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社交媒体垂直化发展里的难题破解
更新时间：2025-5-9 09:57:55 作者：爱短链
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社交媒体无疑是当今世界上发展最快的事情。
随着大众社交媒体的全面发展，社交媒体的垂直化引起了人们的关注。
然而，社交媒体的垂直化已经成为其发展的瓶颈或障碍。
如何打破它？ 一、社交媒体垂直发展难题 社交媒体的垂直化是几年前提出的，但最近已经成为人们关注的焦点。
主要原因是以莫莫为代表的垂直社交媒体的不断成长和成功上市。
事实上，社交媒体的垂直化发生在不同的社交媒体上。
一般来说，所有社交媒体中的社区都是垂直的具体表现。
其中，有大众社交媒体社区（如QQ群、微信聊天群、百度贴吧、人人网社区、新微博群等。
)，以及垂直社交媒体(如豆瓣、陌陌、YY语音和天涯社区等。
)社区。
然而，社交媒体的垂直发展过程并不像预期的那么顺利。
即使是因为上市而走红的莫莫，上市一段时间后股价几乎一路下跌。
虽然莫莫上市第一天收到17.02美元，比发行价上涨26.07%，但截止本文时股价只有10.34美元。
社交媒体垂直发展中的问题主要有几个方面：第一，许多垂直社区的吸引力下降；第二，大数据应用能力低；第三，社交媒体垂直广告价值不明显；第四，社交垂直盈利能力低，发展势头不足。
二、如何吸引垂直社区？ 纵观社交媒体的历史，许多垂直社区在发展初期都很受欢迎，后来逐渐失去了吸引力。
BBS及QQ群体发展历史也有类似的情况。
有两个原因：一是内容的价值下降，二是互动的有效性下降。
特别是前者，即使在过去两三年的热门微信朋友圈中，也经常有很多灵魂鸡汤、垃圾广告和大沟等信息，让人感到无聊。
提高垂直社区内容价值的主要策略是：第一，积极提供原创新鲜内容；第二，积极提供高黄金内容；第三，积极提供爆炸性点（如眼泪、笑声、感人点或愤怒点等）；第四，注意内容的叙事方式，尽量避免简单；第五，注意内容表达的多样性（如图片、表达、动画或视频等）。
提高垂直社区互动效率的主要策略是：第一，学会思考和提问；第二，学会给他人留下互动空间；第三，学会调整对话氛围；第四，学会发现高价值的评论；第五，学会发现新的主题线索。
如何利用社会垂直化的大数据？ 大数据是当今世界的另一个热点，但其认知度和应用水平参差不齐。
归根结底，大数据可以让企业更全面地了解用户，然后推荐用户感兴趣的信息，预测用户需求的变化。
大数据的关键是实现业务需求和技术，社交垂直大数据应用也不例外。
有些人担心，像陌生人这样的垂直社交媒体可能不容易分析用户。
事实上，除了用户的一些私人信息外，其他信息仍然可以通过其信息发布和互动内容捕获。
在遵守基本隐私规范的前提下，陌生人社交平台仍然可以使用大数据了解用户。
缺乏商业需求是社交媒体垂直大数据应用的主要问题。
目前，主要业务需求分为非商业推送和商业推送。
大多数功利主义的垂直社交媒体更关注后者，而忽视后者，这应该引起关注。
事实上，商业信息可以植入到许多非商业信息中。
业务需求还需要详细的数据捕获规则和算法，需要仔细研究。
此外，社区的兴趣不能简单地根据社区的名称来判断。
一方面，社区发布和互动的内容可能与社区名称不完全一致；另一方面，社区可能在不同时期有不同的关注主题，主题的大小和厚度。
更小或更详细的主题也更有价值，这正是大数据分析的优势。
技术实现是商业需求明确后的问题。
这个问题主要涉及技术人员对业务的理解能力和技术掌握水平。
垂直社交媒体，既了解业务需求，又具有技术实现能力，在大数据利用方面会更好。
如何提高垂直广告的价值？ 事实上，社会垂直化最初具有自然的广告价值。
这是因为社会垂直化所依赖的许多社区主要基于兴趣，这些不同兴趣的社区可以成为广告的主要基础。
提高社会垂直广告价值的主要手段仍然是利用大数据。
其中，有基于大数据的RTB精准的商业信息推送，基于大数据的更细粒度的社区兴趣分析，基于大数据的朋友圈等硬推送。
RTB广告商、DSP、SSP及Ad Exchange等组成的RTB生态链。
垂直社交媒体可以承担DSP、SSP及Ad Exchange两三个角色。
与传统的硬广告相比，RTB准确的商业信息报价会更高。
基于大数据的更细粒度社区兴趣分析主要针对垂直社交媒体中的许多社区。
它分析了社区中关注的详细问题，并匹配了更合适和相关的广告，以提高社区广告的准确性，然后提高广告的价值。
基于大数据的朋友圈等硬推送已经出现在微信朋友圈。
这类业务的关键是大数据的应用水平。
在捕捉和分析更全面的大数据的同时，要尽量保证相关业务信息的准确性，给用户是否取消广告的自主权，注重广告创意。
商业氛围浓厚、劣质的广告自然不受欢迎。
第二种和第三种情况需要区分。
第二个社区反映了兴趣。
用户可以主动或被动地加入多个社区，所有用户都可以看到群中的大部分信息；第三个朋友圈反映了个人社交圈，通常只有朋友才能看到相关信息。
如何提高社会垂直化的盈利能力？ 目前，垂直社交媒体的主要盈利模式是会员费、认证费、游戏费和广告费。
会员费和认证费主要取决于服务质量、会员或认证用户的特殊权益，但如何平衡收费标准与付费用户总数之间的关系是一个需要考虑的问题。
对于游戏费用的分享，主要分为独立开发的游戏和非独立开发的游戏，显然后者主要是游戏费用后的分享。
除了游戏开发水平外，还应注意游戏推广、沟通和互动，结合垂直社区的兴趣和特点，使垂直社区具有更好的游戏营销效果。
对于广告费用，如前所述，充分利用大数据及相关生态链，不限于传统意义上的硬广告，将更准确的商业信息推送到最合适的社区，甚至社区中的不同用户。
当然，在非商业信息中植入广告也是一个非常重要的策略。
与此同时，商业广告的创造力是提高广告吸引力的另一个重要策略。
需要提醒的是，Momo等垂直社交媒体和大众媒体中的社区（如微信聊天群或朋友圈）将在上述方面形成用户竞争。
影响垂直社交媒体盈利能力的重要因素是用户习惯、用户和社区总量和大数据量。
简而言之，垂直化是社交媒体未来发展的重要方向或趋势之一，但它面临着许多问题。
我们必须努力提高社区的吸引力，充分利用大数据，努力提高社会垂直化的广告价值和盈利能力。
作者： @陈永东 去年今天的运营文章 2022: 互联网常见术语清单(0) 2022: 人生第一战略:复利思维模式(0) 2022: 2022年4月营销日历，愿疫情早日远去(0) 2022: 淘宝内测微信支付(0) 2021: 免费阅读笔记(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/9725.html
社交媒体无疑是当今世界上发展最快的事情。
随着大众社交媒体的全面发展，社交媒体的垂直化引起了人们的关注。
然而，社交媒体的垂直化已经成为其发展的瓶颈或障碍。
如何打破它？ 一、社交媒体垂直发展难题 社交媒体的垂直化是几年前提出的，但最近已经成为人们关注的焦点。
主要原因是以莫莫为代表的垂直社交媒体的不断成长和成功上市。
事实上，社交媒体的垂直化发生在不同的社交媒体上。
一般来说，所有社交媒体中的社区都是垂直的具体表现。
其中，有大众社交媒体社区（如QQ群、微信聊天群、百度贴吧、人人网社区、新微博群等。
)，以及垂直社交媒体(如豆瓣、陌陌、YY语音和天涯社区等。
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然而，社交媒体的垂直发展过程并不像预期的那么顺利。
即使是因为上市而走红的莫莫，上市一段时间后股价几乎一路下跌。
虽然莫莫上市第一天收到17.02美元，比发行价上涨26.07%，但截止本文时股价只有10.34美元。
社交媒体垂直发展中的问题主要有几个方面：第一，许多垂直社区的吸引力下降；第二，大数据应用能力低；第三，社交媒体垂直广告价值不明显；第四，社交垂直盈利能力低，发展势头不足。
二、如何吸引垂直社区？ 纵观社交媒体的历史，许多垂直社区在发展初期都很受欢迎，后来逐渐失去了吸引力。
BBS及QQ群体发展历史也有类似的情况。
有两个原因：一是内容的价值下降，二是互动的有效性下降。
特别是前者，即使在过去两三年的热门微信朋友圈中，也经常有很多灵魂鸡汤、垃圾广告和大沟等信息，让人感到无聊。
提高垂直社区内容价值的主要策略是：第一，积极提供原创新鲜内容；第二，积极提供高黄金内容；第三，积极提供爆炸性点（如眼泪、笑声、感人点或愤怒点等）；第四，注意内容的叙事方式，尽量避免简单；第五，注意内容表达的多样性（如图片、表达、动画或视频等）。
提高垂直社区互动效率的主要策略是：第一，学会思考和提问；第二，学会给他人留下互动空间；第三，学会调整对话氛围；第四，学会发现高价值的评论；第五，学会发现新的主题线索。
如何利用社会垂直化的大数据？ 大数据是当今世界的另一个热点，但其认知度和应用水平参差不齐。
归根结底，大数据可以让企业更全面地了解用户，然后推荐用户感兴趣的信息，预测用户需求的变化。
大数据的关键是实现业务需求和技术，社交垂直大数据应用也不例外。
有些人担心，像陌生人这样的垂直社交媒体可能不容易分析用户。
事实上，除了用户的一些私人信息外，其他信息仍然可以通过其信息发布和互动内容捕获。
在遵守基本隐私规范的前提下，陌生人社交平台仍然可以使用大数据了解用户。
缺乏商业需求是社交媒体垂直大数据应用的主要问题。
目前，主要业务需求分为非商业推送和商业推送。
大多数功利主义的垂直社交媒体更关注后者，而忽视后者，这应该引起关注。
事实上，商业信息可以植入到许多非商业信息中。
业务需求还需要详细的数据捕获规则和算法，需要仔细研究。
此外，社区的兴趣不能简单地根据社区的名称来判断。
一方面，社区发布和互动的内容可能与社区名称不完全一致；另一方面，社区可能在不同时期有不同的关注主题，主题的大小和厚度。
更小或更详细的主题也更有价值，这正是大数据分析的优势。
技术实现是商业需求明确后的问题。
这个问题主要涉及技术人员对业务的理解能力和技术掌握水平。
垂直社交媒体，既了解业务需求，又具有技术实现能力，在大数据利用方面会更好。
如何提高垂直广告的价值？ 事实上，社会垂直化最初具有自然的广告价值。
这是因为社会垂直化所依赖的许多社区主要基于兴趣，这些不同兴趣的社区可以成为广告的主要基础。
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垂直社交媒体可以承担DSP、SSP及Ad Exchange两三个角色。
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基于大数据的更细粒度社区兴趣分析主要针对垂直社交媒体中的许多社区。
它分析了社区中关注的详细问题，并匹配了更合适和相关的广告，以提高社区广告的准确性，然后提高广告的价值。
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这类业务的关键是大数据的应用水平。
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第二种和第三种情况需要区分。
第二个社区反映了兴趣。
用户可以主动或被动地加入多个社区，所有用户都可以看到群中的大部分信息；第三个朋友圈反映了个人社交圈，通常只有朋友才能看到相关信息。
如何提高社会垂直化的盈利能力？ 目前，垂直社交媒体的主要盈利模式是会员费、认证费、游戏费和广告费。
会员费和认证费主要取决于服务质量、会员或认证用户的特殊权益，但如何平衡收费标准与付费用户总数之间的关系是一个需要考虑的问题。
对于游戏费用的分享，主要分为独立开发的游戏和非独立开发的游戏，显然后者主要是游戏费用后的分享。
除了游戏开发水平外，还应注意游戏推广、沟通和互动，结合垂直社区的兴趣和特点，使垂直社区具有更好的游戏营销效果。
对于广告费用，如前所述，充分利用大数据及相关生态链，不限于传统意义上的硬广告，将更准确的商业信息推送到最合适的社区，甚至社区中的不同用户。
当然，在非商业信息中植入广告也是一个非常重要的策略。
与此同时，商业广告的创造力是提高广告吸引力的另一个重要策略。
需要提醒的是，Momo等垂直社交媒体和大众媒体中的社区（如微信聊天群或朋友圈）将在上述方面形成用户竞争。
影响垂直社交媒体盈利能力的重要因素是用户习惯、用户和社区总量和大数据量。
简而言之，垂直化是社交媒体未来发展的重要方向或趋势之一，但它面临着许多问题。
我们必须努力提高社区的吸引力，充分利用大数据，努力提高社会垂直化的广告价值和盈利能力。
作者： @陈永东 去年今天的运营文章 2022: 互联网常见术语清单(0) 2022: 人生第一战略:复利思维模式(0) 2022: 2022年4月营销日历，愿疫情早日远去(0) 2022: 淘宝内测微信支付(0) 2021: 免费阅读笔记(0) 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/9725.html
