数据解读iOS微信公众平台停止打赏对自媒体收入产生的影响

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iOS微信微信官方账号取消奖励功能(原因可见)有多大影响？这里通过数据说话，结论是奖励盘虽然不大，但对于很多微信官方账号来说收入不小。


自从微博、微信等类似的公共账户平台以来，我们媒体已经成为许多人的职业，有很多人处于全职或半兼职状态。


作为一种职业，追求利润是很自然的，为了留住这些我们媒体内容创作者，公共平台也通过广告、电子商务、付费、奖励等各种商业手段来提高我们媒体的收入。


据企鹅智库调查，88.8%的自媒体收入来源主要来自广告，14.3%来自奖励收入，9.1%和4.5%来自电子商务收入和会员订阅 数据来源:企鹅智库(2016年).12） 与付费服务和奖励相比，自媒体更喜欢广告模式和电子商务。


近60%的平台选择自动匹配广告，15.7%预计通过电子商务实现，12.3%的本地广告，9.5%的付费服务，其他不到2.7%。


数据来源:企鹅智库(2016年).12） 这正好呼应了用户端的研究。


事实上，只有9%的用户奖励信息作者。


数据来源:企鹅智库(2016年).12） 作为最具影响力的内容平台，微信公众号的用户奖励比例最高，为59%。


微信公众号停止iOS用户欣赏内容，IOS该设备约占中国智能手机活跃用户的近30%。


显然，这对依赖用户奖励收入的官方账户来说是个坏消息。


考虑到苹果用户的高支付能力，恐怕这种行为将减少许多官方账户的一半。


数据来源:企鹅智库(2016年).12） 那么奖励经济有多大呢？显然，用户对信息内容的奖励热情远低于对美女主播的奖励热情。


用户对美女主播的奖励消费可能是数百甚至数万，但恐怕他们只愿意奖励那些不断写作的穷学者。


微博曾披露，2016年微博自媒体奖励收入约4400万元，付费阅读2800万元，广告分为1.28亿元。


显然，奖励收入远低于美女主播和广告收入，但也是微博自媒体的一大部分。


相信对于一些微信官方账号来说，这也是不小的收入。


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