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深度连接——APP用户增长的引擎
更新时间：2025-5-4 23:44:42 作者：爱短链
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如今，移动互联网已经渗透到国民生活的各个领域，移动应用市场的竞争也白热化。
随之而来的是推广成本上升，一个激活成本2-3元的平均时代已经不复返，一个金融应用的激活成本高达几十元。
对于初创公司来说，高昂的推广成本不仅是一种负担，更重要的是，传统推广方式（应用商店、广告网络等）带来的用户质量无法得到有效保证。
因此，找到性价比高的应用增长模式尤为重要。
用户增长引擎是什么？ 用户增长引擎是一种周期性的机制，可以鼓励现有用户邀请更多的用户使用您的应用程序，从而实现业务的有效增长。
有几个关键词：周期性、业务、有效性和增长是必不可少的。
清晰地理解和掌握用户增长机制不仅可以使推广工作更有计划和节奏，而且有助于开发者更好地优化和改进推广模式。
这种周期性机制包括四个步骤：发现应用程序、下载应用程序、激活应用程序和共享应用程序，最终形成闭环。
每一步之间的转变对产品的推广至关重要。
一旦某个链接出现问题，它将影响最终的推广效果。
发现应用程序是第一步。
如何将用户引流到应用商店或官方网站下载您APP？有太多的方法，如广告推广、社交营销或电子邮件营销。
在这一步中，使用创新的营销方法和监控和分析不同渠道的推广效果是非常重要的，因为它不仅可以评估推广效果，而且可以更好地指导下一步。
下载是第二步。
随着产品知名度的提高，下载数据也会上升。
然而，不同渠道带来的转型差异很大。
有些渠道从发现应用程序到下载的转换非常高，但有些渠道的转换几乎为0，需要找到最合适的有效渠道。
激活是第三步，也是最重要的一步。
据统计，20%的下载用户只使用一次APP卸载应用程序。
为了避免用户的一次性使用，开发者需要在第一次启动应用程序时提供一些独特的体验，以获得用户的认可。
让用户分享APP给你的亲戚朋友是最后一步。
分享可以有很多形式，比如推荐奖励或内容分享，或者介于两者之间。
口碑是营销的最佳方式，所以开发者有必要最大限度地推动现有用户成为自己APP推广人员。
1. 发现及下载（Awareness） 推出新应用的第一件事就是营销。
目前，主流的推广方式仍然是应用商店、广告网络（广点通、今日头条、一点信息等），以及社会传播、地面推广（地铁广告、传单广告等）。
只要有钱，推广似乎并不难。
但是，如果市场预算不足，可能需要找到一种相对划算的方法。
另一个问题是，广告商和推广者在评估推广效果时很容易争吵。
此时，有必要访问第三方监控工具进行数据统计分析，这不仅可以评估促销渠道的价值，而且可以使数据在与促销方结算时更加公平和透明。
2. 将下载转换为激活 产品推广宣传工作已经做够了，那么用户增长的下一阶段就是把新的下载转化为激活。
根据对应用商店下载数据和第三方统计分析平台激活数据的比较分析，如果用户需要用户注册才能浏览应用程序中的内容，用户几乎会损失一半。
这意味着一半的推广工作被浪费了，然后可能需要付出两倍的汗水来获得同样的激活用户。
幸运的是，你也可以弥补注册页面的工作。
根据对不同APP通过对注册页面的分析，我们发现，如果在注册页面上提供良好的信息和材料，让用户对未来有更多的期望，或激发用户的好奇心，用户的注册意愿将大大提高，如定制页面显示。
可以是APP产品价值介绍还可以放入推荐人的头像信息或使用习惯，使推荐的社会信用成为APP的吸引力。
综上所述，注册页面需要显示两点: 传输价值，让用户看到产品的价值 去除产品使用过程中的痛点和用户的痛点。
这种展示是通过深度链接实现的最佳方式。
3. 驱动用户分享你的APP以及内容 对于许多初创公司来说，产品推广可能没有很多市场预算，所以几乎不可能通过有限的市场预算实现市场推广目标，因为激活成本太高。
但你可以改变一个想法，如果你用这部分钱来鼓励用户分享，让用户帮助他们推广产品，你可以实现推广目标，建立一个良好的增长模式。
如果只对分享进行表面解读，可能会有一些误导，很多人认为只是加了一个分享按钮。
其实分享的形式有很多种。
例如，共享可以放在用户邀请过程中。
如果现有用户能够推荐更多的新用户，他们将获得一定的资金奖励，这些资金可以以红包的形式发放，从而扩展更多的游戏玩法，进一步提高用户的保留率；另一种形式是基本内容共享。
用户可以与朋友或社交网络分享他们最喜欢的内容，以提高产品的知名度。
而在APP在添加共享功能时，注意用户体验是非常重要的。
如果共享按钮的位置和场景非常僵硬和不合适，它基本上不会带来用户增长。
如果按钮的场景非常合适和自然，那么爆炸性增长并非不可能。
许多非凡的产品都以这种形式获得了爆炸性的增长，如咖啡秀、足迹和惠锁屏幕。
在传统的共享功能中，引入深度链接可以更好地优化用户体验。
因为它不仅可以一键跳转APP内容页面，并支持场景恢复功能。
对于一些转发邀请，您可以自动跟踪邀请人和被邀请人的身份，并自动分发奖励，以节省邀请代码或验证代码的麻烦。
如果这一步做得足够好，很容易发现下载量会增加，从而完成完整的闭环，建立完整的机制。
4. 自增长（Self-Propagation） 以上介绍了用户增长引擎的每个环节，然后衡量该机制是否足够有效，最终实现应用程序的良性自我增长。
数据分析是最好最直接的方法。
数据分析不仅是评估现有工作有效性的好手段，也是制定优化策略的必要参考。
例如，在分析每个链接的数据时，你会发现用户发现应用程序下载共享的数据非常高，但在下一个链接中，过多的共享并没有带来爆炸性的新用户增长，所以你可能需要优化共享链接，或者佣金提示不明显，或者共享内容不够有吸引力。
另外，你可以通过数据计算来衡量APP病毒传播的作用。
这里我们介绍一个K因子。
K因素衡量现有用户引入新用户的能力，可用于衡量您的增长引擎的质量。
可通过以下公式计算： K=(下载激活转化率)*(激活分享的转化率)*(分享新下载的转化率) 如果每个链接的转换效果更好，K因子可以保持在更高的值，那么你的用户增长引擎可以实现自我增长。
最后，它不仅实现了用户增长，而且还节省了成本，那么为什么不呢。
简而言之，在用户增长方面，深度链接可以优化和改进各个环节，帮助开发人员摆脱现有的传统推广方式，实现爆炸性用户增长。
当然，实现增长的方式不止这一种，最重要的是产品和服务应该符合现实，然后找到合适的推广方式，用一半的努力得到两倍的结果。
本文由 @LinkedME 每个人都是产品经理。
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如今，移动互联网已经渗透到国民生活的各个领域，移动应用市场的竞争也白热化。
随之而来的是推广成本上升，一个激活成本2-3元的平均时代已经不复返，一个金融应用的激活成本高达几十元。
对于初创公司来说，高昂的推广成本不仅是一种负担，更重要的是，传统推广方式（应用商店、广告网络等）带来的用户质量无法得到有效保证。
因此，找到性价比高的应用增长模式尤为重要。
用户增长引擎是什么？ 用户增长引擎是一种周期性的机制，可以鼓励现有用户邀请更多的用户使用您的应用程序，从而实现业务的有效增长。
有几个关键词：周期性、业务、有效性和增长是必不可少的。
清晰地理解和掌握用户增长机制不仅可以使推广工作更有计划和节奏，而且有助于开发者更好地优化和改进推广模式。
这种周期性机制包括四个步骤：发现应用程序、下载应用程序、激活应用程序和共享应用程序，最终形成闭环。
每一步之间的转变对产品的推广至关重要。
一旦某个链接出现问题，它将影响最终的推广效果。
发现应用程序是第一步。
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在这一步中，使用创新的营销方法和监控和分析不同渠道的推广效果是非常重要的，因为它不仅可以评估推广效果，而且可以更好地指导下一步。
下载是第二步。
随着产品知名度的提高，下载数据也会上升。
然而，不同渠道带来的转型差异很大。
有些渠道从发现应用程序到下载的转换非常高，但有些渠道的转换几乎为0，需要找到最合适的有效渠道。
激活是第三步，也是最重要的一步。
据统计，20%的下载用户只使用一次APP卸载应用程序。
为了避免用户的一次性使用，开发者需要在第一次启动应用程序时提供一些独特的体验，以获得用户的认可。
让用户分享APP给你的亲戚朋友是最后一步。
分享可以有很多形式，比如推荐奖励或内容分享，或者介于两者之间。
口碑是营销的最佳方式，所以开发者有必要最大限度地推动现有用户成为自己APP推广人员。
1. 发现及下载（Awareness） 推出新应用的第一件事就是营销。
目前，主流的推广方式仍然是应用商店、广告网络（广点通、今日头条、一点信息等），以及社会传播、地面推广（地铁广告、传单广告等）。
只要有钱，推广似乎并不难。
但是，如果市场预算不足，可能需要找到一种相对划算的方法。
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此时，有必要访问第三方监控工具进行数据统计分析，这不仅可以评估促销渠道的价值，而且可以使数据在与促销方结算时更加公平和透明。
2. 将下载转换为激活 产品推广宣传工作已经做够了，那么用户增长的下一阶段就是把新的下载转化为激活。
根据对应用商店下载数据和第三方统计分析平台激活数据的比较分析，如果用户需要用户注册才能浏览应用程序中的内容，用户几乎会损失一半。
这意味着一半的推广工作被浪费了，然后可能需要付出两倍的汗水来获得同样的激活用户。
幸运的是，你也可以弥补注册页面的工作。
根据对不同APP通过对注册页面的分析，我们发现，如果在注册页面上提供良好的信息和材料，让用户对未来有更多的期望，或激发用户的好奇心，用户的注册意愿将大大提高，如定制页面显示。
可以是APP产品价值介绍还可以放入推荐人的头像信息或使用习惯，使推荐的社会信用成为APP的吸引力。
综上所述，注册页面需要显示两点: 传输价值，让用户看到产品的价值 去除产品使用过程中的痛点和用户的痛点。
这种展示是通过深度链接实现的最佳方式。
3. 驱动用户分享你的APP以及内容 对于许多初创公司来说，产品推广可能没有很多市场预算，所以几乎不可能通过有限的市场预算实现市场推广目标，因为激活成本太高。
但你可以改变一个想法，如果你用这部分钱来鼓励用户分享，让用户帮助他们推广产品，你可以实现推广目标，建立一个良好的增长模式。
如果只对分享进行表面解读，可能会有一些误导，很多人认为只是加了一个分享按钮。
其实分享的形式有很多种。
例如，共享可以放在用户邀请过程中。
如果现有用户能够推荐更多的新用户，他们将获得一定的资金奖励，这些资金可以以红包的形式发放，从而扩展更多的游戏玩法，进一步提高用户的保留率；另一种形式是基本内容共享。
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如果共享按钮的位置和场景非常僵硬和不合适，它基本上不会带来用户增长。
如果按钮的场景非常合适和自然，那么爆炸性增长并非不可能。
许多非凡的产品都以这种形式获得了爆炸性的增长，如咖啡秀、足迹和惠锁屏幕。
在传统的共享功能中，引入深度链接可以更好地优化用户体验。
因为它不仅可以一键跳转APP内容页面，并支持场景恢复功能。
对于一些转发邀请，您可以自动跟踪邀请人和被邀请人的身份，并自动分发奖励，以节省邀请代码或验证代码的麻烦。
如果这一步做得足够好，很容易发现下载量会增加，从而完成完整的闭环，建立完整的机制。
4. 自增长（Self-Propagation） 以上介绍了用户增长引擎的每个环节，然后衡量该机制是否足够有效，最终实现应用程序的良性自我增长。
数据分析是最好最直接的方法。
数据分析不仅是评估现有工作有效性的好手段，也是制定优化策略的必要参考。
例如，在分析每个链接的数据时，你会发现用户发现应用程序下载共享的数据非常高，但在下一个链接中，过多的共享并没有带来爆炸性的新用户增长，所以你可能需要优化共享链接，或者佣金提示不明显，或者共享内容不够有吸引力。
另外，你可以通过数据计算来衡量APP病毒传播的作用。
这里我们介绍一个K因子。
K因素衡量现有用户引入新用户的能力，可用于衡量您的增长引擎的质量。
可通过以下公式计算： K=(下载激活转化率)*(激活分享的转化率)*(分享新下载的转化率) 如果每个链接的转换效果更好，K因子可以保持在更高的值，那么你的用户增长引擎可以实现自我增长。
最后，它不仅实现了用户增长，而且还节省了成本，那么为什么不呢。
简而言之，在用户增长方面，深度链接可以优化和改进各个环节，帮助开发人员摆脱现有的传统推广方式，实现爆炸性用户增长。
当然，实现增长的方式不止这一种，最重要的是产品和服务应该符合现实，然后找到合适的推广方式，用一半的努力得到两倍的结果。
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