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APP 运营是一个广义的概念，其核心目标是创新和保留。


绝对不仅要结合节日和热点在微博微信平台上做活动，还要参与APP上线前，中、中、 后三个阶段。


前期和中期操作需要配合产品研究，定义用户需求，制定操作策略，本文主要介绍APP上线后如何拉新增促活跃，带动口碑传播？ 推广用户主动场景： 1.应用市场 APP推广：让用户知道产品 进入应用市场的用户通常会下载APP这种情况的推广转化率相对较高。


因此，应用市场一直是激活的主要战场。


以Androidndroid为例，推出只是推广的开始，运营需要不断研究各种市场和产品，以达到更好的转化效果。


关注主流市场。


按照28年的原则，80%的数量将集中在20%的应用市场上。


关注和研究20%的市场规则、活动等信息，让产品通过付费、活动或资源置换获得更多曝光，促进转型。


同时，我们需要更多地了解开发者背景的知识点和相关政策。


做好基本功。


产品页面的文案介绍、图片视频素材、用户评论等都需要认真考虑到最佳水平，给用户足够的理由下载尝试。


2.搜索引擎 受到PC一些用户习惯于在搜索引擎中找到他们想要的产品。


SEO优化。


确保重要关键词的搜索结果有自己的产品。


操作不仅需要找出产品的核心定位和关键词，还需要直观地反映在自己的官方渠道（如官方网站、官方微博、微信、贴吧等平台）中。


软文本推广。


可以是产品功能介绍，结合热点等内容，一方面提高百度指数带来的品牌影响力，另一方面提高搜索检索的可能性； 推广用户被动场景 在用户没有直接产品需求的情况下推荐产品，成本投入和转化率因用户而异。


需要根据产品属性和开发阶段进行选择。


1.预装。


在联系用户之前，产品以某种合作方式安装在手机上，但并非所有产品都适合预装。


浏览器、清洁工具等工具产品更合适，保留率更高。


然而，一般手机制造商对预装产品有一些限制，因此可操作的空间将减少。


2.ROM。


刷机带量可观，但留存率低于应用市场渠道。


因此，有必要权衡投入产出，选择是否采用这种方式。


3.CP相互带量。


形式多，通过广告平台推荐的交换、付费交付等。


目标产品合作的选择会提高转化率。


4.品牌宣传 广告。


通过强曝光，让用户对产品有印象，促进后期转型。


付费方式包括媒体平台广告、资源置换、品牌合作等。


利用市场营销的机会。


例如，热营销最近受到了更多的批评，认为它是自我嗨，效果不大。


但作者认为，热营销并不是每个人都能成功的方式，但确实有一些产品因为热营销而受到每个人的关注，杜蕾斯不是一个典型的案例。


利用市场营销。


事实上，借助他人的力量来宣传自己，可以借用品牌、用户、渠道等。


例如，在分享阿姨的相关经验时，你也可以让阿姨的用户了解自己的产品，甚至促进合作。


APP操作:保留活跃带传播 这是一个狭义的操作概念，针对产品本身和用户的相关工作。


其核心目标是提高产品保留率和用户活动率，即让用户使用、经常使用、喜欢和传播产品。


1. 用户会使用它。


它会使用安装在手机上的吗？app它主要受用户质量、产品指导和产品质量三个方面的影响。


运营工作体现在推广渠道质量筛选、用户行为跟踪反馈、用户需求收集等方面。


用户质量。


由于用户来自不同的推广渠道，受渠道质量的影响，一些安装和激活用户不是目标用户，因此很难通过操作手段促进活动。


所以记住激活数量KPI无选择的铺装渠道。


产品引导。


如果潜在的高质量用户遇到不会使用的产品，他们会不知所措，甚至会流失。


例如，内容/社交产品在初始状态下不能让用户感到有趣，也不能使用工具产品 抓住用户等亮点功能。


此时需要对操作进行干预，关注用户行为分析，提出有针对性的指导方案，避免新用户流失。


例如，从开始APP第一个动作开始，引导内容关闭 注意，推荐体验亮点功能等。


产品质量。


产品是影响保留率和活动率的最关键因素，其核心是它是否能为用户提供价值。


操作需要通过使用数据检测和分析、抽样研究和访谈（特别是丢失用户）来不断优化和快速迭代最真实的用户需求。


2. 用户经常使用它。


持续满足用户在不同阶段的需求是使用户粘附产品的前提。


现阶段不同属性的产品操作重点也会有所不同。


例如：制造迁移门槛，培养用户习惯，保持产品生态平衡； 工具产品。


满足用户的功能需求是产品的基本要求。


此外，操作还应为用户创建迁移门槛，以避免被竞争产品抢走。


例如，账户系统、个性化设置等； 内容产品。


除了满足用户的需求外，内容产品还需要引导用户的需求（用户的开放频率低于工具产品）。


以音乐产品为例，大而完整的图书馆是留住用户的前提，但也需要根据用户的习惯进行有针对性的推荐和推送，以培养用户的共同习惯； 社交产品。


相比之下，社交产品，特别是成熟的社交产品，需要运营干预的部分较少。


然而，我们需要提供一个纯粹、干净的社交平台束和控制用户的行为。


3. 用户喜欢使用并积极传播。


优秀的产品不会满足于基本功能/内容，会不断推出新的亮点给用户留下深刻印象，超出预期的产品会被喜欢。


优秀的产品会说话，留住现有用户，带来更多的新用户，形成积极的循环。


此时，运营工作一方面要从产品或内容的角度挖掘用户潜在的兴奋点 现在，我们还需要注意自传播载体的生成，如产品指导共享、活动指导共享等。


作者：姚亚文 去年今天的运营文章 2022:  分享:阅读笔记模板(0) 2022:  内在动机 | 如何发现自己的内在动机？ 2022:  互联网头部大厂工作时间排名(最高每周工作62.8小时)(0) 2021:  一锅炖操作知识，从入门到放弃(0) 2021:  华为优秀员工16项标准(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/app/21050.html