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一、共鸣 共鸣是指两个人或多个人同时产生相同的想法或想法，达到精神上的联系状态。


人类生来就是一种群居生物，每个人都很孤独，每个人都想得到别人的关注和理解。


最典型的例子是山和水，很难找到知己，伯牙断了钢琴。


A哔哩哔哩视频弹幕的兴起，满足了用户在观看视频的过程中对某个故事、某个镜头或某个对话的共鸣，将屏幕前孤独的个体连接起来。


事物越抽象，就越能引起人们的共鸣。


网易云音乐的歌曲评论让用户对记忆产生怀旧和对歌曲的共鸣。


对初恋的记忆或青春的不情愿评论往往会得到最多的赞扬，因为它最能激发大多数人的心灵。


人们喜欢在微信朋友圈送状态，寻求精神共鸣。


比如毕业论文还没写完，明天就要交了！飞机又晚了8个小时，没有人，我又加班到12点，但工作还没有完成。


我们经常可以在朋友圈里刷类似的对话，也许是一些负面情绪，表现出一些抱怨和对生活现象的不满。


但大多数时候，我们真的渴望通过这种状态得到理解，想要找到和我们有同样经历的人，得到安慰，缓解不安。


再比如宋仲基好帅啊 ，真再见，科比，谢谢你陪伴我们度过的岁月。


我们习惯于通过分享我们喜欢的东西来找到自己的好处，找到自己的组织，找到一种精神归属。


二、爱现 马斯洛的需求水平原则告诉我们，人类不仅有吃饭、睡觉、休息、健康生活安全、爱和被爱的情感需求（共鸣）、被他人尊重和自我实现价值的生理需求。


人们渴望得到别人的认可，重新获得信心，对社会充满热血。


多少步圈住神经猫，flayy bird 玩了多少高分，朋友圈第一次刷广告，可口可乐，宝马，VIVO智能手机成功引爆了一场又一场关于身份认同感的狂欢。


爱现在满足了我们每个人的虚荣心，渴望得到别人的赞扬。


在这方面，男孩和女孩在朋友圈的表现可能略有不同。


男孩的认同感往往是基于他们博学、多识、精湛的观点等能力。


每次社会热点、实事政治出来，都喜欢表达自己的观点和见解，化身为评论家、万事通或笑话手。


另一方面，男孩更喜欢在社交媒体上与朋友交流和分享与职业内容、生活目标和成就有关的内容。


也许是关于你在做什么，也许是现在不为人知但未来伟大的事情，你的抱负需要多长时间才能实现，你最近获得了什么非凡的荣誉。


女生的认同感更多的是基于分享最新的购物成果和在餐厅、美容院、商店的消费体验。


他们去了一家非常时尚的餐厅，买了一个有限时尚的包，吃了美味的甜点等等。


女生更喜欢炫耀自己的幸福和自拍，得到朋友羡慕的评论和大量赞美，满足自己内心的小虚荣心。


三、帮助 帮助是人类的善良，驱使我们在朋友圈中分享一些实用的内容。


我们经常在朋友圈里刷鸡汤、工作策略、技能干货，传播一些积极的能量故事，分享人们希望他们的朋友能从精神中受益；新年幸运签证，我最大的弱点是太英俊和其他测试分享，希望给我们的朋友平凡的生活带来一些乐趣；滴滴优惠券，美团外卖红包，团体海外网上购物，接力跑抢油卡等，让我们的朋友在经济利共赢。


除了共鸣和爱，我们也渴望准备我们的善意帮助来建立更好的人际关系。


然而，随着朋友圈的不断发展，帮助行为也在发生变化或品味，这也是微信官员一直非常有限和担心的方面。


越来越多的收集赞美霸王餐，越来越多的干货链接，越来越多的红包优惠券分享信息，让朋友圈的社交互动不再那么纯粹，而是有一点兴趣和厌倦。


微信官方数据显示，朋友圈分享链接的行为最难引起朋友的评论和好评，接受度只有22.3%。


我们更喜欢看朋友的图文信息，接受度是50.7%，可以更直接更好的满足身边人的好奇心。


微信业务的出现让这种氛围演绎到了极致。


当然，微信业务的初始出发点可能是希望朋友能买到更好的商品，买到更放心的商品。


然而，当人们逐渐发现这是一个暴力和黑暗的融资渠道时，就出现了屏蔽和屏蔽的抵制行为，也回归了纯粹 。


四、总结 为什么我们喜欢在朋友圈发帖？因为它满足了我们群居生物的精神需求。


渴望共鸣、爱与被爱、理解与被理解的归属；喜欢表演、嫉妒、尊重的虚荣满足；愿意帮助，实现互利共赢。


在社交网络中，大多数人都想建立一个更积极、更好的生活形象。


因此，如果我们想一个成功的朋友圈运营活动，就要想清楚以下三点。


首先，我们必须弄清楚产品的用户群体是谁，他们在哪里，他们喜欢什么，他们有什么共同特征。


据说诱导男女的接触点是不同的。


同样，20岁和30岁的学生和白领也不同。


第二，我们必须了解活动想要唤醒用户的心理、记忆共鸣、虚荣的爱、实用的帮助（如折扣、信息、干货）。


用户的社交货币更愿意分享让自己看起来更好的东西。


根据用户的心理-情感-分享转换路径，我们应该注意哪种情绪会引起用户。


数据证明，满足和悲伤是两种参与度很低的分享情绪，而敬畏、消遣、愤怒和担忧可以促使用户积极转发分享。


第三，要选择好的操作附着载体，寻找唤醒人内心情绪的线索。


例如，在韩剧《太阳的后裔》热播期间，体育社区产品可以挑战宋仲基的极限，全民寻找宋仲基的活动。


美容产品可以做女神宋慧乔同样的发型，一起分享促销活动。


比如特洛伊木马的故事被包装成故事的形式，为什么人们永远不会忘记，为什么创始人喜欢讲故事，为什么简书中的热门文章是鸡汤。


因为故事不仅有感染力，而且有价值，可以把抽象的思想变成具体的表达，更容易理解和接受。


作者：Link  微信公众号：aboutlink 去年今天的运营文章 2022:  2022年5月营销日历(愿各自安全)(0) 2022:  2022 KOL营销白皮书(0) 2021:  教育机构如何通过群裂变5天卖2000门499门课程？ 2021:  薇诺娜小红书的营销策略(0) 2021:  小红书成为时尚新品牌孵化器(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/56675.html