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怎样找到高质量公众号做推广,总结下来了十个指标

更新时间:2024-7-17 21:39:23 作者:爱短链

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从这两年微信官方账号文章推广的经验来看,去年上半年是广告商的红利期,广告费低,推广效果好;去年下半年,广告费飙升,效果开始下降。


到目前为止,股息期正在过去,但据我所知,仍有许多品牌竞相送钱烧软广告。


我总结了十个指标,有些可以量化,有些可以通过感官识别。


如果你还在尝试这个渠道,我希望它能帮助你少踩坑,顺便提高数字选择的效率。


1.微信官方账号类别 到目前为止,我只投资了两个部分信息方向的公司号码(非纯营销号码),一个因为文案效果好,另一个效果不理想。


一般来说,由于个性化程度高,粉丝粘性强,转化率相对较高。


但并不意味着所有打着个人旗号的微信官方账号都是这样的。


很多个人号背后其实都是团队在操作。


刷阅读、赞、评论并不少见,后面会说。


2.微信官方账号主题 除了评论、学习、职场、故事、娱乐、旅游、体育、财经、购物等,个人微信官方账号主题各不相同。


作为一个独立的渠道,我们应该注意它是否与我们自己的产品保持三个一致:一致的主题、一致的基调和一致的目标受众。


旅行社广告应选择旅游公共账户还是体育公共账户?证券公司的广告应该投资于金融号码还是娱乐号码?答案是不言而喻的。


3.阅读点赞比 许多中介机构、第二经销商甚至交通所有者都喜欢以粉丝数量和阅读数量为标准来谈论广告费用。


然而,粉丝数量和阅读量可以以低成本欺诈,广告商很容易在这里踩到坑。


抛开粉丝数量的阅读量,我建议先看阅读点赞比(点赞/阅读量)。


我的标准是:赞率1%-1.5%达标,超过2%。


如果数据是真的,就算是高粘度号,也有3%以上的,比较少见。


建议先放弃不到1%的赞率,达到标准后再进行下一步筛选。


当然,赞也可以刷,所以这只是判断维度之一。


4.是否有原创标志 原创标志是微信对我们媒体坚持创作的肯定,也是对知识产权的保护。


这是我们判断这个数字是否具有长期价值的基础之一。


有自己输出的个人数字显然比转载他人文章的数字更有吸引力,粉丝的归属感也相应地更高。


这个指标更容易判断和关注原创性。


5.评论区互动 一般原号都有评论功能,评论区和粉丝的互动往往会给微信官方账号增添不少色彩。


微信官方账号限制评论区最多可以选择100条信息,有的是1万条 文章评论区只有几条留言,阅读量大概率有水分。


阅读1万篇文章,有20-30条评论,作者回复更多,可视为良好的互动。


此外,建议结合奖励和评论拇指数据,该指标没有标准,只能慢慢探索。


6.更文数量和频率 我合作过的自媒体大部分都是全职写作,所以基本可以保证每天有1-2篇文章(原创) 转载),日常的优势是与粉丝保持高频沟通,相当于app日常活跃。


但由于用户关注的微信官方账号太多,文章整体打开率越来越低。


5%是去年年底的平均数据,也就是说10万粉丝,平均只有5000人打开阅读。


再者,如果一天推多个,就会有明显的分流。


所以广告合作的时候,当天推的越少越好。


当然,推单的价格也挺漂亮的。


7、广告报价 不刷数据的自媒体平均广告报价为0.5-0.8元/阅读,也就是说1万元的阅读价格是5000-8000元,有些行业会比这个价格高,比如金融,比如母婴,可能是1元/阅读。


不要以为自媒体作者不了解市场。


去年上半年可以买很多便宜货,现在只会越来越贵。


一般来说,略低或略高是正常的,大大低于平均价格有营销号码怀疑;虽然价格比这个价格要高得多很常见,但建议放弃,你的大部分成本都不是。


8.改变阅读量的轨迹 一开始很难注意到这个数据,所以我遭受了两次小损失,在其他数据看起来完美的情况下踩到了坑。


注意阅读量的变化轨迹,以确定这个数字是否有刷行为。


正常情况下,阅读量的变化是快速增长 均匀速度变慢,发酵期为1-2天。


在最初的几个小时内,阅读量通常会达到过去的50%左右,然后慢慢增加到平均水平。


因此,在决定合作之前,可以模拟几天的数据。


如果发现异常,比如第一天下午发帖,晚上睡觉前只看3000,第二天醒来发现变成了1万 ,大部分都是深夜刷量。


过去的广告环境 这也是一个很容易被忽视的指标。


无论前面的数据有多好,粉丝们每周都会越来越累,无节制的交通所有者甚至每天都会收到广告,这对粉丝和广告商都非常不利。


一旦合作的我们媒体告诉我,她的广告粉丝刷掉了,所以没有办法控制频率。


前一篇文章说,同一个数字在商业化初期的效果一定是最好的,也是这个原则。


对于一个没有收到广告的官方账户,粉丝的归属感和认可度是最强的,这也是为什么许多自媒体仍然不愿意收到广告合作的原因。


10.流量主本身 广告合作的预期模式是双赢的。


广告商支付广告费。


交通所有者根据需要考虑粉丝的喜好来写作。


目标是转型和二次合作。


然而,很少有交通所有者真正符合双赢的要求。


许多人更喜欢拿高价广告费去买票,而不是多次合作。


即使是现在,转型效果越来越差,仍有一些黄金所有者不断送钱,不用担心收到广告。


我的建议是温柔地对待高质量的交通所有者,寻求长期的合作。


对于丑陋的食物,每天报告两个价格,无节制的广告部分,转身离开,不要错过。


有时,当我遇到一些拒绝接受广告的作者时,我非常欣赏他们的原则。


写在后面的话:去年通过微信官方账号文章推荐号、推活动、推APP、推动产品等,确实导入了一些高性价比的流量,但今年效果明显恶化。


没有新的游戏玩法,但坑越来越多。


除了优化,我们还必须评估重用性和可持续性,避免盲目遵循趋势。


微信微信官方账号:晨夕笔记(think_notes),从零开始,分享工作经验,增长记录能力,坚持输出营销方法和推广先进思路,尽可能简单,可能对一些人有用。


原文:https://zhuanlan.zhihu.com/p/25864955 作者有更多文章:BD流量:如何操作不花钱的资源置换? 去年今天的运营文章 2022:  私域运营 | 普通人如何打造超级带货知识?IP?(0) 2022:  GMV从5w日增到1000w!如何在夏季经济下成为直播间的新宠? 2022:  搜狐博客悄悄停止运营(0) 2022:  编辑笔记后如果不点击保存怎么办? 2022:  三个猜个猜想和计算(0) 原创文章,作者:爱操作,如转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/wxyy/100700.html

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