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谁核心化妆品社交媒体之争未来的发展
更新时间:2025-5-16 00:13:49 作者:爱短链
高端化妆品一直是传统和网络营销活动的主力军,在社交媒体上也是最活跃的。
但从社会影响的角度来看,高端化妆品还能长期占据第一梯队吗?在这复杂的社交媒体环境下,谁会是下一个老板? 最近收到了品势BrandTrends化妆品行业最新品牌社会影响评估报告。
仔细阅读后,我不禁有上述想法。
高端品牌排名第一 在2013年的排名中,仍有7个品牌属于高端或奢侈品。
前30个品牌中,有一半以上是高端品牌。
这些传统的国际品牌在各种渠道都有相对完整的营销布局、长期稳定的营销投资和丰富的品牌影响力沉淀,在社交媒体上的投资也超过了其他品牌,因此目前排名第一和第二集团。
高端品牌社会互动性低 在过去的一两年里,高端品牌占据榜首的格局似乎从未改变。
但笔者认为,这并不意味着未来会一成不变。
报告中的图表引起了作者的极大兴趣。
如果不看其他品牌,只比较四个指标中奢侈品和高端两个标签的表现就有趣了:高端奢侈品的访问规模表现偏离了其他指标(报告文本)。
奢侈品和高端品牌在吸引访问和浏览方面表现出色,但内容发布量、粉丝增长和评论转发都处于最后。
这表明,虽然高端品牌发布的内容令人愉悦和引人注目,但这些内容往往高低、自娱自乐,缺乏社交互动,难以引起网民的共鸣,然后跟随品牌或与品牌互动。
随着时间的推移,高端品牌可能会面临粉丝成长和互动的瓶颈。
当其他品牌的粉丝和互动规模继续扩大时,高端品牌的领先影响力将受到挑战。
高端品牌微信开通率低 报告回顾过去,作者越来越感到高端品牌的担忧。
报告观察了读者更关注的微信平台。
下图显示了各品牌微信官方账号的开通率,高端奢侈品位于底部。
是什么让这些高端品牌在面对热门平台时滞后? 可以理解,高端品牌对是否开通微信更加谨慎。
一方面,避免草率开通后资源运营不足,导致与网友沟通或提供的服务质量不足,损害品牌形象。
另一方面,对于应该打开订阅号或服务号,从品牌战略的角度来看:如果选择订阅号,将无法使用部分高级接口,无法实现更丰富的服务;选择服务号将牺牲向用户推送的频率。
如果没有足够的资源来开发高级接口的功能,这也是一种损失。
因此,笔者认为,尚未开放的高端品牌可能会考虑社交媒体战略。
从报告中也可以看出,高端品牌选择服务号的倾向略高于其他品牌。
谁主导未来社交媒体的起伏? 从以上图表可以看出,虽然高端品牌仍然是榜单的主力军,但它们在某些指标和平台上的表现已经落后于其他品牌。
这是高端品牌后劲不足的体现,还是准备阶段,还有待观察。
笔者认为,高端品牌在传统媒体上树立了标杆,在社交媒体上肯定会有更多的努力。
经过一段时间的本土化和社会化探索,未来半年至一年将有明显的表现。
让我们拭目以待。
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