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谈谈微信快速崛起背后的逻辑，以及工具化发展中存在的问题。


微信微信官方账号如何高效吸引粉丝的关注，自微信微信官方账号诞生以来，一直是运营商关注的话题。


从早期开始CV工程师在全网肆意掠夺内容，从事免费转发报名课程，到中期三人扫码帮忙，再到现在的群裂变，可以清楚地看到微信微信官方账号活动的工具化趋势。


本文分别从「转发截图报名微课」、「3人扫码助力」、「社群裂变」我们来谈谈微信快速崛起背后的逻辑，以及工具化发展中存在的问题。


一、转发截图报名 在当今这「不知明天会发生什么」在这个时代，每个人或多或少都会有一些知识焦虑，所以孵化出来「微信群微课」借助人们对新事物的好奇对新事物的好奇和恐惧，无论是否做教育培训的所有者都在玩「转发截图报名微课」这种玩法的目的是增粉。


1、传播流程 这种沟通方式的过程是通过官方账号、图片和文本推送微课程信息。


用户将信息转发到朋友圈，截图发送给小助手微信号，然后小助手将用户拉入共享组听课。


不仅分享微课程，还收到10G历史上最全面的干货包，如干货数据、绩效考核表等，也是利用用户需求达到传播效果的常用手段。


2、实际效果 用这种方法开始的公号数不胜数，代表就是「馒头商学院」，通过这种方式，馒头在微课红利期成功获得了大量垂直粉丝。


基于这些粉丝，馒头现在生动多彩，进一步工具化了这种方法。


3、存在问题 从上图可以看出，馒头通过持续使用这种方法，使公众粉丝快速增长。


然而，如果这种方法真的爆炸了，那么这种方法有两个致命的问题…… 问题一:小助手的微信号有上限，最多加5000个朋友。


如何维护多余的用户，如何不影响用户体验？ 问题二:拉多个群，只有一个老师，不能同群同步直播。


于是孵化出一系列微课直播产品(朝夕直播间、荔枝微课、千聊live、一起学校等)。


除了上述两个严重的问题外，还有一个更麻烦的问题，即劳动力工作量大，成千上万的用户涌入，验证是否转发朋友圈是一件非常麻烦的事情。


微课转发验证升级版 该功能升级仍有缺点。


微信背景无法识别图片内容，只能识别发送的信息是否为图片。


换句话说，我发送了一张自拍照片，背景也会推到我的工作室链接。


因此，机器人验证功能逐渐发展。


二、三人扫码助力 由于验证转发麻烦，传输效果不易跟踪数据，自动验证和数据采集已成为本阶段的发展方向。


1、沟通过程 转发注册转向扫码助力，代表机构仍是馒头商学院。


通过程序员的弟弟帮助开发微信官方账号背景，制作带参数的二维码海报，引导用户邀请朋友帮助扫码助力，然后获得相应的微课/数据包。


这样就可以计算出微课成功覆盖的用户数量≥成功报名者×3 页面流程如下： 传播逻辑背后如下图所示： 2、实际效果 大家都知道微课传播的手段后，用户越来越反感套路，效果不如以前。


「扫码助力」读书社区采用传播方式，效果显著。


「熊猫书院」依靠这种传播方式，为代表的一批线上学习型社区逐渐崛起。


3、存在问题 问题1：根据服务号码开发参数二维码，粉丝沉淀只能从订阅号码转移到服务号码。


订阅号码的本质是媒体，每天分组发送一次机会，而服务号码每月只分组发送四次，大大限制了活动结束后的传播效果； 问题二:如果你想用这种方法拉微信群，还是需要手动添加。


一方面，微信群二维码的有效期只有7天，7天以上就会失效。


另一方面，如果微信群成员超过100人，必须通过群邀请进入群，不能主动扫码进入群。


虽然直播间有聊天讨论功能，但课后几乎没有人会回到直播间。


用户互动性差，无法激发更多可能性，需要引导用户进入微信群。


由于这两个问题，粉末上升工具已经演变成群裂变工具。


此时，粉末上升已成为附带价值，核心价值已成为通过机器人实现群拉、验证、多组语音直播等功能。


三、群裂变 群体裂变与前两个阶段的区别在于，开发门槛逐渐提高，许多企业没有独立的研发能力，因此需要购买此类工具。


与此同时，共享活动对用户的吸引力也越来越低。


群体裂变的出现使得沉默了一段时间的共享活动回到了河流和湖泊。


这一波热度持续一年是理想的。


1、传播流程 群裂变与前两个阶段最大的区别在于，组链接和转发验证工作通过系统自动完成，用户扫描代码可以进入组，诱导行为和验证转发截图，同时，验证链接也可以智能识别用户是否设置组可见，这表明共享活动自动化时代已经到来。


2、实际效果 一个英语学习公共账户，通过群体裂变工具，实现每天超过6万粉丝。


该方法不应过于频繁使用，认为推广手段属于消费者用户的价值，过度使用带来用户不忠诚，难以保留，为以后的转型工作挖坑。


3、存在问题 问题1：粉末迅速上升，但公共账户的开放率越来越低，即使吸引了大量的公共账户粉丝，下一个转型仍然很难实现； 问题2：微信官方是否打击群裂变工具，粉末上升过快是否会密封。


这些问题仍然需要运营商通过诚实的价值输出实现用户指导，逐步激活粉丝，建立用户金字塔，使大量粉丝的涌入产生价值。


作者：未未 来源:简操作深夜课堂 去年今天的运营文章 2022:  操作笔试练习知识点总结(0) 2022:  互联网行业在当代年轻人加班报告中排名第一(0) 2021:  如何做好用户生命周期操作？ 2021:  半年214万付费用户同比增长62.5%，新东方在线发力私域(0) 2021:  长时间玩手机时，如何用便签提醒眼睛休息？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/111573.html