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全网首发!TOPASM带你掌握相关性各大影响因素!
更新时间:2025-5-6 17:34:56 作者:爱短链
苹果竞价广告已经推出一个多月了,TOPASM作为中国第一家苹果官方招标广告代理,该团队已与几家拥有海外产品的客户合作。
通过几种不同类型的产品,TOPASM苹果竞价广告的黑盒相关性逐渐揭开。
TOPASM将与您分享影响相关性的主要因素。
一:META元素 META元素是影响相关性最大的元素,与之相关ASO影响非常相似。
开发人员可以itc后台进行META修改元素,但需要注意的是,数据只有在修改后17小时才能同步。
换句话说,如果开发者在后台工作META元素修改,在此期间,招标广告仍将根据原始数据投放。
因此,开发人员在提交时需要注意APP在新版本中,你希望在搜索广告中展示它keywords,尽可能的被APP名称、关键词和APP描述所覆盖。
二:用户行为搜索广告 苹果的用户行为对搜索广告有着非凡的影响Ads后台明确写道:META影响相关性最重要的因素是元素和用户行为。
1.点击率 即TTR,指点击次数和显示次数的比例。
Ads这数据将在后台进行统计。
如果用户通过搜索关键字点击广告,则该关键字对应的产品相关性将得到改善。
然而,我们不能盲目地追求高点击率。
毕竟,招标广告是按点击扣除的。
点击更多但下载更少仍然很可怕。
2.下载转化率 每次搜索后,用户产生的下载次数和点击率为下载转换率,苹果Ads后台管这叫CR。
3.用户下载后的行为 用户通过搜索广告下载APP后,在app保留率、活动活动、评论和app内部消费行为会影响产品的相关性。
4.用户质量 如同ASO一样,用户Apple ID质量也或多或少地影响相关性。
三:其他相关影响因素 除上述苹果Ads除了两个影响相关性的因素外,后台明确说明,TOPASM通过长期广告总结,总结出其他相关影响因素: 1.同一类别下的产品词 TOPASM发现所有投放的游戏产品,除了搜索产品本身的竞价关键词外,搜索其他关键词也可能获得大量的展示机会。
通过观察发现,许多产品展示的品牌词不是产品的竞价关键词,而是与产品类别列表下的产品关键词,或在产品分类列表中排名第一和流行的产品关键词。
但这些词不是竞品词。
虽然这些产品与产品无关,但它们大大提高了产品的曝光率,但转化率并不高。
2.APP的地域性 顾名思义,广告只会出现在一些特定的地区。
例如,只支持在德州使用。
APP,虽然投放地区是美国,但在加州用户手机上做广告的概率很小。
3.账户本身的质量 就像Apple ID与质量相同,投放竞价广告的账户也分为质量:投放竞价广告的数量和成本较高的账户必须高于投放产品较少的账户。
TOPASM与客户同时放置相同的产品和相同的品牌词,并进行测试和比较。
TOPASM的CPA仅$0.5.获得了大量的用户,但是客户CPA却花费在$1以上!这不仅仅是专业代理和客户投放策略的差异造成的。
以上就是TOPASM对于相关黑盒数据的少量披露,我们将通过更多的交付测试为您带来更专业的数据,希望有苹果ASM开发者需要投标广告,带来一些新的想法和想法。
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