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私域运营:私域流量和公域流量的差别

更新时间:2024-3-2 22:42:40 作者:爱短链

快手/抖音/知乎等app公域流量,可以使用抖音卡片,链接/二维码一键转换为卡片式效果,无风险提示,快速吸粉,通过爱短链后台制作生成抖音私信卡片后,当用户点击卡片后,无任何风险提示直接无缝跳转微信,一键添加个人微信/企业微信号,通过裂变等工具快速加好友。立即免费生成:https://www.aifabu.com/card


腾讯正式发布了私域计划,视频号实现了公域与私域的联动,体现了私域裂变和私域触点,体现在自然流量和付费流量的双向导流上。 今天的分享主题,我将从四个方面进行:第一,为什么要做私人领域;第二,重点关注从私域流量和和公共领域流量转换路径;然后简要介绍从公共领域到私有领域的转换;以及私有领域的可持续运行。我认为这个话题很大,所以今天我们可能会更关注从公共领域到私有领域的流量转换路径。 


公域私域联动公域流量负责拉新,私域用户池负责保留。公域和私域是不可分割的,应该相互依赖。公域是为私域输送流量,私域是深耕细作,结出更多果实。两只手都要抓,两只手都要硬。 既然公域直播平台得不到流量,这个时候还不如看私域?至少有一点:私域渠道不依赖「流量投放」实现转化。 私域是你自己的,也就是你直接拥有、可重复、低成本甚至免费接触的用户。私域是相对于公域而言的。私域之前,每个人都在JD.COM、天猫、百度、微博等大群上运营流量,排水流量。但是这些流量毕竟不是你自己的,而是这些平台。


所以随着这些平台的流量越来越贵,获取客户越来越难。企业主改变了思维,开始做他们可以控制和有效利用的流量,所以私人领域逐渐被每个人接受,愤怒来了。 二是你的私域引流能力。视频号最大的特点就是公司可以结合在一起,平台鼓励引流到私域。私域的优点是粘性强,回购高。所以更希望入场的玩家在公域转型的同时积累一些自己的私域。另一部分也希望有私域。商家引入视频号,交易流量会匹配给私域带到公域的玩家,匹配相应的流量。 


基于账号层面,私域与公域1:1的比例,你从自己的私域引流到直播间的流量是多少,公域给现场直播流量, 因此,我在多个平台上做了排水动作,并尽最大努力将平台粉丝的流量引导到私有域。这里的重点是公共域平台的流量是平台的,私有域平台的流量是我自己的。 然后,当流量从这些公共领域转移到私有领域时,需要专用工具来实现私域流量和公域流量流量的顺利转移,以避免流量在转移过程中的损失。 即使我的抖音业务没有完成,我的私人领域仍然可以赚钱。


对于我们这些已经做了多年的内容企业家来说,无论成功或失败,我们所拥有和依赖的永远不是公共领域的流量,而是我们自己的私人领域的流量。 不懂私域,没做过,没有自己的流量池,不能玩视频号吗?事实上,事实并非如此。我服务的客户中有纯公共领域的客户。目前,抖音已经对第一个玩家进行了细分。他一直依靠投流来制作数据。在合作之前,他多次问我,担心流量不准确,也没有自己的私人领域来利用流量。最后第一个数据证明视频号太香了。


UV:GMV做到了1:2。冷启动流量,支持流量大概等于没钱,和抖音的投流相比太香了。 其他流量包括各种优惠活动的有道流量和线下门店线下广告来源的流量,通过公共领域流量的不断发展壮大,获得最大曝光率,然后引导流量进入私人领域 与公共领域相比,平台或工具属于公共领域或私人领域并不是绝对的。它可以从不同的角度和身份进行转换。声音、手、红皮书、搜索引擎等都是公共领域流量的集合。在争夺流量的时代,因为流量可以转化为购买力,很多人都在努力把自己变成公共领域的网络名人,所以公共领域流量池中有这么多的网络名人。 


在公共领域平台上,许多品牌开始转向私有领域,这也是一个非常明智的选择。现在几乎大品牌也在将公共领域的流量引的私有域平台。 根据行业流量性质的划分方法,流量通常分为公共领域和私人领域,其中公共领域是指公共位置,通常需要通过持续付费实现用户接触,私人领域是指企业本身,可以与用户重复,免费接触。 私域流量和公域流量是不可分割的话题。在网上开店需要购买广告空间或支付平台佣金,在线下开店需要支付租金和物业费。这些都是老板非常熟悉的基本真理。商业的本质是支付,从网上或线下购买流量。


现在是做私人领域到公共领域的流量,未来是公共领域问私人领域渠道购买流量。 但只有当品牌直播的私有域用户达到一定数量时,微信官员才能从公共域给你相应的甚至更多的流量支持。也就是说,企业需要建立在品牌所有者现有的私有域的基础上,才能建立视频号私有域直播流量增长飞轮。 企业可以通过抖音短视频、快手短视频等平台进行直播,扩大私域流量中的用户肖像,实现更准确的公域流量获取,提高用户获取效率,降低成本,实现私域直播转化为收入。 


多产品组合和线上线下开放,使品牌拥有两个稳定的公共领域流量引入渠道:以视频号为连接器的微信生态流量,以及更广泛的公共领域平台滋养私人领域的流量渠道。他们继续为品牌的私人领域注入活水。 如何将流量从公域引流到私域,可以通过各种方式引流到微信个人号、微信群、微信微信官方账号等。


比如通过宣传海报或者一些私域引流工具,可以下载魔筷星选择App,这些都可以帮助你实现私域的转化。回搜狐多看 在全球流量期间,如何充分利用流量可以将流量视为水。汤明磊提出了四位一体的闭环操作模式:种草吸粉(进水闸) 公域引流(接水管) 私域经营(蓄水池) 中央直播(抽水机)。

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