从不同角度判断短信营销的效果

这个维度主要是让操作学生优化活动文案和产品。当我们将短营销链发送给用户时，从接收到打开，用户在每个级别都有不同的损失率。我们应该在每个层面上考虑损失的原因。

通过短链点击数，我们可以看到有多少用户点击了群发用户池中的短链。为什么没有点击的用户？是因为短信拷贝没有抓住用户的痛点，还是活动没有吸引用户？

从短链中单击后，启动或安装应用程序的用户的保留率是多少？为什么用户点击短链，但对应用程序安装有阻力？是因为营销文案与活动内容不一致，还是APP启动安装过程不方便？

有了这些数据，运营专业的学生可以做出合理的更正，然后将其用于下一个营销活动。

二、第二个维度：渠道成本统计

做一个营销活动最基础的判断标准就是ROI（投入产出比），产出很容易理解，但很多运营同学在“投入”这笔帐中，往往会因为营销途径过多而忘记核算最基础的短信发送的成本，在开发者平台我们可以看见不同渠道所产生的成本。

如上图所示，我们可以看见有“推广成本”、“点击单价”、“启动单价”、“安装单价”、“场景还原单价”这几个数据，不同渠道的价格不一致，这是运营同学在创建短链时手动输入的单价，后台会根据设置的单价在推广成本合理的范围内去跑量，这里需要注意的是，推广成本即运营者在平台中充值的钱。

有了渠道成本统计，我们可以很方便的看出推广成本最多花费在了哪里，花费的是否合理，可以合理评估这个短信推广渠道的价值。

三、第三个维度：访问地区、24小时访问分布、手机型号

该维度的重点是使操作专业学生能够准确了解其产品的用户。市场营销活动常常失败，也就是说，他们没有找到自己的定位，盲目地进行营销活动。例如，活动定位是针对经常购买高档奢侈品的目标用户。因此，当您启动时，大多数都投资于低消费群体。那么这种营销活动注定要失败，这将严重影响自己的品牌形象。