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事实上，我们都能明显感觉到，随着市场趋于饱和，现在微信官方账号单纯靠内容获取大量用户越来越难，App用户保留率越来越难提高。


所以今年，很多创业者自然把新的希望放在微信小程序上。


小项目能给企业家带来新的机会吗？答案是肯定的。


但机会反映在哪里呢？很多人说不出来。


就像有一个巨大的金库，但我不知道金子藏在哪里。


在讨论之前，首先要明确两个概念: 1.小程序不能复制微信官方账号的想法。


因为它属于微信圈，很多人理所当然地认为小程序是一个新的公共账户，认为做公共账户的方法，移植到小程序应该是一样的。


事实上，这个想法是不合适的。


当然，小程序可以利用公共账户，一个成熟的我们媒体生态系统来获取用户，但如果你完全考虑公共账户的想法，它是不可能的。


2.不要把小程序当作小程序Web App。


小程序是完全基于微信生态的产品，所以无论是在UI在设计和功能上，它与微信本身紧密结合。


因此，在开发和运营时，我们应该首先从微信环境的角度出发。


它可以是一个简化版本，只有一个核心功能App，它也可以是解决用户临时需求的小工具。


但无论如何，它是基于微信的。


在澄清了这两个概念后，我们可以更好地理解下一个内容。


在我看来，微信小程序主要为企业家带来了以下值得尝试的机会。


一、将小程序作为微信官方账号的功能延伸，增强微信官方账号的影响力。


微信官方账号本质上是媒体，小程序本质上是应用。


随着微信官方账号的发展，其运营模式和规则一定大家都很熟悉。


我们可以在微信官方账号上生产稳定的内容，但是如果我们想和用户有更多的互动和交流，开发小程序是一个非常合适的选择。


目前小程序和微信官方账号的关系非常密切，微信官方账号的介绍页面，微信官方账号的菜单，微信官方账号的图片卡和链接……也就是说，只要开发小程序，就可以放在微信官方账号的各个角落。


不要总说小程序不好。


小程序不是一个独立的工具。


指望它自己产生流量是不现实的。


但是可以简单地将小程序作为公众号的附加能力，将传播的东西交给公众号，让小程序提供内容以外的功能。


比如做电影评论的微信官方账号需要整合一些电影资源或者用小程序收集用户的观影偏好吗？做时尚穿搭的微信官方账号需要整合服装搭配技巧或者展示用户的投稿照片吗？用微信官方账号处理这些事情会比较复杂，但是用小程序会容易很多。


二、小程序制作Native App提取核心功能后的精简版。


最好理解这种形式。


现在的App太多了，只要发展到一定阶段，同一行业的统一类型App基本上是在交互设计上定型的。


所以现在做一个产品真正困难的是如何个性化品牌形象，如何区分推广和宣传，如何吸引准确的用户群体。


这通常意味着巨大的劳动力成本和资本成本。


在这种情况下，小程序显示了它的价值。


让用户主动下载你的App长期保留在手机中的成本很高，但让用户点击微信并长期保留在微信中的成本要低得多。


可尝试提取App开发一个小程序的核心功能(这样开发周期短，符合小程序本身的定位)，在微信上推广，让用户快速体验产品和服务。


当用户对您的小程序留下印象并希望使用功能齐全的产品时，他们会选择下载与小程序对应的产品App。


退一万步说，即使用户最终没有下载App，小程序还完成了通过微信渠道接触用户的任务。


三、利用微信群中小程序的传播，增强社区活力。


小程序有一个很容易被开发者忽视的重要特征，那就是自然的社区性质。


自小程序上线以来，微信一直被朋友圈这个流量巨大的入口入口，从未直接向小程序开放。


然而，很少有人关注微信群的入口。


微信还专门在小程序的后台数据分析中加入了微信群，其重要性不言而喻。


做过社区的人都知道，微信群的初始建立很容易，随便拉几百人，但随着时间的推移，有多少群体能让群成员围绕某个主题不断交流？做好社区不是把人拉进来那么简单，更需要管理者的细心维护。


小程序可以在社区建设中发挥一定的积极作用。


签到、名片、投票、资源共享……这些都是社区经常使用的功能，但仅仅依靠简单的聊天记录就会变得非常分散。


如果根据社区的特点开发相应功能的小程序，这些需求可以很容易地整合在一起。


微信群有很多交流形式，作为社区的生命力自然会延续。


这里只是抛出一个可行的角度，根据具体的社区特征，会有更多的可能性。


四、让小程序进入线下使用场景，提高用户粘性 小程序的另一个重要流量入口是线下使用场景。


这很容易理解。


附近的小程序功能显然是为了提高用户在线下场景中使用小程序的频率。


餐饮业更具代表性，微信公开课也以餐饮业小程序为主题做了讲座。


例如，如果一家连锁餐厅想吸引更多的客流，如果你能提供在线自助订单、预订餐厅座位、快速付款和其他服务，那么它无疑会比简单地使用公共账户宣传要好得多。


因为只有餐厅提高了用餐体验，才能真正提高用户的粘性。


除餐饮业外，还有旅游业、服装业、家具业、婚礼业、教育业……几乎所有这些有线下门店的行业都能让小程序展示自己的技能。


一般来说，这些企业家可能没有自己的开发团队，所以他们也可以在小程序的帮助下实现快速开发。


目前，主流是快速应用。


该平台拥有大量的小程序行业模板，对不懂代码的新手更友好。


生产过程是可视化的。


您可以通过直接拖动组件来构建小程序。


生产完成后，将代码打包下载到微信开发人员工具中。


有专业的开发团队自己开发，没有第三方工具开发。


关键是如何使用小程序来改善用户体验。


五、让小程序帮助电商和社交融合 通过Web App以微商城的形式建设，一直是大多数微商的做法。


但基于微信环境的小程序，能够真正适应微信的社会属性。


也许你会想Web App也可以做出类似小程序的形式，不需要符合小程序的规则。


为什么要努力开发小程序？是的，小程序的开发会有一些限制，比如框架必须在2M最多只能有五层页面。


UI设计必须符合微信规范。


然而，小程序的优势也很明显，可以保留在使用列表中，可以直接搜索，可以以卡片的形式共享小程序的任何页面，可以直接连接到微信支付……这些小程序有自己的光环Web App不能在微信上享受。


在微信上做电子商务，需要与微信的社会属性融合。


小程序是进一步融合两者的好桥梁。


以上提供了一些想法，希望能帮助创业者打破微信官方账号和App固有的想法，真正理解小程序的价值。


最后，我想说的是，不要轻视小程序未来的影响。


的确，微信小程序不仅给创业者带来了希望，也带来了很多困惑。


今年1月小程序刚推出的时候挺轰动的，但是没多久就沉默了。


当时出现了很多质疑的声音，有的嘲笑小程序是假需求，有的讽刺张小龙从祭坛上掉下来，有什么消极的言论。


然而，随着微信团队对数十个小程序功能的全面更新，各大品牌的官方小程序陆续落户后，我们可以看到，这种新的应用生态正在逐步建立，并开始融入微信环境。


现在质疑小程序的声音已经逐渐减弱，人们更多地思考和讨论如何开发和操作小程序。


有些人会说，小程序这个产品的功能并不完美，市场还不成熟，现在做小程序真的可靠吗？但让我们回顾一下，当五年前公共账户刚刚诞生时，有多少人知道公共账户应该如何写强大的沟通内容，如何吸引用户的注意，如何塑造公共账户的品牌形象？但现在，公共账户已经成为微信生命力建设的重要组成部分，其影响有目共睹。


在微信中，有社区生态、媒体生态、电子商务生态，现在有了更多的应用程序生态。


可以说，在公共账户之后，微信为我们开辟了一个可以大胆尝试的领域。


在这个新领域做一些尝试并没有什么坏处，不是吗？如果生态完全成熟，你可能很难找到自己的位置。


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