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在很多传统企业的认知中，新媒体等于微信微信官方账号和微博；向新媒体转型，就是做微信官方账号，开微博找人操作。


但是这真的有用吗？ 在最近的休息中，我一直花时间写文章和更多的内容。


我真的觉得一件事越来越难做了—— 微信微信官方账号涨粉很慢，花了很多心思写的文章没有可观的阅读量，心里很不舒服。


然而，我周围有很多朋友开始致力于新媒体教育行业，但我认为这真的是一个糟糕的生意。


当我们经常建议企业进行新媒体转型时，我们会引导企业开设公共账户，然后告诉企业你应该学习微信编辑课程、活动运营课程、H5课程等等。


今天，我想从另一个角度与大家谈谈是否所有企业都转型为新媒体。


真的有必要建立一个又一个的公共账户，甚至花费大量的人力和物质资源来企业的新媒体矩阵。


一 我在北京工作的时候，听同事讲过她租的房子附近的故事。


我的同事每个月都会去房子附近的一家小理发店剪刘海。


这家店是一位50多岁的阿姨开的。


这家店不大，但生意很奇怪。


阿姨有很多好习惯。


比如她会看你的头型，给你发型建议，给你建议的态度让你觉得可靠； 比如你理发的时候，阿姨会招待你坐着看电视； 例如，如果你第二次来剪头发，阿姨会记得你上次的发型是什么样子的… 这些都是一个认真做小生意的人会努力做的。


阿姨还做了一件事，就是每次给客人理完头发，都会邀请客人进她的理发群。


这个理发群也是以她的小店命名的，很像她的粉丝群。


群里有年轻人和年纪较大的人，但都是周围的人，群里也很热闹。


我这么说，你也许也应该慢慢明白为什么阿姨的生意会越来越好。


事实上，我讲这个故事是为了告诉你，一家理发店明白转型并不容易，从他们自己的能力（比如故事中的阿姨，用微信群来维持客户关系），而不是匆忙开一个公共账户。


二 作为企业主或个人品牌所有者，你有想过微信微信官方账号更像什么？ 更像是内容承载者，而不是内容传播者和产品转化者。


如何解释上述句子？目前微信微信官方账号运营商会生产或转载内容，想要达到的结果真的很纯粹很好，就是涨粉，提高转化率；但现实是很多企业账号生产的内容不仅没有转化，甚至阅读量也保持在较低水平一段时间。


为什么这个时候我们还不愿意承认微信微信官方账号就像内容承载者？ 此外，在日常操作过程中，如果一篇文章想要达到更高的预期标准，精心策划的主题选择需要很多时间。


除了利用这种情况和势头，我们不能再想出一个可以提高阅读量的内容操作计划。


更何况新媒体账号的开通率也在下降。


三 在这里，我们还必须提到企业的一些心态。


我非常了解企业想要找到一种更简单的获取客户的方式，认为一旦内容形成爆炸性的文章，对品牌和业务都有很大的帮助。


在同样的新媒体岗位上，似乎也有一个蔑视链：内容（产品）>运营>销售。


因此，我们发现企业不愿意投入精力做社区，因为这对应于高成本，至少工作人员不会那么喜欢。


但现在，如果你不能减少你的身材，做别人不想做的事，你可能会在新媒体的退潮中消失。


四 对于现在想进入新媒体行业的企业，我有几点建议: ① 开始用心经营你的社区，用最直接的方式感受你的企业价值和服务水平； ② 开始利用外部媒体渠道找到合适的流量； ③ 我不提倡编号，但我提倡学习新媒体背景下的内容写作、个性化表达等； ④ 请反复理解以下四句话—— 新媒体不是媒体，新媒体是工具； 新媒体思维不是媒体思维，本质上是流量思维和产品思维； 新媒体思维不是现在产生的，已经存在于各种优秀企业； 我们说新媒体总是提到新消费升级背景下的企业品牌，但你更容易接受。


五 现在—— 如果有人劝你，企业转型直接做微信微信官方账号，你要问他解决方案，然后告诉他不做！ 如果有人来帮你思考如何在互联网环境下做得更好，你可以和他讨论。


作者：罗崇杰Loh，企业新媒体研究员，官方账号罗崇杰Loh】。


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