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目的是所有手段的起点 读者Vivian最近很纠结，一直在问我问题。


只有一个问题:微信官方账号怎么增粉？ 我问她，你为什么要问这样的问题？她说她想从事微信运营，但她在面试前被问，不知道如何回答，也不知道微信运营应该做什么。


于是，我告诉她： 当你遇到这样的问题时，你应该直接问： 增粉的目的是什么？ 但她说她听不懂。


其实稍微解释一下很简单: 1.为什么要加粉？目的要明确，只要完成KPI，还有其他目的。


2.微信增粉有愚蠢的方法和巧妙的方法。


愚蠢的方法是不断输出高质量的内容，解决订户的实际需求，通过干货排水；有巧妙的方法，但有时会弄巧成拙。


例如，两年前流行儿童照片的选择是增粉的利器 3.增粉不难难，难的是增粉后能留下来。


因此，增粉要看几件事： 1）目的； 2)内容供应能力； 3）预算 许多人和许多企业追求粉丝数量，这本身就是一个非常奇怪的现象。


对于微信官方账号来说，订阅者的数量很重要，但更重要的是有效转化。


微信官方账号A有1000个粉丝订阅，每篇文章阅读1000多篇。


微信官方账号B有1万粉丝订阅，每篇文章只有100个阅读。


如果你是投资者，你认为哪个更健康，更值得投资？ 如果是我，我肯定不会投AB，为什么？ 因为A显然有更准确的人群，从阅读的角度来看，它更有针对性地解决这群人的需求，这是一个很好的基础。


但B，虽然盘子看起来比A大，但从阅读量来看，它只是读者可有可无的角色，内容不能准确满足用户的需求。


就这么简单。


对于所谓的增粉工作，如果目的不明确，做什么甚至做什么都是问题。


有些人和企业之所以订阅人数，是因为他们不知道除了做人数还能做什么，所以人数多总是好的。


有些人和企业订阅人数的原因是，除了订阅人数外，没有其他指标可以证明其价值。


为了生存，他们必须订阅人数。


有些人和企业有非常明确的后续转型设计，但如果没有订阅人数，就无法完成后续转型的绝对增加，因此有必要进行订阅人数。


这三种可能性在最终结果上是不同的。


几年前，你会看到很多关注后抽奖、投票和测试结果。


这些都是为了增加粉末而做的，但我相信这些行为带来的注意力、取消注意力的比例或不取消注意力但从不阅读的比例都很高。


因为你获得的用户可能不是你的内容、服务或产品可以匹配的用户。


这是一件非常尴尬的事情。


和增粉一样，也有所谓的误解「10万 」阅读。


有些微信官方账号的愿望是有生之年多做10万 ，10万 这是一件好事，是的，但更重要的是，你的内容能给用户带来多少价值，他们是否会留下来，他们是否会继续贡献价值。


一个残酷的事实是，10万 传播的宽度可以证明，但传播的转化不能证明。


10万人看内容，但对内容不置可否，也是一件很尴尬的事情。


在这些层面上，简单的数据很大，没有绝对的价值。


定位是最关键的一步 我想做微信官方账号，我的目的是什么，背后是否有产品支持，我面对的是谁，他们有什么需求，我如何解决这些需求。


订阅号，每天可以发送内容，一天一次，每次可以放8个，但服务很容易淹没在信息的海洋中，适合建立用户认知，培养用户习惯，传达品牌理念。


服务号一个月可以发送4次，每次可以发送8次，内容更新速度慢。


但由于独立于订阅号的大列表，适合为现有用户提供服务，增强用户体验，提升口碑。


所以，你想做什么，你必须选择相应的类型。


那么，你必须解决的是是谁，在哪里，你需要什么，否则你不知道在哪里得到关注。


最后，我们应该选择冷启动的方法。


无论是在不同的群体中发送红包转发以获得更多曝光的可能性，还是亲戚朋友要求转发，我们都可以帮助转发。


但如果定位错误，或者定位完成，但是渠道和方式选择错误，很有可能在错误的方向上越走越远。


增粉的手段 如今，在地铁上，最常见的是一个人拿着一袋小礼物，手持二维码寻求关注。


我没有注意到任何人，但这并不妨碍任何人。


但每次我看到这样的场景，我都觉得很遗憾，这种痛苦当然是一件好事，但如果力量使错误的地方，这是非常麻烦的，当然，基本的用户筛选，推或做。


例如，女性用品公共账户你找到一个男人扫描代码可能是错误的，所以你会看到，推不会告诉每个人帮我扫描白，更多的时候，他们也在选择客户群体，这当然是一件好事。


若能明确增粉的目的，那么增粉的方法有很多。


优质内容的持续供应是最便宜的。


因为这不需要你在风餐露宿中露面**注意-这种行为实际上非常重要low，但这件事的前提仍然是你想知道谁是你的读者，他们从哪里获得内容，你必须考虑他们的需求，并不断测试你假设的需求是否真的需要； 贵一点的，先筛选用户画像，再推。


上面已经说过了。


再贵一点也可以尝试广告、定向传播等方法。


和去年很多微信官方账号一样，你也可以做各种关注投票。


当然，如果被腾讯封了，也是自找。


具体到这些方法，需要预算才能知道每一块该怎么做，做什么菜是对的。


说到这里，继续插播。


如果老板已经。


如果老板已经上网了「干货」洗脑后，我认为互联网运营不需要花钱，但你知道你是否知道不花钱需要花钱。


也许你有各种各样的资源，但很多时候，资源是一种稀缺的价值，不容易给予。


因此，如果你遇到一个追求0预算或小预算的老板，但给了一个巨大的运营目标，我建议你最好转身离开。


最后，无论做什么操作，请先找出定位问题。


#专栏作家# 小秘书副总裁张亮，鸟哥笔记专栏作家，微信官方账号:张记杂货店，畅销书《从零开始操作》作者。


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