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根据今年第一季度微信微信官方账号的一项研究数据，微信微信官方账号全季度推出29万篇文章，达到151亿人次。


这两个数据很有意思。


除了惊人的内容输出，根据去年微信最终发布的日均活跃数据5.7亿。


这些人每季度平均阅读26篇文章，每月8-9篇，每周只读2-3篇。


我们的每一个品牌，每一个我们媒体都试图通过高质量的内容来吸引市场的注意力和用户的阅读时间。


但我们必须意识到，我们的消费者平均每周只阅读2-3篇文章。


我们如何才能成功地登上他们的必读清单？ 很多客户和自媒体人认为标题写得好很重要。


因为一个好的标题可以提高打开的意愿。


然后这个研究的另一组数字显示，所有微信账号的平均开通率只有4.63%。


其中服务号稍好一点，11.78%。


(大概是因为服务号没有折叠，所以更容易找到。


)订阅号很可怕，只有1.31％。


如果一个好的标题能提高打开的意愿，即使标题写得好，至少80%的微信官方账号粉丝也不会打开文章。


标题能保证多少阅读？这是一个很大的问号，从来没有机构调查分析过两者的关系。


更别说所谓的好标题应该有哪些标准和要素了，更别说见仁见智了，没有统一的标准。


那么，既然标题不能成为提高开放率的最佳手段，还有什么能拯救我们可怜的阅读数字呢？让我们先看看行业和内容属性的开放率。


在所有行业的开放率中，农业相关内容最高，8.78%以上。


其次，7.77%的高校微信官方账号排名第二。


其次是演出和会展微信官方账号，6.4%。


开放率最低的三个行业是:超市连锁、电商、餐饮。


从这两组数据来看，我们会发现兴趣实际上是提高开放率的关键因素之一。


根据我个人的经验，大多数 零售餐饮业的微信官方账号都喜欢用来做促销内容加CRM整合。


也就是说，大多数消费者在关注这个账户之初，都是为了促销的好处或积分等实用功能。


自然，他们对发送的内容不感兴趣，高频阅读可能较弱。


相反，用户关注订阅号码，如农业信息、大学咨询或表演新闻，因为他们对特定内容感兴趣。


从这个角度来看，无论谁想经营微信官方账号，官方账号的内容是否能满足一群消费者的具体兴趣，都已成为文章开放率的基础。


一群消费者的兴趣点具有圈属性。


当一个人对一个兴趣点感兴趣时，他的朋友可能会对同样的内容感兴趣。


通过观察第一季度所有文章的打开来源，很容易发现这种现象。


65%的打开发生在微信官方账号，仅次于此，是朋友圈的24%来源。


也就是说，一篇阅读超过10万篇文章，超过2万篇文章是从用户的朋友圈中打开的，而不是通过官方账户粉丝自然生成的。


根据微信平均朋友150人，如果朋友中有三个成年人打开了我们分享的文章，那么至少有550人分享这篇10万篇文章，也就是说，在7万多本地阅读中，每1000人中有7人愿意分享。


这个分享率并不太低。


如果你想这样做，你需要分析分享行为。


参考铜雀叔叔TED Talk我们愿意分享的文章类型大致分为： 它能给我贴上标签：我很文艺，所以我想分享感性文清的内容；我非常喜欢时尚，所以我想分享时尚的前沿信息 它能描绘我的性格:我很搞笑？我很优雅？我很感性？ 它能让我思考：文章能让我想到新事物、新感受、新知识等 当然，还有一种类型是好的，比如抽奖、议价、红包等等。


基于这些，我们应该特别注意创建内容，首先考虑我们是否提供了新的想法、观点和感知来刺激读者分享，然后看到文章是否有关于生活或意识形态品味的标签值得分享，最后看到文章的内容表达是否足够令人兴奋，是前所未有的。


只要做到至少其中一个，就可以分享，然后换取大约25%的高级分享阅读量。


到目前为止，我觉得这项研究为我们的微信运营提供了许多值得思考和权衡的话题，包括： 如果服务号的打开效果好，是否应该直接打开服务号？那么，我们真的用它来做服务了吗？ 我们的公共账户内容策略打击了观众对内容的兴趣吗？也就是说，他们会继续关注和阅读我们的文章，因为我们的高质量的内容输出吗？ 他们会分享我们每天生产的文章吗？ 最后，对于微信官方账号持续下滑的表现，我们的品牌应该考虑自媒体在商业应用中的价值和作用。


所谓自媒体，真的等于在最大的社交媒体上开个号吗？ 以上，同行见笑。


有时我不被认可；有时我没有微笑，但这并不影响我固执地认为我在做正确的事情 我是广告商古里奥；我坚持认为自己是对的。


·END·本文原作者古里奥（ID:coolioyang），版权归原作者所有， 去年今天的运营文章 2022:  写简历是职场人了解自己的最好方式(0) 2022:  玩物未必丧志