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新媒体运营：撰写标题的「三道」与「八术」
更新时间：2025-5-14 13:50:39 作者：爱短链
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目前从事新媒体运营两年，也写了几篇爆款文章，总结了一些写标题的方法。
在写实干货之前，我想介绍两个概念：道和术。
道教理论说：道是术之灵，术为道体；以道统术，以术得道。
我所理解的道是指事物最基本的规律，艺术是指具体的方法；道是思想，艺术是方法。
手术是基于道的，道是恒定的，手术可以延伸很多道。
这里有两个事实： 道是艺术的基础，我们应该先掌握道，然后学习，也就是说，我们应该掌握写标题的基本规律，不能偏离本质，这样我们就可以朝着正确的方向学习，写一个好的标题。
相反，它就像强迫幼苗生长，忽视植物生长的基本规律，盲目地让植物通过各种方法生长，结果只能适得其反。
道是恒定的，手术可以延伸很多道。
写好标题有很多想法。
我在这里总结的方法可能有局限性。
看完之后，你可以自己探索一些方法。
欢迎讨论分享。
下面正式介绍写标题的道和术。
写标题的道 首先要注意的是，标题是内容的核心体现。
如果你写错了问题，它会导致无吸引力。
想想读者不知道文章通过标题说了什么，也不知道文章能得到什么。
他们怎么能点击进去看，这会损害读者的心理预期。
他们下次可能不想看你写的。
其次，标题是为内容服务的，无论标题有多好，如果内容质量不好，阅读量只能达到小高峰，不能达到高峰，高峰是指通过沟通不断吸引读者阅读。
因为微信官方账号的阅读量主要来自朋友圈的传播。
如果你的标题起得好但质量不好，短期内阅读量会很好，形成小高峰。
这里的小高峰主要靠关注你的粉丝，但是因为内容质量差，很少有人传播，达不到顶峰。
最后，这些方法大多利用人性的弱点，如好奇心、偷窥欲望、八卦、自我提升等。
想了解这方面的朋友可以看《人性的弱点》这本书。
为什么要利用人性的弱点？决定读者是否打开一篇文章通常取决于看到标题的冲动。
这种冲动往往是因为标题直接影响人性，学会利用人性的弱点，这引起读者的冲动。
写标题的术 善于使用数字 数字可以简洁明了地传递信息，用数字突出新闻的吸引力和价值，更直接地吸引用户的注意力，让用户迫切想知道数字背后的点。
标题应善于挖掘新闻内容的数字或创建等价数字信息。
我之前写的这篇文章《在阿里实习四个月，我想给你九个建议》在简书中获得了很好的阅读量和粉丝数量，这就是一个很好的例子。
利用好奇心 （1）悬念 只说一半，留下悬念，让别人不得不点击看你的内容，留下悬念很容易引起人们的好奇心，这里经常使用……这个标点符号。
比如作为白，成千上万的人羡慕她，但她…… (2)强烈的对比和矛盾 在这个标题中，前半句和后半句或一句形成了两种强烈的对比，形成了强烈的用户心理冲击，从而吸引兴趣，结合善于使用数字的第一步，效果更好。
比如月薪3000和月薪30000的文案的区别；我是如何以0的成本获得2.5万粉丝的？ (3)抛出疑惑，戳中痛点 简单的问题引起了读者的反思，但问题应该直接触及人性，戳用户的痛点。
如果你是学生，你会被这样的标题所吸引吗： 为什么HR不要回复你的邮件？不是因为写得太粗糙…… 如果你是专业人士，你会被这样的标题所吸引吗： 职场沟通|为什么你明明给我钱，我却懒得理你？ 假如你在做内容操作，也会被这样的标题所吸引： 如何彻底操作内容？这三位新媒体大牛给出了15条中肯建议 3.利用心理的可预测性 所谓可预测性，就是读者可以通过标题知道自己能得到什么。
也就是说，通过标题，告诉读者这篇文章有什么，可以给你什么，这正是你需要的。
在这种情况下，读者很有可能打开它，得到他想要的。
两个可预测的组成部分:这里有什么；这里有些能帮你达到什么效果？ 在这里，你需要注意了解你的粉丝是什么样的群体，你需要什么，这样你才能知道粉丝的期望是什么，你可以做用户肖像来了解粉丝。
两个可预测的示范标题： 1. 要成为最稀缺的操作，请做好这10步！ 这样的标题会让人下意识地认为这10步有机会帮助人们成为最稀缺的操作，这是一次成功的经历。
看到这个标题的人很清楚文章中有什么，以及成为最稀缺操作的成功经验，这可能会帮助我成为最稀缺的操作机会。
2. 推荐6个实用的GIF图片网站，文章的假装能力会变 我能知道这样的标题：首先，本文有六个实用的标题GIF图片网站；第二，它会给你潜意识地带来这样的可预测性：我看这些网站，也可以帮助我提高文章的假装能力。
还有这样的: 加入这三个元素，你的产品也可以像病毒一样被用户疯狂传播 了解7个用户痛点，你也可以做成千上万的营销活动 4.表达鲜明的主观态度和情绪 有情绪和态度的标题通常非常生动。
将你的主观态度和情绪引入客观标题，用你的情绪和态度影响读者。
当读者被感染时，他们会想点击它来了解它。
一些大人物习惯了这种方法，比如咪咪，她的文章标题大多是这样的：没有教养，比没有文化更可怕，《 对不起，你的努力一文不值。
实际练习一下： (1)改前:老司机版拳打胸口 更改后:老司机版的小拳拳打你胸口堪比小黄文。
看完脸红心跳 (2)改前:聊天新套路:我给你学狗叫，好吗？ 改后：最近很火的聊天新套路我给你学狗叫吧，真是太坑了！ ５、借势 借助知名热点、知名名名人、知名企业、知名物品的潜在能量，突出内容的价值。
如果是有争议的热点，可以引起更多的传播。
但是，我们必须注意使文章的主题与借来的潜力有很强的相关性。
胡说八道有标题党的嫌疑，这也会损害读者的心理预期。
比如《罗尔痛苦:大家都没有同情心，我好绝望》 前段时间《罗一笑，你为我站着》这篇文章在朋友圈爆炸，非常感人，感动了很多人。
结果这件事很快就逆转了。
整个事件被曝光是营销。
有公众号用这个事件吸粉。
罗尔(罗一笑的父亲)爆料有三处房产，整个事件激起了人们的大规模愤怒。
某号用这个有争议的热点写了上面标题的文章，引起了广泛的传播。
６、总结盘点 系统地梳理垂直领域的知识和吸引力，利用读者的心理期望，读者知道他们可以通过总结库存得到他们想要的东西，并自然被吸引。
结合第一步，巧妙地使用数字，效果更好。
例如： 新媒体运营最实用的工具大全！ 最完整的活动操作方法(并附12个案例) 7.避免平铺直叙 如何避免标题的直接叙述，使用一些修辞技巧，具体有对称句、隐喻、夸张、问题、比较等，如下： 隐喻：有一种朋友，帮他一次，等于插你十刀。
对比： 99%的普通人不能吃汉堡包。
这个年轻人一口气吃了三个 如果用一句话写一个标题，就要训练我们绝对不好说话的习惯，把简单的事情写得一波三折，令人震惊。
8.组合使用，效果无敌 写一个好的标题通常需要同时使用上述方法。
比如想成为高级运营？你必须读这10本入门书！ 利用好奇心、可预测性和数字。
还有这样的: 6种数据分析工具可以提高运营效率10倍，免费实用！ 2天增粉50万，总结了一流新媒体小编必备的三种素质 从0运营到万人社区并成功实现，我总结了哪些实用干货？ 哪些技能是打杂操作转变为高级操作不可或缺的？ 如果你认为这里写的东西对你有用，你不妨收集一下，但要真正学习，仅仅收集是不够的。
也许你收集了很多好文章，但你仍然不能写好标题。
要真正学习一件事，你需要坚持刻意练习，不妨从开一个公共账户开始。
作者：董小姐，个人微信官方账号：D小姐说运营（ID：hssyxy123），简书ID：D小姐，欢迎来逗 来源：D小姐说运营（ID：hssyxy123） 去年今天的运营文章 2022: 提高运营效率的15条职场规则(0) 2022: 小红书怎么看人气榜？2月第一周千瓜小红书数据分析！ 2022: 小红书流量逻辑，KOL模型，内容营销|历年2022千瓜研究汇总(0) 2022: 为什么网上教的都做了，但是我的私域还是没做好？ 2022: 餐饮业SaaS系统未来的发展方向是什么(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/94473.html
目前从事新媒体运营两年，也写了几篇爆款文章，总结了一些写标题的方法。
在写实干货之前，我想介绍两个概念：道和术。
道教理论说：道是术之灵，术为道体；以道统术，以术得道。
我所理解的道是指事物最基本的规律，艺术是指具体的方法；道是思想，艺术是方法。
手术是基于道的，道是恒定的，手术可以延伸很多道。
这里有两个事实： 道是艺术的基础，我们应该先掌握道，然后学习，也就是说，我们应该掌握写标题的基本规律，不能偏离本质，这样我们就可以朝着正确的方向学习，写一个好的标题。
相反，它就像强迫幼苗生长，忽视植物生长的基本规律，盲目地让植物通过各种方法生长，结果只能适得其反。
道是恒定的，手术可以延伸很多道。
写好标题有很多想法。
我在这里总结的方法可能有局限性。
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这种冲动往往是因为标题直接影响人性，学会利用人性的弱点，这引起读者的冲动。
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对比： 99%的普通人不能吃汉堡包。
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还有这样的: 6种数据分析工具可以提高运营效率10倍，免费实用！ 2天增粉50万，总结了一流新媒体小编必备的三种素质 从0运营到万人社区并成功实现，我总结了哪些实用干货？ 哪些技能是打杂操作转变为高级操作不可或缺的？ 如果你认为这里写的东西对你有用，你不妨收集一下，但要真正学习，仅仅收集是不够的。
也许你收集了很多好文章，但你仍然不能写好标题。
要真正学习一件事，你需要坚持刻意练习，不妨从开一个公共账户开始。
作者：董小姐，个人微信官方账号：D小姐说运营（ID：hssyxy123），简书ID：D小姐，欢迎来逗 来源：D小姐说运营（ID：hssyxy123） 去年今天的运营文章 2022: 提高运营效率的15条职场规则(0) 2022: 小红书怎么看人气榜？2月第一周千瓜小红书数据分析！ 2022: 小红书流量逻辑，KOL模型，内容营销|历年2022千瓜研究汇总(0) 2022: 为什么网上教的都做了，但是我的私域还是没做好？ 2022: 餐饮业SaaS系统未来的发展方向是什么(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/94473.html
