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破局：公众号不知道做什么内容还老是跑偏，该怎么办？
更新时间：2025-5-6 09:49:23 作者：爱短链
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我今天说的基本适用于所有微信官方账号。
如果我说得不好，我还是建议你用好。
运营商一直担心微信官方账号做什么。
尤其是新手，不知道从哪里开始。
甚至有很多老手经常陷入其中，也总是把内容搞错了！ 要怎么破？ 其实有指导标准！ 我们总说微信官方账号要给用户提供有价值的内容，帮助他们解决问题。
是的，这是大家都认可的标准。
但是如果有些问题不解决，可能会然而并卵。
要提供哪些有价值的内容？帮助用户解决哪些问题？ 有参考标准吗？ 是的！这就是木木老贼下面要讲的： 一是提供三个内容，解决三个问题 每个人对内容的需求都很多，但基本上每个人都需要三种内容： 1)每个人都需要技能指导和实用干货。
任何行业，任何类型的人都有相应的技能、方法和实用建议。
例如，如何快速获得意向公司？offer写爆文标题的六个套路，轻松教你解决电脑无法启动的问题…… 2)每个人都需要安慰、缓解压力或帮助表达，甚至发泄情绪。
因为现代社会和家庭的压力非常大，而且越来越大。
每个人都有这样或那样的情感、情感或心理问题，其中许多都积累在心需要消化。
所以现在情感账号越来越流行，太多了，基本上每个人都关注1 而且大家都很买账。
因为情绪得到了安慰，说出了自己想说的话，产生了共鸣，找到了类似的群体。
值得注意的是，搞笑的内容也属于这一类，它能帮助我们缓解压力，忘记不快。
三是新闻热点，行业信息。
在这样的信息爆炸时代，基本上每个人都有信息焦虑。
因此，信息新闻一直是最重要的内容部分。
每个人都看新闻，每个行业都有自己的新闻。
而热点和追热点是信息类的延伸板，利用新闻的影响权重。
此外，奇怪的事情也属于这一类，这也丰富了我们的社会信息，做这类内容也相当多，虽然粉丝的质量不是那么多，但数量很大。
由于每个人对这三种内容都有很强的需求，作为微信官方账号，可以提供的内容是: ☑ 写观点干货可以提供技能指导。
比如： 不要等到广告费浪费了50%才看到这八个血泪的建议！ 如何在微信官方账号插入多张动图？我说的是所有的动图都是自动播放的！ ☑ 写情感心态可以帮助心灵安慰。
比如： 我不想取悦任何人，尽管我知道如何取悦任何人！ 你这么牛，活该没人理你！ 》 ☑ 写新闻热点可以缓解信息焦虑。
咪萌被禁言是幸运的，关爱八卦成长协会、毒舌电影等25个微信官方账号被称为惨烈！ 惊！微信又推重磅功能！矛头直指今日头条！ 综上所述，用户存在：知识焦虑 情感焦虑 资讯焦虑。
我们的内容主要是帮助用户解决这三个焦虑问题。
另一方面，现在的微信官方账号一定要人格化。
干货、情感、八卦会让这个数字的人格更加完整。
二、思考三个关键项目 相信我，想想这三个方向的内容，一定是对的。
只需注意三点，防止跑偏！ 1)确定微信官方账号的输出类型。
你是想做干货观点的微信官方账号，还是新闻信息，还是情感？这个要提前确定。
因为你微信官方账号的输出类型直接决定了以上三个方向的内容在你微信官方账号的比例。
如果你想做的是干货微信官方账号，最重要的内容一定是干货观点例应该更高。
假如你天天发情感鸡汤，那不就跑偏了吗？ 例如，木木老贼这个数字是做干货观点，基本上最多的内容是干货观点、实践技能等。
然后是新闻和信息，最终的比例至少是情感的。
当然，个人认为号码上的情感内容还是太少了，有情感才更立体。
2)输出内容坚持垂直细化和深耕。
不要追求大而全，做小而美就好，这是一种趋势。
目前，基本上所有的我们媒体平台都将垂直度作为判断账户质量的关键项目。
垂直度直接决定了您的公共账户内容的范围，而不是太宽。
以这三个方向为例： 干货的观点一定是你所属领域的细分技能，比如操作、文案、化妆、穿衣等。
情感心态也需要细分。
虽然大多数现代人的情感需求是相似的，但不同群体的情感需求是不同的。
工作场所的人有工作场所的麻烦，运营商有操作的麻烦，95年代后的麻烦，年轻的父母也有他们的麻烦。
所以，情感可以打动人，但不要表达错误的感情。
更不用说新闻热点了，因为我们一直强调新闻和公共账户属性之间的相关性。
你必须清楚：对于新闻和信息，每个行业都有自己的新闻，每个群体都有自己的话题。
对于热点，相关性越强越好。
不要每天播放情感号码NBA总决赛。
3)输出内容符合账户的个性化定位。
个性化定位是拟人化微信官方账号的内容、质量和服务，与其他账号不同，帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具体的人物模型感知账号，增加好感和信任。
这也很重要。
你的微信官方账号想塑造什么样的人？是叔叔还是年轻漂亮的女孩？是严肃还是搞笑？是朋友还是专家？他的价值观和爱好是什么？ 这直接决定了上述三个方向的写作风格、图形风格、表达形式、语言特征、内容调性等。
而且，每个人都有自己的价值观和仇恨，所以一些内容不可避免地违反了公共账户的价值观，所以你不能选择，否则这是一个没有原则的人。
综上所述，这三点是： ☑ 确定微信官方账号类型，解决三种内容的比例问题； ☑ 坚持垂直细化，解决三种内容的范围问题； ☑ 符合自身的个性化定位，解决了三种内容的风格、价值观和调性问题； 三、问自己两个问题 在解决了上述问题后，您确定了官方账户内容的基调、形象、类型和垂直方向。
这样，你就有了做内容的参考和指导标准。
不用总想着这个内容要不要整天做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。
为了提高工作效率，你可以问自己两个问题。
(注意，内容写完前后都要问，也就是前面的选题要问，内容写完图也要问。
首先，这个内容能解决目标用户的焦虑吗？ 是提供干货技能指导吗？还是可以帮助精神安慰？还是可以缓解信息焦虑？ 当然也可以有。
第二个问题是这个内容有偏差吗？ 它符合你对三种内容的比例分配吗？同一个内容会不会太频繁？ 它是你的垂直细分吗？它与你的垂直定位方向有关吗？ 它符合你账户的个性化定位吗？这个内容本身的价值观和你一样吗？写作风格与过去一致吗？你有没有跳出塑造的人格形象？ ok，问完问题，如果得到满意的答案，继续保持；如果你给了自己不好的评论，你知道。
这样，随着时间的推移，这种思维就会形成，判断内容也就是说，它已经成为一种自动触发的能力。
是你自己的超能力。
总之，提供干货技能指导，帮助账号定位的基础上，提供干货技能指导，帮助精神安慰，缓解信息焦虑。
内容更可靠、更务实。
而且，根据这么多年互联网的变化，这样的内容更容易生存，活得更久。
好了，就这么说吧。
还记得开头说的话吗？建议大家好好想想，没什么坏处。
反正我没收你的钱。
此外，不仅适用于微信官方账号，也适用于其他新媒体平台。
如果你觉得有帮助，你仍然可以收集收藏。
如果你能拇指，可以分享分享。
我今天说的基本适用于所有微信官方账号。
如果我说得不好，我还是建议你用好。
运营商一直担心微信官方账号做什么。
尤其是新手，不知道从哪里开始。
甚至有很多老手经常陷入其中，也总是把内容搞错了！ 要怎么破？ 其实有指导标准！ 我们总说微信官方账号要给用户提供有价值的内容，帮助他们解决问题。
是的，这是大家都认可的标准。
但是如果有些问题不解决，可能会然而并卵。
要提供哪些有价值的内容？帮助用户解决哪些问题？ 有参考标准吗？ 是的！这就是木木老贼下面要讲的： 一是提供三个内容，解决三个问题 每个人对内容的需求都很多，但基本上每个人都需要三种内容： 1)每个人都需要技能指导和实用干货。
任何行业，任何类型的人都有相应的技能、方法和实用建议。
例如，如何快速获得意向公司？offer写爆文标题的六个套路，轻松教你解决电脑无法启动的问题…… 2)每个人都需要安慰、缓解压力或帮助表达，甚至发泄情绪。
因为现代社会和家庭的压力非常大，而且越来越大。
每个人都有这样或那样的情感、情感或心理问题，其中许多都积累在心需要消化。
所以现在情感账号越来越流行，太多了，基本上每个人都关注1 而且大家都很买账。
因为情绪得到了安慰，说出了自己想说的话，产生了共鸣，找到了类似的群体。
值得注意的是，搞笑的内容也属于这一类，它能帮助我们缓解压力，忘记不快。
三是新闻热点，行业信息。
在这样的信息爆炸时代，基本上每个人都有信息焦虑。
因此，信息新闻一直是最重要的内容部分。
每个人都看新闻，每个行业都有自己的新闻。
而热点和追热点是信息类的延伸板，利用新闻的影响权重。
此外，奇怪的事情也属于这一类，这也丰富了我们的社会信息，做这类内容也相当多，虽然粉丝的质量不是那么多，但数量很大。
由于每个人对这三种内容都有很强的需求，作为微信官方账号，可以提供的内容是: ☑ 写观点干货可以提供技能指导。
比如： 不要等到广告费浪费了50%才看到这八个血泪的建议！ 如何在微信官方账号插入多张动图？我说的是所有的动图都是自动播放的！ ☑ 写情感心态可以帮助心灵安慰。
比如： 我不想取悦任何人，尽管我知道如何取悦任何人！ 你这么牛，活该没人理你！ 》 ☑ 写新闻热点可以缓解信息焦虑。
咪萌被禁言是幸运的，关爱八卦成长协会、毒舌电影等25个微信官方账号被称为惨烈！ 惊！微信又推重磅功能！矛头直指今日头条！ 综上所述，用户存在：知识焦虑 情感焦虑 资讯焦虑。
我们的内容主要是帮助用户解决这三个焦虑问题。
另一方面，现在的微信官方账号一定要人格化。
干货、情感、八卦会让这个数字的人格更加完整。
二、思考三个关键项目 相信我，想想这三个方向的内容，一定是对的。
只需注意三点，防止跑偏！ 1)确定微信官方账号的输出类型。
你是想做干货观点的微信官方账号，还是新闻信息，还是情感？这个要提前确定。
因为你微信官方账号的输出类型直接决定了以上三个方向的内容在你微信官方账号的比例。
如果你想做的是干货微信官方账号，最重要的内容一定是干货观点例应该更高。
假如你天天发情感鸡汤，那不就跑偏了吗？ 例如，木木老贼这个数字是做干货观点，基本上最多的内容是干货观点、实践技能等。
然后是新闻和信息，最终的比例至少是情感的。
当然，个人认为号码上的情感内容还是太少了，有情感才更立体。
2)输出内容坚持垂直细化和深耕。
不要追求大而全，做小而美就好，这是一种趋势。
目前，基本上所有的我们媒体平台都将垂直度作为判断账户质量的关键项目。
垂直度直接决定了您的公共账户内容的范围，而不是太宽。
以这三个方向为例： 干货的观点一定是你所属领域的细分技能，比如操作、文案、化妆、穿衣等。
情感心态也需要细分。
虽然大多数现代人的情感需求是相似的，但不同群体的情感需求是不同的。
工作场所的人有工作场所的麻烦，运营商有操作的麻烦，95年代后的麻烦，年轻的父母也有他们的麻烦。
所以，情感可以打动人，但不要表达错误的感情。
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你必须清楚：对于新闻和信息，每个行业都有自己的新闻，每个群体都有自己的话题。
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个性化定位是拟人化微信官方账号的内容、质量和服务，与其他账号不同，帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具体的人物模型感知账号，增加好感和信任。
这也很重要。
你的微信官方账号想塑造什么样的人？是叔叔还是年轻漂亮的女孩？是严肃还是搞笑？是朋友还是专家？他的价值观和爱好是什么？ 这直接决定了上述三个方向的写作风格、图形风格、表达形式、语言特征、内容调性等。
而且，每个人都有自己的价值观和仇恨，所以一些内容不可避免地违反了公共账户的价值观，所以你不能选择，否则这是一个没有原则的人。
综上所述，这三点是： ☑ 确定微信官方账号类型，解决三种内容的比例问题； ☑ 坚持垂直细化，解决三种内容的范围问题； ☑ 符合自身的个性化定位，解决了三种内容的风格、价值观和调性问题； 三、问自己两个问题 在解决了上述问题后，您确定了官方账户内容的基调、形象、类型和垂直方向。
这样，你就有了做内容的参考和指导标准。
不用总想着这个内容要不要整天做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。
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(注意，内容写完前后都要问，也就是前面的选题要问，内容写完图也要问。
首先，这个内容能解决目标用户的焦虑吗？ 是提供干货技能指导吗？还是可以帮助精神安慰？还是可以缓解信息焦虑？ 当然也可以有。
第二个问题是这个内容有偏差吗？ 它符合你对三种内容的比例分配吗？同一个内容会不会太频繁？ 它是你的垂直细分吗？它与你的垂直定位方向有关吗？ 它符合你账户的个性化定位吗？这个内容本身的价值观和你一样吗？写作风格与过去一致吗？你有没有跳出塑造的人格形象？ ok，问完问题，如果得到满意的答案，继续保持；如果你给了自己不好的评论，你知道。
这样，随着时间的推移，这种思维就会形成，判断内容也就是说，它已经成为一种自动触发的能力。
是你自己的超能力。
总之，提供干货技能指导，帮助账号定位的基础上，提供干货技能指导，帮助精神安慰，缓解信息焦虑。
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而且，根据这么多年互联网的变化，这样的内容更容易生存，活得更久。
好了，就这么说吧。
还记得开头说的话吗？建议大家好好想想，没什么坏处。
反正我没收你的钱。
此外，不仅适用于微信官方账号，也适用于其他新媒体平台。
如果你觉得有帮助，你仍然可以收集收藏。
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