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2017年社交产品关键词：骚浪贱
更新时间：2022-11-19 作者：爱短链
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近年来，制作社交产品变得越来越困难。
前几天在文章《直播》中app从2016年直播与社交产品的关系开始，任何产品都可以自称社交产品。
不得不说，直播作为一种产品形式，在2016年一路蓬勃发展，超越了社交媒体娱乐作为基础产品分类的界限。
作为业内人士的作者，我对这一盛会略感惊讶。
基于此，我尽量避免谈论2017年社交产品的具体产品形式，并试图从底层逻辑和表达形式中总结一些规则。
在去年年初的社交产品展望中，我表示社交产品要想做大，就必须占据IM这个底层功能；想从腾讯和陌陌手中抢劫IM用户，等待技术和设备更换。
在今年的两会期间，马化腾在与媒体沟通时也表达了类似的观点，并表示他的焦虑来自于抓住下一批技术替代品。
从现在的时间点来看，大原则还是正确的。
不同的是，在渐进的技术演变中，一些技术渐变带来的新用户场景，加上年轻的用户群，足以刺激所谓的技术半代变化。
用最近臭大街的话来说，今年下半年移动互联网社交产品也来了。
有趣的是，这句话是王兴说的，但这一半变化带来的下半场红利与美团关系不大。
技术渐变，指4G和4G 随着互联网的普及，数据费用继续下降，手机在显示、操作、摄像头等硬件能力方面足够强大；年轻用户群体是指90后用户对现有产品体系的喜爱和厌恶，以及社会变化带来的人们的三种观点和社会消费行为的变化。
今天的年轻用户喜欢什么样的社交产品，我总结为廉价。
所谓骚，是指产品和产品提供的吸引人的场景。
所谓浪，是指产品有利于用户张扬个性，有存在感。
所谓贱，就是产品好玩有趣。
没有必要解释更多，我们也知道微信与这些特点无关。
这里有老年产品领导带来的保守问题，问题，也有用户群体过大带来的去个性化问题。
我们使用微信只是因为它是联系朋友最直接、最有效的平台。
然而，在陌生人的社交场景和年轻同龄人的互动场景中，我很难认识到微信是一个合适的平台。
每个人都有自己的答案，为什么人们想要社交网络，为什么他们需要社交产品。
在之前的社交产品分析中，我曾经简单而粗略地将社交产品分类为基于兴趣和性吸引力的产品。
现在看来，这样的划分没有问题。
然而，在同一产品中，两种需求经常共存或交替出现。
我有看别人文章的习惯。
首先，我拿出马斯洛模型，基本上不需要看。
其次，我们经常举国外产品的例子来证明copycat产品有前途，基本不用看。
虽然人性是一样的，但人性通过文化表达的需求在不同的国家和地区是非常不同的，更不用说经济发展阶段带来的环境差异了。
如果copy to China王兴应该已经成功创业三次了。
原教旨主义照搬美国模式最终大多是悲剧。
当王兴第三次抄袭团购模式时，他终于明白了这个道理，做了很多本地化的工作，所以他活到了现在。
当然，不再讲团购的故事，而是挂着团的名字，这是另一个话题。
当然，美团不是社交产品。
以此为例，近年来美国抄袭的国产产品太多了，画虎不是反狗。
社会领域也是如此，一个Snapchat红了，一堆产品抄起来，看完就烧什么？story啊，学得好，最后还是逃不掉集体扑街下场。
唯一一个活得很好的人FaceU，还是来自一个习惯于每两年放一朵大礼花，然后融资一轮资的年轻团队。
当然，人们谦虚地把自己归类为摄影视频产品(苹果)App Store分类)，这没有错，毕竟，Snapchat也自称是相机公司，即使是产品分类也是真诚的。
很多人认可Snapchat骚浪廉价的产品形式及其对年轻用户的吸引力。
可惜的是，Snapchat内化的美国青少年成长文化不是中国青少年所拥有的。
比如阅读后即焚，Snap pay在美国，青少年交换无法形容的照片和交易大麻使用这种功能。
拿到中国这个功能有什么意义？想想美国派，EuroTrip美国青年电影的场景是否会出现在大陆，基本上理解我想表达的意思。
既然是为国内用户制作产品，就要考虑国内用户的生活场景和需求。
去年年底，某图团队推出了一款面向中学生的移动社交产品，首次启动了三分钟的引导视频，内容生动感人。
进入产品后，界面五颜六色，充满了各种动态和声音效果，并被广泛使用，如认领cp年轻人熟悉的小伙伴概念。
几个月后，打开产品，不出所料地成为机器人和spam集中营，令人尴尬。
在这种形式上，骚浪便宜，但骨子里只是拉皮版微信的想法，显然不能颠覆微信。
我们可以看看今年有什么有趣的产品形式，以及这些产品在中国可能会出现什么样的本地化。
Houseparty，视频产品一言不合。
打开App之后会同时发起八个人同时在线的视频通话。
因为是熟人的社交场景，用户表现普遍得体。
国内抄袭产品已经上线，并进行了一定的本地优化，比如利用微信而不是通讯录拉朋友。
这显然是一个很酷的功能，但是是需要结合国情来讨论是否足够骚浪贱。
个人感觉，如果把棋牌游戏结合起来，可能是个不错的场景，否则简单的视频群聊很难长久。
Monkey，一个视频版Tinder，随机视频聊天，有限的时间沟通。
目前，几种国内产品正在复制中，许多旧产品也添加了类似的功能模块。
不幸的是，在中国，它很可能会导致网络暴露。
不用说，用户的冒犯，审计压力也会很大。
这个场景的低指数很好，但太多了，打击遛鸟者是首要任务。
不难看出，今年的新兴社交网络App，包括流行了一年的手机直播，都离不开视频技术的加持。
这是一个很好的方向，代表了充分利用手机硬件特性和使用场景；但与此同时，技术和审计门槛也宣告了移动互联网基层创业时代的结束。
几个人搞定热门产品的好时机可能永远不会回来。
但是，如果改变想法，产品的表达不仅限于App，现有微信和QQ在这个社交平台上借鸡生蛋也会产生很多新的玩法。
不幸的是，到目前为止，在微信官方账号的帮助下，微信上的几个社交方向只停留在流量业务的高度，本质上是预约。
约炮平台不能做大，因为不能认真。
严肃不好玩，好玩不能严肃，严肃，最好去相亲。
事实上，这是一个黑箱操作。
如果你想赚钱，你可以创造信息不对称。
如果你想变大，你可以消除信息不对称。
至少表面上，你应该采取消除的态度。
生意好，能不能做成事业，随缘吧。
为避免广告嫌疑，这里不提具体的微信官方账号名称。
文末突然想啰嗦几句题外话。
近年来，制作社交产品变得越来越困难。
由于远离金钱和大平台的黑洞效应，资本和企业家逐渐看不起这一领域，追求各种风口和热点。
有时候，我觉得自己坚持社会方向，好像拓海开着头文D中的那辆车AE86豆腐车在盘山路上飞驰多年。
风景很美，可惜没有人同行，有时候甚至会怀疑自己练的是不是屠龙之技。
英雄孤独是因为等待。
幸运的是，我没有等太辛苦，我在等一群聪明优秀的人。
现在我加入了一家低调的互联网公司，开始了一段新的旅程，继续在社交产品的实践中走很长的路。
作者：判官 来源：虎嗅网 去年今天的运营文章 2021: 企业微信成为私域运营的必备工具，沉淀客户资产，抢占私域流量红利(0) 2021: 渠道推广工具拉开渠道推广新篇章(0) 2021: 如何使用优惠券，才能真正提高教培企业的转化率？ 2021: 安全创业指南1:如何避免文字侵权(0) 2021: 腾讯老板教我工作方法(很有效！)(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/98009.html
近年来，制作社交产品变得越来越困难。
前几天在文章《直播》中app从2016年直播与社交产品的关系开始，任何产品都可以自称社交产品。
不得不说，直播作为一种产品形式，在2016年一路蓬勃发展，超越了社交媒体娱乐作为基础产品分类的界限。
作为业内人士的作者，我对这一盛会略感惊讶。
基于此，我尽量避免谈论2017年社交产品的具体产品形式，并试图从底层逻辑和表达形式中总结一些规则。
在去年年初的社交产品展望中，我表示社交产品要想做大，就必须占据IM这个底层功能；想从腾讯和陌陌手中抢劫IM用户，等待技术和设备更换。
在今年的两会期间，马化腾在与媒体沟通时也表达了类似的观点，并表示他的焦虑来自于抓住下一批技术替代品。
从现在的时间点来看，大原则还是正确的。
不同的是，在渐进的技术演变中，一些技术渐变带来的新用户场景，加上年轻的用户群，足以刺激所谓的技术半代变化。
用最近臭大街的话来说，今年下半年移动互联网社交产品也来了。
有趣的是，这句话是王兴说的，但这一半变化带来的下半场红利与美团关系不大。
技术渐变，指4G和4G 随着互联网的普及，数据费用继续下降，手机在显示、操作、摄像头等硬件能力方面足够强大；年轻用户群体是指90后用户对现有产品体系的喜爱和厌恶，以及社会变化带来的人们的三种观点和社会消费行为的变化。
今天的年轻用户喜欢什么样的社交产品，我总结为廉价。
所谓骚，是指产品和产品提供的吸引人的场景。
所谓浪，是指产品有利于用户张扬个性，有存在感。
所谓贱，就是产品好玩有趣。
没有必要解释更多，我们也知道微信与这些特点无关。
这里有老年产品领导带来的保守问题，问题，也有用户群体过大带来的去个性化问题。
我们使用微信只是因为它是联系朋友最直接、最有效的平台。
然而，在陌生人的社交场景和年轻同龄人的互动场景中，我很难认识到微信是一个合适的平台。
每个人都有自己的答案，为什么人们想要社交网络，为什么他们需要社交产品。
在之前的社交产品分析中，我曾经简单而粗略地将社交产品分类为基于兴趣和性吸引力的产品。
现在看来，这样的划分没有问题。
然而，在同一产品中，两种需求经常共存或交替出现。
我有看别人文章的习惯。
首先，我拿出马斯洛模型，基本上不需要看。
其次，我们经常举国外产品的例子来证明copycat产品有前途，基本不用看。
虽然人性是一样的，但人性通过文化表达的需求在不同的国家和地区是非常不同的，更不用说经济发展阶段带来的环境差异了。
如果copy to China王兴应该已经成功创业三次了。
原教旨主义照搬美国模式最终大多是悲剧。
当王兴第三次抄袭团购模式时，他终于明白了这个道理，做了很多本地化的工作，所以他活到了现在。
当然，不再讲团购的故事，而是挂着团的名字，这是另一个话题。
当然，美团不是社交产品。
以此为例，近年来美国抄袭的国产产品太多了，画虎不是反狗。
社会领域也是如此，一个Snapchat红了，一堆产品抄起来，看完就烧什么？story啊，学得好，最后还是逃不掉集体扑街下场。
唯一一个活得很好的人FaceU，还是来自一个习惯于每两年放一朵大礼花，然后融资一轮资的年轻团队。
当然，人们谦虚地把自己归类为摄影视频产品(苹果)App Store分类)，这没有错，毕竟，Snapchat也自称是相机公司，即使是产品分类也是真诚的。
很多人认可Snapchat骚浪廉价的产品形式及其对年轻用户的吸引力。
可惜的是，Snapchat内化的美国青少年成长文化不是中国青少年所拥有的。
比如阅读后即焚，Snap pay在美国，青少年交换无法形容的照片和交易大麻使用这种功能。
拿到中国这个功能有什么意义？想想美国派，EuroTrip美国青年电影的场景是否会出现在大陆，基本上理解我想表达的意思。
既然是为国内用户制作产品，就要考虑国内用户的生活场景和需求。
去年年底，某图团队推出了一款面向中学生的移动社交产品，首次启动了三分钟的引导视频，内容生动感人。
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不幸的是，在中国，它很可能会导致网络暴露。
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不难看出，今年的新兴社交网络App，包括流行了一年的手机直播，都离不开视频技术的加持。
这是一个很好的方向，代表了充分利用手机硬件特性和使用场景；但与此同时，技术和审计门槛也宣告了移动互联网基层创业时代的结束。
几个人搞定热门产品的好时机可能永远不会回来。
但是，如果改变想法，产品的表达不仅限于App，现有微信和QQ在这个社交平台上借鸡生蛋也会产生很多新的玩法。
不幸的是，到目前为止，在微信官方账号的帮助下，微信上的几个社交方向只停留在流量业务的高度，本质上是预约。
约炮平台不能做大，因为不能认真。
严肃不好玩，好玩不能严肃，严肃，最好去相亲。
事实上，这是一个黑箱操作。
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如果你想变大，你可以消除信息不对称。
至少表面上，你应该采取消除的态度。
生意好，能不能做成事业，随缘吧。
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文末突然想啰嗦几句题外话。
近年来，制作社交产品变得越来越困难。
由于远离金钱和大平台的黑洞效应，资本和企业家逐渐看不起这一领域，追求各种风口和热点。
有时候，我觉得自己坚持社会方向，好像拓海开着头文D中的那辆车AE86豆腐车在盘山路上飞驰多年。
风景很美，可惜没有人同行，有时候甚至会怀疑自己练的是不是屠龙之技。
英雄孤独是因为等待。
幸运的是，我没有等太辛苦，我在等一群聪明优秀的人。
现在我加入了一家低调的互联网公司，开始了一段新的旅程，继续在社交产品的实践中走很长的路。
作者：判官 来源：虎嗅网 去年今天的运营文章 2021: 企业微信成为私域运营的必备工具，沉淀客户资产，抢占私域流量红利(0) 2021: 渠道推广工具拉开渠道推广新篇章(0) 2021: 如何使用优惠券，才能真正提高教培企业的转化率？ 2021: 安全创业指南1:如何避免文字侵权(0) 2021: 腾讯老板教我工作方法(很有效！)(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/98009.html
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