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百度(搜狗、神马、360)SEM通过优化搜索引擎竞价推广账户，可以在搜索引擎搜索结果中获得更高的推广排名。


以较低的成本，较短的时间，获得较大的效益。


近年来，随着移动设备的普及和发展，移动搜索推广的比例显著增加。


我以前从事传统工作pc最明显的感觉是，在2011~2013的短短两年时间里，移动终端的推广流量迅速上升PC端平分秋色的流量平台，这是app在SEM推广渠道为流量提供了基础。


与移动互联网公司和app在产品爆发式增长过程中，百度、搜狗、神马等平台也逐渐提供了许多最合适的平台app特殊的展示风格。


SEM成为了很多app增加用户、用户利用率和其他利润转化的渠道之一，甚至是个别产品的支柱。


简单么简单和大家聊聊做。


sem优化工作中的一些基本认知和一些作为操作狗的故事。


通常，当客户与我们的商务经理沟通时，第一个问题是：广告展示风格是什么？如何结算广告费？能带来多少量级？cpa多少？答案无非是在百度上搜索一些与自己产品相关的关键词，然后点击百度查看以上三个搜索结果。


后面有推广链接的是广告风格，按点击收费（cpc模式)，最低点击2毛左右。


我们需要在实际推广中逐步优化量级。


答案是正确的，但我们是否选择了这个渠道，我们需要做什么准备呢？ 选择sem渠道投放是，先不要只有2毛cpc不要被百度全球数亿用户的数据所吸引。


你有没有想过你的产品是否适合这个渠道？作为一只操作狗，我简要总结了不同类型的app该渠道产品的性能： 1.功能垂直单一:单一功能app产品，用户群准确，用户搜索习惯简单直白，关键词选择范围明确，SEM账户的核心内容很容易掌握，所以账户的建设速度是其他类型的app最快的产品，最快的效果显示时间。


前期选择的这部分关键词作为产品的核心部分，作为量级的重点和优质用户的核心。


在下一次优化中，将重点拓展和优化这一部分，辅之以边角逐步完成中期优化，后期保持和扩大账户质量的优势。


比如我接手的第一个项目，某个菜谱类app，在账户建设的早期阶段，我们从菜名、菜系、工艺、食材等方面为他建立了一个庞大的框架体系，但核心消费和转化部分只有两个词！通过围绕这两个字的长期扩展，我们将产品的量级提高了一倍，但是cpa它还增加了大约1.5元。


分析账户后，我们发现除了一些特殊群体用户的搜索习惯外，还添加了相应的内容。


细分后，产品的数量水平稳定，略有提高，激活成本控制回到原来的范围。


2.品牌影响力大的产品不多赘疣。


品牌是这类产品的核心。


它有一个金字招牌，仔细划分用户群体，拓展产品内容，然后通过广告创意引导品牌，自然会产生与我们合作的先天优势。


app在品牌优势与同行业关键词、产品关键词相结合后，转化为巨大流量。


3.有很多产品部分。


这些产品是优化器最头疼的问题。


在早期阶段，客户和优化器需要共同分析产品，详细分析账户内容，选择流量大的内容进行有限的尝试，配合多板块、多核心、多内容、多引导、多类型的页面材料….经过稍长的测试期分析，找到闪光点后，就会找到突破口。


之前做过的美容产品，初期对产品内容的测试效果有限，量级很低。


但分析了女性爱美的行为，从一些日常关注点进行了拓展和发散，量级明显提高。


4.对于竞争产品类型单一的产品，搜索排名位置毕竟是有限的质量的位置主要取决于排名cpc出价决定，虽然高质量的账户会得到稍微好一点的排名，但仍然是基于钱，百度拥有最大的流量资源，也必须得到最富有和最喜欢的钱主人。


竞争产品的实力也决定了你是否有机会获得排名和展示。


医疗卫生app，直接对抗某系医疗行业，竞价压力大；旅游电商巨头众多。


要想在这些行业获得流量，必须见缝插针，寻找亮点，才能独辟蹊径。


你甚至可以直接与竞争产品竞争。


作为竞争产品本身最自信的部分，对方会控制自己的品牌cpc，可以尝试利用对方的知名度进行自我营销，但风险需要及时控制和处理。


适合这个渠道的产品有很多种，我就不细说了。


毕竟也是一家之言，我拙见。


这个渠道下也有一些不属于上述类型的产品。


BD与优化器共同努力，创造奇迹案例。


FM在鸟哥笔记的优化下，音乐、视频、直播、日常生活应用、中小学生教辅产品等都给了客户一个满意的答案。


下次我将继续与您分享SEM渠道投放的初步准备和投放过程中需要注意的一些内容 本文分享了鸟哥笔记内部专业推广优化师的经验。


如有问题，可直接添加微信交流(微信:285041730) 去年今天的运营文章 2022:  什么是营销？「最小化可行产品」（MVP）？(0) 2021:  线下活动举办指南(0) 2021:  竞争产品分析：拼多多和淘宝省钱月卡PK(0) 2021:  一篇文章带您全面了解内容操作及其发展趋势(0) 2021:  小红书 VS 知乎，谁选择种草转化？ 原创文章，作者，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/26922.html