首页 / 短链 / 什么是营销

专业的短链接生成工具

链接域名

短网址有效期

什么是营销

更新时间:2025-5-1 19:33:32 作者:爱短链

究竟什么是营销?这是一个根本的问题,但大多数中国企业界人士都没有一个完整的认识。似乎每个人都懂营销,但对营销都只有片面的理解。曹虎及科特勒团队的新书《什么是营销》,则给我们一个对营销全新而完整的认识。

科特勒咨询集团在为《财富》500强企业及不同行业的快速成长企业制定营销战略时发现,有的企业将营销部归入市场部,有的企业将营销部归入销售部,有的企业则把市场部和销售部合并为市场营销部,认为这样就能做好营销,这是营销在很多企业中没有充分发挥作用的原因。在科特勒看来,营销是能为客户创造价值的一整套市场经营战略,是一种组织层面的思维方式,是每个市场人员都需要掌握的一套思维。按照对营销战略的不同理解,可以将 CEO(首席执行官)分为四种类型。

第一种叫1P型 CEO,这类CEO只管推销。他们理解的营销就是广告投放或公关,很多总监级别的高管依然在研究推出什么文案可以获得更好的社会反响。菲利普·科特勒把这种营销称为 market,也就是营销部模式,这种模式在今天的中国还非常普遍。

第二种比第一种要全面一些,叫4P型 CEO,即管理产品、价格、推广和渠道。比如,早年惠普的市场总监开年的第一件事就是到市场上进行调查:使用者对惠普的产品有什么不满意之处;相比于竞争对手,目前产品的最大缺陷在哪里,最大的优势又在哪里……把这些问题全部整理出来,再反馈给产品研发部门。在这种情况下,营销就变成了市场经营中能穿透客户与公司的一条核心渠道。这类 CEO以渠道为核心,并用另外3个 P来配合渠道。比如早年间 TCL、康师傅和娃哈哈,都是通过渠道管理不断增长的,很多终端消费者只能买到娃哈哈的产品,买不到可口可乐的产品,这都是主打渠道的效果。

第三种叫作 STP+4P型 CEO,STP即市场细分(segmentation)、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)。这时的营销就上升到了战略功能的高度。创造品牌,其实就是要细分出一个新战场,然后把新品类和公司的品牌进行有效捆绑。比如我们去超市买可乐,老板一般会给我们可口可乐或百事可乐,而不会给我们汾煌可乐。因为汾煌可乐没有形成可乐市场中的品类。

此外,STP中还讲究市场细分。一家智能手机公司的高层,当国内市场增势趋于平缓的时候,就应当去发现新的市场。比如现在东南亚手机市场上,清一色都是 vivo、OPPO这样的中国品牌。这就是高层利用营销的方法,找到了一个细分市场,并通过细分市场的销售带动公司的增长。STP+4P的营销是一种营销战略,它能帮助 CEO审时度势,找到新的战场、新的打法。

第四种叫作 ME(marketing everywhere)型 CEO,或者叫无处不在的营销,这是营销的最高境界。现代管理学之父德鲁克曾说过,企业只有两个核心职能——创新和营销。德鲁克甚至表示,只有这两个职能是真正创造价值的,其他诸如人力、财务、供应链等都是在为这两个环节服务的。德鲁克这里说的营销实际上是企业针对客户层面创造价值的一切战略、商业模式,只要是与市场、客户价值相关的,就应当属于营销范畴。营销扮演的是企业的经营中心。

如果从这个定义出发,就应该要求公司中涉及经营的员工都去学习营销、掌握营销思维。在实际工作中,上至 CEO、中至 CMO(首席营销官)、下至执行者,都需要经营。营销就是市场经营中涉及的一切,只是不同层面考虑的具体问题不一样。CEO关注的是公司业务如何增长,除资本运作之外,如果公司业务要增长,第一个需要考虑的就是从市场、客户端来促进价值增长。CMO的重要关注点并不是传播、策划活动,而是真正地研究客户价值,从需求出发带动业务增长,这就是可口可乐要设置 CGO(首席增长官)的原因。至于执行层面,要考虑的事情就更多了,比如企业各个部门之间的沟通合作是否需要客户思维。营销本身是一种客户思维,只有用客户思维去理解上下游及不同部门背后的需求时,企业的部门墙才可以真正被推倒。结合科特勒咨询集团的实践,营销在组织中的作用大致可以分为三种。

第一种是职能和技巧型营销,比如发掘产品的卖点、内容传播、增加流量等,都是职能和技巧型营销的内容。

第二种是战略层面的营销,比如企业做品牌传播,背后的支撑是品牌是否有清晰的价值主张、清晰的定位,甚至清晰的价值品类。所谓以用户为中心,就是要找到客户和企业间产生交集的触点,把它们一项项地梳理清楚,再选择比较好的触点进行投入,以增加公司的赢利或者价值。比如,客服、后台也是客户经营中的触点,营销战略应当考虑将它们贯穿。

第三种是思维层面的营销,只有上自 CEO,下至每一名基层员工都具备营销思维,整个组织才会变成以消费者和市场为中心的组织。否则,再好的战略也不过是水中月、镜中花。

营销就像金字塔,从不同的层级会看到不一样的景观。最基层会看到一个平行四边形,他们专注于执行;中层看到的是一个三角形,他们会多层面考量;高层看到的只有一个点,这是俯瞰全局。将营销看作一种经营思维,是营销的最高境界。

除此之外,做好营销还得看自己的软实力,也就是灵活使用【营销工具

爱短链平台各工具使用方法及功能汇总
短链接 活码
微信外链 抖音卡片

爱短链平台各工具使用方法及功能汇总

短链接

活码系统

微信外链

抖音卡片

相关搜索

创建短链接

注册与登录 首先,访问爱短链的官方网站,点击右上角的“注册”按钮,填写相关信息完成注册。注册成功后,使用账号和密码登录到平台后台。登录过程简单快捷,支持微信扫码和手机验证码等多种方式。 获取长链接 在准备创建短链接之前,你需要先获取想要缩短的长链接。例如,在微信公众号后台,打开需要生成短链接的文章,将该文章的长链接复制到剪贴板中。 生成短链接 登录爱短链平台后,你会看到后台界面提供了多种功能选项。点击“短链”功能,将刚刚复制的长链接粘贴到指定的输入框中。爱短链还允许用户绑定自己的域名,使短链接更具个性化和辨识度。设置完成后,点击“生成短链接”按钮,平台会立即为你生成对应的短链接。 使用短链接 短链接生成后,你可以将其复制并粘贴到公众号推文中需要添加链接的位置,如正文内容、阅读原文链接、公众号菜单栏等。在正文中插入短链接时,可以搭配一些吸引人的引导语,如“点击下方链接查看更多精彩内容”或“详情请戳[短链接]”等,以提高用户的点击率。

爱短链

2025-02-20 14:33:23

抖音链接跳转微信

抖音链接跳转微信不仅为品牌营销和个人推广提供了更多可能性,也为用户带来了更加便捷、高效的信息获取和互动体验。在未来,随着社交电商的蓬勃发展和用户需求的不断变化,抖音链接跳转微信将成为越来越多用户的首选引流方式,助力品牌营销和个人推广迈向新的高度。

爱短链

2025-01-15 16:13:31

活码二维码生成器在线

活码二维码生成器在线工具如爱短链等,操作简单,无需复杂的技术知识。用户只需在网页上打开相应的生成器平台,按照提示进行操作即可。通常,用户需要输入想要关联的信息,如网址、文本、图片、文件等,然后选择一些个性化设置,即可快速生成一个活码二维码。

爱短链

2025-01-15 16:13:31

生成短链接的工具

长链接的繁琐与不便愈发凸显,而一款优秀的短链接生成工具则成为了信息高效传播的关键。爱短链,正是这样一款脱颖而出的卓越工具,为你带来前所未有的链接管理体验。

爱短链

2025-01-15 16:13:31

跳转卡片在线生成

爱短链平台提供高效的跳转卡片在线生成功能,用户可轻松定制卡片模板,填入链接与信息,即刻生成吸引眼球的跳转卡片,适用于社交媒体、营销活动等场景,助力提升点击率与营销效果,实现精准引流。

爱短链

2025-01-15 16:13:31

最通俗易懂的短链接原理讲解

看了看,想要了解短链接算法的伙伴还是蛮多的,那么今天爱短链小编就帮大家带来详细的介绍。

爱短链

2022-05-30 15:20:34

微信活码的功能特点介绍

微信活码是营销推广行业必备的一个神器,它不但可以帮助我们更好的裂变,还能降低用户流失率。

爱短链

2022-05-19 12:37:01

营销推广必备的5个效率小工具

营销推广不仅要靠扎实的专业知识,在工具使用方面也是非常重要,没有好的工具就算自己有多么厉害的技能也会事倍功半。

爱短链

2022-05-18 14:08:22

用户喜欢

缩短链接:链接在线一键秒缩短

缩短链接是一种将长网址转换为短网址的服务,通常用于社交媒体、短信、电子邮件等场合,以便更简洁地分享链接。以下是一些在线一键缩短链接的方法和工具:

爱短链

2025-02-19 10:16:16

网址简化:1秒简化网址

网址简化,也称为URL缩短,是指将冗长的网址转换为简短、易记的链接。以下是几种快速简化网址的方法:

爱短链

2025-02-19 10:16:16

网站链接太长怎么缩短

当遇到网站链接太长需要缩短的情况时,可以采取以下几种方法:

爱短链

2025-02-18 16:04:47

h5页面跳转微信小程序

H5页面跳转微信小程序的需求普遍存在,因为微信小程序只能在微信内部访问,而H5页面可以在任何浏览器中访问,因此需要通过跳转来实现两者之间的衔接。以下是H5页面跳转微信小程序的主要方式:

爱短链

2025-02-18 16:04:46

链接缩短,教程分享,一招把链接缩短

链接缩短是一个方便用户分享和访问长链接的有效方法。以下是一招把链接缩短的详细教程:

爱短链

2025-02-18 14:15:53

微信卡片链接生成

微信卡片链接是指在微信中分享的一个特定格式的链接,通过该链接可以展示网页或内容的相关信息,并以卡片的形式呈现给接收者。以下是生成微信卡片链接的详细步骤:

爱短链

2025-02-18 09:57:08

微信活码免费在线制作

微信活码是一种可以智能切换的二维码,通常用于解决微信群扫码人数限制、微信号无限加好友、多渠道引流等问题。以下是一些免费在线制作微信活码的方法和步骤:

爱短链

2025-02-18 09:57:08

微信群活码,免费生成,永久生效

微信群二维码本身具有7天的有效期,微信官方并未提供直接生成永久有效微信群二维码的功能。但可以通过一些第三方工具实现类似永久有效的效果,以下是几种免费生成微信群活码并尽量保持其长期有效的方法:

爱短链

2025-02-18 09:57:08

全平台跨域跳转微信工具,助力企业全渠道获客

爱发布客服-依依

公网安备32010402001342号

苏ICP备2021048188号-3

© 爱短链 2019 | 南京推吧网络科技有限公司版权所有

客服