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只有价值认同才能塑造超级信任的能量引爆！ 传统媒体人转型新媒体似乎总是更容易成功。


一方面，他们有很强的内容优势。


经过专业的写作训练，他们知道什么样的内容有传播力，公众喜欢看什么样的内容。


另一方面，事实上，在大众媒体行业，也有一条28条定律，即20%的人决定了80%的人在读什么。


80%的流量资源掌握在20%的人手中，他们来自娱乐圈和媒体圈。


而传统媒体人的朋友圈，恰恰是这20%最有影响力和话语权的人。


传统媒体人转型新媒体的成功案例太多了。


比如第一视频生活美学一创始人徐沪生，曾任《外滩画报》总编，《秦朔朋友圈》出自《第一财经日报》总编，《大象公会》由《凤凰周刊》执行主编黄创办。


写金庸的六神雷磊，新世界的张伟，大多数人熟悉的米萌，也是媒人。


黎贝卡的异想世界是时尚界百万粉丝的大号。


我相信关注时尚的朋友会对此感兴趣ip它的创始人黎贝卡也来自传统媒体。


黎贝卡曾是《南方都市报》的首席记者。


从时政线到电影线，梁朝伟、周迅、二冬升、姜文、黄晓明、童大伟、葛优都是她的客人。


光看这些闪亮的明星，我们就可以想象她的媒体传播资源有多丰富，这样的人很难不成功。


最近，我正在研究一些大规模的成功路径，发现正确的时间、正确的地点和人并不少。


研究黎贝卡验证了我以前的许多想法。


黎贝卡成立于2015年，当时错过了官方账户的第一波人口红利期。


在不到两年的时间里，官方账户积累了数百万粉丝。


与数百万粉丝的营销数量相比，黎贝卡异想天开的粉丝似乎有着近乎疯狂的粘性，如： 李贝卡介绍了一个意大利少数民族皮包品牌。


即使在中国只有一家重庆分公司，该品牌的销售业绩仍在快速增长，这引起了公关总监亲自感谢李贝卡。


李贝卡推荐了一条围巾，仅仅一分钟后，该品牌的网站就崩溃了；推荐减肥果汁后，果汁网站瘫痪，线下供应无法满足消费者的需求。


这可能是所有广告商梦寐以求的效果，黎贝卡也自信地承认，对于消费者来说，只有推荐没有购买链接才是流氓！ 黎贝卡有什么魔力，让百万人跟着她买买？ 这个微信官方账号转化率这么高的原因是什么？ 黎贝卡曾在媒体上说：最有效的推广仍然是高质量的内容。


现在有这么多的微信ID，她可以随时关注或取消关注。


我一直认为内容是最重要的，读者必须感觉到你是否认真写作。


最有效的推广总是依赖于内容。


事实上，我们很少做推广。


大多数时候，我们依靠内容。


读者觉得有用或有趣，然后转发。


我认为真相不仅仅是这样。


认真写内容的数字太多了，但总是有一些人很受欢迎。


黎贝卡强大的明星传播资源外，我还专注于黎贝卡。


不得不说，这个女人很有魅力。


例如，我在网上看到了一些关于她的描述： 2008年，当研究生崔斯坦来到报纸实习时，她听说记者方义敏（黎贝卡）是一个传奇人物。


例如，方义敏去法国报道戛纳电影节，在巴黎遇到有色人物，被打断腿，被迫坐轮椅回家；例如，她回到家乡休息，皮肤过敏，脸肿得像猪头；例如，她采访了明星，一些同龄人认为她是明星。


仔细浏览微信官方账号的文章，很多细节让我找到了线索。


她的粉丝观众是有一定经济基础和时尚品味的中产阶级女性，她分享的内容与消费直接相关。


在微信官方账号里，她会直言不讳。


这是广告，我试过产品。


她很少对特定的事情发表强烈的看法，她也不会用一些引人注目的词来吸引注意力。


她更像是一种生活方式的选择，为人们的消费观点提供一些建议——接受与否取决于你，但我对自己很满意。


一位资深粉丝曾评论说，黎贝卡正在介绍一种生活概念，她自己也是一名实践者。


所以你会读到一个年轻女性在她的文字和图片中追求时尚和自我的方式。


在她看来，黎贝卡的独特价值是，她不奉承任何品牌，也不诽谤任何生活方式——她提倡更好的选择。


黎贝卡并不盲目地提倡大品牌。


她做任何事情的原则都出奇地相似：我喜欢它，适合我。


在文章中，黎贝卡经常推荐100元的珠宝，对手上的50欧元复古手镯。


我主要认为我不仅教人们买买，还让他们更关心自己，发现日常生活的美。


这种典型的人格信任模式逐渐颠覆了传统的电子商务流量规则和转化率规则。


李贝卡通过不断的内容输出和几乎最好的朋友的差异化人格魅力，为她在社交媒体上创造了强大的影响力。


她独特的愿景和审美品味已成为消费升级下非常值得信赖的时尚Ip， 成为时尚话题的掌控者和引导者，其商业内涵也变得更加富有想象力。


与其他通过毒舌吸引注意力的时尚博过毒舌吸引注意力赚取话题的时尚博主更受欢迎，或者是烂街的特色街拍和日常搭配。


其精准定位的品牌基调也会喜欢购物。


一群热爱美丽、热爱生活、热爱自己的粉丝提供了高质量的交流平台。


通过持续高质量的内容和运营细节，黎贝卡真正输出的是价值观、生活方式、态度人格输出、时尚品味和女性价值观。


只有关注粉丝的价值观，粉丝才能认识到价值观，实现身份和角色的认可，才能信任黎贝卡所有的广告产品推荐。


在新媒体的商业世界里，最稀缺、最关键的资源往往是价值观。


只有认同价值观，才能塑造超级信任的能量引爆！ 作者：唐晓涵 来源：微信公众号，唐晓涵 去年今天的运营文章 2022:  如何用积分管理和转换用户(0) 2022:  积分商城游戏化运营？如何正确设置积分游戏(0)？ 2022:  如何选择好的人力资源？SaaS系统(0) 2022:  待办事项清单和提醒软件有哪些(0) 2022:  如何创造千万？GMV？本(0)教科书级方法论 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/95328.html