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不了解中国社交媒体?十五分钟带你认清现状

更新时间:2024-6-17 20:47:00 作者:爱短链

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有些背景大家都很清楚,国内社交媒体的现状和国外有很大的不同。


我们这些经常为外国品牌服务的公司,每个月都逃不掉一两次向飞来的外国朋友介绍中国的情况。


我很喜欢介绍。


主人翁精神不是随时都能感受到的,尤其是服务品牌时间长了,做外人的时候多了,做主人的时候只有一两次更有价值。


外国朋友到中国总是旅行紧凑,还有时差问题。


简单、生动、有趣地介绍当地情况并不是很简单。


特别是每个朋友对中国的理解深度都不一样,所以特别重要的是要撒面,覆盖一切,关注一些关键的事情,强调和深入解释。


毫不夸张-中国和世界各地都一样 过去十年互联网人养成的坏习惯之一就是夸大中国的差异。


让外面的人觉得这里很不一样,总把中国说得像一扇紧闭的大门,背后有一道奇怪的东方风景。


但事实上,如果你对国外的情况了解足够多,你会发现很多情况在国内外都是相似的。


例如,几家主要社交媒体占主导地位;KOL支持内容;社交媒体提供原创广告风格的付费广告形式;年轻人是主要活跃用户等。


因此,我个人每次都会提出一点:中国差别不大,很多业态和情况和国外差不多,道理也是一样的。


请先放下警惕。


最近,我发现其他同行喜欢吹嘘国内平台的先进性和领先地位。


是的,我们在国外确实有很多事情,比如手机支付,O2O等待,但这并不意味着国外没有这些东西,也不需要过度宣传,让外国朋友觉得我们生活在一个完全不同的世界里。


强调营销价值差异 社交媒体有很多特点。


对于外国营销人员来说,他们想知道或花时间去理解的往往是有价值的营销。


有一次,一家知名奢侈品公司的全球营销总监来到上海会见我们,希望我们花时间介绍微信。


结果,他们自己的团队拿出了红包功能。


当时微信刚开红包。


朋友圈模糊照片试点刚刚结束,大家围绕这件事聊了20分钟。


最后,我被问及我是否可以利用这个功能进行营销?根据我对该品牌社会营销投资的了解,我认为他们不可能推广巨大的创新事件,只能委婉地告诉对方,可能性很低。


结果,每个人都觉得这是浪费了很多时间。


那么,中国的社交媒体和国外有什么不同,深入营销广告公司呢? 媒体封闭:媒体之间的竞争,数据的封闭,技术界面的关闭,规则的关门自己玩 所有这些都使得品牌和代理商很难在游戏中采取主动。


用一句话来描述这种感觉,就像在黑暗中挥舞拳头一样。


我们不知道我们是否会击中任何东西,有时甚至会绊倒。


所以总是要小心,但要努力工作,有时要迅速站起来。


意见领袖的非标准市场:意见领袖不标记广告;钱可以做,但有时钱不能做;价格随意,但不能保证效果;真假意见领袖不清楚等情况使网络公关异常痛苦。


简单地说,在国外,每个人都向意见领袖发送产品。


他们是否写内容是无法控制的。


代理公司赚的是找到意见领袖并联系他们的钱。


但在中国,如果我们能给钱,我们必须赚管理他们的钱。


但是管理不容易做,这很特别。


内容爆炸,但质量有待提高:全世界都因为自媒体的风口冲进了社交网络。


但是门一开,一切都飞了进来。


并非每一个做自媒体的人都是为了做内容而做内容的,所以好坏内容差别很大。


坏的内容可以是简单的复制粘贴,甚至人身攻击、虐待等。


这不再是内容制作人的能力,而是道德问题。


国外也有内容制作人,国内外都想做内容,但他们真的想做。


品牌是不了解内容的外国游客:与国外社交媒体相比,国内品牌的内容运营意识主要是以不花钱和广告为主导的免费广告渠道。


因此,消费者对品牌内容没有良好的印象。


我们不会随意关注品牌,也从不指望品牌能够制作出令人满意的内容。


与国外相比,这给社区管理带来了非常不同的挑战。


说到这里,仍然有一些相对普遍的差异,但足以让外国品牌所有者了解这里的一些市场状况。


从而帮助他们判断如何进行营销投资,以及如何仔细检验和结果。


不同的行业也有更多的差异,可以根据不同的客户情况增加,以帮助他们更好地了解自己的相关消费者行为和内容,以及媒体的发展。


总的来说,我一直试图以平和的态度向外国品牌介绍中国的情况,让他们明白这里没有太大区别,只是注意一些陷阱。


用刺激的方法来提高或降低他们对中国市场的期望是不明智的。


我们可能不得不做更多的体力劳动,因为我们挖了一个坑。


·END·本文由古里奥(微信号:coolioyang)授权梅花网转载,版权归原作者所有 去年今天的运营文章 2022:  目标管理:SMART原则(0) 2022:  2022年,成长势能使你的能力翻倍(0) 2021:  人越好,越懂得承认自己的无知(0) 2021:  全球主流社交媒体算法分析:Facebook、YouTube、Twitter如何使用算法推荐平台的内容?·报告】(0) 2021:  思与辨(0)用户操作 原创文章,作者:爱操作,如转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/98961.html

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