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我在一家APP产品推广，经历了绞尽脑汁免费推广到现在有一定的推广资金流程。


由于资源较少，当我们使用有限的资源进行推广时，我们会努力控制流量出口，最大限度地提高推广效果。


我以优信二手车为例进行分析，谈谈如果我这样做，我将如何推广它。


这个话题太大了。


让我谈谈我在推广优信二手车热点传播时存在的三个问题。


既然你要花3000万元，知道它必然会着火，你应该提前部署，至少从APP从市场、自媒体、话题三个方面做好抢占流量出口的准备，使自身利益最大化。


一、在热点事件中，优信APP为何不抢占？App Store的出口？ 一开始，我相信大部分App看完广告后，推广人会问:3000万都愿意花，几万块都舍不得冲榜？ 假设优信二手车的战略目的是让全国观看冠军宣布前60名S广告观众朋友，看完广告，记住我们是谁，比赛结束后继续发酵UGC。


鬼畜风格和强大的宣传渠道保证了品牌传播的效果。


为什么不顺势下载呢？ 下图显示了视频广告发布后当天晚上11点、第二天早上8点、第二天中午12点、热门搜索列表的排名App Store优信二手车手车的迹象。


为什么这个时候不用冲榜？ASO做配合呢？ 为什么优信二手车自媒体不抢占朋友圈和微博的出口？ 为了提高沟通范围，在视频发布之前，规划必须控制微信时刻和微博主题的两个沟通出口。


作为一名规划师，你应该分析用户在事件发酵后最有可能传播什么，然后部署这些东西，必须让最有可能的热门东西从自己手中发送。


然而，优信二手车在微博上缺乏话题，这也是微信上的战略错误，失去了增加粉丝数量的机会。


1.微博话题缺失——为什么微博上没有这么热门的话题？ 即使是希望通过话题内容让微博用户UGC发酵，但沟通的早期规划必须有，如主题的建立，如一系列微博的写作，如早期大转发等，但这些都没有看到。


2.微信出口控制失败，错过了快速升粉的机会 作为一名营销策划者，优信二手车广告播出后你会怎么样？ 我的第一反应是:我在哪里可以看到这个视频？ 那么，在这个时候，最好的沟通效果是什么呢？是原始视频或包含此视频的文章！ 在官方微信上，优信二手车发表的文章是大事！好声音冠军的风头受到了欢迎TA虽然这篇文章包含了广告视频，但阅读量在12小时内突破了10个w 但是你不觉得标题不够直接吗？你能让用户直接知道这里有视频吗？ 所以你可以看到更多的流量，用户直接从腾讯视频中获取。


你不能截取流量吗？ 所以微信推送的时候要准备两篇文章，两篇都包括广告视频，一篇是原悬疑标题大事！好声音冠军的风头TA另一篇文章应该是简单直接地告诉用户这里有视频，比如标题可以是中国好声音 第4集 中国好声音年神曲优信二手车3000万天价广告，即使里面什么都没有，一个腾讯视频，也能抢到巨大的流量。


如果你在第一时间通过拉群发红包转发(作为优信的推广者，你相当于有内部消息)，传播文章，抓住最初的传播口，就能牢牢卡住主传播源头，让更多观看视频的用户通过优信微信号进行。


为什么要错过这么好的微信号涨粉机会？ 为什么优信二手车不抢占话题的出口？ 优信二手车广告发布后，用户会产生很多好奇心。


从用户心理需求的角度来看，应不断曝光用户关心的话题。


此时，优信二手车的官员可以继续曝光，并以主题讨论和分析的形式满足用户的好奇心。


—— 第一阶段：是什么？ 这一阶段是视频广告播出后激发的大量讨论：这是什么广告，这是什么风格，这是一个有价值的广告，等等，专注于广告风格和巨额投资的话题； 第二阶段:值？不值得吗？ 引导用户值得引导用户讨论吗？除了用户UGC，优信官员也可以开始指导，如给出数据、最终沟通量、登录主要媒体数据等。


甚至优信的高管也可以发表声明，支持优信二手车广告的效果等。


这些都是很好的宣传话题。


第三阶段：幕后策划 这种鬼畜风格的大胆策划背后有哪些故事？谁策划谁决定？优信的营销人员可以利用这个机会进行宣传。


第四阶段：全行业讨论，二手车市场是虚火还是明火？ 以优信二手车为例进行分析，上升到二手车市场的讨论(无形中也奠定了优信二手车在行业中的地位)。


不幸的是，在后续的跟进过程中，我没有看到优信二手车的官方声音…… 去年今天的运营文章 2021:  人人影视不能再恢复或重启(0) 2021:  元宇宙(0) 2021:  你知道商店定位的重要性吗？ 2021:  如何将安卓手机便签录音文件转换成文字？ 2021:  常见的用户操作策略有哪些(0)？ 原创文章，作者，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/35590.html