的图片中包含了多少部分吗？这很难，因为没有明显的分区。
事实上，左图包括作者介绍、信息互动、拇指转发指导、关键词指导 4 类内容(自己找)。
当内容类别较多时，首先判断是否可以删除一些内容，以减轻读者的认知负担。
显然，留言、拇指、转发、关键词，这么多互动方式放在一起，有点复杂，删除 1，2 不太重要的是，它会使界面看起来更简洁（陈姐删除了大拇指转发指南）。
对于剩余的内容，通过空行和分隔符号（实线框）进行分区。
PS：修订后的微信图形推送界面引起了很多争议，但从亲密原则来看，显然当前版本更好，因为摘要是标题的补充描述，两者都是纯文本，非常亲密，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。
左边是旧版图文推送界面，右边是新版图文推送界面 对齐 对齐包括中间对齐、左对齐、右对齐 3 各种方式。
在微信微信官方账号运营中，居中对齐、左对齐比较常见 2 种方式： 对于读者来说，中间对齐阅读是最容易的，因为视线可以完全集中在屏幕的中间，而无需大幅度移动。
但这种方法通常适用于内容较少、句子较短的内容。
较长的内容通常适用于左对齐。
另一种与左对齐非常相似的对齐方法：两端对齐。
与左对齐相比，两段对齐的文本边缘更加整洁，视觉效果更好。
因此，在新媒体排版中，两端对齐通常被用来代替左对齐： 对于新设计师来说，最好严格遵循一种对齐方法，否则会导致混乱，真的不好，至少确保在同一内容部分遵循一种对齐方法。
例如，下面的左图是更常见的情况，出现在同一内容部分 2 对齐使界面看起来有点混乱，重点也不突出(后面会提到对比原则)。
稍加调整，将部分内容调整为中间对齐（因为字数较少），并使用对比原则修改关键部分的字体颜色和厚度。
整个界面看起来更整洁（如右上图所示）。
重复 重复是保持整洁的重要标准。
它包括字体和大小的重复，以及颜色和风格的重复。
对于新人来说，我们应该始终记住，尽量统一字体、大小、颜色等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，通过比较原则进行改变和加强。
重复字体，重复字体大小(一般 14~16 号）： 重复颜色，重复风格： 对比 亲密、对齐和重复不仅能保证布局干净整洁，还能带来枯燥和无聊。
因此，我们需要最后的效果-比较。
对比的基本作用是突出重点，提高可读性。
例如，加粗、扩大、改变颜色、增加背景颜色、添加和删除线、下划线、倾斜和添加需要强调的部分。
一个。
一个。
符号，或者做一些艺术处理，等等，可以使需要强调的部分迅速跳出大量的内容。
对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者的注意力。
例如，无印良品的海报看起来很简单。
事实上，他们的设计师非常擅长使用比较，使简单的图片充满设计感。
下图充分利用了横向和纵向分布的对比，打破了平淡： 类似的方法也可以应用于微信官方账号排版: 需要注意的是，要么不使用比较，比较必须明显，否则，两个元素太相似，会导致混乱，因为读者会误解，不知道你是故意的，还是意外错了。
比如，使用「16 号字」和「15 号字」相比之下，差异并不明显，使用「24号字」和「15 号字」对比一下，差别明显得多，一眼就能看到字体增大。
小结 新设计的第一定律：添加！开始时使用的元素越少越好，因为每添加一个元素，设计的复杂性都在指数级上升（不要理所当然地认为你是 1.统一字体、字号、颜色、风格(重复原则)； 2.选择统一的对齐方法(对齐原则)； 3.按内容逻辑划分内容(亲密原则)； 4.比较需要强调的部分(比较原则)。
PS：陈姐姐是大学新媒体老师。
每周三，分享一个新媒体思维，写完可以直接放进书里。
PPS：我委托维权骑士为我的文章维权。
如需转载，请联系陈姐授权，抄袭必纠。
从简书开始：陈姐 去年今天的运营文章 2021: 案例练习 | 产品设计(示例:0元抽奖)(0) 2021: 操作必备技能√:内容制作流程全策略(0) 2019: 文率科技教你更好的网站运营(0) 2019: 你真的了解美团的会员制吗？ 2019: 构建和应用金融业用户肖像(0) 本文转载于陈姐。
本文的观点并不代表爱情运营的立场。
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如果内容和图片有任何版权问题，请联系爱情运营。
杨兰曾经说过，没有人有义务通过你邋遢的外表找到你优秀的内心。
同样，没有人有义务通过你糟糕的设计找到你优秀的内容。
了解一些基本的设计原则可以有效地提高文章的可读性和设计意识，不再担心你的老板负担不起艺术家。
Robin Williams 在《给大家写的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结出来 4 设计的基本原则——亲密、对齐、重复和对比。
这 4 适用于个原则 PPT(其实很多 PPT 这在教程文章中使用 4 原则)、海报、排版、名片等所有设计领域对新媒体运营非常实用，如图形排版、海报、二维码、封面设计等。
亲密性 在写文章之前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后按照这个逻辑慢慢填写文本。
这样，文章的逻辑会更清晰，读者很容易阅读， 本文的基本逻辑是绘制百度脑图 同样，在安排文章之前，我们也应该梳理视觉逻辑，然后通过亲密、对齐、重复、比较等方法展示视觉逻辑，最大限度地方便读者阅读和记忆。
亲密是实现视觉逻辑的第一步一步指的是关系越近，视觉上应该越近。
相反，关系越疏远，视觉上应该越远。
例如，标题和文本是独立的 2 在一个部分中，文本之间的亲密度应高于文本和标题之间的亲密度。
因此，标题和文本之间应有明显的区别。
这种区别可以通过空行、图片（如头部图片）或分隔符（如引导注意）来实现： 传统排版通常通过首次缩进 2 单个字符的方法可以区分每个段落，但显然这种方法不符合亲密原则，段落间距与线路间距完全相同，不能有效区分每个段落。
因此，现在大多数新媒体编辑将在段落和段落之间进行排版，有效地增加段落间距，突出各部分的亲密度。
如果段落之间有标题，请注意标题与上下段落之间的间距应该是不同的，因为标题与下一段是一个整体，与上一段没有太大关系。
这种亲密关系应该在间距之间表现出来。
此外，图片的注释应更接近图片： 需要特别注意的是，很多微信官方账号的尾部都会放很多内容，比如作者介绍、二维码、活动信息等。
内容过多时，要特别注意分区，否则容易陷入混乱。
例如，你能一眼看到下面左边的图片中包含了多少部分吗？这很难，因为没有明显的分区。
事实上，左图包括作者介绍、信息互动、拇指转发指导、关键词指导 4 类内容(自己找)。
当内容类别较多时，首先判断是否可以删除一些内容，以减轻读者的认知负担。
显然，留言、拇指、转发、关键词，这么多互动方式放在一起，有点复杂，删除 1，2 不太重要的是，它会使界面看起来更简洁（陈姐删除了大拇指转发指南）。
对于剩余的内容，通过空行和分隔符号（实线框）进行分区。
PS：修订后的微信图形推送界面引起了很多争议，但从亲密原则来看，显然当前版本更好，因为摘要是标题的补充描述，两者都是纯文本，非常亲密，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。
左边是旧版图文推送界面，右边是新版图文推送界面 对齐 对齐包括中间对齐、左对齐、右对齐 3 各种方式。
在微信微信官方账号运营中，居中对齐、左对齐比较常见 2 种方式： 对于读者来说，中间对齐阅读是最容易的，因为视线可以完全集中在屏幕的中间，而无需大幅度移动。
但这种方法通常适用于内容较少、句子较短的内容。
较长的内容通常适用于左对齐。
另一种与左对齐非常相似的对齐方法：两端对齐。
与左对齐相比，两段对齐的文本边缘更加整洁，视觉效果更好。
因此，在新媒体排版中，两端对齐通常被用来代替左对齐： 对于新设计师来说，最好严格遵循一种对齐方法，否则会导致混乱，真的不好，至少确保在同一内容部分遵循一种对齐方法。
例如，下面的左图是更常见的情况，出现在同一内容部分 2 对齐使界面看起来有点混乱，重点也不突出(后面会提到对比原则)。
稍加调整，将部分内容调整为中间对齐（因为字数较少），并使用对比原则修改关键部分的字体颜色和厚度。
整个界面看起来更整洁（如右上图所示）。
重复 重复是保持整洁的重要标准。
它包括字体和大小的重复，以及颜色和风格的重复。
对于新人来说，我们应该始终记住，尽量统一字体、大小、颜色等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，通过比较原则进行改变和加强。
重复字体，重复字体大小(一般 14~16 号）： 重复颜色，重复风格： 对比 亲密、对齐和重复不仅能保证布局干净整洁，还能带来枯燥和无聊。
因此，我们需要最后的效果-比较。
对比的基本作用是突出重点，提高可读性。
例如，加粗、扩大、改变颜色、增加背景颜色、添加和删除线、下划线、倾斜和添加需要强调的部分。
一个。
一个。
符号，或者做一些艺术处理，等等，可以使需要强调的部分迅速跳出大量的内容。
对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者的注意力。
例如，无印良品的海报看起来很简单。
事实上，他们的设计师非常擅长使用比较，使简单的图片充满设计感。
下图充分利用了横向和纵向分布的对比，打破了平淡： 类似的方法也可以应用于微信官方账号排版: 需要注意的是，要么不使用比较，比较必须明显，否则，两个元素太相似，会导致混乱，因为读者会误解，不知道你是故意的，还是意外错了。
比如，使用「16 号字」和「15 号字」相比之下，差异并不明显，使用「24号字」和「15 号字」对比一下，差别明显得多，一眼就能看到字体增大。
小结 新设计的第一定律：添加！开始时使用的元素越少越好，因为每添加一个元素，设计的复杂性都在指数级上升（不要理所当然地认为你是 1.统一字体、字号、颜色、风格(重复原则)； 2.选择统一的对齐方法(对齐原则)； 3.按内容逻辑划分内容(亲密原则)； 4.比较需要强调的部分(比较原则)。
PS：陈姐姐是大学新媒体老师。
每周三，分享一个新媒体思维，写完可以直接放进书里。
PPS：我委托维权骑士为我的文章维权。
如需转载，请联系陈姐授权，抄袭必纠。
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