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简书、知乎、百度百家、今日头条、36氪是互联网人熟悉的五大自媒体平台，但其画风却大不相同。


作为一个写作的人，一种常常苦恼的情况是：同一篇文章，在A网站上阅读量喜人，到B网站却无人问津。


只有了解各平台的内容传播过程和整体基调，才能更好地对症下药，找到合适的文章平台，或根据平台差异调整文章。


简书 | 轻文艺范 用户消费发送在简书中的文章有三种方式： 直接发布后，关注您的用户会看到； 经官方编辑批准后，向首页提交，由普通用户看到； 被关注专题的用户通过各种方式看到。


主页是重点。


根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考，主页流量占简书网站总流量的80%，这意味着如果一篇文章想要获得阅读量，它必须首先进入主页。


主页内容由编辑决定，而简书编辑大多是文学青年。


其次，专题是简书的主要特点。


专题以编辑为主，以主题和质量为单位整合文章，其次是作者的声誉。


总体调性： 简书的专业性和针对性是本文调查的五个平台中最弱的。


简书用户年轻，有很多学生在学校或刚毕业。


一方面，他们相对年轻，没有太多的社会经验；另一方面，他们渴望快速成功。


观察简书章类型包括观察简书主页： 情感类，包括鸡汤励志、寻求认同、情感宣泄； 故事，主题文章，传奇故事或个人经历； 实用，具有高度的指导性和可操作性，最好在今晚看完明天上手后天取得成果。


许多互联网人活跃在简书中（就像大多数网站一样）@IT 可以看到子部分的热度。


上述三种整体内容消费趋势也适用于@IT 版块。


情感鸡汤类文章如微信越来越多，朋友越来越少； 例如，工程师「平凡之路」》； 实用教学类别如用产品思维写简历。


运营建议： 文章应包含头图，文章中不能添加推广链接，ID、二维码。


建议根据简书的特点，投放更多关于个人经历和教学贴纸的文章，行业深入分析贴纸可能不适合简书的色调。


此外，应广泛提交（包括主页和主要专题），以吸引阅读，也可以考虑创建自己的主题。


知乎专栏 | 面向大众的专业人士 知乎专栏的传播以用户为中心。


通过读者的赞扬来传播。


初始读者，即粉丝，大多来自知乎社区的高质量答案。


总体调性： 知乎专栏比简书更专业，但比36氪更面向普通大众，针对性要弱得多。


知乎专栏是本文研究的五知乎专栏最强调作者的个人风格和魅力。


知乎专栏和知乎问答作为知乎的子栏目，保持着同样的风格——重精英风格，bigger足够；注重知识，注重专业。


此外，读者有强烈的意愿发表长篇回复与作者互动。


运营建议： 建议在知乎问答平台上自问自答，打造个人形象，吸引粉丝。


专栏文章建议： 专业、高风格、深入分析围绕公众认知度较高的话题； 发表系统有组织的理论文章，似乎每分钟都要出书，比如操作手册。


头条号 | 个性化新闻 今日头条内容的传播主要依赖于基于计算机算法的个性化推荐。


文章阅读量与粉丝数量之间的联系很弱。


根据官方描述，他们的内容推荐过程是：首先向可能感兴趣的用户推荐文章，如高点击率，然后逐步扩大向更多类似用户推荐的范围。


官方通过机器计算标题指数，标题指数越高，推荐权重越大，推荐量越大。


头条指数包括五个方面： 健康(图片美观合理，标题不低俗不夸张，内容丰富可信)； 原创性(首先在头条平台手动发布，内容原创)； 活动(经常发帖，最好每天更新)； 专业性(文章垂直不离散，文章专业性高)； 互动(在评论区回复读者)。


总体调性： 今日头条是最容易产生超高阅读量的平台。


今日头条的总内容很杂，如门户网站，质量参差不齐。


然而，每个用户可以看到的部分是根据计算机算法推送的，因此每个用户接触到的头条新闻是不同的。


实际效果表明，易于阅读的社会热点和娱乐八卦阅读量最高，正式专业文章阅读量较低； (但由于今日头条平台规模大，平均阅读量仍然很高。


目前，三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量为1000出头，属于头条上的低阅读量。


但同样的1000出头的阅读量在简单的书籍中是一个很好的水平。


运营建议： 最重要的是内容的受欢迎程度和噱头。


建议发表与当前热点相关的文章。


有噱头的文章。


内容要简单易读，不要太深刻。


由于转化率低，微信微信官方账号排水效果差，只适合推广品牌曝光。


百度百家 | 百度新闻衍生品 与头条类似，百度百家上的内容发布后会被百度推到各个地方。


内容调性： 百度百家自己定位为百度新闻衍生品。


属于新闻类，百度百家比今日头条内容高。


有趣的是，知乎大红的豆瓣分析文在百家公司反应平平，豆瓣在相对文艺领域的人气和大众领域的人气似乎有一定的差距。


运营建议： 百度百家的新闻定位决定了个人感知和运营教学文章不适合。


适合新闻、热点、产品、产业分析内容，可以有一定的深度。


36氪 | 为企业家服务 36氪，内容经编辑审核后发布。


编辑很强，掌握了整个网站的调性。


总体调性： 36氪定位为:创业生态服务平台。


五个平台中专业针对性最强。


关注36氪的人基本上都是打算创业或者正在创业的行业内部人士。


他们对文章行业有很强的专业性和明确的目的，非常关注微信等行业大牛的一举一动。


如果其他四个网站还在关注大众热点，36氪更关注行业热点。


两者不完全一致。


作者：鲁登链接：https://www.zhihu.com/question/36776204/answer/129191847 去年今天的运营文章 2021:  抖音直播还能这样玩吗？看完我们傻了(0) 2021:  互联网赚钱项目共享(0)一个月赚一万多元 2021:  企业如何借助工具分析用户画像(0) 2021:  小号思维让社交电商永远无法做强做大(0) 2021:  又一个美食账号火了！三个月涨粉200万，快手本地账号有什么魔力？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/84561.html