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中国移动互联网学习用户研究报告
更新时间：2025-5-3 11:20:42 作者：爱短链
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随着移动互联网不断渗透到各行各业，最初依赖于PC新兴的设备互联网教育市场正在迸发出更强的能量。
更贴近现代用户碎片化学习需求的移动学习正在全国逐渐普及。
那么移动学习用户现在的行为变化是什么呢？10月，中国最大的互联网学习平台沪江网和百度教育联合发布了《2014年中国移动互联网学习用户研究报告》，揭示了移动互联网学习用户群体的特点和行为偏好。
内容提要： ▲女性不仅爱美爱生活，更爱移动学习。
男性占移动学习用户的41.6%，女性占58.4%。
▲包括30岁以下的大学生和专业人士在内的社会新力量，移动学习更频繁。
其中，19-22岁占33.2%，23-30岁占37%。
▲移动学习用户主要是大学生和白领，占53.3%以上。
▲一线城市用户占26.5%，二线城市占44.7%，三线城市占18.1%。
▲苹果用户是移动学习的主力军，其次是三星和小米。
▲外语内容的普及使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。
其次，生活兴趣27.3%，职场考试13.8%，技能13.5%。
▲随着一天的开始，移动用户的学习时间慢慢下降，并在晚上10点左右达到高峰。
▲用户使用学习APP主要场景:睡前50.2%，坐车时38.8、午休期间37.6.晚饭后19.3%，排队时18.6%，起床后16.7%，厕所时12.0%，其他6.3%，吃饭时4.6% ▲35.6%的用户每周使用移动移动APP学习总时间在1-5小时之间，平均每天9-42分钟。
▲呼吁移动学习市场免费的声音占27.3%，占多数；支付习惯逐渐形成，愿意支付500元以上的人占29.1%。
研究简介： l 调查方法：网络问卷调查。
l 调查内容：1、使用APP移动学习的用户群特征；2.使用APP移动学习用户的使用习惯、内容偏好等；3.使用APP移动学习用户消费意愿等； l 样本数量：全国总样本数量为25、863，效率为82%。
报告正文： 一、移动用户群特征(谁在学习？ 1、性别分布： 男性占移动学习用户的41.6%，女性占58.4%。
女性不仅爱美爱生活，更爱移动学习 2.年龄分布: 从年龄结构的角度来看，包括大学生和30岁以下的专业人士在内的新社会力量更频繁地进行移动学习。
这些人擅长通过各种方式提高个人价值。
与此同时，随着互联网用户的不断增长，移动学习将在未来更受欢迎。
其中，23-30岁用户占37%；19-22岁用户占33.2%；其次，31-40岁用户占14.1%，15-18岁用户占10.3%，15岁以下用户占3.0%，40岁以上用户占2.4%。
三、职业分布： 目前移动学习用户主要是大专/本科生和白领，占53.3%以上。
其中，大专/本科占32.8%，办公白领占20.5%，专业技术人员占11.8%，普通工人/服务人员占7.2%，中小学(微博)及以下学生占5.3%，研究生及以上占5.1%，政府/机关事业单位员工占4.9%，金融行业从业人员占3.1%，企业中高层管理人员占2.8%。
四、城市分布： 一线城市移动学习者占26.5%，二线城市占44.7%，三线城市占18.1%，四线城市占8.8%。
二、使用移动用户设备(用什么学？ 1、设备类别： 使用智能手机学习逐渐成为公众的普遍选择。
其中，使用台式/笔记本电脑进行互联网学习，各级城市的普及率较高。
随着城市水平的降低，使用智能手机学习的利用率增加。
在比例方面，69%的用户使用电脑，65%的用户使用智能手机，14%的用户使用平板电脑。
2.智能手机学习用户的年龄分布: 在倾向于使用智能手机学习的用户中，主力在19-30岁之间，约占78.8%。
其中，19-22岁用户占35.1%，23-30岁用户占43.7%。
此外，15岁以下用户占1.6%，15-18岁用户占7.6%，31-40岁用户占10.2%，41岁及以上用户占1.8%。
3、设备品牌分布： 苹果用户是移动学习的主力军，占30%。
随后，三星和小米分别占15.8%和14.5%。
其次是华为9.1%，步步高4.3%。
OPPO3.6%，联想3.3%，酷派3.0%，HTC魅族2.0%1.8%。
下一页:3.移动用户学习内容(学什么？ 三、移动用户学习内容(学什么？ 1.学习内容分布: 外语内容的普及使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。
其次是生活兴趣27.3%，职场考试13.8%，技能13.5%，留学(微博)7.6%，考研(微博)6.9%，中小学教育6.6%，营销管理3.1%，学前教育2.0%。
四、移动用户选择动机(为什么选择) 1、用户下载APP的影响因素 用户下载学习类APP主要受应用市场推荐的影响，包括市场排名、广告、编辑推荐等，其次是产品提供的功能点和朋友的推荐。
目前，市场尚未形成明显的品牌吸引力，更依赖于产品本身和推广。
具体来说，应用市场推荐因素占40.2%，独特功能因素占28.9%，朋友推荐因素占24.1%，品牌吸引力因素占19.3%，设计美观因素占17.5%，互动交流因素占9.8%，活动因素占7.3%。
2、何种APP更受用户青睐： 删减手机上的应用程序，最终可以战胜同类产品主导用户手机的学习APP，它实际上是基础工作的英雄。
比如内容实用丰富，可以让用户学习和提高；产品体验好，操作方便，无需bug；具有一定的娱乐性，能吸引用户一直使用。
在具体比例方面，内容实用丰富因素占61.7%，产品体验好因素占34.3%，娱乐趣味因素占27%。
2、延伸PC版需求： 移动学习APP它给互联网学习带来了便利，但也有46.6%的在线课程APP用户和41.1%的口语练习APP用户希望他们能同时提供PC终端服务，学习方便。
原因是这两种内容占用了高内存和高流量消耗，加上对环境的要求，希望提供PC版。
4、APP下载渠道： 应用下载市场仍然是用户下载APP最常见的渠道是产品的官方网站。
社交媒体也占7.6%，成为用户下载APP第四大渠道。
具体来说，应用下载市场渠道占74.5%，产品官网渠道占48.1%，搜索下载渠道占16.6%，社交媒体渠道占7.6%，网络广告渠道占3.3%，线下活动渠道占1.7%。
五、移动用户学习时间(何时学习) 1.学习时间： 随着一天的开始，移动用户的学习时间慢慢下降，并在晚上10点左右达到高峰。
2.学习场景: 在用户使用APP在学习的主要场景中，睡前占50.2%，坐车时占38%.8.午休占37.六、饭后占19.3%，排队时占18.6%，起床后占16.7%，上厕所时占12.0%。
3.时长比: 35.6%的用户每周使用移动APP学习总时间在1~5小时之间，平均每天9~42分钟。
具体来说，10分钟以下占3.1%，10-30分钟占18.5%，31-60分钟占23.6%，1-5小时占35.6%，5-10小时占12.3%。
六、移动学习消费意愿(多少钱？ 目前，呼吁移动学习市场免费的声音占27.3%，居多数。
然而，付费习惯正在逐渐形成，29.1%的人愿意支付超过500元。
具体而言， 0元占27.3%，10元以下占9.1%，10-100元占15.1%，101-500元占19.4%，501-1000元占17.0%。
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随着移动互联网不断渗透到各行各业，最初依赖于PC新兴的设备互联网教育市场正在迸发出更强的能量。
更贴近现代用户碎片化学习需求的移动学习正在全国逐渐普及。
那么移动学习用户现在的行为变化是什么呢？10月，中国最大的互联网学习平台沪江网和百度教育联合发布了《2014年中国移动互联网学习用户研究报告》，揭示了移动互联网学习用户群体的特点和行为偏好。
内容提要： ▲女性不仅爱美爱生活，更爱移动学习。
男性占移动学习用户的41.6%，女性占58.4%。
▲包括30岁以下的大学生和专业人士在内的社会新力量，移动学习更频繁。
其中，19-22岁占33.2%，23-30岁占37%。
▲移动学习用户主要是大学生和白领，占53.3%以上。
▲一线城市用户占26.5%，二线城市占44.7%，三线城市占18.1%。
▲苹果用户是移动学习的主力军，其次是三星和小米。
▲外语内容的普及使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。
其次，生活兴趣27.3%，职场考试13.8%，技能13.5%。
▲随着一天的开始，移动用户的学习时间慢慢下降，并在晚上10点左右达到高峰。
▲用户使用学习APP主要场景:睡前50.2%，坐车时38.8、午休期间37.6.晚饭后19.3%，排队时18.6%，起床后16.7%，厕所时12.0%，其他6.3%，吃饭时4.6% ▲35.6%的用户每周使用移动移动APP学习总时间在1-5小时之间，平均每天9-42分钟。
▲呼吁移动学习市场免费的声音占27.3%，占多数；支付习惯逐渐形成，愿意支付500元以上的人占29.1%。
研究简介： l 调查方法：网络问卷调查。
l 调查内容：1、使用APP移动学习的用户群特征；2.使用APP移动学习用户的使用习惯、内容偏好等；3.使用APP移动学习用户消费意愿等； l 样本数量：全国总样本数量为25、863，效率为82%。
报告正文： 一、移动用户群特征(谁在学习？ 1、性别分布： 男性占移动学习用户的41.6%，女性占58.4%。
女性不仅爱美爱生活，更爱移动学习 2.年龄分布: 从年龄结构的角度来看，包括大学生和30岁以下的专业人士在内的新社会力量更频繁地进行移动学习。
这些人擅长通过各种方式提高个人价值。
与此同时，随着互联网用户的不断增长，移动学习将在未来更受欢迎。
其中，23-30岁用户占37%；19-22岁用户占33.2%；其次，31-40岁用户占14.1%，15-18岁用户占10.3%，15岁以下用户占3.0%，40岁以上用户占2.4%。
三、职业分布： 目前移动学习用户主要是大专/本科生和白领，占53.3%以上。
其中，大专/本科占32.8%，办公白领占20.5%，专业技术人员占11.8%，普通工人/服务人员占7.2%，中小学(微博)及以下学生占5.3%，研究生及以上占5.1%，政府/机关事业单位员工占4.9%，金融行业从业人员占3.1%，企业中高层管理人员占2.8%。
四、城市分布： 一线城市移动学习者占26.5%，二线城市占44.7%，三线城市占18.1%，四线城市占8.8%。
二、使用移动用户设备(用什么学？ 1、设备类别： 使用智能手机学习逐渐成为公众的普遍选择。
其中，使用台式/笔记本电脑进行互联网学习，各级城市的普及率较高。
随着城市水平的降低，使用智能手机学习的利用率增加。
在比例方面，69%的用户使用电脑，65%的用户使用智能手机，14%的用户使用平板电脑。
2.智能手机学习用户的年龄分布: 在倾向于使用智能手机学习的用户中，主力在19-30岁之间，约占78.8%。
其中，19-22岁用户占35.1%，23-30岁用户占43.7%。
此外，15岁以下用户占1.6%，15-18岁用户占7.6%，31-40岁用户占10.2%，41岁及以上用户占1.8%。
3、设备品牌分布： 苹果用户是移动学习的主力军，占30%。
随后，三星和小米分别占15.8%和14.5%。
其次是华为9.1%，步步高4.3%。
OPPO3.6%，联想3.3%，酷派3.0%，HTC魅族2.0%1.8%。
下一页:3.移动用户学习内容(学什么？ 三、移动用户学习内容(学什么？ 1.学习内容分布: 外语内容的普及使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。
其次是生活兴趣27.3%，职场考试13.8%，技能13.5%，留学(微博)7.6%，考研(微博)6.9%，中小学教育6.6%，营销管理3.1%，学前教育2.0%。
四、移动用户选择动机(为什么选择) 1、用户下载APP的影响因素 用户下载学习类APP主要受应用市场推荐的影响，包括市场排名、广告、编辑推荐等，其次是产品提供的功能点和朋友的推荐。
目前，市场尚未形成明显的品牌吸引力，更依赖于产品本身和推广。
具体来说，应用市场推荐因素占40.2%，独特功能因素占28.9%，朋友推荐因素占24.1%，品牌吸引力因素占19.3%，设计美观因素占17.5%，互动交流因素占9.8%，活动因素占7.3%。
2、何种APP更受用户青睐： 删减手机上的应用程序，最终可以战胜同类产品主导用户手机的学习APP，它实际上是基础工作的英雄。
比如内容实用丰富，可以让用户学习和提高；产品体验好，操作方便，无需bug；具有一定的娱乐性，能吸引用户一直使用。
在具体比例方面，内容实用丰富因素占61.7%，产品体验好因素占34.3%，娱乐趣味因素占27%。
2、延伸PC版需求： 移动学习APP它给互联网学习带来了便利，但也有46.6%的在线课程APP用户和41.1%的口语练习APP用户希望他们能同时提供PC终端服务，学习方便。
原因是这两种内容占用了高内存和高流量消耗，加上对环境的要求，希望提供PC版。
4、APP下载渠道： 应用下载市场仍然是用户下载APP最常见的渠道是产品的官方网站。
社交媒体也占7.6%，成为用户下载APP第四大渠道。
具体来说，应用下载市场渠道占74.5%，产品官网渠道占48.1%，搜索下载渠道占16.6%，社交媒体渠道占7.6%，网络广告渠道占3.3%，线下活动渠道占1.7%。
五、移动用户学习时间(何时学习) 1.学习时间： 随着一天的开始，移动用户的学习时间慢慢下降，并在晚上10点左右达到高峰。
2.学习场景: 在用户使用APP在学习的主要场景中，睡前占50.2%，坐车时占38%.8.午休占37.六、饭后占19.3%，排队时占18.6%，起床后占16.7%，上厕所时占12.0%。
3.时长比: 35.6%的用户每周使用移动APP学习总时间在1~5小时之间，平均每天9~42分钟。
具体来说，10分钟以下占3.1%，10-30分钟占18.5%，31-60分钟占23.6%，1-5小时占35.6%，5-10小时占12.3%。
六、移动学习消费意愿(多少钱？ 目前，呼吁移动学习市场免费的声音占27.3%，居多数。
然而，付费习惯正在逐渐形成，29.1%的人愿意支付超过500元。
具体而言， 0元占27.3%，10元以下占9.1%，10-100元占15.1%，101-500元占19.4%，501-1000元占17.0%。
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