苹果竞价广告ASM投放技巧——选词思路篇

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虽然苹果招标搜索广告还没有在中国推出，但对于苹果招标广告，网上有很多技能文章，但小化妆认为在线运营仅半年的苹果招标搜索广告还没有稳定到成熟期，关于很多交付技能内容在一定程度上是纸上谈话，但是CP最重要的是掌握投放思路，以不变应万变，只有当苹果广告在中国推出时，才能运筹帷幄，迅速探索出自己的策略。


以下是苹果竞价搜索广告中如何选词分享自己的投放思路。


有问题可以加微信:zhongliangjiyunying交流。


ASM虽然没有在国内上线，但经过多轮海外投放经验总结，ASM逻辑并不复杂，无非是选词和出价两点。


交付过程是先选择目标应用需要交付的词库，然后为交付词库的关键词设定出价，然后根据交付结果进行筛选和价格调整，然后进行下一轮交付，循环优化。


流程如下:  PS：根据这投放思路可以看出，目前移动营销行业很多人都说要做自动投放，甚至人工智能AI在交付系统的平台上，小编只能说这个流氓玩得很好。


智能交付需要根据大量的交付数据进行喂养。


苹果招标广告推出了100多天，甚至规则也不稳定。


你说我真的相信你的胡说八道~    回到正题，真的有助于提高CP广告效率无非是在选词、筛词、出价调价等方面。


首先说说投放思路的第一站:如何选择目标应用的预投放词库？   建立预投放词库有两种思路，一种是根据苹果自己的背景打开Search Match功能苹果将根据您的目标应用程序元数据匹配一个推荐词库。


目前，最多可以匹配50个关键字。


由于推荐的关键字不一定适合交付，推荐的关键字数量远远不够，因此CP还需要自己选择词库，那么建立预投放词库的另一个想法就是自选词库。


自选词库是CP根据主观判断放应用的主观判断，选择意向投放的词库，其中选词有三种思路； 1.如何选择目标应用覆盖的核心关键词，如何选择应用核心关键词，并根据应用的基础提供应用核心关键词查询工具ASO准确推荐与应用程序高度相关的核心关键词库。


目前，也有少数平台提供核心关键词查询工具，但根据小化妆调查，他们只是将应用覆盖词库指数大于4605字定义为核心关键字，但指数大于4605不一定是相关或数量，如果加入词库会浪费预算。


2.利用拓词工具拓展词库。


拓词工具可用于选词和投放，也可用于投放后续积累的性价比高的精准词库。


大量极平台的拓词工具可以根据应用相关性和同行竞争产品词库相关性，拓展关键词。


3.通过主观判断选词，在做广告的时候最了解自己的应用。


CP自己，那么CP选词时，可以根据自己的经验主观判断哪些适合选词的短语加入自选词库进行预投。


注：在选择单词时，尽量考虑单词的索引、覆盖和排名，即考虑相关性和关键词是否带量 以上是广告的第一个环节。


目前，苹果广告尚未在中国上线，规则尚不清楚，但投放策略和思路是CP需要掌握的核心，广告只不过是通过适当的选择和准确的投标，以及一系列的筛选词和条件来获得高质量的流量，所以如何选择合适的词库来设置准确的投标，后面的文章量极会就如何出价分享关键词的想法，欢迎有兴趣的朋友继续关注量极。


作者：量极  小茉莉 去年今天的运营文章 2021:  连续五年发布！ 2021年全年热点全版出来！(足足600 /年度规划专用(0) 2021:  广告运营入门(0) 2021:  不会【目标拆解】Flag没用(包括实际操作方案)(0) 2021:  2021年职场阅读报告(0) 2020:  2020年企业精细经营白皮书(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/101999.html