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App Annie ：应用商店优化 (ASO) – 优化应用商店页面
更新时间：2025-5-3 11:41:31 作者：爱短链
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StoreMaven 剖析 iOS 和 Google Play 商店之间的关键差异，以及 iOS 即将到来的应用商店可能会发生变化 ASO 有何影响。
▼应用商店优化成功 (ASO) 策略也应该是一个全面的策略，关键词和创意材料应该相互构思和设计。
在最后一篇博客文章中，我们讨论了开发强大创意材料（如图标、截图和视频）的重要性，以及提前进行 A/B 测试为什么它可以帮助应用程序在应用程序商店中脱颖而出。
您可以参阅 App Annie 的 ASO 了解更多关于设计有影响力的应用商店材料的信息。
在准备测试材料时，应注意最受欢迎的应用商店之间的一些重大差异，这将影响您的测试策略和一些材料优化的优先级。
▼Google Play 和 iOS 应用商店之间的重要差异Google Play 和 iOS 应用商店的设计和布局差别很大。
因此，在设计应用商店产品页面时，需要注意一些差异。
1. 在 Google Play 你的推荐图片是最有影响力的元素，因为它是访问者打开页面时第一次看到的图像。
2. 平均只有 15% 的 Google Play 访问者滚动观看所有截图，因为只有用户探索并浏览应用页面下方才能看到这些图片。
也就是说，你的截图需要在第一印象传达的内容之外包含额外的信息，但在 iOS 您的截屏需要在应用商店中建立第一印象。
3. Google Play 访客播放视频的比例约为 相比之下，15%，iOS 应用商店访客的比例只有约 7%。
Google Play 指南更加灵活，允许您设计更丰富的视频内容，视频不仅可以包括应用截屏。
这是设计更具吸引力和影响力的视频的主要机会。
4. 在 Google Play 简要介绍位于折叠部分上方，字体大，长度短，易于阅读，比较 iOS 应用商店中的应用简介更具冲击力。
这里一定要注意：不要认为合适 Google Play 应用商店的元素也适合 iOS 应用商店。
▼如何制定 ASO 测试策略StoreMaven 他们有机会与最成熟的移动开发商一起进行测试，并了解将测试和优化纳入长期反复实施的市场策略的重要性。
取得最佳成绩的公司会经常测试和更新创意内容——每次发布新版本或每两周一次。
Apple 每次发布新版本时，都允许您更改应用商店材料， Google Play 允许随时更改。
由于以下原因，开发商应考虑经常更新应用商店的创意内容。
1. 观众不断变化。
本月的目标用户不一定是下个月的目标用户。
2. 广告更新频繁 banner。
您的广告与应用商店页面的联系非常密切，两者传递的信息越一致越好。
如果应用商店的创意内容不经常更新，两者的消息就会相去甚远，不匹配，导致客户转化率下降。
3. 采用重新定位策略。
如果你在重新定位上投入了很多，让回流用户看到你经常更新应用程序是很重要的，你也会从尝试新消息中受益。
4. 继续推出新功能。
无论何时推出重大应用更新，都应通过应用商店页面显示。
5. 跟随行业的变化。
你应该经常了解竞争对手的变化，让自己看起来独特，善于利用新趋势。
实施严格的测试策略必然会产生成本，每个开发商都应该评估其承担测试成本的能力，以及高质量用户下载的潜在投资回报。
▼首先，我们关注速效方案的最佳方法表明，最好确定容易实现并能带来高影响结果的目标。
本地化应用商店页面的关键是至少有翻译副本，适用于大多数非英语国家/地区，但也有一些例外。
例如，在巴西和其他国家/地区，英语（或全球品牌）实际上对用户更有吸引力。
翻译只是一个开始。
如果你有资源，你的应用在世界上很受欢迎，设计更接近当地文化的截图会很有帮助。
亚洲市场在亚洲市场(如日本和中国)是最好和最明显的。
亚洲用户通常更喜欢内容丰富、信息丰富、文本丰富的图像，而北美用户更喜欢内容简单明了的图像。
如果设计资源非常短缺，我们通常建议您专注于设计和测试新的第一个屏幕截图对于 iOS）或推荐图片(对 Google Play）。
▼Apple 您的最新更新 ASO 战略有什么影响？横屏为更高的视频参与铺平了道路 2015 年 11 月，Apple 开始水平显示横向图片(遵循设计师的意图)。
横向图片极大地改变了用户与应用页面交互的方式，主要影响是提高了视频等材料的参与度。
因此，用户对页面的探索增加，视频查看率几乎达到了以前的水平 2 倍。
然而，滚动观看所有截图的用户比例减少，这意味着观看每个截图的用户数量减少。
这也意味着在没有视频的情况下选择横屏截图会降低整个页面的参与度。
由于降低了混乱程度，横屏的效果可能会更好地应用于简单明了的信息。
但对于高度依赖一系列价值主张的应用，最好有多个吸引人的截图。
无论选择哪种方式，最好先测试。
最近，Apple 另一种调整使横向图像在搜索结果中看起来更大。
这一直是横截屏的主要缺点。
但是，有了最新的更新，你现在可以随意测试横屏和竖屏，不用担心减少搜索的自然安装量。
iPhone 6 Plus 大屏幕布局显示的图片更少，但更大iPhone 6 Plus 首先只显示 2 大截屏，而不是大截屏， 3 小截屏。
由于第一印象不那么凌乱，我们发现相应的跳出率较低。
iOS 我们很高兴看到平台推出搜索广告后带来的机遇和挑战 Apple 最新的搜索广告已经发布，为高质量的流量增加了新的渠道。
但值得注意的是，搜索广告给中间市场和独立开发商带来了巨大的挑战。
换句话说，现有的各种优秀开发商都有更多的资本和更多的资金 LTV，小规模竞争对手可以提供更高的关键词价格。
此外，竞争对手也可以竞价自己的品牌名称。
这意味着公司可能会开始花钱吸引自然安装应用程序的用户。
单从 ASO 从角度看，Apple 最有潜力的公告是分享关键词的搜索查询数据。
更好的是，归因 API 它可以帮助您理解用户在搜索既定关键字后下载应用程序的价值。
这可以帮助你改进关键词策略，让你更好地了解你应该在搜索广告中竞买什么关键词，并分析你应该在应用商店创意中强调的新闻。
在挑战方面，营销人员面临的主要问题是无法定制广告创意。
Apple 宣传广告只会从应用页面提取营销材料(可能不需要监控广告和遏制欺诈)。
也就是说，优化广告点击下载率和点击转移率的唯一方法是优化应用页面创意，特别是首先显示 3 张截屏、图标、标题和描述的第一部分。
去年今天的运营文章 2022: 拆解泡泡玛特私域运营案例(0) 2022: 详细说明演讲的思维结构PREP结构(0) 2022: 国庆期间，我发现了7件商业小事！ 2022: 2022年秋冬淘宝女鞋品类趋势(0) 2022: 如何选择没有货源的新手抖音店，选择产品的方法是什么？ ?(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/80046.html
StoreMaven 剖析 iOS 和 Google Play 商店之间的关键差异，以及 iOS 即将到来的应用商店可能会发生变化 ASO 有何影响。
▼应用商店优化成功 (ASO) 策略也应该是一个全面的策略，关键词和创意材料应该相互构思和设计。
在最后一篇博客文章中，我们讨论了开发强大创意材料（如图标、截图和视频）的重要性，以及提前进行 A/B 测试为什么它可以帮助应用程序在应用程序商店中脱颖而出。
您可以参阅 App Annie 的 ASO 了解更多关于设计有影响力的应用商店材料的信息。
在准备测试材料时，应注意最受欢迎的应用商店之间的一些重大差异，这将影响您的测试策略和一些材料优化的优先级。
▼Google Play 和 iOS 应用商店之间的重要差异Google Play 和 iOS 应用商店的设计和布局差别很大。
因此，在设计应用商店产品页面时，需要注意一些差异。
1. 在 Google Play 你的推荐图片是最有影响力的元素，因为它是访问者打开页面时第一次看到的图像。
2. 平均只有 15% 的 Google Play 访问者滚动观看所有截图，因为只有用户探索并浏览应用页面下方才能看到这些图片。
也就是说，你的截图需要在第一印象传达的内容之外包含额外的信息，但在 iOS 您的截屏需要在应用商店中建立第一印象。
3. Google Play 访客播放视频的比例约为 相比之下，15%，iOS 应用商店访客的比例只有约 7%。
Google Play 指南更加灵活，允许您设计更丰富的视频内容，视频不仅可以包括应用截屏。
这是设计更具吸引力和影响力的视频的主要机会。
4. 在 Google Play 简要介绍位于折叠部分上方，字体大，长度短，易于阅读，比较 iOS 应用商店中的应用简介更具冲击力。
这里一定要注意：不要认为合适 Google Play 应用商店的元素也适合 iOS 应用商店。
▼如何制定 ASO 测试策略StoreMaven 他们有机会与最成熟的移动开发商一起进行测试，并了解将测试和优化纳入长期反复实施的市场策略的重要性。
取得最佳成绩的公司会经常测试和更新创意内容——每次发布新版本或每两周一次。
Apple 每次发布新版本时，都允许您更改应用商店材料， Google Play 允许随时更改。
由于以下原因，开发商应考虑经常更新应用商店的创意内容。
1. 观众不断变化。
本月的目标用户不一定是下个月的目标用户。
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您的广告与应用商店页面的联系非常密切，两者传递的信息越一致越好。
如果应用商店的创意内容不经常更新，两者的消息就会相去甚远，不匹配，导致客户转化率下降。
3. 采用重新定位策略。
如果你在重新定位上投入了很多，让回流用户看到你经常更新应用程序是很重要的，你也会从尝试新消息中受益。
4. 继续推出新功能。
无论何时推出重大应用更新，都应通过应用商店页面显示。
5. 跟随行业的变化。
你应该经常了解竞争对手的变化，让自己看起来独特，善于利用新趋势。
实施严格的测试策略必然会产生成本，每个开发商都应该评估其承担测试成本的能力，以及高质量用户下载的潜在投资回报。
▼首先，我们关注速效方案的最佳方法表明，最好确定容易实现并能带来高影响结果的目标。
本地化应用商店页面的关键是至少有翻译副本，适用于大多数非英语国家/地区，但也有一些例外。
例如，在巴西和其他国家/地区，英语（或全球品牌）实际上对用户更有吸引力。
翻译只是一个开始。
如果你有资源，你的应用在世界上很受欢迎，设计更接近当地文化的截图会很有帮助。
亚洲市场在亚洲市场(如日本和中国)是最好和最明显的。
亚洲用户通常更喜欢内容丰富、信息丰富、文本丰富的图像，而北美用户更喜欢内容简单明了的图像。
如果设计资源非常短缺，我们通常建议您专注于设计和测试新的第一个屏幕截图对于 iOS）或推荐图片(对 Google Play）。
▼Apple 您的最新更新 ASO 战略有什么影响？横屏为更高的视频参与铺平了道路 2015 年 11 月，Apple 开始水平显示横向图片(遵循设计师的意图)。
横向图片极大地改变了用户与应用页面交互的方式，主要影响是提高了视频等材料的参与度。
因此，用户对页面的探索增加，视频查看率几乎达到了以前的水平 2 倍。
然而，滚动观看所有截图的用户比例减少，这意味着观看每个截图的用户数量减少。
这也意味着在没有视频的情况下选择横屏截图会降低整个页面的参与度。
由于降低了混乱程度，横屏的效果可能会更好地应用于简单明了的信息。
但对于高度依赖一系列价值主张的应用，最好有多个吸引人的截图。
无论选择哪种方式，最好先测试。
最近，Apple 另一种调整使横向图像在搜索结果中看起来更大。
这一直是横截屏的主要缺点。
但是，有了最新的更新，你现在可以随意测试横屏和竖屏，不用担心减少搜索的自然安装量。
iPhone 6 Plus 大屏幕布局显示的图片更少，但更大iPhone 6 Plus 首先只显示 2 大截屏，而不是大截屏， 3 小截屏。
由于第一印象不那么凌乱，我们发现相应的跳出率较低。
iOS 我们很高兴看到平台推出搜索广告后带来的机遇和挑战 Apple 最新的搜索广告已经发布，为高质量的流量增加了新的渠道。
但值得注意的是，搜索广告给中间市场和独立开发商带来了巨大的挑战。
换句话说，现有的各种优秀开发商都有更多的资本和更多的资金 LTV，小规模竞争对手可以提供更高的关键词价格。
此外，竞争对手也可以竞价自己的品牌名称。
这意味着公司可能会开始花钱吸引自然安装应用程序的用户。
单从 ASO 从角度看，Apple 最有潜力的公告是分享关键词的搜索查询数据。
更好的是，归因 API 它可以帮助您理解用户在搜索既定关键字后下载应用程序的价值。
这可以帮助你改进关键词策略，让你更好地了解你应该在搜索广告中竞买什么关键词，并分析你应该在应用商店创意中强调的新闻。
在挑战方面，营销人员面临的主要问题是无法定制广告创意。
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也就是说，优化广告点击下载率和点击转移率的唯一方法是优化应用页面创意，特别是首先显示 3 张截屏、图标、标题和描述的第一部分。
去年今天的运营文章 2022: 拆解泡泡玛特私域运营案例(0) 2022: 详细说明演讲的思维结构PREP结构(0) 2022: 国庆期间，我发现了7件商业小事！ 2022: 2022年秋冬淘宝女鞋品类趋势(0) 2022: 如何选择没有货源的新手抖音店，选择产品的方法是什么？ ?(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/80046.html
