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一文读懂社交网络的古往今来杂谈

更新时间:2024-5-21 03:17:45 作者:爱短链

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如今,社交网络充满了大街小巷,各种社交网络产品层出不穷,Facebook10亿日常用户背后的逻辑是什么:为什么一群人解决了他们生活场景中的问题?Facebook不是互联网社交网络产品的鼻祖,但是Facebook是达到顶峰的产品之一,Facebook它的出现使世界更加平坦。


做了一段时间的社交产品后,决定写下自己对社交产品的理解,抛砖引玉,欢迎交流。


什么是社交网络? 本文从社交网络的概念出发,不是想对的 社交网络 从另一个层面重新定义社交网络。


社会互动的本质是信息交换,人际关系是最原始的信息交换渠道。


在不断交换信息的过程中,人们会产生和更新他们的人际关系。


最终的结果是形成一个巨大的人际关系。


这是社交网络。


在这个网络中,人是节点,人际关系就是这个网络的边缘。


每个人从出生起就成为这个网络的节点,在他的生命周期中,不断进化自己和其他节点的边缘(人际关系)。


社交网络模式 直接讨论社交网络模式过于复杂和抽象。


我们不妨抛开互联网,想象一下我们在一个没有电视、汽车和电话的小村庄。


我们应该如何传播和共享信息: 村长在村口广场讲话,宣传镇上发生的消息:大V模式,微博 张三和李四就今年庄家收获的问题进行了沟通:单聊模式、微信/QQ 村口阿姨们每天晚上聊天:群聊模式,微信群/QQ群 早上,村民们发现有人匿名在村口贴了字报,举报私立学校老师乱收费。


第二天,他们发现有人在后面贴了另一张。


过了很长一段时间,村口贴了很多大字报:匿名社交模式,没有秘密/秘密 村里一个爱跳舞的孩子去隔壁村看到另一个在跳舞的孩子,于是他交流,逐渐成为朋友,或者一起跳舞后再也不联系了:基于某种目的/爱好的陌生人社交模式,快手 …… 人际网络是人与人之间传播和共享信息的渠道。


同时,它扩展了人际网络,同时传播和共享信息。


从这个角度来看,社交网络具有以下属性: 媒体属性:他可以帮助人们传播信息(人际) 载体属性:他能承载信息(人) 可扩展属性:在交换信息的过程中,每个人都能接触到更多的人 社交网络可以携带各种信息:开放、半开放和私人。


可兼容多种模式:大V模式、私人聊天模式、群聊天模式、匿名模式……它可以容纳多种关系:家庭关系、同事关系、同一地区关系等,可以让许多不同形式的小社区同时存在:私立学校、村委会、家庭…… 互联网时代的社交网络形式 事实上,互联网诞生的第一天就承载着互联网社交网络的原型。


互联网的出现加快了人们获取信息的速度。


但在这个时候,它只能说是一个简单的原型:用户只能获得中心节点的信息,而且很难共享自己的信息。


此时的互联网,以一种简陋的形式承载着大V模式,即信息集中模式。


电子邮件的出现(70年代发明,80年代兴起)改变了这种情况,电子邮件的基本组成部分是: 电子邮件地址:电子邮件地址是现实中人映射到网络世界的最早形式,他能代表网络世界中的一个人。


通讯录:现实中抽象的人际关系在网络上的具体化。


通讯录承载着与你线下直接接触的人和你想接触的人之间的联系。


邮件:信息交换,承载单聊模式。


群邮件:群信息交换,承载群聊模式。


电子邮件的出现延伸了互联网可以容纳社交网络的场景。


然而,电子邮件并没有覆盖大V在场景中,电子邮件总是有收件人,他无法发布开放信息。


随后的手机通讯录和手机短信(1992年,Acision公司将首套Short Message Service Centre(SMSC)短信服务中心系统投放市场)使人们在网络中有另一种身份形式——电话号码。


本质上,SMS电子邮件的出现并没有扩大社交模式,但它扩大了电子邮件的使用时间和地点(也许这里有争议,也许准确地说,知道智能手机和移动互联网的诞生,手机可以被视为互联网的一部分,本文只考虑需求和场景),用户不再需要通过互联网完成社交工作,网络社交可以在有网络覆盖的地方进行。


从这个角度来说,SMS扩大电子邮件的使用区域和时间。


邮件和SMS在一定程度上解决点对点和群组信息共享和交换的需求。


然后,在20世纪90年代,IM与第一代社交网络的出现,是为了使社交网络产品更具社交性。


1995年,Classmates.com互联网社交网络的出现进入了一个新时代。


2002 年,Friendster 在线,第一个用户规模达到 100 万社交网络产品诞生。


Friendster 开创了通过个人主页交友的先例,从Email地址/电话号码到个人Profile页面的发展是一个定性的飞跃(这里不得不说,有多少产品刚刚进入这个行业,甚至在这个行业呆了很长时间,王和作者一样,觉得个人profile页面只是一个头像,名字,加上一句话的解释,整个产品最不重要的环节)。


Profile随着互联网上用户户在互联网上的身份表现已经从一串冷字符变成了一个有血有肉的身体。


从那以后,人们在互联网上有了头像、名字、个人人格描述等。


Profile随着互联网上用户户在互联网上的身份表现已经从一串冷字符变成了一个有血有肉的身体。


从那以后,人们在互联网上有了头像、名字、个人人格描述等。


Profile页面的出现拓展了人们在互联网上表达身份的维度。


两年后出现Facebook,将此功能推向价值高潮。


看过社交网络的朋友一定对其中一个环节印象深刻。


扎克伯格受到同学们的启发,把目前是否有男女朋友放在一边Facebook之后,它带来了下一个Facebook用户快速增长。


虽然我们不知道这个情节是当时事实的照片还是编剧的贡献,但从社会的角度来看,我们对一个人了解的信息维度和数量越多,我们能否建立社会关系的趋势就越明显。


Profile页面的出现拓展了网络人物的信息维度,其背后的意义是加快了人们在社交平台上确定是否能建立关系的速度。


Facebook可以说,互联网社交网络的出现已经达到了前所未有的高度。


在他的历史发展中,他不断地容纳更多的社交场景。


到目前为止,他几乎涵盖了上述所有场景。


大V场景:Facebook网红 单聊、群聊场景:whatsapp, iMessage 熟人社交场景:朋友、同学、同事… 陌生人社交场景:基于兴趣和关系链的用户推荐… 社交网络产品编年史 从互联网产生的第一天起,就产生了互联网社交产品。


让我们来看看近年来社交产品的发展历史: 除了将社交网络带入巅峰之外,Facebook另外,不得不提的是,还有一件事Linkedin,虽然Linkedin2016年被微软收购,但笔者认为,如果未来社交网络产品能被吞噬,LinkedIn是的,一定不是上表中显示的其他产品。


原因很简单,上面提到的所有产品,LinkedIn背后是基于工作的社会领域,而所有其他产品都是基于生活领域。


几乎任何人的生活社交圈和工作社交圈都不能完全重叠。


工作关系可以转化为生活关系,但生活关系很难转化为工作关系。


不管你有多少Facebook朋友们,明天你要找工作了,你还得第一时间去LinkedIn上找信息。


如果有一天Linkedin衰退一定是你的策略有问题,或者有一个面向工作的新社交网络平台。


社交网络的商业模式 社交网络既是平台,也是产品,也是商品。


如果是商品,它需要有价值和实现(生存总是在发展的前面)。


社交平台最容易实现的手段是广告。


在这里,嗯,这是另一件有趣的事情:社交平台的利润与社交平台的发展背道而驰。


对于线下产品,以汽车行业为例。


汽车制造商可以通过广告销售自己的产品-汽车,获得的利润可以重新投入生产,制造更好的汽车,销售更多的汽车,然后赚更多的钱,做更多的广告。


对于社交网络来说,它是完全不同的。


该平台的增长可以容纳更多的广告,但无限的宽容广告确实带来了信息的泛滥和用户的损失。


因此,它不能容忍更多的广告。


社交网络是一个承载信息的平台。


它的商业价值在于流量和它所容纳的信息。


信息的过度泛滥是对社交网络的巨大威胁。


此外,它起源于预约,发展于炫耀,结束于微信业务,这是一个在互联网上流传的描述社交网络生命周期的笑话。


这句话反映了用户对社交网络生命周期不同阶段的理解和使用。


在微博和微信的崛起中,两个平台上出现了大量的微信业务,给用户带来了交易信息获取的便利,也开始呈现出信息泛滥的迹象。


当无用的信息铺天盖地时,用户体验严重受损,用户开始流失。


因此,社交网络可能的商业秘密的核心之一是如何平衡实现和信息控制。


(作者不是商业实现经理,这里只是个人理解。


欢迎发表意见) 中国社交网络格局 谈完全球社交网络,重点关注中国市场。


微博于2009年出现。


它涵盖了集中的大V社交场景。


2011年出现在微信和朋友圈,熟人的异步关注场景被覆盖。


从那以后,你可以通过朋友圈关注身边的人发生了什么。


朋友圈覆盖熟人社交场景,微博覆盖集中信息分发场景。


虽然微博也引入了私信,但微信一直无法动摇IM的地位。


另一方面,微信朋友圈无法与集中场景兼容,无法在平台上催生大V和网络名人,也法吞噬微博。


然后在2016年,一篇文章《残酷的底层故事:中国农村的视频软件》席卷全国,随后出现了一个具有中国特色的新社交物种——快手。


快手的出现爆发了中国底线城市用户的社交网络。


在快手爆发的背后,是中国过去十年经济快速发展后一、二线城市和底线城市消费水平、教育水平和收入水平严重分化的结果。


微博网红,充满PS这些低线城市的人不会关注朋友圈的痕迹。


在低线城市,也会有大明星的广告牌,但吸引当地人注意的是广场舞。


随着收入水平的提高,低线城市的人们有了更多的娱乐时间。


手机的普及给了他们更好的接触互联网的方式。


当有严格的黄金时间和地理限制的电视机无法满足他们的娱乐需求时,他们此时正在崛起。


快手的出现给了低线城市更好的了解当地小网络名人的方式。


虽然无法和一线明星相比,但这些小网络名人是可以看到的。


他们比那些大明星更真实。


这是低线城市的大V模式。


短视频工具的出现,让用户在观看了足够多的视频后,就可以一段视频来表达自己。


相比之下,在朋友圈拍照发图比较容易,一方面很容易创作。


另一方面,有很多信息可以表达。


表达容易。


可以说,不识字,不懂PS人们可以在快手中创造周围人喜欢的内容。


而且,周围的人真的很喜欢,因为他们来自同一个班。


然后就会被关注和吸引互动,这些互动都来自身边的人。


低线城市的朋友圈。


因此,在未来,快手将成为中国一种独特的社交网络形式,微博和微信作为巨头,不能下沉到农村水平。


虽然他们现在非常大,但他们只能看着快手控制三线城市以下的用户,直到他们成为巨人。


快手从出生起就被带走了low要攻占一二线城市并不容易。


在未来的某个时刻,中国的社交网络可能会进入微信、微博和快手的三足鼎立格局。


在隔壁另一个开放的地方——中国的工作场所社交网络,它似乎充满了想象力。


在中国,随着互联网的快速下沉、经济的快速发展和人才流动的快速发展,面向工作场所的社交网络的现状显然无法满足需求。


谁能成为中国工作场所社会领域的霸主,红兔或仍在襁褓中成长的未知产品,以及与快手类似的58份工作? 本文由 @Jerico 每个人都是产品经理。


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