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TOPASM带你掌握苹果竞价广告全攻略
更新时间:2025-5-3 09:10:28 作者:爱短链
一:ASM简介 ASM:App Store Serach Marketing简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场。
苹果搜索广告(Search Ads)于 9 月 29 日本在美国正式上线。
苹果竞价,TOPASM认为无论是iOS开发者、发行者或推广者都应该深入了解和学习这一新领域,因此本文将从各个角度进行分析ASM,带大家揭下ASM神秘面纱。
二:ASM广告展示的两个主要因素 相关性 这是一个新的数据指标。
相关性指此 App 与某些关键词的相关性也代表了广告对用户的吸引力。
苹果将从两个方面计算这些数据: 1.文本元数据:应用程序提交 App Store 标题、关键字、描述、app内容等数据。
2.广告效果:如果一个 App 在关键词下表现良好,如TTR、CR、苹果将判断保留和评论数据良好 App 与这个词有很高的相关性。
iOS 设备用户的搜索数据也对其产生了影响。
例如,在微信用户中,下载的比例相当高 QQ,所以 App Store 会判断微信的应用和关键词「QQ」相关性很高。
例如,游戏软件和关键字「理财」相关性很低。
投放价格 出价会影响每次点击消耗的实际价格和显示次数。
三:ASM基本展示规则 1.当相关性极低时,无论出价多高,都不会显示; 2.相关性相同时,会优先显示出价高; 3.出价相同时,相关性高的会优先。
四、展示方式及收费 标题 ICON 描述 标题 ICON 截图 标题 ICON 视频预览 五、搜索广告采用的竞价机制 按点击收费(CPC),招标机制体现在广告展示位出价第一和第二之间,出价高者率先获得广告位。
广告商可以提前设定客户获取成本(CPA),该系统将优化曝光人群,但不能保证实现,这只是苹果优化系统本身的目标; 六:ASM分析市场优缺点 1.ASM除去关键词的决定App除了自己的标题、描述和关键字设置外,苹果还将根据自己的标题、描述和关键字设置发布App提供关键词建议本身和分类。
您也可以独立添加设置的关键字。
在确保相关性的前提下,如果价格和策略正确,赢得热门搜索词和品牌相关词。
2.因为是苹果官方的竞价广告空间,只要赢了ASM优化的关键词一定是第一位的。
3.不要担心下架的风险,因为ASM是苹果爸爸生的! 4.抢夺热搜词和品牌词会导致投放价格过高,从而增加投放成本,但这也很突出ASM基本展示规则的公平性和战略性。
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