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苹果竞价广告尚未在中国推出，业内CP一直已久，各大推广平台也在磨刀霍霍，形势一片预热。


然而，苹果的竞价广告ASM除了有限的预算，我们手中的武器还需要掌握什么？当然是战术，中国人打仗讲究战术，在准备苹果竞价广告的过程中，CP毫无疑问，首先要掌握广告的逻辑和思路，这是赢得苹果竞价广告价格战的关键。


至于苹果竞价广告的逻辑和思路，小茉莉在上一篇文章《苹果竞价广告》中ASM投放技巧-选词思路已经总结出来，没看过的朋友建议移动到众多极端平台（zhongliangji.com）读书加深理解，所以今天小茉莉就来说说苹果的竞价广告ASM投放思路第二站出价思路。


首先要知道关键词投放思路分几个阶段: 1.设置投放词库和出价进行第一轮投放 2.根据第一轮投放结果筛选投放词库，调整出价 3.调整后，进行第二轮投放 注意：广告是一个动态的过程，投标和词库应根据投放数据实时调整，以获得最佳的投资回报率。


在小茉莉的实践经验中，苹果竞价广告的出价思路分为两个阶段和出发点： 第一轮投放首次出价，目的：获得展示量； 2.根据第一轮投放数据调整和出价关键词： 提高关键词的投放ROI值。


那么，应该如何设置第一轮投标，设置多少？ 对于第一轮交付操作，首先要设置合适的CPT价格，即单次显示广告点击的价格，苹果广告背景的关键词投标设置可以分批上传或单独设置，系统默认投标是建立广告组设置时最大的CPT报价。


再次强调，第一轮预选词库的主要目的是获得显示。


有了显示数据，我们可以判断关键字ROI然后优化价值，所以第一轮投标应该尽可能高，当然是在预算接受范围内。


那么，尽可能多的高地出价是多少呢？小茉莉根据交付经验总结了一个公式供参考： 首先解释一下这个计算公式是怎么来的，每个人都需要知道两个关键点: 1.广告最终获得单个用户成本CPA=出价CPT/点击下载转换率CR 2.投放基于应用的竞价广告ASO基础优化是应用ASO系数越高，竞价越有优势，成反比。


以上可以推算出来CPT出价公式。


使用此公式计算出价时应注意两点： 1.由于第一轮投放的目的是展示，公式中的公式CR根据行业参考值，尽量选择较大的值； 2、应用ASO系数是指判断应用基础优化水平的指标值，包括关键词覆盖、高质量评分、列表排名、核心关键词排名等指标，CP该指标值可通过大量极平台提供应用诊断板功能查询。


苹果竞价广告的出价主要是第一轮投放关键词的整体出价思路(如果看完有问号脸的同学可以加微信:zhongliangjiyunying沟通)，如果要精细投放，还需要对单个关键词进行出价，并在投放后期进行筛选和价格调整，对于人工投放来说，工作比较繁琐，目前正在开发一个自助投放系统，为应用广告的单个关键词提供推荐投标，并在投放后期提供智能筛选词和价格调整功能，旨在帮助广告商提供最佳的精细投放策略，高效、轻松地完成苹果招标广告。


感兴趣的合作伙伴可以添加微信：zhongliangjiyunying或关注众量极微信官方账号:众量极推广营获取最新信息。


下一节，小茉莉将继续关注如何筛选词汇，分享投放第二环节的价格调整思路。


欢迎感兴趣的朋友继续关注。


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来源：www.zhongliangji.com 去年今天的运营文章 2022:  创造价值 | 市场细分(S)选择目标市场(T)(0) 2022:  B站、抖音等六大平台KOL粉丝分析报告(0) 2021:  每个人都是产品经理2.0-阅读笔记(0) 2021:  如何构建个人知识体系(0) 2021:  操作会写分析报告！数据分析怎么办？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/103280.html