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7个案例告诉你：注意力经济时代，怎样利用KOL开展推广？
更新时间：2025-5-12 08:04:36 作者：爱短链
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阿姨说:听最近一个朋友说，最近风投和打鸡血一样疯狂。
KOL朋友们联系(当然也找到了他)，尤其是在papi第一个酱广告拍了2200万的天价。
网红、KOL为什么推广这么受欢迎？如何使用产品？KOL推广？今天，我姑姑将讨论如何利用8个案例KOL进行推广。
如何利用沟通如何沟通？KOL策划推广的朋友。
KOL为什么推广这么热？ 每个人的生活一般都比较压抑，不允许你有太多的表达，估计也没人听你的表达。
所以我们需要一个可以表达的窗口，这个时候KOL它出现了，他们说出你的心，说得比你好KOL很多认同他价值观的人会聚集在身边。
姑姑同意萧良善的观点，即KOL粉丝粘性强，价值观各方面都认同，所以KOL有光环的推荐，粉丝们真的会仔细阅读。
相比之下，娱乐号和营销号的广告效果较弱。
即使阅读量相同，转化率也相对较低。
用户往往只看前面的文章，对后面的广告没有感觉。
更不用说过去一两年兴起的营销数字了，尽管它看起来像10w ，但是粉丝没有归属感。
这也导致许多产品愿意通过网络名人，KOL投放形式，转化率高，效果好。
两个误区 因为网红、KOL推广很受欢迎，进场人员多，也导致鱼龙混杂(昨天知乎一口气封杀了6个知乎V），所以很多投放推广的人都在利用KOL推广时应避免哪两个误区？ 误区一，我是个小兵，没什么KOL人脉啊 KOL资源不一定是明星。
在各个领域有话语权的朋友可以说是KOL。
比如活跃微信群，QQ群主、企业家、自媒体人、行业专家、记者……而这些KOL平时要注意资源的积累。
我记得运营大神说过，他每天都会花时间和一些他认识的朋友互动。
这些朋友可能不一定是行业领袖，但绝对是各自领域的KOL。
正是通过这种理解和沟通，便于后续的相互合作。
当你说你没有KOL当网络资源时，首先自己平时是否有积累和维护的过程。
误区二，找大明星效果好 我们经常听到或看到一个产品被明星推荐或无意中报道，然后想想明星强大的曝光流量，强大的粉丝群体，会有很大的幻想。
我的一个朋友投资了几千万找明星代言，但广告播出后反向平平，远未达到预期效果。
因为你使用明星，其他人也会使用明星，产品是否能得到足够好的效果，除了锁定明星，但也需要一个好的推广计划。
明星资源也需要考虑时间和产品结合点，充分利用，否则就是浪费金钱。
好的计划可以让你的KOL资源起到四两拨千斤的作用。
四种KOL推广方式，7例 现在，让我们来看看成功的公司是如何使用的KLO做推广，我提四种方式—— KOL推广方式一:付费投放KOL做软植入 想到KOL，你可能首先想到的是微博和微信上的大笑话，其中相当一部分是明星，因为明星有自己的流量，吃饭和穿衣服会吸引旁观者。
所以你首先会想到用明星来推广它。
案例 1：faceu计划全民吐彩虹 Faceu在产品分析中，我们发现用户群主要是女性，主要是90后和00后。
这类用户的特点是：跟随时尚，喜欢娱乐。
所以Faceu年初推广初期，首先要考虑明星KOL开始，考虑到相机用户主要是女性，男性艺术家可能比女性更好，所以找一些男性明星。
最终Faceu团队的首选是目前最受欢迎的《王妃升职记》。
王妃带来了一批受欢迎的艺术家，话题排名第一，所以她选择了主角之一于朦胧。
次选是湖南卫视、湖南卫视的用户群和faceu用户群的一致性也比较高。
综合考虑，我们认为维佳也是合适的对象。
湖南卫视的粉丝是产品的主要目标用户。
最后，通过4天的推送，全民吐彩虹话题达到8万w阅读，相关明星 网红 阅读营销号已达到了5万w第二，微博相关的互动分享每天超过1万次，整个热度基本保持，让faceu最终在苹果免费榜上排名第一。
案例 2：keep巧借朱亚文快乐大本营 Keep王宁的创始人希望这样做keep品牌曝光效果极佳，终于看上了综艺节目的植入线。
Keep经过调查，团队感受到了快乐大本营的用户肖像和Keep用户群相对一致。
当时看节目安排，看到鹿晗、杨幂、朱亚文主演的《我是证人》近期会参加一期《快乐大本营》的录制。
考虑到三位主演在中国很受欢迎，尤其是鹿晗，我预测那期快乐大本营将是收视率的高峰，所以我希望鹿晗能帮我做一个植入。
最后，由于无法承担鹿晗的成本，他选择了同一期节目的嘉宾朱亚文，让他站在鹿晗旁边，对吧keep植入。
当主持人问如何保持身材时，朱亚文介绍自己在业余时间利用业余时间。
keep这块APP锻炼，然后通过与主任的互动，完美推广keep。
节目播出当天，Keep新用户近100万，一个月后统计，通过朱亚文的推出，单个用户的成本约为50美分。
KOL推广方式二:借助明星形象/周边产品 对于初创公司来说，投放明星的费用不一定那么直接做PR，因此，在这种情况下，明星的形象、独家特权和产品功能可以形象、独家特权和产品功能联系起来，吸引明星粉丝的注意，并将其转化为用户。
案例3：快牙成为明星周围的沟通渠道 快牙与黄晓明、佟大为、赵薇等明星合作，拍摄宣传视频，在快牙上推出独家花絮。
将明星的影响力内化为产品的营销力量。
与此同时，快牙与众多明星粉丝团合作，成为粉丝团的专属工具。
2015年1月至8月，1200万用户传播张杰的歌曲，其中昆明有23.8万人次。
贵州六盘水的一位粉丝将张杰的音乐（手动）传递给90位朋友。
这些重粉丝群将成为不同的焦点，并将快牙打造成一棵巨大的传播树。
现在这套游戏最6的应该是映客。
长期主宰免费名单的秘诀之一是获得许多明星的独家采访和幕后花絮，吸引明星的粉丝。
案例 四、搜狗明星输入法 当新明星火爆或热门影视剧上线时，搜狗输入法会相应推出同类明星输入法的皮肤。
这种做法并不少见。
为什么明星的价值很大，一方面，因为明星有自己的流量，另一方面，用户有信任明星，这可以让用户愿意使用明星推荐的产品和与明星相关的产品。
KOL推广方式三:寻找行业权威和人才 现在，其实你身边会有很多小的KOL，他们不一定像明星那样有强大的流量，但他们在自己的圈子里非常精力充沛，比如活跃的微信群，QQ群主、企业家、自媒体人、行业专家、记者…… 有一条250定律，大意是每个用户背后有250个亲戚朋友。
如果你赢得了用户的青睐，就意味着赢得了250人的青睐。
案例5：跳吧APP通过KOL收获大量精准粉丝 跳吧APP在最初的推广中，我也采取了这样一种愚蠢的方式来抓住你所在领域KOL，满足他们的需求，邀请他们使用APP。
从前期用户调查中了解到，这些舞蹈圈KOL他们想要的是：健康的在线社交环境，良好的艺术交流氛围，得到舞蹈爱好者的认可。
因此，通过微博、QQ一个极其活跃的社区诞生群优秀的人聚集在一起后，一个极其活跃的社区诞生了。
这些studio舞团的老师、社团的总统、核心成员等APP的KOL人们经常在社区里分享舞蹈生涯的点点滴滴，能和兴趣相投的人，以及这个领域所有厉害的舞者聚在一起的时候，每个人都感觉很棒。
进一步促进这些KOL跳吧，跳吧APP一些线下活动(如舞蹈比赛)也会定期举行KOL在现实生活中交流，PK。
而当跳吧APP舞蹈圈聚集在一起KOL此后，250定律的这种效果在舞蹈界更加明显，基于舞蹈社区已经形成了无数圈子，KOL辐射舞蹈学校的学生、学校协会、主要舞蹈团等，最后跳吧APP它带来了大量的用户。
KOL推广方式四：利用公司资源自产KOL 很多产品在推广初期都想借助KOL资源，但是KOL资源从何而来？为什么不改变主意，把自己公司的员工打造成KOL呢？事实上，通过积累高质量的内容和战略曝光，你也可以成为KOL。
案例6：keep每个人都有埋雷计划KOL keep在推广初期，运营团队启动了代号为埋雷计划的行动计划。
产品上线前一个月，五个人活跃在各种领域QQ群，微信群，BBS、贴吧和豆瓣集团，在近100个垂直社区和建筑社区，通过长期连载高质量的健身体验帖子培训固定读者，通过与用户的长期沟通，成为最活跃的用户，最终成为意见领袖。
甚至创始人本人也经常潜伏在健身主题上QQ群中。
首先，对于工具产品来说，最直接的，KOL发布有价值的内容体验帖子，很容易给新用户带来极高的关注，更重要的是，KOL后期会引导用户从关注内容到关注产品。
而当keep正式上线时，运营商同时引爆了这些帖子，几乎一夜之间积累了。
KOL话语权告诉读者，以前分享高质量健身经验的内容都是通过一个叫做的Keep维护移动工具。
此时，运营商仔细发布产品下载链接，推荐您体验，将用户转化为APP据说一个2000人qq群，平均发链接可以带来100多次下载。
集中引爆的结果是让整个健身圈开始讨论keep，Keep在iOS渠道日下载量也在4万以上。
案例7:阿姨柴可，是的，我就是KOL 我很佩服柴可。
如果你关注他的相关报道，你也会称赞他们的公关人员——有节奏、合作，让他在创业圈和推广运营圈吸引相应人群的关注和认可。
比如有个人成长经历的《大姨柴可:富二代创业者苦逼》； 例如，关于产品转型和商业模式讨论的对话阿姨柴可：为什么未盈利估值超过10亿； 比如讲创业故事的《大姨柴可反思三年踩坑》； 比如关于产品增长的《阿姨》创始人柴可:我们的用户是怎么从零到千万的？CEO柴可：互联网人创业如何融资获取流量？ …… 从个人成长经历到创业故事，从产品融资经验到产品成长到产品转型，柴可和阿姨也获得了极好的曝光。
挖掘创始人的故事，让公司高管成为网络名人，成为一个很好的曝光渠道，这是一个非常划算的方式。
比如很多人喜欢吐槽董明珠，却没想到董明珠免费获得了多少流量。
现在人们开了自媒体，一个微弱的大号正在崛起…… 写在最后 自2015年下半年以来，网红、KOL推广越来越受欢迎。
这种推广方式已经成为越来越受到重视的推广渠道。
现在仍然是网络名人推广的红利期。
我们也在探索推广方法。
在下一期中，我将分享案例推广的详细操作。
如何沟通？KOL策划推广的朋友。
去年今天的运营文章 2021: 《每个人都是产品经理》理》(0) 2021: 网络营销，不同阶层的人脉，对你真的有用吗？ 2021: 小红书博主数据 | 4月KOL影响月榜(0) 2021: 小红书营销！四月小红书品牌kol排名(0) 2021: 快手4月电商战报:18位带货达人销量超过1亿！4月份中小主播集体崛起(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/wxyy/59281.html
阿姨说:听最近一个朋友说，最近风投和打鸡血一样疯狂。
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