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苹果竞价广告ASM投放技巧二——出价策略篇
更新时间:2024-12-11 05:19:06 作者:爱短链
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苹果竞价广告尚未在中国推出,业内CP一直已久,各大推广平台也在磨刀霍霍,形势一片预热。
然而,苹果的竞价广告ASM除了有限的预算,我们手中的武器还需要掌握什么?当然是战术,中国人打仗讲究战术,在准备苹果竞价广告的过程中,CP毫无疑问,首先要掌握广告的逻辑和思路,这是赢得苹果竞价广告价格战的关键。
至于苹果竞价广告的逻辑和思路,小茉莉在上一篇文章《苹果竞价广告》中ASM投放技巧-选词思路已经总结出来,没看过的朋友建议移动到众多极端平台(zhongliangji.com)读书加深理解,所以今天小茉莉就来说说苹果的竞价广告ASM投放思路第二站出价思路。
首先要知道关键词投放思路分几个阶段: 1.设置投放词库和出价进行第一轮投放 2.根据第一轮投放结果筛选投放词库,调整出价 3.调整后,进行第二轮投放 注意:广告是一个动态的过程,投标和词库应根据投放数据实时调整,以获得最佳的投资回报率。
在小茉莉的实践经验中,苹果竞价广告的出价思路分为两个阶段和出发点: 第一轮投放首次出价,目的:获得展示量; 2.根据第一轮投放数据调整和出价关键词: 提高关键词的投放ROI值。
那么,应该如何设置第一轮投标,设置多少? 对于第一轮交付操作,首先要设置合适的CPT价格,即单次显示广告点击的价格,苹果广告背景的关键词投标设置可以分批上传或单独设置,系统默认投标是建立广告组设置时最大的CPT报价。
再次强调,第一轮预选词库的主要目的是获得显示。
有了显示数据,我们可以判断关键字ROI然后优化价值,所以第一轮投标应该尽可能高,当然是在预算接受范围内。
那么,尽可能多的高地出价是多少呢?小茉莉根据交付经验总结了一个公式供参考: 首先解释一下这个计算公式是怎么来的,每个人都需要知道两个关键点: 1.广告最终获得单个用户成本CPA=出价CPT/点击下载转换率CR 2.投放基于应用的竞价广告ASO基础优化是应用ASO系数越高,竞价越有优势,成反比。
以上可以推算出来CPT出价公式。
使用此公式计算出价时应注意两点: 1.由于第一轮投放的目的是展示,公式中的公式CR根据行业参考值,尽量选择较大的值; 2、应用ASO系数是指判断应用基础优化水平的指标值,包括关键词覆盖、高质量评分、列表排名、核心关键词排名等指标,CP该指标值可通过大量极平台提供应用诊断板功能查询。
苹果竞价广告的出价主要是第一轮投放关键词的整体出价思路(如果看完有问号脸的同学可以加微信:zhongliangjiyunying沟通),如果要精细投放,还需要对单个关键词进行出价,并在投放后期进行筛选和价格调整,对于人工投放来说,工作比较繁琐,目前正在开发一个自助投放系统,为应用广告的单个关键词提供推荐投标,并在投放后期提供智能筛选词和价格调整功能,旨在帮助广告商提供最佳的精细投放策略,高效、轻松地完成苹果招标广告。
感兴趣的合作伙伴可以添加微信:zhongliangjiyunying或关注众量极微信官方账号:众量极推广营获取最新信息。
下一节,小茉莉将继续关注如何筛选词汇,分享投放第二环节的价格调整思路。
欢迎感兴趣的朋友继续关注。
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如果你需要更多的信息ASO、ASM可添加信息(客服)QQ:3291878434)了解,有意者也可以添加群号(QQ群:280730770),群内每周定期分享ASO、ASM干货知识。
来源:www.zhongliangji.com 去年今天的运营文章 2022: 创造价值 | 市场细分(S)选择目标市场(T)(0) 2022: B站、抖音等六大平台KOL粉丝分析报告(0) 2021: 每个人都是产品经理2.0-阅读笔记(0) 2021: 如何构建个人知识体系(0) 2021: 操作会写分析报告!数据分析怎么办? 原创文章,作者:爱操作,如转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/app/103280.html
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然而,苹果的竞价广告ASM除了有限的预算,我们手中的武器还需要掌握什么?当然是战术,中国人打仗讲究战术,在准备苹果竞价广告的过程中,CP毫无疑问,首先要掌握广告的逻辑和思路,这是赢得苹果竞价广告价格战的关键。
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首先要知道关键词投放思路分几个阶段: 1.设置投放词库和出价进行第一轮投放 2.根据第一轮投放结果筛选投放词库,调整出价 3.调整后,进行第二轮投放 注意:广告是一个动态的过程,投标和词库应根据投放数据实时调整,以获得最佳的投资回报率。
在小茉莉的实践经验中,苹果竞价广告的出价思路分为两个阶段和出发点: 第一轮投放首次出价,目的:获得展示量; 2.根据第一轮投放数据调整和出价关键词: 提高关键词的投放ROI值。
那么,应该如何设置第一轮投标,设置多少? 对于第一轮交付操作,首先要设置合适的CPT价格,即单次显示广告点击的价格,苹果广告背景的关键词投标设置可以分批上传或单独设置,系统默认投标是建立广告组设置时最大的CPT报价。
再次强调,第一轮预选词库的主要目的是获得显示。
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以上可以推算出来CPT出价公式。
使用此公式计算出价时应注意两点: 1.由于第一轮投放的目的是展示,公式中的公式CR根据行业参考值,尽量选择较大的值; 2、应用ASO系数是指判断应用基础优化水平的指标值,包括关键词覆盖、高质量评分、列表排名、核心关键词排名等指标,CP该指标值可通过大量极平台提供应用诊断板功能查询。
苹果竞价广告的出价主要是第一轮投放关键词的整体出价思路(如果看完有问号脸的同学可以加微信:zhongliangjiyunying沟通),如果要精细投放,还需要对单个关键词进行出价,并在投放后期进行筛选和价格调整,对于人工投放来说,工作比较繁琐,目前正在开发一个自助投放系统,为应用广告的单个关键词提供推荐投标,并在投放后期提供智能筛选词和价格调整功能,旨在帮助广告商提供最佳的精细投放策略,高效、轻松地完成苹果招标广告。
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