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在传统媒体的单向传播中，读者和媒体之间只有一种弱粘性的阅读和被阅读关系。


依托互联网诞生的云云新媒体统媒体不同的明显优势，在业内被称为「社会化媒体」。


社交媒体营销：一系列基于社交网络规划和传播的营销活动，包括品牌曝光、用户获取、销售转型等。


特点： 1)双向互动，品牌个性化 2)性价比高，传播成本低 3)观众活动更高，粘性更强 4)用户可以根据平台特点更准确地定制内容 5)影响范围大(微信5亿日活) 因此，品牌营销行为的触角也从传统媒体转向了社交媒体。


没有必要像过去那样花很多钱做广告。


你只需要找到一个90年代后的模式来玩新媒体，就可以达到营销的目的。


你看不到，微博杜蕾斯、小米、微信逻辑思维、企鹅饮食指南，已经成为新媒体营销圈教科书水平的案例。


感受社交媒体的势能： 社交媒体营销图(两个微一端) 如果过去的营销行为是重平台、重代言，现在是重玩法、轻平台，品牌应该选择哪个平台，采用什么样的玩法，内容和互动技巧(娱乐和趣味性)成为决定性胜利的关键。


1.微信 拥有5亿日活用户的微信，自然成为社交媒体营销的重点，涵盖图文、H5.投票、表扬等多种互动形式。


熟人社交(口碑营销)和病毒传播的价值不容小觑。


以微信为基础的次生新媒体形式主要有： 服务号 为了提供在线服务，方便用户，并配合招商银行、南方航空等营销活动，对微信进行二次开发。


订阅号 1).信息日报：提供有价值、有趣的信息和信息。


如果你有权评论和欣赏，它更像是一个微型内容社区。


典型的例子，如罗吉思维、知乎日报、毒舌电影等。


2).SNS营销：利用人性心理诱发一系列基于熟人关系链的共享行为，如朋友圈病毒传播活动，如每日P图小学生身份证照片H5： 微信群 社区用户沉淀：聚集种子用户、活跃用户、忠实用户，促进口碑传播和品牌转型。


战略维护，不要建立意见投诉组。


微信朋友圈 朋友圈汇集了80%的流量，是媒体营销的金矿。


玩法包括朋友圈广告、九宫格、个人大转发推荐等。


表情包 品牌/产品衍生表情包，玩个性，玩新意，有助于塑造品牌基调，培养用户青睐。


2.微博 微博的媒体属性决定了其品牌宣传的特点。


因此，品牌营销的微博定位可以是产品宣传和企业公关传播。


此外，微博的价值在于： 大V推荐 名人、大代言、品牌代言分享使用经验，如杨幂等明星代言「草木之心」： 话题/粉丝互动 事件营销引发了讨论热潮，如#带微博旅游#、#帮汪峰上头条#等。


借势营销 借助海报、视频、图文等形式，结合热点进行借势营销，典型的营销鼻祖杜蕾斯，如蹭得一手好热点： 其他:如转发抽奖、信息流广告(粉丝通) 3.QQ QQ空间 95后、00后等年轻群体平台非常适合这类用户群体。


典型的游戏玩法有信息流广告(广点通)、软文引爆、个性化空间、明星空间等。


为品牌引流； QQ群 最早的在线社区载体受到微信群削弱的影响，但其地位仍不可动摇。


它还遵循社区游戏玩法，建立一套自上而下的管理机制，挖掘活跃分子，与红包合作，主要是维护用户粘性和忠诚度，促进口碑传播。


4.百度系 SEM/SEO 搜索引擎营销/优化，化网站/产品在搜索列表中的排名 此外，还需要完善百度百科、百度知识、百度文库、百度贴吧等长尾渠道，增加品牌曝光度，增强可信度。


百度百科 必须有，为了提高审核通过率，tips如下： 1.参考源：花钱在一些大型门户网站上投放软文，获取参考源。


2.账号等级：提交人账号等级高，通过率高。


3.内容格式：避免使用第一人称，避免广告形式。


百度知道 自建产品的问答词条可以控制一些品牌词和长尾词。


避免被屏蔽的小词tips： 1.品牌关键词中间空间，如滴滴 打车； 2.品牌和关键词，一个出现在正式答案中，另一个出现在补充答案中； 百度文库 1.如果有专业内容沉淀，可以考虑；毕竟是免费渠道；注意品牌名的隐晦显示； 2.申请机构认证后上传文件的通过率较高；但过程有点麻烦； 百度贴吧 1.垂直贴吧可能活动不够，广告贴遍布；而且容易被删除； 2.以软文的形式在热门贴吧发帖，结合自己的行业和品牌 5.论坛 论坛的形式越来越微，天涯、豆瓣等老论坛还有一丝余热。


如果垂直论坛知名度高，不妨用一下。


玩法： 题目、活动、事件发布、软文投放； 合作活动，如汽车品牌与爱卡汽车论坛合作举办线下； 6.媒体新秀 不仅有新的知名专业内容社区知乎，还有陌陌、探探等一代又一代的约炮神器，还有今日头条的事实热点新闻聚合平台，还有热门的直播秀。


每个平台的用户群都不一样，现在，找到用户聚集最多的平台，just try！ 当然，营销形式从来都不是单一的，为了传播效果的广度，每个家庭都在打组合拳。


传统媒体和新媒体一直是互补的。


当品牌发展到成熟阶段时，可以考虑传统媒体的营销、地铁、公交车站标志、建筑甚至电视广告如，小米赢得了春节联欢晚会的广告。


这种回归传统的行为是向公众展示我很好，我一直在那里，展示一个品牌的力量，给消费者一种强烈的依恋感。


同时，现实中的有形触摸将更接近用户和品牌之间的距离，成为需求来临时的优先事项。


作者：Co菲 文章来源：操作coffee 去年今天的运营文章 2021:  618小红书国内品牌营销策略(0) 2021:  蓝V在微博企业开启限时免费认证(0) 2021:  网络名人主播平均月收入3000-5000元！ 2021:  网站分析:免费分析粉丝网站，给出排名策略！ 2021:  搜狗指数下线！ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/64970.html