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APP运营：产品的四大生命周期各自应该怎么运营
更新时间：2025-6-3 01:51:18 作者：爱短链
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来源|活动盒子-APP活动操作工具(huodonghezi.com) 从事操作这么长时间，盒子菌经常听到操作员自嘲，说他们是杂项、用户操作、活动操作、内容操作、产品操作等工作，他们都需要参与，整天忙，不知道他们所做的一切是否正确APP有助于操作。
在这里，盒子菌想说，在这里APP在操作方面，操作人员涉及的操作范围很大。
在产品的每个生命周期中，各种操作方法都有不同的效果，但只有使用正确的方法才能使用APP今天，盒子菌将告诉你正常运行，甚至自我运行APP在每个生命周期中，应该做哪些操作。
一.APP生命周期 要细化产品的生命周期，首先要了解产品的生命周期和特点。
1. 探索期 大量的APP成型前，更像是闭门造车，全新APP创造者是否真的能击中用户的痛点还有待验证。
当产品处于探索期时，需要一定的用户来帮助产品验证产品模式。
2. 成长期 产品已经验证了自己的模式，并正式推出到市场上供用户选择。
此时将出现模仿者，即竞争产品。
如果产品不能快速获得用户，它将被竞争产品赶上。
因此，在此期间，产品将根据用户的需求快速迭代。
3. 成熟期 当产品进入成熟期时，已经积累了大量的用户，但在这个时候，市场上仍然有更多的竞争产品。
如果你掉以轻心，很容易被抢占市场。
因此，在这个阶段，操作是关键，围绕用户进行精细操作，关注用户活动，牢牢烙印自己的品牌。
4. 衰退期 当大量产品用户被替代产品带走时，产品市场接近饱和，产品也迎来了衰退期。
但这并不意味着产品的生命周期将结束，适当的操作也可以使产品再次爆发。
二.如何做好产品生命周期的操作？ 1. 探索期 在APP在探索期间，产品和用户是运营的重点。
产品经理向公众展示产品，等待用户测试。
为了验证产品模式，需要人的参与。
在这个阶段，运营商最需要找到产品–种子用户。
此外，考虑到大量用户将在未来进入，为了防止混乱的内容使社区失控，此时需要确定内容的基调。
(1)引入种子用户 说到种子用户，我不得不提到知乎的产品。
当知乎早期投放市场时，它选择了半封闭的形式。
创始人通过自己的联系人邀请了一些知名人士到知乎。
在这些名人的帮助下，互联网上出现了各种邀请代码帖子。
据很多用户回忆，他们在微博、豆瓣等地勾搭别人，最后得到了邀请码。
事实上，当时知乎官方也发送了邀请码，但用户需要填写表格申请，官方审核通过后才能获得。
这种填写个人信息获取邀请码的方式实际上是在与种子用户建立沟通桥梁。
操作将种子用户遇到的问题和建议反馈给产品经理，产品经理根据用户需要改进产品。
(2)确定内容调性 Airbnb(爱彼迎)在调查中发现，自己网站上的图片都是房东用手机随便拍的，对用户没有吸引力，为了吸引用户，Airbnb运营商挨家挨户上门，帮房东拍自己房子的照片，美化照片，上传到网上。
盒子菌P了下图，当时APP界面应该是这样的。
由此可见，APP内容在很大程度上决定了用户是否喜欢，是否愿意留在这里。
内容调性将首次进入用户APP主观感受有影响，所以在这个阶段，操作人员要确定APP如果是内容产品，则需要确定内容的评价标准。
如果是电子商务产品，则需要确定产品的图片显示。
如果是社交产品，则需要确定用户与用户之间的连接。
2. 成长期 产品通过探索期，正式进入增长期，产品准备好，需要大量用户，此时可以使用推广方法，告诉用户，我们有一个新产品，可以使用。
活动也是吸引用户的主要方式，所以在这个阶段，重点是正确的APP推广，开始做活动。
(1)推广！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！ 产品已经准备好了，但是用户在哪里？在产品成长期，需要获得大量用户，如果你的话，需要推广产品。
APP如果还没有在任何平台上发布，可以申请应用商店首发。
如果已经发布或者申请首发失败，可以购买应用商店的付费APP但后者成本过高，不适合创业公司推广。
随着互联网分公司的发展，还有另一种促销方式，即通过网络名人付费促销，具体选择，需要选择符合产品价值观的网络名人，记住不要投资于效果。
(2)活动开始上线 APP需要大量的用户，此时需要使用操作手段。
活动可以在短时间内快速提升某一指标，因此活动是现阶段运营商的首选。
不记得2015年外卖了吗？O2O补贴战，说起那场战争，真的让准备入局的小公司闻风丧胆。
当时饿了么，美团外卖和百度外卖三足鼎立，拼命烧钱。
新用户只需要一美元就可以点餐，点两餐48元，加一瓶苏打水50元直接减40元，最后10元买两顿饭和一瓶苏打水。
最后，这种烧钱补贴活动为这三个外卖平台快速获取用户。
烧钱补贴确实能给平台带来大量用户，但这种操作方法注定不会长期运行。
在点餐之前，用户会看到哪个平台有更多的折扣，然后在最便宜的平台上下订单。
烧钱补贴带来的用户忠诚度不高，钱会用光，补贴不够，用户就会离开。
因此，除了烧钱抢用户外，还需要通过活动培养用户的使用习惯。
具体方法可查看盒子菌前写的文章《用户操作必备，培养用户习惯四大规则》。
3. 成熟期 APP进入成熟期，运营商不仅要注重用户运营，提高用户活动，还要注重品牌运营。
(1)用户活动 APP有大量的用户，但不活跃，所以有些APP现阶段用户激励系统将得到完善，具体的激励方法可以是虚拟荣耀、积分等级、徽章等。
而且，为了促进用户活动，APP这一时期也很活跃，盒子菌最近经常收到共享单车摩拜和小黄车ofo摩拜和ofo月卡陆续推出，摩拜发了免费骑行月卡，最近又推出了2元续费一个月，5元续费三个月。
而ofo免费月卡刚刚推出。
(2)品牌运营 摩拜和ofo在成熟期，品牌运营得到了加强，这里只有ofo为例，ofo鹿晗被邀请作为自己的形象大使，并做了社交广告。
鹿晗和小黄车可以在公交车、地铁等地看到。
神偷爸爸3上线前，ofo与神偷奶爸合作，推出了小黄人合作款小黄车，并发布了5份头条报，ofo通过与小黄人的合作，再次开创自己的品牌。
4. 衰退期 产品进入衰退期。
说到这里，盒子菌的心震惊了。
近年来，很少有产品下降甚至结束了生命周期。
雅虎中国邮箱停止服务，朋友网也宣布下个月关闭。
事实上，每个互联网产品都将进入衰退期，但这并不意味着产品的生命将结束。
就在去年，豆瓣发布了自己的十年海报，对很多人来说，豆瓣产品实际上很老，用户最常用的是电影、书籍评分、评价等功能，但他的小组、广播等功能用户活动不如以前，豆瓣会倒下，恐怕不会。
今年3月，豆瓣推出了知识的产品方向。
今年3月，豆瓣推出了知识支付专栏–豆瓣时间，最近豆瓣又推出了视频文化搜索节目《如此》，希望豆瓣能找到合适的新方向。
总结：在对APP操作时，需要明确自己的APP在产品生命周期中，然后根据生命周期的特点，使用最准确的操作方法APP这样才能少走弯路。
作者：活动箱运营社：活动箱运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动操作工具，帮助APP提高用户活动、留存和转化； 本文为活动盒原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明来源：http://www.huodonghezi.com/news-1320.html 去年今天的运营文章 2022: 这就是我们所说的用户肖像(0) 2022: 精选43个Excel操作的操作技巧| 推荐收藏(0) 2022: 如何提前规划8月份的营销活动，引爆平台销量？ 2022: 如何帮助实现高质量的内容流量？ ？(0) 2022: 小红书中小品牌如何营销？ 本文由活动盒提交，不代表爱运营立场。
来源|活动盒子-APP活动操作工具(huodonghezi.com) 从事操作这么长时间，盒子菌经常听到操作员自嘲，说他们是杂项、用户操作、活动操作、内容操作、产品操作等工作，他们都需要参与，整天忙，不知道他们所做的一切是否正确APP有助于操作。
在这里，盒子菌想说，在这里APP在操作方面，操作人员涉及的操作范围很大。
在产品的每个生命周期中，各种操作方法都有不同的效果，但只有使用正确的方法才能使用APP今天，盒子菌将告诉你正常运行，甚至自我运行APP在每个生命周期中，应该做哪些操作。
一.APP生命周期 要细化产品的生命周期，首先要了解产品的生命周期和特点。
1. 探索期 大量的APP成型前，更像是闭门造车，全新APP创造者是否真的能击中用户的痛点还有待验证。
当产品处于探索期时，需要一定的用户来帮助产品验证产品模式。
2. 成长期 产品已经验证了自己的模式，并正式推出到市场上供用户选择。
此时将出现模仿者，即竞争产品。
如果产品不能快速获得用户，它将被竞争产品赶上。
因此，在此期间，产品将根据用户的需求快速迭代。
3. 成熟期 当产品进入成熟期时，已经积累了大量的用户，但在这个时候，市场上仍然有更多的竞争产品。
如果你掉以轻心，很容易被抢占市场。
因此，在这个阶段，操作是关键，围绕用户进行精细操作，关注用户活动，牢牢烙印自己的品牌。
4. 衰退期 当大量产品用户被替代产品带走时，产品市场接近饱和，产品也迎来了衰退期。
但这并不意味着产品的生命周期将结束，适当的操作也可以使产品再次爆发。
二.如何做好产品生命周期的操作？ 1. 探索期 在APP在探索期间，产品和用户是运营的重点。
产品经理向公众展示产品，等待用户测试。
为了验证产品模式，需要人的参与。
在这个阶段，运营商最需要找到产品–种子用户。
此外，考虑到大量用户将在未来进入，为了防止混乱的内容使社区失控，此时需要确定内容的基调。
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事实上，当时知乎官方也发送了邀请码，但用户需要填写表格申请，官方审核通过后才能获得。
这种填写个人信息获取邀请码的方式实际上是在与种子用户建立沟通桥梁。
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(2)确定内容调性 Airbnb(爱彼迎)在调查中发现，自己网站上的图片都是房东用手机随便拍的，对用户没有吸引力，为了吸引用户，Airbnb运营商挨家挨户上门，帮房东拍自己房子的照片，美化照片，上传到网上。
盒子菌P了下图，当时APP界面应该是这样的。
由此可见，APP内容在很大程度上决定了用户是否喜欢，是否愿意留在这里。
内容调性将首次进入用户APP主观感受有影响，所以在这个阶段，操作人员要确定APP如果是内容产品，则需要确定内容的评价标准。
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当时饿了么，美团外卖和百度外卖三足鼎立，拼命烧钱。
新用户只需要一美元就可以点餐，点两餐48元，加一瓶苏打水50元直接减40元，最后10元买两顿饭和一瓶苏打水。
最后，这种烧钱补贴活动为这三个外卖平台快速获取用户。
烧钱补贴确实能给平台带来大量用户，但这种操作方法注定不会长期运行。
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因此，除了烧钱抢用户外，还需要通过活动培养用户的使用习惯。
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3. 成熟期 APP进入成熟期，运营商不仅要注重用户运营，提高用户活动，还要注重品牌运营。
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而且，为了促进用户活动，APP这一时期也很活跃，盒子菌最近经常收到共享单车摩拜和小黄车ofo摩拜和ofo月卡陆续推出，摩拜发了免费骑行月卡，最近又推出了2元续费一个月，5元续费三个月。
而ofo免费月卡刚刚推出。
(2)品牌运营 摩拜和ofo在成熟期，品牌运营得到了加强，这里只有ofo为例，ofo鹿晗被邀请作为自己的形象大使，并做了社交广告。
鹿晗和小黄车可以在公交车、地铁等地看到。
神偷爸爸3上线前，ofo与神偷奶爸合作，推出了小黄人合作款小黄车，并发布了5份头条报，ofo通过与小黄人的合作，再次开创自己的品牌。
4. 衰退期 产品进入衰退期。
说到这里，盒子菌的心震惊了。
近年来，很少有产品下降甚至结束了生命周期。
雅虎中国邮箱停止服务，朋友网也宣布下个月关闭。
事实上，每个互联网产品都将进入衰退期，但这并不意味着产品的生命将结束。
就在去年，豆瓣发布了自己的十年海报，对很多人来说，豆瓣产品实际上很老，用户最常用的是电影、书籍评分、评价等功能，但他的小组、广播等功能用户活动不如以前，豆瓣会倒下，恐怕不会。
今年3月，豆瓣推出了知识的产品方向。
今年3月，豆瓣推出了知识支付专栏–豆瓣时间，最近豆瓣又推出了视频文化搜索节目《如此》，希望豆瓣能找到合适的新方向。
总结：在对APP操作时，需要明确自己的APP在产品生命周期中，然后根据生命周期的特点，使用最准确的操作方法APP这样才能少走弯路。
作者：活动箱运营社：活动箱运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动操作工具，帮助APP提高用户活动、留存和转化； 本文为活动盒原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明来源：http://www.huodonghezi.com/news-1320.html 去年今天的运营文章 2022: 这就是我们所说的用户肖像(0) 2022: 精选43个Excel操作的操作技巧| 推荐收藏(0) 2022: 如何提前规划8月份的营销活动，引爆平台销量？ 2022: 如何帮助实现高质量的内容流量？ ？(0) 2022: 小红书中小品牌如何营销？ 本文由活动盒提交，不代表爱运营立场。
