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流量入口依然是微信营销的红利
更新时间：2025-5-4 13:53:43 作者：爱短链
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曾几何时，像互联网思维和粉丝经济一样，微信营销也被列入年度互联网热门词汇排行榜。
据不完全统计，当时有不少于2000家企业从事微信营销。
现在，随着时间的推移，很少有人支持它。
微信的诞生催生了新的创业浪潮和一批新的明星企业。
不久前，由海航集团领导的C轮投资5亿元的微盟无疑成为了这股浪潮的宠儿。
媒体透露，融资完成后，微盟估值超过20亿元。
昨天，微联盟发布了第一份2015年行业微信营销研究报告，使长期沉浸在微信营销中，主要突出了以下重要观点。
随着移动互联网的发展，由于微信用户的规模和生态多样性，企业营销已经转移到移动终端，微信已经成为当前移动社会营销的重要地位。
除了微信独立运营的官方账号广告和朋友圈广告外，微信第三方、自媒体和微信个人了微信营销更多的可能性。
在连接个人阶段，微信开始连接企业，微信营销兴起，第三方微信营销平台进入，微信媒体属性和商业属性的繁荣，微信营销多元化、媒体融资、创业、朋友圈feeds广告等，营销活跃，流量充足，微信实现能力增强。
微信官方账号是企业微信营销的重要途径。
微信官方账号从企业声音渠道演变为企业品牌传播、消费者维护、移动电商运营的综合渠道。
在移动社交场景下，营销漏斗模式的结束不仅仅是分享，更是沉淀或转型的品牌重度分销商，消费者的吸引力、沉淀、购买、社交分享和分销的营销流程也会波纹传播。
公众号 朋友圈/微信群的组合可以放大微信官方账号的价值。
未来，在流量增长稳定、运营稳定的情况下，微信将围绕流量进行更多的营销行动。
随着微信在一线城市的渗透率接近饱和，二三线城市将成为未来流量下沉的重点。
微信创造的营销空间将继续影响消费者。
微信体验越来越多，微信营销也是如此，企业将在微信空间中重新审视与消费者的关系。
作者研究微信营销已经有一段时间了。
虽然微信营销的风口期已经过去，但流量入口的红利仍然存在。
而且仍然是企业必争之地。
2015年微信的Q3数据显示，微信月活跃人数达到6.5亿，覆盖率达到76.86%，已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，也是移动互联网的最大入口。
从朋友圈到微信官方账号，从feeds广告到广点通，微信营销风生水起，只有用户出没的地方，才能看到微信营销的影子。
一些评论认为，微信营销已经进入了一个疲软的时期，正在下降。
事实上，它只是进入了正常状态，我们对微信营销的看法更加理性。
虽然数据显示，微信公共账号的阅读量继续下降，一些账户表现出尴尬的情况，越难看到，但朋友圈的活动仍然很高。
即使微信业务已经逐渐退出朋友圈，但朋友圈feeds广告仍在全面销售，有多少企业争相排队购买。
流量仍然是微信营销的红利。
为什么微信的流量红利还没有结束？在我看来，主要有以下原因。
一、没有一个APP超过微信的活动和用户数量 虽然很多人抱怨微信阅读量下降，但微信官方账号吸粉推广越来越难。
微信在不断创新中的表现越来越弱，但它仍然是用户使用频率最高的社交工具。
任何社交工具在一定时期内都会遇到规律性规律。
一个月前，一篇文章《你只做微信公众号，下半年输掉内容创业》在朋友圈很受欢迎。
作者以罗吉思维、石榴女报告、视觉等我们媒体为例，将其成功归因于定位、内容和风格。
他们成功的最大原因是他们赶上了好时机。
换句话说，这个好时机就是流量红利的风口。
因为当时竞争没那么激烈，大家对鸡汤也没那么反感，对成功的学习也没那么抵触。
因此，只要一篇文章有广泛的渠道，它基本上可以吸引相当多的粉丝。
但当官方账号越来越多时，用户逐渐回归理性，原有的兴趣导向升级为兴趣+价值的双重导向。
吸引粉丝的成本越来越高，粉丝的价值也越来越大。
微信仍然是连接彼此的有效工具。
二、微信是社交最方便的渠道 在自媒体时代，每个人都是内容的生产者。
每个人都可以通过社交媒体发声。
随着各大平台向开放迈进，争夺高质量内容的门户和垂直媒体蜂拥而至。
QQ微信官方账号、微信公众平台、今日头条、微博自媒体、搜狐自媒体、百度百家、网易客户端等。
虽然这些门户媒体流量很大，但微信因为操作和用户体验都不如微信简单，所以在社交传播中占据了第一位。
虽然微信不是任何营销人员的分流，但微信确实是最大的流量池。
如果把微信比作一个封闭的王国，那么所有的官方账号都是王国的广场，每个广场都有特定的人群。
他们以一定的共同价值观聚集广场上的人。
微博是明星和大V的舞台，微信是基层的永久居住地。
在微博上，要么很少，要么沉入大海。
基于熟人社交关系的微信，虽然不能保证每一能保证每个亲戚朋友都会赞美和评论，但至少可以看到（屏蔽除外）。
因此，无论是企业还是个人，即使他们冒着被屏蔽的风险，他们也会不惜一切代价使用微信进行营销。
三、价值认同将取代粉丝沉淀 作者一直认为，微信不应该用粉丝来称呼那些关注你的人。
也许读者会比粉丝更合适。
粉丝沉淀是营销的初级阶段，价值认同是营销的未来。
只有通过微信营销传达的产品价值和内容价值，才能真正赢得这些关注者的尊重。
张小龙明确表示，微信不是营销工具。
但目前无论是微信红包还是广点通，H5都有很强的营销势头。
如果营销做得很好，用户就不会特别厌恶，毕竟，微信是一种商业产品，未来必须盈利，但微信营销越来越从低级有趣的粉营销转变为价值品味的准确营销。
这可能是微信最想要实现的商业价值。
所有这些都是基于7亿用户在这方面，流量和入口仍然是微信营销的红利。
只是现在我得到了一个IP流量成本越来越高，扫街粗暴营销失败，价值认同后微信营销时代即将到来。
#专栏作家# 微信公众号楚伟@褚伟（chuwei2016年)。
每个人都是产品经理专栏作家、移动电子商务、微信营销观察家、生产经济记者，然后加入移动互联网。
热爱研究，关注新媒体、微信电子商务等领域。
我希望能遇到志同道合的朋友。
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曾几何时，像互联网思维和粉丝经济一样，微信营销也被列入年度互联网热门词汇排行榜。
据不完全统计，当时有不少于2000家企业从事微信营销。
现在，随着时间的推移，很少有人支持它。
微信的诞生催生了新的创业浪潮和一批新的明星企业。
不久前，由海航集团领导的C轮投资5亿元的微盟无疑成为了这股浪潮的宠儿。
媒体透露，融资完成后，微盟估值超过20亿元。
昨天，微联盟发布了第一份2015年行业微信营销研究报告，使长期沉浸在微信营销中，主要突出了以下重要观点。
随着移动互联网的发展，由于微信用户的规模和生态多样性，企业营销已经转移到移动终端，微信已经成为当前移动社会营销的重要地位。
除了微信独立运营的官方账号广告和朋友圈广告外，微信第三方、自媒体和微信个人了微信营销更多的可能性。
在连接个人阶段，微信开始连接企业，微信营销兴起，第三方微信营销平台进入，微信媒体属性和商业属性的繁荣，微信营销多元化、媒体融资、创业、朋友圈feeds广告等，营销活跃，流量充足，微信实现能力增强。
微信官方账号是企业微信营销的重要途径。
微信官方账号从企业声音渠道演变为企业品牌传播、消费者维护、移动电商运营的综合渠道。
在移动社交场景下，营销漏斗模式的结束不仅仅是分享，更是沉淀或转型的品牌重度分销商，消费者的吸引力、沉淀、购买、社交分享和分销的营销流程也会波纹传播。
公众号 朋友圈/微信群的组合可以放大微信官方账号的价值。
未来，在流量增长稳定、运营稳定的情况下，微信将围绕流量进行更多的营销行动。
随着微信在一线城市的渗透率接近饱和，二三线城市将成为未来流量下沉的重点。
微信创造的营销空间将继续影响消费者。
微信体验越来越多，微信营销也是如此，企业将在微信空间中重新审视与消费者的关系。
作者研究微信营销已经有一段时间了。
虽然微信营销的风口期已经过去，但流量入口的红利仍然存在。
而且仍然是企业必争之地。
2015年微信的Q3数据显示，微信月活跃人数达到6.5亿，覆盖率达到76.86%，已成为社交即时通讯中覆盖率和活跃率最高的产品，也是移动互联网的最大入口。
从朋友圈到微信官方账号，从feeds广告到广点通，微信营销风生水起，只有用户出没的地方，才能看到微信营销的影子。
一些评论认为，微信营销已经进入了一个疲软的时期，正在下降。
事实上，它只是进入了正常状态，我们对微信营销的看法更加理性。
虽然数据显示，微信公共账号的阅读量继续下降，一些账户表现出尴尬的情况，越难看到，但朋友圈的活动仍然很高。
即使微信业务已经逐渐退出朋友圈，但朋友圈feeds广告仍在全面销售，有多少企业争相排队购买。
流量仍然是微信营销的红利。
为什么微信的流量红利还没有结束？在我看来，主要有以下原因。
一、没有一个APP超过微信的活动和用户数量 虽然很多人抱怨微信阅读量下降，但微信官方账号吸粉推广越来越难。
微信在不断创新中的表现越来越弱，但它仍然是用户使用频率最高的社交工具。
任何社交工具在一定时期内都会遇到规律性规律。
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作者以罗吉思维、石榴女报告、视觉等我们媒体为例，将其成功归因于定位、内容和风格。
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但当官方账号越来越多时，用户逐渐回归理性，原有的兴趣导向升级为兴趣+价值的双重导向。
吸引粉丝的成本越来越高，粉丝的价值也越来越大。
微信仍然是连接彼此的有效工具。
二、微信是社交最方便的渠道 在自媒体时代，每个人都是内容的生产者。
每个人都可以通过社交媒体发声。
随着各大平台向开放迈进，争夺高质量内容的门户和垂直媒体蜂拥而至。
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虽然这些门户媒体流量很大，但微信因为操作和用户体验都不如微信简单，所以在社交传播中占据了第一位。
虽然微信不是任何营销人员的分流，但微信确实是最大的流量池。
如果把微信比作一个封闭的王国，那么所有的官方账号都是王国的广场，每个广场都有特定的人群。
他们以一定的共同价值观聚集广场上的人。
微博是明星和大V的舞台，微信是基层的永久居住地。
在微博上，要么很少，要么沉入大海。
基于熟人社交关系的微信，虽然不能保证每一能保证每个亲戚朋友都会赞美和评论，但至少可以看到（屏蔽除外）。
因此，无论是企业还是个人，即使他们冒着被屏蔽的风险，他们也会不惜一切代价使用微信进行营销。
三、价值认同将取代粉丝沉淀 作者一直认为，微信不应该用粉丝来称呼那些关注你的人。
也许读者会比粉丝更合适。
粉丝沉淀是营销的初级阶段，价值认同是营销的未来。
只有通过微信营销传达的产品价值和内容价值，才能真正赢得这些关注者的尊重。
张小龙明确表示，微信不是营销工具。
但目前无论是微信红包还是广点通，H5都有很强的营销势头。
如果营销做得很好，用户就不会特别厌恶，毕竟，微信是一种商业产品，未来必须盈利，但微信营销越来越从低级有趣的粉营销转变为价值品味的准确营销。
这可能是微信最想要实现的商业价值。
所有这些都是基于7亿用户在这方面，流量和入口仍然是微信营销的红利。
只是现在我得到了一个IP流量成本越来越高，扫街粗暴营销失败，价值认同后微信营销时代即将到来。
#专栏作家# 微信公众号楚伟@褚伟（chuwei2016年)。
每个人都是产品经理专栏作家、移动电子商务、微信营销观察家、生产经济记者，然后加入移动互联网。
热爱研究，关注新媒体、微信电子商务等领域。
我希望能遇到志同道合的朋友。
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