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不靠水军刷量的social公司，你站出去让我看看
更新时间：2025-5-3 09:39:04 作者：爱短链
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最近和一个做新媒体营销的女生聊天，她谈到了对新媒体营销的困惑。
她在公司成立之初就制定了一个基本原则，那就是不雇水军刷。
因此，她甚至退还了一家国际500强公司支付的月费，因为她觉得自己无法帮助客户解决问题，给客户带来价值，客户觉得乙方很棒。
后来她问我，你觉得新媒体营销有用吗？ 这个话题值得一谈。
因为我没有太多时间仔细整理这篇文章的逻辑，所以我以一种简单的方式完成了这篇文章，无论我想说什么，无论顺序如何。
1、传统媒体仍然有效，但份额正在下降。
当然，传统媒体也不均衡，广播受益于汽车的普及，但有所改善，纸质媒体的销量急剧下降，而电视则取决于播出时间和节目，这不能一概而论。
像四大门户网站这样的媒体现在也越来越薄，可以看作是传统媒体。
下图是2014年四大媒体广告的增长 但传统媒体仍有很强的活力，不会很快下降。
电视广告仍然是主要广告商的重要渠道，也是主要的营销渠道。
2.垂直搜索广告的网络广告份额最大，因为这种广告可以感知测量结果。
但是各行业的付费点击价格差别很大，投资回报率也差别很大。
据说一对一辅导一次点击超过600元，但根据我对培训广告商的了解，如教育行业，网络客户收集成本高于线下成本。
无论是线上还是线下，家居行业的客户收集成本都很高，但电子商务的发布比传统媒体要好（虽然很难有准确的比较方式）。
3.新媒体营销，说实话，到目前为止，我仍然认为它是营销中的一道配菜，只能成为营销的配角（我指的是大多数企业，不排除有些企业只做新媒体营销）。
然而，企业越大，新媒体营销的比例就越小。
创业企业越多，新媒体营销的性价比就越高。
这很容易理解，比如网络名人伟大的安妮创业APP，通过一篇文章《对不起，我只想过百分之一的生活》，我可以得到比日常生活翻几十倍的下载量。
但是对于大的APP，比如美图秀秀，增加100万下载量没有质的变化。
比如我之前写过《三年，月薪8》K到资产千万，他是我的同事这篇文章，阅读量97万，其实是风暴视频的招人广告。
对于风暴视频来说，90多万的阅读量可能只是在火车屁股上推的，但如果这篇文章是初创公司，可以很快建立人气。
一个有趣的问题是，通常被冠以互联网品牌的企业基本上依靠新媒体进行早期营销。
所以我们认为西少爷是互联网餐饮，海底捞是传统餐饮。
4.我们算账。
保守估计，全国有5000家公司从事新媒体营销，一家公司平均服务10名客户，一个客户平均每年做5项沟通活动，每项活动平均发送5篇文章，然后在新媒体上产生25万项沟通活动和125万篇文章。
但一年后，我们能记住多少新媒体营销案例？估计不会超过10个。
今年，我与罗吉思维合作的甲方闭嘴活动可能是你2015年能记住的活动之一（当然，你也可以嘲笑我说它已经被嘲笑了，无论你喜欢什么态度）。
然而，新媒体的一个特点是，你可以看到阅读量、点击量、评论量和转发量。
甲方最终会看到活动的效果，活动的效果往往会通过阅读量来显示。
那么，谁看到了我们的新媒体营销呢？事实上，答案是显而易见的。
95%的阅读量被水军接管。
因此，新媒体营销中出现了一个非常有趣的现象。
除了乙方积极刷阅读量的任务外，甲方的营销经理经常要求乙方刷好活动，因为他想向老板报告活动的结果。
5.无论我们媒体有多强大，我个人的感觉是，仅从曝光的角度来看，微信和微博的性价比都很差。
例如，如果你找到一个非常棒的账户并发送一篇文章，即使创建带可能需要5000左右才能发布，那么最终的真实阅读量假设是5000，我认为它已经相当高了。
CPM是1000元，我们来看看优酷CPM价格 这只是一个广告例子。
一般来说，销售应低于40%的折扣。
此外，一线城市的回扣（我们媒体在这方面做得很好，基本上没有回扣）CPM也就是50元左右的水平。
全国平均不到30元。
当然，广告联盟CPM就更低了，据说只有几块钱，即使按了CPC算了，广告联盟的千人点击成本只有100元左右，所以自媒体广告的成本和抢钱没什么区别。
当然，你可能会说你不能这样计算，但即使你说你的人群是准确的还是高端的，我认为这是不值得的。
我有一个我们媒体的朋友，她曾经帮助一个朋友做广告，卖水果，卖两个订单，你感觉到。
然后，我无法衡量水军刷出的活动效果。
但我们都假装我们的活动做得很好，并表扬了我们。
我不知道你是真的不知道你是被水军愚弄了还是假装了。
我只是看了看，没说。
6.太多的企业对新媒体营销有着非常僵化的理解。
主流认知是做官方微信账号。
但并不是所有的企业都适合做官方微信。
你看不到官方微信发的大部分文章，点击量只有几十个或者几百个，大部分都是员工和家属刷出来的。
为什么企业要做一个公户？从消费者的角度来看，你要问一个关于我鸟事的问题。
为什么要关注你？事实上，对于一个官方微信来说，大多数人并不想关注它。
主动关注的官方微信要么内容好，要么能提供具体服务。
例如，南航的微信值机、招商银行的无卡取款、海底捞的等级游戏战、顺丰快递查询，都为消费者提供了价值。
所以，当你想做一个微信时，首先想想我为订阅者提供了什么价值？否则，即使他们关注微信，他们也只会出现在你的彩票活动中。
到目前为止，新媒体营销还不靠谱。
事实上，所有的技能与传统媒体时代没有什么不同，只是不同的渠道和显示方式。
如果你真的想通过新媒体传播，你可以试试广点，但我不知道效果，至少你可以根据点击量来衡量效果。
所有其他形式，最好抢红利期，比如第一个微信朋友圈广告，600万就超值了，因为会引起很多热议。
靠活动、H等等促进传播，脑洞要大，如果不够大还不如不做，也比劳民伤钱做无意义的事情要好。
8.真正易于使用的新媒体营销与我们传统的传播无关。
例如，当你的产品设计足够好，或者有一点感觉可以给消费者留下深刻印象时，你会在购买后产生干燥订单，并带来二次传播。
如果消费者使用得好，他们也会帮助你在朋友圈中传播。
因此，与其试图传播一些东西，不如在产品上下功夫。
因为在这样的环境下，客户是你的沟通渠道，不要太遗憾。
9.新媒体的偶然性太高，阅读量无法预测。
没有人能拍拍活动是否会爆炸。
即使像我这样做了两年公众号的人也不知道这篇文章会爆炸。
我只能判断一般的阅读量级。
所以我不得不多写。
总会有一篇突然的10万 了。
期待一段视频，一篇文章，一个活动刷新，我想你还是洗睡，世界上没有那么便宜的东西，否则我们都会成为新媒体。
10.新媒体给甲方的机会其实大于乙方(广告公司)，因为甲方可以通过产品设计、传播共享功能设计、活动运营获得用户的自主转发和传播，甚至可能有足迹。
how-old.net量级传播。
在智能手机和微信时代，用户传播商品信息的成本非常低，所以只要你掌握了用户的心理，你就可以获得大量的免费曝光。
例如，人性化的小功能设计、充满假装能力的包装、情感的线条、新颖的游戏玩法、优秀的使用体验等，都可能成为用户和传播的材料。
11.如果算上新媒体营销的不确定性，其实我觉得一些传统公司提供的服务更真实，比如专门做的BTL材料公司，他们的设计至少是有形的产品，心买更实用。
你想让我买一个新媒体传播服务，说实话，就像在一群恶魔中挑选儿媳一样，心里没有底。
12.新媒体的另一个特点是，创新形式通常会得到关注和转发，但一旦第二次使用这种形式，即使创意和实施更强大，效果也会大大降低。
例如，我不久前打电话H5.第一次刷屏，然后就没有新鲜感了，马上就不跟你玩了。
比如斯巴达勇士送餐的想法第一次会轰动，第二次会被骂。
13.杨海华说:世界是28开放的。
无论是在沟通领域还是在其他领域，专业人士总是少数。
不依赖水军刷的公司很少。
如果你不相信你，让我崇拜一下。
说到水军刷量，不能一概而论。
因为有些水军刷量是为了把一个好话题推上热榜，锦上添花。
比如我自己的官方账号，如果一篇文章半小时内阅读量超过一万，我会觉得这个话题可能话题可能很受欢迎，我会用一种常见的无耻的方式来推动转发红包。
但是，如果你在半小时内正常阅读，直接放弃，不再做多余的动作。
但是水军刷的锦上添花很少，大部分都是为了挽救不好看的阅读量。
14.悲剧的是，我们所谓的新媒体创意往往是自我激励。
今年戛纳广告节的金奖作品也是一则公益广告，采用了所谓的新媒体概念。
据说是这样的: 广告公司创造了一种特殊的方式WIFI当人们搜索信号时WIFI看到信号WIFI信号成为许多失踪儿童的求救信息。
用户点击每个人WIFI信号发出后，将打开失踪儿童的信息，发送到微信朋友圈或微博，连接无线网络免费上网。
WIFI点会收到不同的失踪儿童信息。
但就我个人而言，我认为这是广告商想象的广告活动。
据估计，它只是做了一个demo，因为第一个技术太难实现，第二个数据欺诈太夸张了。
视频显示，它被分享了3700多万次，并被数百家媒体报道，但我周围的朋友都不知道。
你知道3700万的转发量是多少吗？王菲的离婚微博只转移了100万次。
当然，去戛纳做飞机稿是我们广告商都知道的秘密，说出来也不丢人。
反正是飞机稿大赛。
但是我没有证据。
如果有人知道我说错了，请告诉我真相。
15.更悲剧的是，新媒体的刷量已经成为一种吸毒的病态，根本停不下来。
有几次，我告诉帮我们执行的新媒体公司，你不要刷数量。
我们只是想看看真正的效果，但它们是正确的。
由于营销的需要，许多大型企业已经成为正常。
就像习惯了美图秀秀的女孩一样，让她发一张不修图片的照片就像让她们裸奔一样。
16.最后，有人可能会问，马松在这里做广告不划算吗？是的，我认为从价格和阅读量的比较来看，性价比确实不高。
但它比许多利用甲方不知道如何借此机会抢钱的公共账户要高得多。
如果你遇到一份更新文案，你会赚钱的。
例如，我写给京东的文章当你最好的朋友胸大、有才华、结婚好。
但没有人能保证这一点，所以每次有人问我是否可以在这里做广告，那么我告诉你原则：追求销售不做，没用；小公司不做，浪费钱；大公司可以考虑，无论如何，你不缺少钱；不要在这里做广告，我读鸡皮疙瘩。
17.作为一个有良心的公众号主人，我经常建议那些来找我发软文的广告商。
我说没用。
别发了。
他们认为我很棒。
他说我们的领导只是想找到一个KOL，这表明我们的广告受到了业界的重视，也邀请了大老板，不在乎是否有效。
以后为了这个目的，请准备更多的预算和我谈谈，因为你不仅买了我的广告空间，还买了名誉损失补偿。
来源：中国文联 作者：小马宋 去年今天的运营文章 2022: 瑞幸咖啡私域运营拆解.pdf(0) 2022: 麦肯锡 7S 诊断模型(0) 2022: 如何用一二三法则给下属定目标？ 2021: 阅读笔记《上瘾》附思维导图(0) 2021: 广告基本内容(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/26111.html
最近和一个做新媒体营销的女生聊天，她谈到了对新媒体营销的困惑。
她在公司成立之初就制定了一个基本原则，那就是不雇水军刷。
因此，她甚至退还了一家国际500强公司支付的月费，因为她觉得自己无法帮助客户解决问题，给客户带来价值，客户觉得乙方很棒。
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1、传统媒体仍然有效，但份额正在下降。
当然，传统媒体也不均衡，广播受益于汽车的普及，但有所改善，纸质媒体的销量急剧下降，而电视则取决于播出时间和节目，这不能一概而论。
像四大门户网站这样的媒体现在也越来越薄，可以看作是传统媒体。
下图是2014年四大媒体广告的增长 但传统媒体仍有很强的活力，不会很快下降。
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但是各行业的付费点击价格差别很大，投资回报率也差别很大。
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无论是线上还是线下，家居行业的客户收集成本都很高，但电子商务的发布比传统媒体要好（虽然很难有准确的比较方式）。
3.新媒体营销，说实话，到目前为止，我仍然认为它是营销中的一道配菜，只能成为营销的配角（我指的是大多数企业，不排除有些企业只做新媒体营销）。
然而，企业越大，新媒体营销的比例就越小。
创业企业越多，新媒体营销的性价比就越高。
这很容易理解，比如网络名人伟大的安妮创业APP，通过一篇文章《对不起，我只想过百分之一的生活》，我可以得到比日常生活翻几十倍的下载量。
但是对于大的APP，比如美图秀秀，增加100万下载量没有质的变化。
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保守估计，全国有5000家公司从事新媒体营销，一家公司平均服务10名客户，一个客户平均每年做5项沟通活动，每项活动平均发送5篇文章，然后在新媒体上产生25万项沟通活动和125万篇文章。
但一年后，我们能记住多少新媒体营销案例？估计不会超过10个。
今年，我与罗吉思维合作的甲方闭嘴活动可能是你2015年能记住的活动之一（当然，你也可以嘲笑我说它已经被嘲笑了，无论你喜欢什么态度）。
然而，新媒体的一个特点是，你可以看到阅读量、点击量、评论量和转发量。
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来源：中国文联 作者：小马宋 去年今天的运营文章 2022: 瑞幸咖啡私域运营拆解.pdf(0) 2022: 麦肯锡 7S 诊断模型(0) 2022: 如何用一二三法则给下属定目标？ 2021: 阅读笔记《上瘾》附思维导图(0) 2021: 广告基本内容(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/26111.html
