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2017年社交产品关键词:骚浪贱

更新时间:2024-7-17 04:32:06 作者:爱短链

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近年来,制作社交产品变得越来越困难。


前几天在文章《直播》中app从2016年直播与社交产品的关系开始,任何产品都可以自称社交产品。


不得不说,直播作为一种产品形式,在2016年一路蓬勃发展,超越了社交媒体娱乐作为基础产品分类的界限。


作为业内人士的作者,我对这一盛会略感惊讶。


基于此,我尽量避免谈论2017年社交产品的具体产品形式,并试图从底层逻辑和表达形式中总结一些规则。


在去年年初的社交产品展望中,我表示社交产品要想做大,就必须占据IM这个底层功能;想从腾讯和陌陌手中抢劫IM用户,等待技术和设备更换。


在今年的两会期间,马化腾在与媒体沟通时也表达了类似的观点,并表示他的焦虑来自于抓住下一批技术替代品。


从现在的时间点来看,大原则还是正确的。


不同的是,在渐进的技术演变中,一些技术渐变带来的新用户场景,加上年轻的用户群,足以刺激所谓的技术半代变化。


用最近臭大街的话来说,今年下半年移动互联网社交产品也来了。


有趣的是,这句话是王兴说的,但这一半变化带来的下半场红利与美团关系不大。


技术渐变,指4G和4G 随着互联网的普及,数据费用继续下降,手机在显示、操作、摄像头等硬件能力方面足够强大;年轻用户群体是指90后用户对现有产品体系的喜爱和厌恶,以及社会变化带来的人们的三种观点和社会消费行为的变化。


今天的年轻用户喜欢什么样的社交产品,我总结为廉价。


所谓骚,是指产品和产品提供的吸引人的场景。


所谓浪,是指产品有利于用户张扬个性,有存在感。


所谓贱,就是产品好玩有趣。


没有必要解释更多,我们也知道微信与这些特点无关。


这里有老年产品领导带来的保守问题,问题,也有用户群体过大带来的去个性化问题。


我们使用微信只是因为它是联系朋友最直接、最有效的平台。


然而,在陌生人的社交场景和年轻同龄人的互动场景中,我很难认识到微信是一个合适的平台。


每个人都有自己的答案,为什么人们想要社交网络,为什么他们需要社交产品。


在之前的社交产品分析中,我曾经简单而粗略地将社交产品分类为基于兴趣和性吸引力的产品。


现在看来,这样的划分没有问题。


然而,在同一产品中,两种需求经常共存或交替出现。


我有看别人文章的习惯。


首先,我拿出马斯洛模型,基本上不需要看。


其次,我们经常举国外产品的例子来证明copycat产品有前途,基本不用看。


虽然人性是一样的,但人性通过文化表达的需求在不同的国家和地区是非常不同的,更不用说经济发展阶段带来的环境差异了。


如果copy to China王兴应该已经成功创业三次了。


原教旨主义照搬美国模式最终大多是悲剧。


当王兴第三次抄袭团购模式时,他终于明白了这个道理,做了很多本地化的工作,所以他活到了现在。


当然,不再讲团购的故事,而是挂着团的名字,这是另一个话题。


当然,美团不是社交产品。


以此为例,近年来美国抄袭的国产产品太多了,画虎不是反狗。


社会领域也是如此,一个Snapchat红了,一堆产品抄起来,看完就烧什么?story啊,学得好,最后还是逃不掉集体扑街下场。


唯一一个活得很好的人FaceU,还是来自一个习惯于每两年放一朵大礼花,然后融资一轮资的年轻团队。


当然,人们谦虚地把自己归类为摄影视频产品(苹果)App Store分类),这没有错,毕竟,Snapchat也自称是相机公司,即使是产品分类也是真诚的。


很多人认可Snapchat骚浪廉价的产品形式及其对年轻用户的吸引力。


可惜的是,Snapchat内化的美国青少年成长文化不是中国青少年所拥有的。


比如阅读后即焚,Snap pay在美国,青少年交换无法形容的照片和交易大麻使用这种功能。


拿到中国这个功能有什么意义?想想美国派,EuroTrip美国青年电影的场景是否会出现在大陆,基本上理解我想表达的意思。


既然是为国内用户制作产品,就要考虑国内用户的生活场景和需求。


去年年底,某图团队推出了一款面向中学生的移动社交产品,首次启动了三分钟的引导视频,内容生动感人。


进入产品后,界面五颜六色,充满了各种动态和声音效果,并被广泛使用,如认领cp年轻人熟悉的小伙伴概念。


几个月后,打开产品,不出所料地成为机器人和spam集中营,令人尴尬。


在这种形式上,骚浪便宜,但骨子里只是拉皮版微信的想法,显然不能颠覆微信。


我们可以看看今年有什么有趣的产品形式,以及这些产品在中国可能会出现什么样的本地化。


Houseparty,视频产品一言不合。


打开App之后会同时发起八个人同时在线的视频通话。


因为是熟人的社交场景,用户表现普遍得体。


国内抄袭产品已经上线,并进行了一定的本地优化,比如利用微信而不是通讯录拉朋友。


这显然是一个很酷的功能,但是是需要结合国情来讨论是否足够骚浪贱。


个人感觉,如果把棋牌游戏结合起来,可能是个不错的场景,否则简单的视频群聊很难长久。


Monkey,一个视频版Tinder,随机视频聊天,有限的时间沟通。


目前,几种国内产品正在复制中,许多旧产品也添加了类似的功能模块。


不幸的是,在中国,它很可能会导致网络暴露。


不用说,用户的冒犯,审计压力也会很大。


这个场景的低指数很好,但太多了,打击遛鸟者是首要任务。


不难看出,今年的新兴社交网络App,包括流行了一年的手机直播,都离不开视频技术的加持。


这是一个很好的方向,代表了充分利用手机硬件特性和使用场景;但与此同时,技术和审计门槛也宣告了移动互联网基层创业时代的结束。


几个人搞定热门产品的好时机可能永远不会回来。


但是,如果改变想法,产品的表达不仅限于App,现有微信和QQ在这个社交平台上借鸡生蛋也会产生很多新的玩法。


不幸的是,到目前为止,在微信官方账号的帮助下,微信上的几个社交方向只停留在流量业务的高度,本质上是预约。


约炮平台不能做大,因为不能认真。


严肃不好玩,好玩不能严肃,严肃,最好去相亲。


事实上,这是一个黑箱操作。


如果你想赚钱,你可以创造信息不对称。


如果你想变大,你可以消除信息不对称。


至少表面上,你应该采取消除的态度。


生意好,能不能做成事业,随缘吧。


为避免广告嫌疑,这里不提具体的微信官方账号名称。


文末突然想啰嗦几句题外话。


近年来,制作社交产品变得越来越困难。


由于远离金钱和大平台的黑洞效应,资本和企业家逐渐看不起这一领域,追求各种风口和热点。


有时候,我觉得自己坚持社会方向,好像拓海开着头文D中的那辆车AE86豆腐车在盘山路上飞驰多年。


风景很美,可惜没有人同行,有时候甚至会怀疑自己练的是不是屠龙之技。


英雄孤独是因为等待。


幸运的是,我没有等太辛苦,我在等一群聪明优秀的人。


现在我加入了一家低调的互联网公司,开始了一段新的旅程,继续在社交产品的实践中走很长的路。


作者:判官 来源:虎嗅网 去年今天的运营文章 2021:  企业微信成为私域运营的必备工具,沉淀客户资产,抢占私域流量红利(0) 2021:  渠道推广工具拉开渠道推广新篇章(0) 2021:  如何使用优惠券,才能真正提高教培企业的转化率? 2021:  安全创业指南1:如何避免文字侵权(0) 2021:  腾讯老板教我工作方法(很有效!)(0) 原创文章,作者:爱操作,如转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/98009.html

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